原標(biāo)題：重返國內(nèi)手機(jī)頭部陣營后，榮耀選擇征戰(zhàn)全球市場

榮耀打響重返海外市場第一槍。

10月26日，榮耀50系列在歐洲、非洲等地區(qū)的多個(gè)國家上市發(fā)布。據(jù)官方透露，榮耀50系列11月還將會(huì)在法國、英國、德國、意大利、西班牙、白俄羅斯、沙特、埃及、伊拉克等國家陸續(xù)開售，未來將登陸海外40多個(gè)國家。

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重返國內(nèi)手機(jī)頭部陣營后，榮耀選擇重返海外市場

2020年11月，榮耀脫離華為，成為獨(dú)立運(yùn)營主體。獨(dú)立初期，榮耀千頭萬緒，不僅面臨芯片、供應(yīng)鏈?zhǔn)崂淼榷喾N困難，還有管理層磨合等多種問題。

好在榮耀快速走過了這段艱難歲月，運(yùn)營也步入了正軌。不僅如此，新榮耀的市場也在持續(xù)恢復(fù)。

據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的2021年第二季度中國智能手機(jī)市場出貨量數(shù)據(jù)顯示，榮耀2021年第二季度在中國智能手機(jī)市場出貨量690萬臺，市場份額8.9%，排名第五。

2021年7月，榮耀方面援引第三方最新數(shù)據(jù)稱，其國內(nèi)市場份額持續(xù)攀升，周份額達(dá)14.6%。

2021年9月，榮耀CEO趙明在榮耀舉行的影像技術(shù)發(fā)布會(huì)上援引榮耀市場研究中心的數(shù)據(jù)稱，其市場份額已回升至16.2%，接近榮耀歷史的最高水平。

10月28日，國際權(quán)威市場研究機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布了最新的《中國智能手機(jī)市場報(bào)告》，數(shù)據(jù)顯示，第三季度，榮耀銷量環(huán)比大增96%，市場份額為15%，重回市場前三。10月29日，國際數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的2021年第三季度中國大陸智能手機(jī)市場數(shù)據(jù)顯示，第三季度榮耀以1420萬出貨量重返第一梯隊(duì)，市場份額由第二季度9%上升至第三季度18%。

從多家研究機(jī)構(gòu)近兩季發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，新榮耀已穩(wěn)居國內(nèi)手機(jī)市場頭部陣營。重返國內(nèi)前三對榮耀來說是好事，但這也意味著，它在國內(nèi)市場的進(jìn)步空間也即將到頂。如何更近一步？這是榮耀必須要面對的問題。

榮耀的選擇是，重返全球市場。

02

全球市場，榮耀更進(jìn)一步的必答題

對手機(jī)品牌廠商來說，全球市場都是一道必答題，對榮耀來說也如此。

國內(nèi)手機(jī)品牌，華為曾是全球市場答卷做得最好的廠商。憑借在通信的技術(shù)優(yōu)勢以及在海外市場多年積攢下來的品牌影響力，華為很快打開了全球市場，成為了與蘋果、三星齊名的電子消費(fèi)品牌。華為之后，小米是當(dāng)期全球市場大全做得還不錯(cuò)的廠商，只是相比華為，小米憑借的高“性價(jià)比”搶占市場。

對比來看，華為的全球化是從品牌到銷量，小米則是從銷量到品牌。不管是華為、還是小米，全球化都是獲得更大市場，成為全球化品牌的必經(jīng)路徑。

對重回國內(nèi)手機(jī)頭部陣營的榮耀來說，全球化不僅意味著更大的市場和更大的銷量，還意味著是否能成為全球性品牌。

從銷量來說，據(jù)Strategy Analytics 10月29日發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2021年第三季度全球智能手機(jī)出貨量為3.273億部。對比榮耀第三季度1420萬部的出貨量，重返全球市場不僅意味著可以逐步恢復(fù)曾經(jīng)的市場份額，還有可能取得更大的市場，賣出更多的手機(jī)。對榮耀來說，更大的銷量和更大的市場份額就是最大的動(dòng)力。

從品牌來說，重返全球市場才是榮耀增長“獨(dú)立”的開始。雖然榮耀過去在全球市場也做得不錯(cuò)，但其中少不了“華為”品牌因素，如今獨(dú)立后重新走向市場，對榮耀來說更是新的開始。

