精品国产亚洲一区二区三区|亚洲国产精彩中文乱码AV|久久久久亚洲AV综合波多野结衣|漂亮少妇各种调教玩弄在线

<blockquote id="ixlwe"><option id="ixlwe"></option></blockquote>
  • <span id="ixlwe"></span>

  • <abbr id="ixlwe"></abbr>

    Keep舍美赴港IPO,線上健身當?shù)廊绾瓮诰蛏虡I(yè)價值?

    原標題:Keep舍美赴港IPO,線上健身當?shù)廊绾瓮诰蛏虡I(yè)價值?

    作者|Pan

    編輯|Duke

    來源|鈦財經(jīng)

    在“她經(jīng)濟”盛行的今天,除了醫(yī)美賽道,健身運動領(lǐng)域的潛力也不可小覷。

    近日,有多家媒體報道稱,健身社交平臺Keep擬赴港上市。其實,早在今年年初,就有媒體報道稱keep即將沖刺IPO,但此后一直未有新消息傳出,有評論甚至懷疑上市計劃已經(jīng)擱淺。

    而根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示,Keep共計完成了八輪融資。最新一輪是今年1月的F輪,孫正義麾下軟銀首次入股并領(lǐng)投。投資方包括軟銀、高瓴、騰訊等一眾知名機構(gòu)。

    線上健身正當?shù)?/strong>

    Keep的“走紅”并不意外。近年來,隨著經(jīng)濟的發(fā)展以及愛美意識的崛起,越來越多的人開始由關(guān)注“臉蛋”向關(guān)注體態(tài)轉(zhuǎn)變。

    在一二線城市,出現(xiàn)了許多主打女性人群的精品健身工作室;在B站、小紅書、抖音、Keep等平臺上,天鵝頸訓練、蜜桃臀養(yǎng)成等女性導向的健身內(nèi)容深受用戶歡迎。

    不過,不同于過去的健身市場。體重秤上數(shù)字的降低不再是最重要的訴求,解決富貴包、背厚等體型問題,鍛煉出馬甲線、蜜桃臀,甚至是解壓放松,愉悅自己等更加多元化的健身需求涌現(xiàn),健身市場已經(jīng)迸發(fā)出全新的增長可能和商業(yè)機會。

    根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,截至2020年年底,我國經(jīng)常參與體育鍛煉的人口已達4.35億,繼續(xù)刷新歷史紀錄。

    同時,疫情的爆發(fā)也推動了國民健身行為從線下向線上的轉(zhuǎn)變。根據(jù)Quest Mobile發(fā)布的《2020新冠疫情洞察報告》,運動健身APP活躍用戶規(guī)模在去年快速上漲至8928萬,同比接近翻倍。其中,在Keep發(fā)起的“健康減肥互助監(jiān)督局”活動期間,Keep APP日活用戶規(guī)模直線飆升60%。

    在ACSM和上海體育學院發(fā)布的《2021年全球健身趨勢調(diào)查報告》中,在線訓練、可穿戴設(shè)備和自重訓練排名前三,最傳統(tǒng)的戶外活動則被擠在三甲之外。此外,Top 20里還有虛擬現(xiàn)實健身訓練、移動設(shè)備運動APP的身影。

    由此可見,人們已經(jīng)越來越習慣在線上解決健身需求。

    而在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)健身這一賽道上,Keep無疑是當中的佼佼者。根據(jù)今年3月公布的數(shù)據(jù)顯示,Keep平臺累計用戶達3億人,DAU達600萬。其中,26-35歲年齡段的用戶數(shù)量最多,19-45歲人群占比高達93.68%,男女用戶的占比分別為47.91%和52.09%。

    另據(jù)比達數(shù)據(jù)中心在今年1月份發(fā)布的運動健身APP排行榜數(shù)據(jù)顯示,Keep穩(wěn)坐市場第一。排名2-5名的悅動圈、小米運動、開心走路、咕咚月活用戶數(shù)和Keep至少有600萬以上的差距。

    有行業(yè)人士分析認為,Keep目前打出的以用戶核心場景需求為中心的提供“吃穿用練”閉環(huán)生態(tài)服務(wù)的整體模式,巧妙地與當下主流的“新消費”發(fā)展模式不謀而合,頗具潛力。

    Keep出圈后的難題

    在整個大環(huán)境的助力下,Keep基本完成了線上健身用戶的吸納與教育,但如何讓用戶堅持下去,一直是健身行業(yè)要面臨的難題。

    目前,快手、抖音、小紅書等平臺的健身KOL能夠通過分享碎片化的健身內(nèi)容,實現(xiàn)快速圈粉,但絕大多數(shù)被吸引來的用戶做不到堅持。據(jù)DT財經(jīng)統(tǒng)計,在B站上,帕梅拉某個一周健身計劃的系列視頻的分集彈幕量,共有1萬多條彈幕,有超過一半的互動都集中在前三集。也就是說,大多數(shù)人可能只堅持到了第二天。

