原標(biāo)題：玉澤蹭李佳琦熱度上熱搜？網(wǎng)友：國(guó)貨之光變綠茶

上海家化與李佳琦的相愛(ài)相殺。

昨日，玉澤官方微博發(fā)表了一條聲明。大意是說(shuō)由于玉澤未能與李佳琦方達(dá)成商業(yè)合作，導(dǎo)致在微博、B站、小紅書等平臺(tái)上有大量賬號(hào)指責(zé)玉澤品牌方“忘恩負(fù)義”，特發(fā)此聲明希望能停止對(duì)玉澤品牌的不實(shí)指責(zé)。

這條昨天發(fā)的聲明，今天上了熱搜。乍一看似乎這熱搜上的有點(diǎn)慢，可是如果仔細(xì)看看玉澤官微發(fā)表的內(nèi)容就會(huì)發(fā)現(xiàn)玉澤和李佳琦停止合作是2020年9月的事，聲明卻是2021年10月發(fā)的。

這就導(dǎo)致不少吃瓜群眾十分茫然，時(shí)隔一年的瓜從哪吃起。

還有一些網(wǎng)友表示，雖然不知道具體發(fā)生了什么但是玉澤官微置頂?shù)穆暶鞒錆M了“茶言茶語(yǔ)”，“綠茶味”十足。

好好的國(guó)貨之光怎么就變成綠茶了？

讓我們來(lái)回顧一下玉澤和李佳琦之間的故事。

玉澤確實(shí)是一個(gè)老國(guó)貨品牌，和百雀羚同出于上海家化。成立于2003年，專攻肌膚屏障修復(fù)，在2019年雙十一的節(jié)口玉澤現(xiàn)身李佳琦直播間。

從2019年雙十一開始，在淘寶一哥李佳琦的大力推薦和國(guó)貨藥妝的背書之下玉澤發(fā)展十分迅猛，搖身一變成為了當(dāng)時(shí)的“國(guó)貨之光”代表品牌。

根據(jù)國(guó)信證券的估算，玉澤在2019年雙11銷售額同比增長(zhǎng)150%以上。

2020年，玉澤乘勝追擊，再次加大線上渠道和直播的投放力度。到2020年6月，玉澤的直播滲透率已達(dá)到33%，遠(yuǎn)高于同樣主打修復(fù)抗敏的薇諾娜。

6月的玉澤很好，但是6月的玉澤和李佳琦并不好。

在“618”大促時(shí)，李佳琦直播間依舊在強(qiáng)力推薦玉澤的產(chǎn)品，而玉澤店鋪也在自播，但是，玉澤店鋪?zhàn)圆ベ?zèng)送的贈(zèng)品比李佳琦直播間更多。要知道，去年的直播間之間的賽點(diǎn)還是價(jià)格，價(jià)格相同的時(shí)候就是比贈(zèng)品多少。

一些比較敏銳的消費(fèi)者意識(shí)到，玉澤這是要通過(guò)自播和李佳琦搶客呀。

要知道，李佳琦當(dāng)時(shí)奶火的國(guó)貨可真不在少數(shù)，玉澤絕對(duì)是其中之一。靠李佳琦火了反過(guò)來(lái)?yè)屓思业目驮炊嗌儆悬c(diǎn)不道德。

但是再怎么不道德也是品牌與主播之間的事，廣大群眾也都是吃吃瓜，買東西自然是哪里劃算去哪買。

到2020年7月份，李佳琦的直播間都沒(méi)有再出現(xiàn)過(guò)玉澤的商品。不少消費(fèi)者猜測(cè)玉澤和李佳琦的合作要終止了嗎？

猜測(cè)還沒(méi)有定論的時(shí)候玉澤與李佳琦之間的戰(zhàn)火突然就“殃及池魚”了。有消費(fèi)者去找玉澤旗艦店開發(fā)票，玉澤旗艦店的客服反問(wèn)“是李佳琦讓你來(lái)開發(fā)票的嗎？”，“他賺了那么多錢有分給你們嗎？”

