原標題：瞄準標桿拒絕內卷 榮耀Magic3背刺蘋果

10月29日凌晨，蘋果公司發(fā)布了2021財年第四財季業(yè)績。財報中兩個數據頗為刺眼，一是第四財季蘋果大中華區(qū)營收145.6億美元，同比大增83%；二是業(yè)務方面，iPhone的營收388.68億美元，同比增長47%。毫無疑問，沒有了華為這個最有力的競爭對手，蘋果在高端市場可謂一馬平川。

與此同時，蘋果因為京滬兩地法學生起訴不送充電器也屢次登上熱搜?？梢哉f，盡管市場表現出色，但似乎果粉苦蘋果久矣，一有人振臂高呼，居然也都群起響應。而從整個手機市場來看，國產手機和蘋果的二次戰(zhàn)爭即將打響，在華為之后，誰能真正的保衛(wèi)高端市場，還是非常值得關注的議題。

安卓iPhone冰火兩重天，擠牙膏的蘋果也能躺贏

今年的手機市場變化非常劇烈。本來國產手機行業(yè)認為華為的暫離是大家的機會，卻并沒有想到被擠牙膏的蘋果笑到了最后。

蘋果這次iPhone13新品的迭代依舊改動不大，很多消費者關注的甚至只是增加了一些新的顏色?？陀^說來，除了芯片更新為A15之外，功能方面最大的亮點在于影像，拍照方面進一步提升了計算攝影的能力，并且加入了新的電影模式，讓手機不僅拍照效果有提升，拍攝電影也具備了一定的專業(yè)能力。但相比于安卓手機，充電慢、信號差之類的問題，一直沒有得到解決。

事實證明品牌勢能甚至大于產品的創(chuàng)新，或者從另一個角度說，目前行業(yè)的創(chuàng)新能力還沒有辦法顛覆蘋果的品牌勢能，這也能夠看出來華為當年能夠和蘋果在高端市場上旗鼓相當，背后到底付出了多少努力，進行了多少研發(fā)。

蘋果之所以如此托大，核心還是因為缺少真正的競爭對手，如果不需要創(chuàng)新就可以大賣，那為什么要花錢創(chuàng)新呢？而安卓陣營盡管無論是功能還是外觀設計，行業(yè)整體進步都非?？?，但各家企業(yè)均有短板，從單個產品來看，確實都有自己獨立的特色，但從整體來看，確實還是略遜蘋果一籌。華為退居二線后，經過了快一年的努力，國產手機廠商終于證明自己確實在高端市場難有建樹不是蘋果的對手。

但蘋果這樣的做法也并不能讓所有消費者滿意，不送充電器之所以引起這么大反響，只是消費者情緒爆發(fā)的一個導火索。沒有足夠的創(chuàng)新，卻保持足夠的傲慢，這種態(tài)勢之下，部分果粉的醒悟也是很正常的。

榮耀打響果粉倒戈第一槍，雙十一正面PK蘋果

不久前，一位資深果粉就在微博上表達了對蘋果的不滿，贏得了不少共鳴和支持，同時他也提到了現在已經開始用榮耀Magic3了，體驗超出了自己的預期，也許這就是一個信號。安卓高端和蘋果的一戰(zhàn)，復出的榮耀大概是唯一的希望。

自從今年年中走出黎明前的黑暗后，榮耀的多款產品都讓行業(yè)有不少的驚喜。畢竟，榮耀最大的優(yōu)勢還是延續(xù)了華為的技術團隊，在技術端的突破還是可圈可點。在產品體驗上，盡管使用了高通驍龍的芯片，但是在影像、充電乃至系統(tǒng)方面都還是做了足夠的優(yōu)化和創(chuàng)新。這也是為什么那位果粉一換之下，發(fā)現體驗還不錯的關鍵原因?？梢哉f，蘋果手機能做到的，榮耀Magic3系列基本也都能做到。但榮耀手機能夠做到的，蘋果卻未必了。

比如前面提到的，iPhone13最大的提升在于影像，尤其是計算攝影和電影模式，而這也正是早于蘋果推出的Magic3系列最大的賣點。多主攝融合計算攝影技術和Magic-Log電影大師，是今年安卓手機最大的創(chuàng)新，也和蘋果的方向不謀而合。但榮耀還有更快的充電速度、更好的網絡表現等等……尤其是對于一些喜歡曲面屏的用戶來說，榮耀Magic3的手感和觀感，都是非常大的體驗提升。

