原標(biāo)題：“雙11”第十三年，低價(jià)和快樂都沒有了

撰文：秀珍｜編輯：齊成

出品：駝鹿新消費(fèi)｜微信ID：tuolu360

11月4日，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布6條提示，提醒廣大消費(fèi)者注意“雙十一”購(gòu)物事項(xiàng)。消協(xié)組織多年的價(jià)格監(jiān)測(cè)和消費(fèi)者投訴顯示，一些商家“雙十一”促銷價(jià)格未必真實(shí)惠，有的商家使用的是“先漲后降”的套路，有的商家設(shè)置各種花式“買贈(zèng)”，實(shí)際到手價(jià)格與平時(shí)并無差別，甚至還可能會(huì)是全年最貴。

2009年，第一屆“雙十一”，直接打個(gè)五折甚至三折，輕松獲取一年內(nèi)的商品的最低價(jià)，如此簡(jiǎn)單快樂地“薅羊毛”，一去不復(fù)返了。

今年是“雙十一”的第13個(gè)年頭，豆瓣話題“不參與雙十一行動(dòng)”曾一度上升至熱門話題排名第二。截至目前已有將近90萬次瀏覽，800多篇內(nèi)容。平均每天都有10萬次瀏覽。值得注意是，豆瓣話題前十并沒有其他關(guān)于雙十一的內(nèi)容。

許多經(jīng)歷了這13年的雙十一的“光棍們”表示，現(xiàn)在的雙十一對(duì)自己的誘惑已經(jīng)不大了，甚至有人要挑戰(zhàn)“雙十一一毛錢不花”。

低價(jià)去哪兒了

“不參與雙十一行動(dòng)”中有網(wǎng)友曬出截圖表示，自己今年在天貓上于6月16購(gòu)買的一雙品牌皮鞋，實(shí)付123.88元，近日點(diǎn)開當(dāng)時(shí)的鏈接，發(fā)現(xiàn)該款皮鞋雙十一預(yù)估到手價(jià)為197元。

美妝重度用戶楊曉蕓向駝鹿新消費(fèi)展示了她做的“功課”，同款夸迪某精華液現(xiàn)在價(jià)格為628元，券后498元，其實(shí)這款產(chǎn)品平時(shí)558元，之前在李佳琦直播間的價(jià)格為兩盒不到800元，每盒還贈(zèng)送5支。

先漲后降的套路讓不少消費(fèi)者難以“剁手”。

一位“資深”雙十一的消費(fèi)者對(duì)駝鹿新消費(fèi)表示，現(xiàn)在常用的美妝產(chǎn)品日常在直播間購(gòu)買的價(jià)格已經(jīng)挺便宜了，沒有更優(yōu)惠的了。

雙十一13年來，每年的打法千奇百怪，但是這兩年，直播間突然成為重要戰(zhàn)場(chǎng)。

今年10月20日雙十一預(yù)售開始，在12個(gè)半小時(shí)的時(shí)間里，頭部主播李佳琦和薇婭貢獻(xiàn)了雙人單日直播銷售額合計(jì)超過200億元的成績(jī)單。據(jù)淘寶李佳琦直播間顯示，10月20日，2.5億的觀看人數(shù)是平時(shí)的10倍左右。

令人意外的是，二人直播不再以“超低價(jià)”等優(yōu)惠價(jià)格為促銷，更多的是以贈(zèng)品小樣的方式吸引消費(fèi)者“剁手”。拿李佳琦直播間的SK-II潔面乳來說，2支售價(jià)920元，可以享受買2贈(zèng)1（贈(zèng)1是指6支潔面乳小樣的正裝量為一支正常規(guī)格潔面乳），還加送一片面膜，購(gòu)物金滿額禮再送90ml清瑩露，目前該款商品在天貓SK-II官方旗艦店，除了在贈(zèng)品有些變化，售價(jià)同樣都為920元。

“價(jià)格沒怎么降，就是贈(zèng)品多，讓你感覺很劃算，其實(shí)錢沒少花。”楊曉蕓認(rèn)真研究了直播間的價(jià)格，發(fā)現(xiàn)國(guó)際大牌美妝，還“維持”著自己的價(jià)格，只是用贈(zèng)品來拉低單位容量的價(jià)格。