此事一出，玉澤在消費(fèi)者眼里的形象開始崩壞了

或許，是有李佳琦的粉絲因?yàn)橛駶傻男袨闉槔罴宴Р黄剑怯駶晒俜狡炫灥甑目头S意將消費(fèi)者劃分到“李佳琦”陣營(yíng)中，還開啟了反問(wèn)模式。作為一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，格局小了。

如果說(shuō)玉澤只是單純的不想和主播合作想搞自播了也沒(méi)什么，問(wèn)題就出在玉澤在李佳琦的直播間悄無(wú)聲息的離開之后轉(zhuǎn)頭就出現(xiàn)在了薇婭的直播間。

去年的淘寶直播還是李佳琦與薇婭1V1的戰(zhàn)場(chǎng)，在李佳琦的粉絲看來(lái)，玉澤是被李佳琦賣力推薦了半年才火的，火了之后的玉澤先是自播用贈(zèng)品和李佳琦搶客源后又和李佳琦的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手薇婭合作，可不就是“忘恩負(fù)義”嗎？

玉澤與李佳琦的故事也就到此結(jié)束了，但是時(shí)隔一年玉澤突然發(fā)聲明，還在今天上了熱搜這一系列操作就略顯刻意了。不少吃瓜群眾表示，今年雙十一的預(yù)熱已經(jīng)開始了，難道是玉澤賣不動(dòng)貨了開始蹭李佳琦的熱度來(lái)反向營(yíng)銷賣貨了？

在理清了李佳琦與玉澤之間的陳年舊事之后，又有網(wǎng)友表示這不是李佳琦與玉澤的“恩怨”而是李佳琦與上海家化的糾葛。話已至此，不少網(wǎng)友想起了在玉澤之前李佳琦與百雀羚的被鴿事件，而百雀羚與玉澤都同出上海家化。

百雀羚與李佳琦的故事和玉澤與李佳琦的故事有一定相似之處，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是2019年的雙十一期間李佳琦為百雀羚的活動(dòng)在直播間已經(jīng)預(yù)熱了兩天，結(jié)果百雀羚臨了卻放了李佳琦的鴿子轉(zhuǎn)頭出現(xiàn)在薇婭的直播間。這個(gè)事件也讓百雀羚喜提一個(gè)新外號(hào)——百鴿羚。

乍看之下這兩個(gè)故事似乎只是品牌與李佳琦之間的恩怨，但是卻透露出在直播時(shí)代品牌與主播之間，平臺(tái)與個(gè)人之間的矛盾。

品牌需要大主播來(lái)打響名聲，提高品牌知名度。但同時(shí)，大主播出場(chǎng)費(fèi)貴，商品價(jià)格壓的低，常常要做好“賣多少賠多少”的準(zhǔn)備。

就像玉澤與李佳琦之間，玉澤自然知道今日的成功有不少來(lái)自于李佳琦，但是李佳琦這樣的頭部主播常常會(huì)為了鞏固粉絲和自己的地位把商品價(jià)格壓的很低，品牌賣貨是為了賺錢，但是和李佳琦這樣的大主播合作常常是賺不到錢的，只能賺到一些名聲。

名聲賺夠了，還是要回歸到最本質(zhì)的賺錢上去，自然就不會(huì)再選擇和李佳琦這樣的頭部主播合作了，但是卻要因此背負(fù)上一個(gè)“忘恩負(fù)義”的罵名，眼瞅著自己花錢砸出來(lái)的名聲沒(méi)掉了，品牌方也覺(jué)得冤枉。

只希望品牌在與大主播“相愛(ài)相殺”的時(shí)候不要再帶消費(fèi)者入場(chǎng)，畢竟消費(fèi)者只想用最少的錢買到好東西，直播賣貨是商業(yè)行為別把飯圈粉絲文化帶進(jìn)來(lái)。

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