值得注意的是，馬上到來的雙11是一年營銷的題眼，也是廠商的一場決戰(zhàn)，能否扭轉當下的市場格局，雙11恐怕更是今年的一場決戰(zhàn)。從目前來看，這也是榮耀向蘋果宣戰(zhàn)的一個重要契機，榮耀CMO姜海榮在微博上除了對那位果粉的支持表示了感謝，同時也決定增加了一個措施，來搶奪蘋果用戶：那就是在今年雙11，蘋果iPhone用戶（當然自家Magic老用戶也可以）以舊換新購買榮耀Magic3產品，可以額外享受最高500元補貼。這讓蘋果用戶感受到榮耀邀請他們體驗自家產品的誠意，也用一種最普惠大眾的方式，喊出了自己和蘋果正面競爭的宣言。

正如之前那位倒戈榮耀的資深果粉，很多iPhone用戶只是沒有下定決心更換到安卓，如果真的體驗到真正期間的安卓手機，或許會發(fā)現一個新的世界。曾經，華為讓很多iPhone用戶跳出固有的慣性，而現在，榮耀似乎也準備再一次打開這個潘多拉魔盒。

國產手機必須沖擊高端，碰瓷內卷危害行業(yè)

此前在接受媒體采訪時，榮耀CEO趙明就不止一次提到競爭對手事蘋果。事實上，在內部，趙明也一直強調榮耀要向最強者學習，同時也要堅持研發(fā)和提高產品競爭力，始終踐行“雙輪驅動”的極致產品理念，敢于學習和競爭，敢于挑戰(zhàn)蘋果的強者地位。和蘋果競爭，對于榮耀已經是一種戰(zhàn)略高度和全局意識。

要知道，安卓廠商的高端突圍紛紛折戟沉沙，更大的問題并不是產品本身，而是內卷式的競爭。很多企業(yè)對于蘋果的挑戰(zhàn)不以為意，也沒有足夠的動力和投入去進行研發(fā)和挑戰(zhàn)。但是對內卷碰瓷的興趣卻非常大，不僅發(fā)布會從頭到尾開懟，微博上也不斷的吹毛求疵，讓人感覺非常的無聊且幼稚。雖然在搶奪低端市場方面生龍活虎，但是在消費者心目中品牌一直很難立起來，所以在跟蘋果的直接競爭中，確實沒有平起平坐的能力和勇氣。其實之前國產手機行業(yè)因為有華為頂著大家還沒有感知，一旦華為退下來，就立刻出現了圈子的垮塌，市場份額也出現了多次劇烈變化，但最讓人難過的變化就是安卓高端市場一敗涂地，蘋果憑借并不出眾的新品也獲得了翻倍的增長。

高端并非可有可無，而是一個真正的屏障，只有高端頂住了，中低端才有保障。如果高端失守，蘋果再進軍低端，那恐怕國產手機行業(yè)真是會一瀉千里，丟盔卸甲。作為行業(yè)的中堅力量，是應該要考慮到這個風險的存在，也應該更加著眼于自身產品力和品牌力的提高。而不是單純的價格和渠道廝殺，為了一點眼前的市場份額，失去了長久的發(fā)展和未來。

從國產手機的市場份額變化來看，榮耀復出之后短短半年時間，就已經進入了國內前三的位置，已經證明了自己的產品創(chuàng)新能力、渠道能力和品牌能力。而目前看來，榮耀依舊處于一個上升期，而且之前的發(fā)力更多還是在線下渠道的鋪貨發(fā)力，在榮耀更為擅長的線上渠道，還是留有后手。所以這次雙11也同樣是榮耀在線上發(fā)力的一次契機，考慮到歷年榮耀都能拿到包括京東平臺內的銷售第一，相信四季度榮耀的市場份額還是會有所提升，以沖擊更高的位置。不過出貨量是一個面子，沖擊高端才是一個里子，在高端市場的建樹才是榮耀品牌給自己的真正目標，而蘋果正是榮耀要發(fā)起沖鋒的那個“北坡”。

目前榮耀同樣也在同步發(fā)力相關生態(tài)的建設，新推出的平板、筆記本等產品也一樣大受歡迎，這也是榮耀縮短自己和蘋果之間生態(tài)體驗差距的一個關鍵舉措。而且榮耀多設備之間一碰傳的互聯互通，還是有自己獨到體驗的。

榮耀品牌的責任和格局，也讓它不得不成為挑戰(zhàn)蘋果手機的主力，從某種程度上說，這并不是一種商業(yè)選擇，更多的還是一個時代責任。也許在今年榮耀并不能戰(zhàn)勝蘋果，但我相信今年是榮耀的立足立威之戰(zhàn)，站穩(wěn)品牌的腳跟，拿到更大的市場份額，持續(xù)迭代和更新產品，通過不懈的努力，逐步縮小和蘋果的差距?！?/p>

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