2021年1月，在榮耀獨(dú)立后推出的首款新品手機(jī)發(fā)布會(huì)上，趙明宣布了榮耀的新定位和新愿景：致力于成為構(gòu)建全場景、面向全渠道、服務(wù)全人群的“全球標(biāo)志性科技品牌”，為全球消費(fèi)者帶來極致的產(chǎn)品與服務(wù)，創(chuàng)造屬于每個(gè)人的智慧新世界。

不管是為了更大的市場更多的銷量，還是為了打造“全球標(biāo)志性科技品牌”，重返全球市場都是榮耀更進(jìn)一步的必答題。

03

重返全球，榮耀手機(jī)能否取得更大榮耀？

對榮耀來說，海外并不是一個(gè)新市場。

脫離華為之前，榮耀就是其海外市場的先鋒。早在2014年，華為就開始進(jìn)軍海外市場。據(jù)2014年年底華為公布的海外銷售數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)年榮耀海外銷量為150萬臺，收入占到10%。市場則覆蓋了包括西歐、俄羅斯、中東、東南亞等在內(nèi)的9個(gè)地區(qū)和57個(gè)國家。

2017年底，榮耀總裁趙明發(fā)布《迎接2018，戰(zhàn)全球，守北坡，將榮耀的戰(zhàn)旗插到全世界》的新年致辭，并為榮耀定下了“三年內(nèi)成為全球TOP5智能手機(jī)品牌，2020年時(shí)海外市場貢獻(xiàn)超50%！”的宏偉目標(biāo)。

2018年是榮耀全球化加速的一年，在全球戰(zhàn)略的推動(dòng)下，2018年上半年榮耀手機(jī)海外銷量同比增長150%(GfK數(shù)據(jù))，并在歐洲中東多國市場躋身前五。到2018年底，榮耀手機(jī)海外市場銷量同比增長170%，海外銷量整體占比已超過25%。

按照榮耀的全球化戰(zhàn)略，他極有可能提前實(shí)現(xiàn)“2020年時(shí)海外市場貢獻(xiàn)超50%！”的目標(biāo)。因?yàn)楸娝苤脑?，榮耀全球化進(jìn)程被迫中斷。據(jù)趙明透露，海外市場由于長時(shí)間的缺貨，榮耀的海外市場份額已經(jīng)幾乎跌到零了。

所以，對榮耀手機(jī)來說，重返全球市場其實(shí)是一場奪回市場份額的反擊之戰(zhàn)。

在此次榮耀50系列正式登陸海外市場之際，榮耀手機(jī)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示“榮耀拓展海外市場的腳步正不斷加快?？梢灶A(yù)見，榮耀以50系列為引爆點(diǎn)，將在海外市場重現(xiàn)其在國內(nèi)市場畫下深V型反彈曲線的場景，加速重歸全球手機(jī)市場頭部陣營?！?/p>

那么，重返全球市場的榮耀手機(jī)，能順利奪回自己曾經(jīng)的市場份額嗎？在璽哥看來，榮耀在重回國內(nèi)市場頭部陣營之后，其在供應(yīng)鏈、芯片、渠道等方面的問題已經(jīng)得到了解決。此次重返全球市場，此前的渠道影響力也還在。單從恢復(fù)市場份額，擴(kuò)大銷量這個(gè)訴求來說，應(yīng)該問題不大，甚至大概率能復(fù)刻國內(nèi)市場的V型反彈曲線。但從擴(kuò)大品牌影響力，提升榮耀品牌口碑來說，這還需要榮耀長期持續(xù)的投入才行，畢竟單靠一兩款產(chǎn)品是很難實(shí)現(xiàn)品牌力提升的。

特別要說的是，當(dāng)前的全球手機(jī)市場競爭異常激烈，榮耀想要更進(jìn)一步，肯定會(huì)和蘋果、三星、vivo、OPPO、小米等品牌在全球市場競爭，但他們都不是易與之輩，所以，榮耀重返全球化之路其實(shí)也充滿變數(shù)。

想要在全球市場取得更大的榮耀，榮耀還有很多路要走，也還有很多能力需要提升。

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