原標(biāo)題：30年逆襲之路，國產(chǎn)手機(jī)何去何從？
本文概述：萬億想象，巨大的市場潛力，消費(fèi)力的激增-國產(chǎn)手機(jī)的已逐步被國人所接受和認(rèn)知，且有著與蘋果等國外手機(jī)品牌分庭抗禮的趨勢。為何早在90年代時期，諾基亞和“大哥大”等巨無霸悄無聲息的淹沒在歷史的長河中，國產(chǎn)手機(jī)經(jīng)歷了怎樣的傷與痛？才有了今天的“百花爭名”。
1、當(dāng)下的國產(chǎn)手機(jī)有何過人之處，又有何短板？
2、未來的國產(chǎn)手機(jī)何去何從？
IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年全球智能手機(jī)市場出貨量為12.92億臺，中國智能手機(jī)市場出貨量為3.26億臺，占據(jù)近四分之一天下；三星、蘋果和華為出貨量仍然是“三足鼎立”，出貨量分別為2.66億臺、2.06億臺和1.89億臺；緊跟其后是國產(chǎn)手機(jī)小米，值得一提是2020年國產(chǎn)手機(jī)小米錄得全年出貨量1.48億臺，同比增長近18%，排名第四，兩家國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)置身全球前五名，充分反映出國產(chǎn)手機(jī)競爭優(yōu)勢！
回顧過去，從曾經(jīng)的王者諾基亞摩托羅拉在我國主導(dǎo)的代工生產(chǎn)，到白牌山寨機(jī)的野蠻生長，再到國產(chǎn)手機(jī)技術(shù)不斷創(chuàng)新，國產(chǎn)手機(jī)品牌正一步步走向聚光燈下的舞臺。
時至今日，我國消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)已不再是單純的組裝拼湊代工了。
中國的手機(jī)制造業(yè)逐漸變得強(qiáng)大且具有創(chuàng)新能力，目前在手機(jī)制造的產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)里，我國都擁有了具備自主研發(fā)能力的核心企業(yè)，如手機(jī)面板、耳機(jī)、觸摸屏、攝像頭模組、指紋模組、外殼、USB連接器等，甚至是手機(jī)操作系統(tǒng)和芯片開發(fā)的革新也在影響著全世界。
中國消費(fèi)電子的發(fā)展速度勢不可擋！可中國消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，從不是來自他人的贈予，而是靠自身的奮斗與創(chuàng)新。
中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)歷的幾個階段
1、第一階段（1983-20世紀(jì)末）——替國外品牌代加工階段
（代表性品牌：“三大巨無霸”：摩托羅拉、諾基亞、愛立信）
1983年，由摩托羅拉公司制造的Dynatac 8000x手機(jī)在美國上市，這也是世界上第一臺商用手機(jī)。
直到1988年，摩托羅拉又新開發(fā)出了全球首款黑白屏手機(jī)——摩托羅拉3200。也正是這一年，它開始進(jìn)入中國，搖身一變。成為了“大哥大”。
在當(dāng)時的中國，電子產(chǎn)業(yè)主要以“代加工”為主，表現(xiàn)出來的特點(diǎn)就是勞動力最密集、制作工藝簡易，就連生產(chǎn)所用原料及加工設(shè)備，都是由國外廠商提供。
到了1995年以后，中國手機(jī)制造業(yè)處在“嬰兒”期，全國手機(jī)產(chǎn)量接近400萬部，但是當(dāng)時手機(jī)生產(chǎn)主要以給海外巨無霸代加工為主，國產(chǎn)手機(jī)連影子都看不到。
而當(dāng)時諾基亞一度迎來了自己的人生巔峰，1995年諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)全面爆發(fā)，訂單量暴增，創(chuàng)下了10億美元的利潤新高。至1996年，諾基亞實(shí)現(xiàn)了全球出貨量第一，可謂是當(dāng)時真正的全球手機(jī)霸主，一時風(fēng)光無兩。
2、第二階段（1999年前后）
1）試水自主研發(fā)期（代表品牌：波導(dǎo)、熊貓、科?。?/strong>
