原標(biāo)題：平平無奇的擦屏布要賣145，蘋果憑什么？

文｜明美無限

相信有一直關(guān)注明美無限至今的果粉們應(yīng)該都明白了，蘋果在上周二發(fā)布會(huì)上發(fā)布了新 MacBook Pro、AirPods 3 和全新配色的 HomePod mini 等新品，發(fā)布會(huì)結(jié)束之后，蘋果在其官網(wǎng)上新了不少新品，其中一塊售價(jià)為 145 元的拋光布引人注目。

蘋果這款拋光布就是我們平時(shí)使用的擦屏布，一塊擦屏布蘋果居然買到了 145 元，根據(jù)蘋果官方介紹：“這款拋光布質(zhì)地柔軟，可安全有效地清潔各款 Apple 顯示屏，包括 Nano-texture 納米紋理玻璃面板”。這不是買手機(jī)保護(hù)膜就免費(fèi)送的擦屏布嗎？

果不然，發(fā)布會(huì)不久后，“蘋果擦屏布賣145元”話題就沖上了熱搜，引來不少網(wǎng)友的吐槽和調(diào)侃，“果然是貧窮限制了我的想象？”。

蘋果甚至還給塊拋光布列出了一個(gè)兼容列表，幾乎涵蓋了所有帶有屏幕的蘋果設(shè)備，真是什么都可以擦，堪稱蘋果史上兼容最高的配件了。

想不到的是，這塊 145 元的拋光布上架不久后，首批很快被搶光，從目前蘋果官網(wǎng)來看，現(xiàn)在下單要等到 10~12 周才能發(fā)貨，也就是說想買還要等上兩個(gè)月。

其實(shí)，很多人都想不通，為什么用戶會(huì)購(gòu)買這樣一款產(chǎn)品。因?yàn)闊o論是從實(shí)用性角度還是從專業(yè)性角度來看，蘋果屏幕擦布都有很高的溢價(jià)。要知道，即便是專業(yè)影像大廠蔡司出品的鏡頭拋光布，價(jià)格也僅僅是蘋果三分之一。

蘋果拋光布為何如此受寵

一部分原因來自蘋果的logo，很多人認(rèn)為蘋果的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、使用體驗(yàn)明顯要好，甚至包括這塊拋光布。

另一部分原因是買來清理手機(jī)、iPad、PC屏幕，但實(shí)際上不是納米紋理玻璃根本不需要。

網(wǎng)上有網(wǎng)友P了一張圖，是在嘲笑蘋果，也是在嘲笑購(gòu)買拋光布的用戶。

現(xiàn)在蘋果已經(jīng)不僅僅是一家公司，更是引領(lǐng)了多個(gè)行業(yè)的領(lǐng)頭羊。一塊布賣出了普通人一天的工資，如果按照布料面積計(jì)算，這一塊布可不比LV、古馳便宜。

蘋果儼然是一個(gè)比奢侈品牌更貴的品牌，當(dāng)然現(xiàn)在一部分人仍然認(rèn)為使用iPhone比使用安卓高人一等，認(rèn)為蘋果就是奢侈品牌。但實(shí)際上iPhone價(jià)格和國(guó)產(chǎn)機(jī)已經(jīng)相差不多，使用iPhone 也并沒有什么所謂的高高在上。

另外在一些電商平臺(tái)上，這種“普通”的拋光布、擦拭布，往往幾塊錢就可以買到。即便是一些質(zhì)量非常好的拋光布、擦拭布，也就幾十塊錢的價(jià)格。當(dāng)然，大多數(shù)手機(jī)、電腦、平板等電子設(shè)備貼個(gè)膜，其實(shí)就已經(jīng)是不錯(cuò)的保護(hù)屏幕收方式了。

因此，此次蘋果推出這款“神奇”的屏幕拋光布，大概最大的作用就是驗(yàn)證了蘋果品牌的影響力而已。

反正對(duì)于愿意購(gòu)買這款拋光布的人而言，這個(gè)Logo的價(jià)值可能就遠(yuǎn)不止145元了，所以他們都是冤大頭嗎？這塊布是智商稅嗎？

