原標(biāo)題:打破行業(yè)“潛規(guī)則”!榮耀智慧屏為何敢向“關(guān)不掉的開(kāi)機(jī)廣告”說(shuō)NO?
臨近一年一度的2021雙11,國(guó)內(nèi)的智能電視市場(chǎng)再起波瀾。
11月9日,由人民日?qǐng)?bào)旗下人民網(wǎng)財(cái)經(jīng)研究院撰寫(xiě)的《2021年智能電視開(kāi)關(guān)機(jī)廣告調(diào)研報(bào)告》在人民網(wǎng)官方微博、人民網(wǎng)等發(fā)布。
報(bào)告指出,超過(guò)半數(shù)以上消費(fèi)者家中的智能電視存在開(kāi)機(jī)廣告,且超過(guò)80%的消費(fèi)者認(rèn)為當(dāng)前智能電視存在開(kāi)關(guān)機(jī)廣告過(guò)長(zhǎng),更沒(méi)有一鍵關(guān)閉廣告等功能,已嚴(yán)重影響了體驗(yàn)。人民網(wǎng)呼吁智能電視行業(yè)不應(yīng)以營(yíng)利為目的而損害消費(fèi)者的合法權(quán)益。
這是今年來(lái),人民日?qǐng)?bào)再次發(fā)聲,痛斥智能電視開(kāi)機(jī)廣告。早在今年???8 月 20 日,人民日?qǐng)?bào)就曾發(fā)布了一篇名為《切實(shí)規(guī)范智能電視開(kāi)機(jī)廣告》的文章。作為中國(guó)最權(quán)威的官媒,接連兩次發(fā)聲,無(wú)疑傳遞出對(duì)智能電視開(kāi)機(jī)廣告整頓的信號(hào)。
但在筆者看來(lái),智能電視開(kāi)機(jī)廣告的頑疾要從根本上整治,還需要智能電視從業(yè)者一起聯(lián)合推動(dòng)。對(duì)于智能電視廠(chǎng)商而言,唯有正確看待短期利益和長(zhǎng)期利益的關(guān)系,贏得用戶(hù),探索更多商業(yè)模式,激發(fā)創(chuàng)新潛力,才能贏得未來(lái)。
對(duì)此,榮耀家庭首個(gè)大屏產(chǎn)品——榮耀智慧屏就在“關(guān)不掉的開(kāi)機(jī)廣告”方面有所行動(dòng),打破智能電視行業(yè)潛規(guī)則。那么,榮耀智慧屏的底氣是什么?
1、關(guān)不掉的開(kāi)機(jī)廣告背后,是剪不斷的利益鏈
近幾年,智能電視行業(yè)野蠻生長(zhǎng),一片欣欣向榮。數(shù)據(jù)顯示,2020年中國(guó)智能電視覆蓋用戶(hù)規(guī)模達(dá)3.27億戶(hù),同比增長(zhǎng)14.3%,未來(lái)還將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
在智能電視迅速崛起的背景下,行業(yè)內(nèi)圍繞消費(fèi)者使用痛點(diǎn)卻是亂象叢生,諸如開(kāi)機(jī)廣告屢禁不止、內(nèi)容低劣等等。而開(kāi)關(guān)機(jī)廣告誕生的背后,有著巨大的利益鏈。
據(jù)奧維互娛《2021中國(guó)智慧大屏發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示,截至2020年12月,IPTV+OTT激活終端的聯(lián)合規(guī)模已經(jīng)突破6億臺(tái),日活聯(lián)合規(guī)模突破2.5億臺(tái)。根據(jù)奧維互娛推算,2020年OTT廣告運(yùn)營(yíng)總收入達(dá)121億元,其中系統(tǒng)層收入26.2億元,內(nèi)容層收入80.4億元,應(yīng)用及其他收入14.4億元。開(kāi)機(jī)廣告和貼片廣告庫(kù)存均有不同程度的增長(zhǎng),開(kāi)機(jī)廣告投放率進(jìn)一步飽和,貼片廣告庫(kù)存充盈仍有待充分利用。預(yù)計(jì)2021年OTT商業(yè)化運(yùn)營(yíng)總收入將達(dá)到263億元,其中153億元來(lái)自廣告收入。
在筆者看來(lái),利益的驅(qū)動(dòng),是導(dǎo)致很多很多廠(chǎng)商紛紛在智能電視上推出開(kāi)關(guān)機(jī)廣告的原因之一。如今,國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)已進(jìn)入存量時(shí)代,市場(chǎng)飽和導(dǎo)致銷(xiāo)量下降,價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)殘酷激烈,價(jià)格一再被拉低,智能電視廠(chǎng)家要獲得利潤(rùn),很大程度上依賴(lài)于開(kāi)機(jī)廣告收入的貼補(bǔ)。
因此,個(gè)別廠(chǎng)商一味追求利益,也損害消費(fèi)者的利益。但正如貧窮不能成為偷盜的理由,智能電視廠(chǎng)商不能因?yàn)樽陨砝娑屜M(fèi)者承受開(kāi)機(jī)廣告之苦。消費(fèi)者苦“開(kāi)機(jī)廣告”久矣,智能電視開(kāi)機(jī)廣告“潛規(guī)則”需要被打破!