國產(chǎn)手機(jī)發(fā)展比較重要的一年是1999年，那就不得不說波導(dǎo)了，波導(dǎo)前身是寧波奉化的一家股份制企業(yè)，生產(chǎn)尋呼機(jī)起家。1998年，波導(dǎo)賣出了100多萬臺中文尋呼機(jī)，利潤有幾千萬元，形勢一片大好，隨著國家出臺《關(guān)于加快移動通信產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，波導(dǎo)徐立華卻感覺到，尋呼機(jī)可能很快會被手機(jī)取代。手機(jī)越做越小，越做越便宜，當(dāng)價格跟尋呼機(jī)價格接近時，消費(fèi)者一定會拋棄尋呼機(jī)。遂將尋呼機(jī)業(yè)務(wù)賺來的利潤投入手機(jī)研發(fā)，從而避開了尋呼機(jī)市場的萎縮，趕上手機(jī)行業(yè)發(fā)展的熱潮。這年波導(dǎo)開始迅速殺入了國內(nèi)手機(jī)市場，并在同年9月獲得了手機(jī)生產(chǎn)牌照。直到如今，還有很多人記得當(dāng)年那句“波導(dǎo)手機(jī)，手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)”，這是那個年代人的共同記憶。
其后，波導(dǎo)迅速成為了銷量第一的國產(chǎn)手機(jī)品牌，產(chǎn)量增加到92萬臺。隨后的兩年，波導(dǎo)都保持著自己在國產(chǎn)機(jī)中的霸主地位，總銷量甚至超過摩托羅拉和諾基亞。
雖然國產(chǎn)手機(jī)慢慢崛起，但從總體來看，外資品牌一直以來所占據(jù)的中國主導(dǎo)地位市場仍舊難以撼動。
3、第三階段（2000年-2007年）
1）山寨的崛起和迅速沒落（代表品牌：天語、金立）
2007年，對于全球手機(jī)行業(yè)來說，都是非常關(guān)鍵的一年。
在此之前，雖說有少部分國產(chǎn)手機(jī)搶占國內(nèi)份額，但在操作系統(tǒng)和手機(jī)的大腦芯片來說，還是存在著巨大的差距。
直到同年的11月份，谷歌與全球84家硬件制造商、軟件開發(fā)商及電信運(yùn)營商組建了開放手機(jī)聯(lián)盟，共同研發(fā)和改進(jìn)安卓系統(tǒng)。國產(chǎn)手機(jī)終于可以和國外品牌站在同一起跑線上，有了一爭高下的可能。
2007年之后，山寨手機(jī)開始如雨后春筍一般席卷中國手機(jī)市場。聯(lián)發(fā)科臺灣芯片廠商，推出了一款即將洗牌整個手機(jī)市場的廉價芯片，即MTK手機(jī)芯片“Turn-Key Solution”，當(dāng)時的聯(lián)發(fā)科芯片開始成為山寨機(jī)的核心。
這款MTK手機(jī)芯片集成度極高，集成了拍照、音樂播放、屏幕觸控、藍(lán)牙等功能，并且主板、芯片等硬件能與系統(tǒng)軟件打包在一起。這極大的提高了手機(jī)廠商出品速度，套個手機(jī)殼，再安裝電池和屏幕，幾乎就可以做出來一部智能手機(jī)。
4、第四階段（2007年-2010年）——智能手機(jī)萌芽期
1）代表品牌（ipone、魅族）
2007年，iPhone開始誕生，讓人耳目一新的全屏觸控交互方式給了智能手機(jī)一個新的生命，具有劃時代的意義。
可以說的是，國產(chǎn)品牌的真正崛起始自2009年，當(dāng)時iPhone可以說是重構(gòu)了整個手機(jī)行業(yè)供應(yīng)鏈，因此所有的手機(jī)商在這時候都需要重新優(yōu)化自己的供應(yīng)鏈，但也正是因?yàn)榇蠹叶贾匦抡驹诹似鹋芫€上。
5、第五階段：（2010年-至今）——國產(chǎn)機(jī)崛起期
1）代表品牌（運(yùn)營商主導(dǎo)的“中華酷聯(lián)”、脫穎而出的“華米OV”）
2011年，諾基亞跌落神壇。當(dāng)時的諾基亞沒有選擇安卓，也沒有自主開發(fā)更有潛力的系統(tǒng)?；蛟S諾基亞早已習(xí)慣了多年老大的位置，面對快速變化的市場和用戶需求，難下抉擇。以至于后來日益衰落，最終無法扭轉(zhuǎn)局面，“神話破滅”，最終落得被收購的結(jié)局。
其他外資手機(jī)品牌這邊也并不好過，比如曾經(jīng)穩(wěn)居銷量寶座的LG、摩托羅拉、黑莓、索愛等品牌，開始紛紛呈現(xiàn)出不同程度的市場份額下滑。