他們是不是冤大頭暫且不說，反正明美無限表示，自己是不能和蘋果交這個(gè)朋友了。明美無限自己用的電腦和手機(jī)顯然是配不上這塊昂貴的拋光布的！

其實(shí)這塊布此前在蘋果官網(wǎng)也有出現(xiàn)過，在那個(gè)售價(jià)高達(dá)47999元、面板是納米紋理玻璃、分辨率達(dá)到6K的顯示器Pro Display XDR的包裝里，它是作為贈(zèng)品存在的；只不過，蘋果現(xiàn)在慷慨大方地把它「下放」到了在售物品列表，這波「反向升級(jí)」，明美無限只能表示：打擾了！不是你不夠好，Logo不夠亮，是我們不合適。

蘋果賣高價(jià)配件，早已不是新鮮事

蘋果對(duì)自身產(chǎn)品的定價(jià)，一直是信心十足。在周邊配件產(chǎn)品上，蘋果的定價(jià)也一直不低，回顧之前推出的一些產(chǎn)品售價(jià)都不低。

2016年9月8日，蘋果發(fā)布iPhone 7系列手機(jī)，取消了手機(jī)上的3.5mm音頻接口，順勢(shì)推出無線耳機(jī)Apple AirPods，售價(jià)1288人民幣。這款不隨機(jī)贈(zèng)送、需要單獨(dú)購(gòu)買的耳機(jī)，一經(jīng)問世引發(fā)了巨大爭(zhēng)議，但蘋果憑借風(fēng)潮的引領(lǐng)打造出一種文化現(xiàn)場(chǎng)，獲得了用戶追捧。因其獨(dú)特的設(shè)計(jì)，Apple AirPods丟失狀況頻繁，有“蘋果藍(lán)牙耳機(jī)，愁壞紐約地鐵”之說。

蘋果未曾單獨(dú)公開過AirPods的銷量。但據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)，AirPods在2017年到2019年出貨量分別達(dá)到1500萬臺(tái)、3500萬臺(tái)、6000萬臺(tái)。

還有一個(gè)MagSafe無線充電器，蘋果售價(jià)329元。2020年12月，蘋果通過iOS 14.3更新，封殺部分第三方MagSafe無線充電器，讓蘋果自身配件成為用戶的唯一選擇。圍繞智能硬件產(chǎn)品，蘋果也試圖讓更多用戶“主動(dòng)”購(gòu)買原裝配件，蘋果憑借著剝離配件，打造配件生意，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收體系多樣化。

不僅如此，蘋果還持續(xù)強(qiáng)化自身奢侈品標(biāo)簽，打造了許多昂貴的非科技產(chǎn)品。

此前一張Belkin防眩光屏幕保護(hù)膜，售價(jià)148人民幣；一個(gè)iPhone 13 Pro 專用 MagSafe 透明保護(hù)殼，售價(jià)399人民幣；被嘲為四個(gè)輪子的Mac Pro滾輪，售價(jià)5249人民幣。

此外呢，2020年，蘋果還曾推出一款A(yù)irTag無線追蹤器，單件裝定價(jià)為229元，四件裝779元。根據(jù)蘋果方面的描述，這是一個(gè)硬幣大小的定位設(shè)備，可以單獨(dú)使用，也可以搭配各種精美的扣具成為掛件，放入鑰匙扣、公文包、錢包等經(jīng)常遺失的物品上，便于用戶遺失時(shí)使用查找功能找到物品。

去年蘋果的iPhone 12取消了充電器和耳機(jī)，而根據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Counterpoint對(duì)于iPhone 12 128GB的BOM成本研究顯示，每臺(tái)iPhone 12比上一代iPhone 11少了4.2美元（約合27元人民幣），這部分主要是在包裝和附件方面，這也是所有物料中成本下降最多的一塊。