    在解決這個問題上,專業(yè)健身APP的壁壘優(yōu)勢則有所體現(xiàn)。

    有報告指出,超過8成用戶僅安裝一款運動健身應(yīng)用,個人數(shù)據(jù)沉淀使用戶能夠保持高粘性。而Keep通過將內(nèi)容與數(shù)據(jù)、服務(wù)等深度融合,全面提高了用戶體驗,增加了用戶粘性。

    Keep副總裁黃晶晶曾指出,Keep的內(nèi)容可以幫助用戶記錄運動數(shù)據(jù),并會在合適的時間提醒用戶下一個動作。與短視頻相比,兩者都是視頻但體驗并不相同。

    不過,健身永遠是反人性的,大部分年輕人對于自律的習慣始終處于搖擺狀態(tài)。

    買了Keep會員卻沒用過幾次的情況常有發(fā)生,“我充了6個月Keep會員,就看了2次課程,再也沒動力打開了……”某位會員用戶稱。這從用戶3億但日活只有600萬的Keep數(shù)據(jù)可以看出來,強社交也未必能留住活躍用戶。

    除此之外,另一個難點則是如何從自律的用戶手里“拿錢”。即使留住了用戶,那么不想去傳統(tǒng)健身房、不想請私教的他們,習慣了廉價甚至免費的內(nèi)容后,愿意從口袋掏出更多的錢嗎?雖然Keep在內(nèi)容和電商流量入口有一定優(yōu)勢,但并非不可替代。

    總言之,雖然占據(jù)線上健身APP的頭把交椅,但Keep的地位并非攻不可破,未來也并非高枕無憂。

    如何挖掘商業(yè)價值?

    在健身平臺這個賽道上,Keep已經(jīng)遙遙領(lǐng)先,但在流量變現(xiàn)的這條路上,依舊處于摸索試探的階段。

    目前,Keep主要的盈利方式是通過向APP用戶收取會員費和提供付費課程。除了內(nèi)容矩陣之外,Keep也嘗試著商業(yè)化。

    2016年,Keep在自家APP和天貓京東上開設(shè)了商城,主要出售運動周邊商品。

    2018年,創(chuàng)始人王寧對外宣布了一個戰(zhàn)略——未來Keep將打造一個“科技互聯(lián)的運動新生態(tài)”,以Keep APP為平臺,面向城市和家庭兩個場景擴展業(yè)務(wù),自己開店,推家用智能硬件KeepKit。一年時間左右,Keep傾注精力的城市運動空間Keepland,快速開到了10家。

    2019年,Keep在智能硬件上發(fā)力,推出了跑步機、運動手環(huán)以及健走機,這一策略的意圖是收集用戶日常的訓練數(shù)據(jù),從而能夠為用戶做出調(diào)整建議。同年,Keep還推出輕食品牌KeepLite試圖跟上潮流。

    這種商業(yè)化試水效果卻難言順利。由于Keep在供應(yīng)鏈端的議價能力不如小米等科技大廠,跑步機一年銷量約6萬臺,對比其3億用戶,這一數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換率不算太高。另外,門店運營效率不佳,Keepland北京上海多家門店也先后關(guān)閉,公司也陷入了財務(wù)困境。

    不過,突如其來的疫情,讓主打線上的Keep起死回生。2020年3月,Keep日活用戶規(guī)模大漲60%,達到613萬。同年,Keep副總裁劉東曾透露,Keep在2020年的消費品GMV已經(jīng)達到10億元,公司已整體實現(xiàn)盈利。

    按照劉東的說法,公司的商業(yè)化方向在于兩點,一是運動消費品GMV,再是線上服務(wù),而最終目的是運動解決方案的增值服務(wù)。

    當然,此時來看,Keep離這個最終目標,尚遠。

    極客網(wǎng)企業(yè)會員

    免責聲明:本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿,凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息,均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性,但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性,讀者在使用前請進一步核實,并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏,概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時,應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明,并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后,將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實,溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。

    2021-11-07
    Keep舍美赴港IPO,線上健身當?shù)廊绾瓮诰蛏虡I(yè)價值?
    在整個大環(huán)境的助力下,Keep基本完成了線上健身用戶的吸納與教育,但如何讓用戶堅持下去,一直是健身行業(yè)要面臨的難題。

    長按掃碼 閱讀全文