一系列老牌手機(jī)品牌逐漸走“下坡路”，也正是因?yàn)槿蚴謾C(jī)市場的空虛期，蘋果、HTC、中興、華為等品牌迎來了新的發(fā)展契機(jī)。
諾基亞跌下神壇后，中國手機(jī)品牌恰逢時機(jī)，開始隨著我國科技技術(shù)的進(jìn)步、工業(yè)的完善，逐漸從“量”轉(zhuǎn)向了“質(zhì)”。
一批具備極強(qiáng)進(jìn)取心的國民品牌企業(yè)，充分發(fā)揮了中國人勤奮、專注的性格特質(zhì)，后來者趕超的速度直追外資品牌，逐步贏得了國內(nèi)消費(fèi)者及國際主流的信賴。國內(nèi)手機(jī)市場開始呈現(xiàn)你追我趕、百花齊放的發(fā)展態(tài)勢！
在功能機(jī)時代，“中（興）華（為）酷（派）聯(lián)（想）”四強(qiáng)叱咤風(fēng)云。智能機(jī)時代，樂視說是“樂華小魅”，360說是“花（華為）旗（奇酷）?。ㄐ∶祝┟茫茸澹薄?/strong>
在十多年前，國產(chǎn)機(jī)圈的統(tǒng)治者是“中華酷聯(lián)”，也就是中興、華為、酷派、聯(lián)想這四家，當(dāng)時他們紛紛采用“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”，幾乎大街小巷每一個運(yùn)營商的柜臺都擺滿了琳瑯滿目的國產(chǎn)手機(jī)，鋪貨量達(dá)到了空前規(guī)模。在國內(nèi)當(dāng)時的競爭可謂是風(fēng)生水起。每一個品牌都在穩(wěn)中求進(jìn)，為國產(chǎn)科技的未來努力開拓創(chuàng)新。
但是經(jīng)過時代的洗滌，現(xiàn)在的國產(chǎn)手機(jī)市場第一梯隊已經(jīng)變成了「華米OV」。一則由Counterpoint提供的數(shù)據(jù)，排名第一的三星全球出貨量已經(jīng)降低到了20%，而蘋果則以17%占據(jù)第二的位置，小米、OPPO、vivo則分別以13%、12%和10%緊隨其后。
國產(chǎn)手機(jī)崛起背后的原因
隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，老百姓可支配收入不斷提高，促使其消費(fèi)觀念和能力也隨之提高，再加上國內(nèi)“龐大”消費(fèi)者，國產(chǎn)手機(jī)迎來了自己的“輝煌時期。國產(chǎn)名牌效應(yīng)非常彰顯時代特征，他們迅速占領(lǐng)了國內(nèi)手機(jī)市場，并將國產(chǎn)品牌效應(yīng)深化到每一個階層。
那么國產(chǎn)手機(jī)崛起背后的原因絕不是偶然，首先我們應(yīng)該知道國產(chǎn)手機(jī)是指中國大陸自主研發(fā)生產(chǎn)的手機(jī)。國產(chǎn)手機(jī)的崛起大概可以概括為：
產(chǎn)業(yè)技術(shù)
不難發(fā)現(xiàn)，中國制造離不開技術(shù)創(chuàng)新。然而國產(chǎn)手機(jī)正憑著自主創(chuàng)新，影響并領(lǐng)導(dǎo)著世界手機(jī)市場的發(fā)展方向。清華大學(xué)教授柳冠中說 ：“最近幾年，以華為、小米、OPPO、vivo為代表的國產(chǎn)手機(jī)快速崛起，這不僅在我國搶占了半壁江山，更是在世界分得一杯羹。表現(xiàn)出強(qiáng)大的競爭力?！?/p>
巨無霸入侵“賽道”
國產(chǎn)手機(jī)崛起的背后，一個尤為重要的因素是借著智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈洗牌的契機(jī)，催生一些巨無霸“入侵”智能手機(jī)的賽道，如有“面板之王”的京東方，2021年，京東方在TFT LCD的產(chǎn)能份額為25.5%。作為面板產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，京東方將有望在2024年達(dá)到29%的份額。這將是平板顯示產(chǎn)業(yè)歷史上單一廠商達(dá)到的最高份額。
近些年國產(chǎn)手機(jī)的功能多樣性受到消費(fèi)者的青睞，比之蘋果等“豪門”更是不遑多讓。
1）視頻的體驗(yàn)
