原標(biāo)題:從BAT到TMD,互聯(lián)網(wǎng)的下一波紅利呢?
每一次對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的再定位與再探索,帶來的都是新一波的發(fā)展紅利。
對(duì)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化的再定位與再探索,衍生出來了阿里、騰訊這樣的企業(yè);對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)化的再定位和再探索,衍生出來了美團(tuán)、滴滴這樣的新巨頭。
當(dāng)新型基礎(chǔ)設(shè)施、數(shù)字經(jīng)濟(jì)體、新型石油和發(fā)動(dòng)機(jī)開始被越來越多地提及,一場(chǎng)有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)的再定位與再探索,已經(jīng)箭在弦上。
新的變局下,新舊勢(shì)力磨拳擦掌,蠢蠢欲動(dòng)。
反思互聯(lián)網(wǎng),首當(dāng)其沖。
如果站在今天的角度再來復(fù)盤互聯(lián)網(wǎng)模式的話,我們就會(huì)非常清晰地看出來,資本和流量在其中扮演著舉足輕重的作用。
無論是在PC時(shí)代,還是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,幾乎所有的玩家都是在圍繞著它們?cè)陂_展工作。
不可否認(rèn)的是,以資本和流量為主導(dǎo)的發(fā)展模式,的確在一定程度上影響和改變了人們的行為習(xí)慣和消費(fèi)方式。
同時(shí),我們應(yīng)該看到的是,互聯(lián)網(wǎng)玩家借助資本和流量建筑起來了一堵高墻。
這堵高墻,非但讓同為互聯(lián)網(wǎng)玩家的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無法進(jìn)入,甚至將實(shí)體經(jīng)濟(jì)也拒之門外。
我們看到的壟斷的產(chǎn)生、實(shí)體經(jīng)濟(jì)的式微,正是這種現(xiàn)象的直接體現(xiàn)。
伴隨著國(guó)家對(duì)于平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管,特別是對(duì)頭部平臺(tái)的調(diào)查,一場(chǎng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),對(duì)互聯(lián)網(wǎng)模式的深刻反思開始上演。
互聯(lián)網(wǎng)究竟是什么?互聯(lián)網(wǎng)究竟應(yīng)當(dāng)發(fā)揮怎樣的功能和作用?成為每一個(gè)玩家必然需要思考的重要課題。
事實(shí)上,早在這場(chǎng)反思開啟之前,那些處于頭部的互聯(lián)網(wǎng)玩家們就已經(jīng)開始了反思和探索。
以新零售、私域流量、下沉市場(chǎng)為代表的諸多概念的出現(xiàn),便是在那樣一種大背景下誕生的。
盡管出發(fā)點(diǎn)是好的,但是,互聯(lián)網(wǎng)思維的根深蒂固,再加上新技術(shù)的發(fā)展方興未艾,最終導(dǎo)致了早期的很多探索都停留在原有的互聯(lián)網(wǎng)層面上。
換句話說,早前有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展模式的新探索都又回到了互聯(lián)網(wǎng)的軌道上。
我們看到的新零售的不溫不火、社區(qū)團(tuán)購(gòu)的規(guī)范等問題,都是這種現(xiàn)象的直接體現(xiàn)。
可以確定的是,如果有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)的新發(fā)展模式的探索,依然還停留在流量和資本的角度;如果有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)的新未來的探索,依然還是要建構(gòu)虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的高墻;如果有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)的新定位,依然還停留在傳統(tǒng)的范疇之下,那么,所謂的探索都是毫無意義的。
我認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)的未來在于回歸實(shí)體,回歸產(chǎn)業(yè),在于找到虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)結(jié)合的最佳方式和方法,在于建構(gòu)一個(gè)統(tǒng)一的、共生共存的良性關(guān)系。
因此,回歸產(chǎn)業(yè),才是互聯(lián)網(wǎng)的下一波紅利。
在這樣一個(gè)原則的引領(lǐng)下,我們?cè)偃ニ伎己吞剿骰ヂ?lián)網(wǎng)的新未來,就會(huì)不再拘泥于資本和流量本身,而是更多地站在行業(yè)的角度,站在良性發(fā)展的角度,站在共生共榮的角度來看待。
當(dāng)新發(fā)展開始吹響號(hào)角,我們看到的是,人們開始投身其中。
有人開始布局新技術(shù)、有人開始探索新模式、有人開始開發(fā)新工具。無論是哪一種模式,如果不回歸產(chǎn)業(yè)本身,如果脫離了產(chǎn)業(yè),所有的探索都是毫無意義的。