2、打破行業(yè)潛規(guī)則,榮耀勇做行業(yè)開(kāi)關(guān)機(jī)無(wú)廣告的領(lǐng)頭者
一般而言,商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)上,只有后入局者,才有打破之前格局的動(dòng)力。在整個(gè)智能電視市場(chǎng)上,榮耀智慧屏就充當(dāng)了這一角色。開(kāi)關(guān)機(jī)無(wú)廣告,這是作為榮耀智慧屏的開(kāi)疆拓土的殺手锏之一。
自2019年推出以來(lái),榮耀智慧屏就一直堅(jiān)持開(kāi)關(guān)機(jī)無(wú)廣告,高舉高打。榮耀CEO趙明曾經(jīng)表示,榮耀智慧屏永無(wú)開(kāi)機(jī)廣告,就是想以此來(lái)改變市場(chǎng)不健康的“規(guī)則”,同時(shí)希望能夠真正改變并提升大屏用戶(hù)的使用體驗(yàn)。
具體行動(dòng)上,榮耀智慧屏也在不斷踐行“無(wú)開(kāi)機(jī)廣告”的諾言。在最近發(fā)布的榮耀智慧屏X2產(chǎn)品上,依然堅(jiān)持開(kāi)關(guān)機(jī)無(wú)廣告,深受消費(fèi)者的喜愛(ài)。今年11月1日,榮耀智慧屏X2 65英寸首銷(xiāo)當(dāng)日一舉拿下京東家電開(kāi)門(mén)紅65英寸單品銷(xiāo)量&銷(xiāo)售額雙冠軍。值得關(guān)注的是,雙11當(dāng)日,榮耀智慧屏X2還將為用購(gòu)機(jī)用戶(hù)提供受三年整機(jī)質(zhì)保服務(wù)。
某種程度上,榮耀成為國(guó)內(nèi)智能電視行業(yè)的“鯰魚(yú)”,也成為杜絕開(kāi)機(jī)廣告的領(lǐng)頭者。所謂:鳥(niǎo)無(wú)頭不飛,人無(wú)頭不走。作為杜絕開(kāi)機(jī)廣告的領(lǐng)頭者,引領(lǐng)者,就顯得尤為必要和重要。
不過(guò),僅僅在做去除廣告這一舉措,還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。畢竟這一現(xiàn)象的背后的癥結(jié)是在于智能電視廠(chǎng)家的利益。天下熙熙皆為利來(lái),天下攘攘皆為利往。
在筆者看來(lái),只有如榮耀智慧屏一樣,在包括內(nèi)容、其他硬件等環(huán)節(jié)都需要跟上,能夠在硬件上打造出差異化的越級(jí)體驗(yàn),激活提升產(chǎn)品硬件的價(jià)值,拉動(dòng)消費(fèi)者為之買(mǎi)單,企業(yè)實(shí)現(xiàn)盈利,才能從根本上去掉開(kāi)機(jī)廣告。反過(guò)來(lái),榮耀智慧屏沒(méi)有開(kāi)機(jī)廣告的良好用戶(hù)體驗(yàn),也會(huì)反哺其硬件產(chǎn)品的售賣(mài),最終形成良性循環(huán)。
3、榮耀智慧屏幕樹(shù)立“消費(fèi)者為中心”新典范,倒逼行業(yè)變革
市面上,各大智能電視廠(chǎng)商都在宣稱(chēng)“以消費(fèi)者體驗(yàn)為中心”的口號(hào),但是真正做到的廠(chǎng)商,卻少之又少。作為智慧屏品類(lèi)開(kāi)創(chuàng)者,榮耀智慧屏自推出以來(lái)一直堅(jiān)持以“消費(fèi)者為中心”的理念,而開(kāi)機(jī)無(wú)廣告就是最好的體現(xiàn)之一。