套路比優(yōu)惠還多

前兩年雙十一活動(dòng)，蓋樓和養(yǎng)貓，引起大量的吐槽，今年的游戲規(guī)則依然遵循了這個(gè)套路，總之，優(yōu)惠券是不會(huì)白白送到消費(fèi)者賬戶里的。

“前幾天就收到商家促銷的短信了，點(diǎn)鏈接進(jìn)去，看著折扣到手價(jià)，贈(zèng)品，跨店滿減、優(yōu)惠券我數(shù)學(xué)老師都算不過來了。”

一位參與今年雙十一的消費(fèi)者告訴駝鹿新消費(fèi)，拿到官方所說的最低價(jià)非常麻煩，要關(guān)注他們店鋪，加入他們的粉絲群，下單后發(fā)現(xiàn)還沒湊夠滿減的額度，還想要再去逛逛。等拿到手了之后可能還要刮開獎(jiǎng)，再給個(gè)好評(píng)，最后店鋪還會(huì)返個(gè)5元紅包?！斑@樣下來，我的雙十一還沒有結(jié)束。因?yàn)椤斑魈强倓?dòng)員”“熱愛環(huán)游記”等小游戲，到了11.11日才會(huì)開獎(jiǎng)，所以還不能這么早下單，要不就不是最省錢的雙十一了。”

這種“鈍刀剁手”的購(gòu)買形式，消費(fèi)者毫無快樂而言，但平臺(tái)卻樂此不疲。

今年淘寶的雙十一的活動(dòng)游戲?yàn)椤斑魈强倓?dòng)員”，通過賺取“喵糖”扔骰子，還可以拉隊(duì)友一起組隊(duì)比拼，比對(duì)方組隊(duì)的數(shù)字大就可以吃掉對(duì)方的格子，每天結(jié)束可以領(lǐng)紅包。賺“喵糖”的任務(wù)主要有：簽到、邀請(qǐng)助力、瀏覽15秒商家的廣告頁、螞蟻森林活動(dòng)、開88VIP等。

京東11.11的活動(dòng)游戲?yàn)椤盁釔郗h(huán)游記”，通過賺取“汪汪幣”打卡城市領(lǐng)紅包。同樣也可以組隊(duì)領(lǐng)紅包。賺“汪汪幣”的任務(wù)主要有：簽到、邀請(qǐng)助力、瀏覽8秒商家主頁等。

駝鹿新消費(fèi)還發(fā)現(xiàn)，同樣都是瓜分20億，任務(wù)也十分相似，不同的是淘寶還要和別人比拼，京東這邊只需要自己打卡。

據(jù)豆瓣話題“不參與雙十一行動(dòng)”的一位網(wǎng)友表示，自己7點(diǎn)鐘起來做任務(wù)，一直到晚上十點(diǎn)，浪費(fèi)了兩部電影的時(shí)間，最后只開了幾塊錢的紅包。許多網(wǎng)友都表示，自己數(shù)學(xué)不好，算不清平臺(tái)和商家所謂的折扣。

雙十一剛開始的那些年，年輕人非常認(rèn)可，這類人群價(jià)格敏感度高，時(shí)間充裕，愿意為了少花錢而熬夜搶貨，11月11日0點(diǎn)的搶購(gòu)，像是一種儀式感。但十三年后，這類人群成為時(shí)間和精力有限的中年人，幾塊錢幾十塊錢的優(yōu)惠吸引力驟降，邀請(qǐng)人組隊(duì)的人情成本也成為一種考量。

新一代年輕的90和00后，成長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，價(jià)格戰(zhàn)經(jīng)歷的多了，囤貨式的沖動(dòng)消費(fèi)比上一代人低很多，當(dāng)然，他們能夠選擇的高性價(jià)比渠道也更豐富，參加雙十一的熱情和目的性在逐漸消減。

拼多多上似乎每天都在雙十一，看看抖音還能買衣服，直播間里已經(jīng)被安排了各種突破底價(jià)的產(chǎn)品，社區(qū)的團(tuán)購(gòu)群完全能滿足日常所需，線下逛逛，折扣集合店包括像嗨特購(gòu)、好特賣等也在不斷刷新消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的認(rèn)知底線。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。