按照經(jīng)典意義上的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展模式,所謂的回歸產(chǎn)業(yè),就是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行賦能。其中最為直接的方式,就是對(duì)實(shí)體產(chǎn)業(yè)進(jìn)行資金支持與扶持。
我們看到的以阿里巴巴、騰訊、拼多多為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們不斷加碼共同富裕,正是這種現(xiàn)象的直接體現(xiàn)。
盡管這種方式的確可以在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于產(chǎn)業(yè)的扶持與發(fā)展,但是,如果僅僅只是將資本入局看成是互聯(lián)網(wǎng)回歸產(chǎn)業(yè)全部,未免有些太過簡(jiǎn)單和武斷了。
說得難聽些,如果僅僅只是以資本運(yùn)作的方式讓互聯(lián)網(wǎng)回歸實(shí)體產(chǎn)業(yè),依然還沒有擺脫互聯(lián)網(wǎng)模式的牽絆。
在我看來,互聯(lián)網(wǎng)回歸產(chǎn)業(yè),應(yīng)當(dāng)具有更加豐富的內(nèi)涵和意義。
首先,互聯(lián)網(wǎng)回歸產(chǎn)業(yè),并不是為了繼續(xù)做互聯(lián)網(wǎng)。
我們看到很多玩家在探索互聯(lián)網(wǎng)回歸產(chǎn)業(yè)的時(shí)候,同樣會(huì)用互聯(lián)網(wǎng)思維行事。
無論是早期的新零售,還是后來的社區(qū)團(tuán)購(gòu),幾乎都是如此。
如果回歸產(chǎn)業(yè),依然是在延續(xù)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的流量思維和平臺(tái)邏輯,那么,所謂的互聯(lián)網(wǎng)回歸產(chǎn)業(yè),就徹底變成了另外一種類型的互聯(lián)網(wǎng)模式,而失去了原始的本意。
我認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)回歸產(chǎn)業(yè),并不是為了繼續(xù)做大、做強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng),而是為了讓互聯(lián)網(wǎng)化整為零,真正成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程當(dāng)中所需要的“石油和發(fā)動(dòng)機(jī)”的過程。
在這個(gè)過程當(dāng)中,互聯(lián)網(wǎng)需要蛻變。
即,互聯(lián)網(wǎng)需要變成另外一種樣子,借助這個(gè)樣子,互聯(lián)網(wǎng)可以和實(shí)體行業(yè)進(jìn)行深度融合與聯(lián)系。
現(xiàn)在,我們看到的最多的是,互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字化。
通過互聯(lián)網(wǎng)玩家的數(shù)據(jù)積累和整合來指導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、制造、供應(yīng)、運(yùn)輸?shù)攘鞒毯铜h(huán)節(jié),讓實(shí)體產(chǎn)業(yè)可以減少?zèng)Q策成本和運(yùn)輸成本,真正找到互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)體產(chǎn)業(yè)結(jié)合的最佳方式和方法。
因此,互聯(lián)網(wǎng)回歸產(chǎn)業(yè),并不是為了做互聯(lián)網(wǎng),并不是為了繼續(xù)建筑互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)體產(chǎn)業(yè)之間的高墻,而是為了尋找互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)體產(chǎn)業(yè)結(jié)合的最佳方式和方法。
其次,互聯(lián)網(wǎng)回歸產(chǎn)業(yè),并不是為了繼續(xù)獲取和收割流量。
按照經(jīng)典意義上的互聯(lián)網(wǎng)模式,很多玩家在回歸產(chǎn)業(yè)的時(shí)候,多半是沖著產(chǎn)業(yè)本身的流量去的。
我們看到的新零售、金融科技等諸多概念都是在這樣一種思維下衍生而來的。
盡管這種方式相對(duì)于傳統(tǒng)意義上的以C端為代表的發(fā)展模式有了一定的改變,但是,無論是C端流量,還是B端流量,它們都是流量的一種。
如果互聯(lián)網(wǎng)回歸產(chǎn)業(yè)變成了一種流量獲取的新方式,抑或是變成了新的規(guī)模和效率的游戲,那么,所謂的互聯(lián)網(wǎng)回歸產(chǎn)業(yè)依然還是沒有擺脫互聯(lián)網(wǎng)模式的困擾。
我認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)回歸產(chǎn)業(yè)并不是為了獲取流量,而是為了放棄流量。
所謂的放棄流量,主要是指不再將收割流量作為發(fā)展的目的,而是將服務(wù)流量,做深流量看成是發(fā)展目的。