隨著時代的發(fā)展，視頻也是進(jìn)入每個人的視線，對手機(jī)的拍攝要求也是在提高，而國產(chǎn)手機(jī)也是在奮力追趕，不斷創(chuàng)新。就比如OPPO Reno4 Pro，它加入了防抖技術(shù)，夜景功能，在黑暗條件下也是可以完美的拍照，這技術(shù)的創(chuàng)新對消費(fèi)者真是滿滿的加分項。同時有Live HDR等模式，這更是進(jìn)一步提高了視頻的玩法，就算對攝影一竅不通也能拍大片了。
2）閃充的技術(shù)
現(xiàn)在的人們對手機(jī)幾乎就是形影不離，當(dāng)然這也加大了耗電，而充電慢這一短板就顯得十分不方便，這便出現(xiàn)了安卓的閃充。比如小米50W快充，它45分充滿4500毫安的電池，同時小米10至尊版的120W更是讓手機(jī)的快充技術(shù)進(jìn)入百瓦時代；OPPO手機(jī)65W，充滿4000毫安的電池花費(fèi)30分鐘，閃充技術(shù)的突破讓國產(chǎn)手機(jī)更是在市場中如虎添翼。
3）榮耀雙攝像頭/華為三攝像頭
- a榮耀6Plus的雙攝
- 在2014年底，榮耀推出了搭載當(dāng)時被稱為仿生雙攝像頭的榮耀6Plus手機(jī)。這也是第一次雙攝被榮耀用對了地方。那時的雙攝為兩顆800萬像素的攝像頭， 還搭配了獨(dú)創(chuàng)的3IE算法引擎，通過三角測距原理，兩顆攝像頭能記錄70mm到無窮遠(yuǎn)的景深信息，模擬F0.95到F16的光圈拍攝，令照片擁有類似單反的背景虛化效果。拍攝的照片可以儲存為EDoF(擴(kuò)展景深技術(shù))格式，支持后期調(diào)節(jié)光圈效果。
- b華為P20 Pro的三攝
- 隨著時代的進(jìn)步，華為在今年推出的三攝手機(jī)——P20 Pro手機(jī)。這款手機(jī)在主流的雙攝像頭的基礎(chǔ)上，又加了一顆，成為三攝像頭。其實(shí)，并不是手機(jī)的攝像頭數(shù)量越多越好，三攝在我國的歡迎程度還有待檢閱，并且其是否突破了技術(shù)大關(guān)，但對于P20 Pro，其最為外界認(rèn)可的其實(shí)還是基礎(chǔ)的成像素質(zhì)。
小米MIX的全面屏1.0和OPPO Find X的真·全面屏
1、小米MIX的初代全面屏
現(xiàn)在想想，我國的手機(jī)從半面屏到全面屏的實(shí)現(xiàn)，都是由國產(chǎn)手機(jī)推動的。其中我們不得不提到小米MIX將“全面屏”的理念首次拉出歷史的舞臺，再一個就是OPPO Find X將全面屏做到最接近100%。
2、OPPO Find X的真·全面屏
上面所說的只是全面屏的起步，當(dāng)然這種潮流是無法阻擋的，從此開始，各個廠家就把屏幕占有率做到100%為目標(biāo)，一次次大膽嘗試創(chuàng)新，終于OPPO Find X手機(jī)將屏幕做到93.8%，這雖然只是提高了一點(diǎn)，但付出的代價也是不容小覷的。做到了產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。
國產(chǎn)手機(jī)的未來何去何從
隨著芯片的卡脖子因素制約，一些依賴國外進(jìn)口芯片的國產(chǎn)手機(jī)廠商不可避免的遭受重創(chuàng)。在如此惡劣的國際環(huán)境下，國產(chǎn)手機(jī)應(yīng)如何走出自己的道路？
芯片技術(shù)
芯片影響著各行各業(yè)，那么無論是教育還是科技人才的培養(yǎng)都應(yīng)該投入更多的時間和經(jīng)歷。無論是基礎(chǔ)學(xué)科還是頂尖技術(shù)，做好人才的梯隊建設(shè)。
提高工業(yè)化水平
提高國內(nèi)工業(yè)化的水平，是解決芯片等卡脖子因素的重要基礎(chǔ)支撐，不斷創(chuàng)新，改進(jìn)制造工藝，不斷接近甚至超越國外的制造水平。
創(chuàng)新是源動力
一個行業(yè)是否能夠保持長盛不衰，很重要的一點(diǎn)就是不斷提高創(chuàng)新能力，只有不斷的創(chuàng)新才能適應(yīng)與時俱進(jìn)的時代變化，國產(chǎn)手機(jī)不僅從核心的芯片技術(shù)革新，還包括手機(jī)的交互功能以及人機(jī)界面等全面自適應(yīng)時代。
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