按照多家分析機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)的iPhone 12系列2020年6300萬臺(tái)左右的出貨量，蘋果僅2020年就至少可以節(jié)省17億元。對(duì)于蘋果來說，取消充電器和耳機(jī)后，用戶需要自己付費(fèi)購(gòu)買的相應(yīng)配件，顯然又是一大筆收入。

據(jù)財(cái)報(bào)顯示，蘋果2021年第三財(cái)季，可穿戴設(shè)備、家居及配件（以下簡(jiǎn)稱“WH&A”業(yè)務(wù)）銷售額達(dá)到了87.6億美元（折合人民幣約560億元），同比增長(zhǎng)40%。而從2020財(cái)年來看，WH&A堪稱蘋果增速最靚麗的板塊，當(dāng)年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收306.2億美元（折合人民幣約1958億元），較上一財(cái)年同比增長(zhǎng)25%。

除此之外，有數(shù)據(jù)顯示，從2016年到2020年，蘋果的WH&A業(yè)務(wù)的復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到了28.78%，從2016年僅占總銷售額的5.2%上升至了2020年的10.8%。這也意味著，蘋果在可穿戴設(shè)備、家電及配件領(lǐng)域的“賺錢程度”還在不斷提升。

這次拋光布迅速售罄，在一定程度上也看出不少用戶愿意為之買單。醉翁之意不在酒，蘋果并非想靠這類產(chǎn)品來增加收入，而是賦予普通產(chǎn)品高溢價(jià)與其他品牌產(chǎn)品區(qū)分，保持高端的格調(diào)，同時(shí)也帶來話題熱度。

拋光布的迅速售罄，讓網(wǎng)友直呼蘋果“會(huì)賺錢”。然而，這款產(chǎn)品有爭(zhēng)議聲音的背后，細(xì)究一下，我們也能看到蘋果在核心產(chǎn)品上已經(jīng)難現(xiàn)創(chuàng)新的高光。

還有更多的例子，明美無限這里就不一一給大家列出來了。我看到有評(píng)論這樣說蘋果：商業(yè)格局越做越大，核心產(chǎn)品創(chuàng)新卻出現(xiàn)了疲乏，卻還在賣高價(jià)配件??；也有評(píng)論這樣說：蘋果這是蜜汁操作！其實(shí)在明美無限個(gè)人看來，這些評(píng)價(jià)都有些過于偏激了，當(dāng)你對(duì)一個(gè)產(chǎn)品的價(jià)格產(chǎn)生的時(shí)候，別懷疑！可能只是你沒被定位為該產(chǎn)品的用戶群體罷了~通俗的說就是：這樣產(chǎn)品所定位的目標(biāo)人群并不包括你，懂沒？

擦屏小妙招

除了使用擦屏布，其實(shí)還有許多種方法可以擦拭干凈，下面明美無限教大家一些小妙招。

1.使用化妝棉蘸水擦拭，不僅干凈，而且不留任何印子。

2.把透明膠布撕開之后，反向粘一下，然后粘貼面向外就可以了，來回在手機(jī)屏幕上滾動(dòng)幾下，手機(jī)屏幕就會(huì)變得很干凈，而且可以清理手機(jī)縫隙和邊緣處。如果你的手機(jī)有油脂，可以使用小蘇打水來擦拭屏幕。

3.小蘇打水可以很好地分解油脂，也能達(dá)到一個(gè)清潔作用。

最后，明美無限還想說的就是：綜合來看，蘋果拋光布對(duì)不同人有不同的意義，值與不值也因人而異。另外，產(chǎn)品暢銷證明了中國(guó)輕奢市場(chǎng)擁有巨大的挖掘潛力，也讓很多品牌意識(shí)到了自身與蘋果的差距。由此可以看出，國(guó)產(chǎn)廠商想要取代蘋果，還有很長(zhǎng)的路要走。

那么，對(duì)于蘋果這款“神奇”的屏幕拋光布，你有什么看法。你會(huì)去買嗎？歡迎留言來一起探討吧。

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