作為消費(fèi)者客廳中重要的大屏產(chǎn)品,榮耀智慧屏以越級(jí)品質(zhì)打造消費(fèi)者夢(mèng)寐中的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)。以榮耀智慧屏X2為例,除了開(kāi)關(guān)機(jī)無(wú)廣告之外,在核心硬件方面依然出色。榮耀智慧屏X2搭載一塊10.7億色廣色域全彩屏,加入魔法畫(huà)質(zhì)引擎,支持HDR高動(dòng)態(tài)范圍解碼、NR降噪和DCI動(dòng)態(tài)對(duì)比度等先進(jìn)算法和功能,大幅提升顯示畫(huà)面的表現(xiàn)力。
此外,為了給用戶(hù)打造更極致的視聽(tīng)體驗(yàn),榮耀智慧屏X2還內(nèi)置了兩枚10W揚(yáng)聲器,并擁有2個(gè)0.5L獨(dú)立大音腔,聲音更加渾厚有力,讓你在家也能擁有沉浸式的視聽(tīng)體驗(yàn)。
不僅如此,榮耀智慧屏X2在雙11當(dāng)天還將推出“購(gòu)機(jī)提供3年整機(jī)質(zhì)保服務(wù)”,解決消費(fèi)者對(duì)于售后方面的顧慮。對(duì)此筆者認(rèn)為,這也是榮耀智慧屏堅(jiān)持消費(fèi)者為中心又一鐵證,同時(shí)體現(xiàn)了榮耀智慧屏X2的品質(zhì)的自信。
對(duì)于榮耀智慧屏的不斷打破行業(yè)規(guī)則的壯舉,勢(shì)必也會(huì)對(duì)行業(yè)帶來(lái)“鯰魚(yú)效應(yīng)”,倒逼行業(yè)將“消費(fèi)者為中心”的理念真正落地實(shí)處。而此時(shí),榮耀智慧屏將起到真正的“典范”作用,助力行業(yè)健康、有序的快速發(fā)展。
【結(jié)束語(yǔ)】
縱觀(guān)智能電視行業(yè),國(guó)內(nèi)已成TCL、小米、榮耀等貼身肉搏的擂臺(tái),就連百度也在國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)大盤(pán)萎靡的背景下加碼大屏智能電視,但這個(gè)領(lǐng)域還尚未產(chǎn)生一家獨(dú)大的超級(jí)生態(tài)大玩家。
在筆者看來(lái),所謂智能電視的“智能化”是有門(mén)檻的,不是擁有了一臺(tái)智能電視,就是擁有了“智能”,其背后需要有對(duì)應(yīng)的智能生態(tài)能力,如操作系統(tǒng)、內(nèi)容生態(tài)、軟件生態(tài)、硬件生態(tài)等等。
可以預(yù)見(jiàn),隨著榮耀在智能電視的進(jìn)擊,真正以消費(fèi)需求為主導(dǎo),這個(gè)領(lǐng)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將提升到全新層次。前方,國(guó)內(nèi)智能電視市場(chǎng)將迎來(lái)一場(chǎng)蛻變,擁有智能生態(tài)能力的榮耀智慧屏將成為這場(chǎng)崛起蛻變洪流中的一股關(guān)鍵力量,不容小覷。
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