從某種意義上來講,玩家們本身就是流量。這就模糊了流量的概念,等到最后流量的概念將不復(fù)存在,互聯(lián)網(wǎng)玩家與實(shí)體產(chǎn)業(yè)形成的是一種共生共榮的關(guān)系。
在這樣一種共生共榮的關(guān)系之下,真正實(shí)現(xiàn)的是新型供求關(guān)系的建構(gòu),也就是說,在未來的社會(huì)里,我們將不會(huì)再看到嚴(yán)格意義上的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),抑或是實(shí)體產(chǎn)業(yè),大家都是同一種類型的企業(yè),實(shí)現(xiàn)的是滿足人們最美好生活的向往的需求。
再次,互聯(lián)網(wǎng)回歸產(chǎn)業(yè),并不是依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。
從某種意義上來講,以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為底層技術(shù)的時(shí)代已經(jīng)過去了,一個(gè)全新的時(shí)代正在或者已經(jīng)開啟。
因此,在這樣一個(gè)大的時(shí)代背景之下,如果我們?cè)谒伎己吞剿骰ヂ?lián)網(wǎng)回歸產(chǎn)業(yè)的方式和方法的問題上,依然還抱著互聯(lián)網(wǎng)不放,抑或是還在依賴互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。
最終,所導(dǎo)致的一個(gè)最為直接的結(jié)果,就是互聯(lián)網(wǎng)回歸產(chǎn)業(yè)的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力依然是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。
那么,在互聯(lián)網(wǎng)回歸產(chǎn)業(yè)的問題上,我們所看到的更多的還是互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟(jì)類型,而不是新經(jīng)濟(jì)類型。
在我看來,互聯(lián)網(wǎng)回歸產(chǎn)業(yè)的更深一層的意義在于以新技術(shù)為內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。
當(dāng)下,元宇宙概念的火爆,讓我們更加清晰地看到了這樣一種發(fā)展趨勢(shì)。
我認(rèn)為,元宇宙之所以會(huì)如此火爆,正是在于它打開了虛擬經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)結(jié)合的最佳方式和方法。
那么,這種方式和方法,是不是互聯(lián)網(wǎng)的方式和方法呢?
很顯然不是。
在我看來,這種新的方式和方法是建構(gòu)于區(qū)塊鏈技術(shù)之上的。
為什么這么說呢?
因?yàn)閺谋举|(zhì)上來看,區(qū)塊鏈技術(shù)解決的是數(shù)據(jù)傳輸?shù)膯栴},而這種新型的數(shù)據(jù)傳輸?shù)姆绞绞峭耆袆e于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的數(shù)據(jù)傳輸方式的。
可能有人會(huì)說,大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能和5G技術(shù)難道就不是這種新方法嗎?
的確,這些技術(shù)可以給我們提供互聯(lián)網(wǎng)回歸實(shí)體的解決方案。但是,從本質(zhì)上來看,這些新技術(shù)依然需要解決底層數(shù)據(jù)傳輸?shù)膯栴},而這正是區(qū)塊鏈技術(shù)真正要解決的。
因此,如果我們將基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建構(gòu)起來的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代看成是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的話,那么,基于區(qū)塊鏈技術(shù)所建構(gòu)起來的元宇宙時(shí)代在,則是區(qū)塊鏈時(shí)代。
互聯(lián)網(wǎng)回歸產(chǎn)業(yè),正是區(qū)塊鏈時(shí)代的必然選擇和最終歸宿。
當(dāng)以規(guī)模和效率為主導(dǎo)的發(fā)展模式開始落幕,人們開始尋找新的發(fā)展方式和方法。
這其實(shí)是在探索互聯(lián)網(wǎng)的未來發(fā)展之道。
經(jīng)歷了早期的探索和實(shí)踐,人們開始越來越多地意識(shí)到回歸產(chǎn)業(yè),才是互聯(lián)網(wǎng)的未來之道。
未來的世界,將是一個(gè)不再區(qū)分以互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)為代表的虛擬經(jīng)濟(jì)和以實(shí)體產(chǎn)業(yè)為代表的實(shí)體經(jīng)濟(jì)的時(shí)代。
認(rèn)清了這一點(diǎn),并且由此去思考和探索回歸產(chǎn)業(yè)的正確之道,才是抓住新的發(fā)展機(jī)會(huì)的關(guān)鍵所在。
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