原標(biāo)題:辛巴直播間怒罵快手官方,是演戲還是爆發(fā)?
在彌漫江湖氣的快手,平臺(tái)和頭部家族似乎注定終有一戰(zhàn)。
長(zhǎng)久以來(lái),快手保持著與頭部家族互惠互利又相互拉扯的關(guān)系,如同一根脆弱的弦,維系著彼此。
頭部家族過(guò)于壯大,對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)存在風(fēng)險(xiǎn),平臺(tái)流量?jī)A斜的改革動(dòng)了頭部主播的蛋糕,一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)蓄勢(shì)待發(fā)。平臺(tái)要掌權(quán),要削藩,頭部家族則要么順從要么“叛變”。而作為快手頭部家族的“領(lǐng)導(dǎo)人”辛巴此番在直播間屢次“叫囂”也透露出了頗多無(wú)奈。
就在昨日,停播許久的貓妹妹再度回歸直播帶貨,辛巴雖未曾現(xiàn)身,但由老婆初瑞雪全程陪伴。
但當(dāng)晚直播人氣卻低迷得反常,作為一個(gè)千萬(wàn)級(jí)的賬號(hào),觀看人數(shù)卻僅僅幾萬(wàn)人,這也使得貓妹妹十分委屈,直接吐槽快手官方道:“我就想問(wèn)ks一點(diǎn),平常不賣貨就發(fā)個(gè)日常視頻一天有100多萬(wàn)播放量的,留了兩天大概也能到200萬(wàn)。但是只要我一賣貨,就必須要花錢買流量,不然我的播放量永遠(yuǎn)就停在四五十萬(wàn),我還是4000萬(wàn)的賬號(hào)???別的平臺(tái)都看不下去了,你知道嗎?”
貓妹妹表示:“而且我也不低俗,也不是吃那種大豬頭肉什么之類的東西,我吃的東西多清新?!背跞鹧┰谝慌愿胶偷馈澳憬裉斓亩巫哟_實(shí)都被屏蔽了,我都沒(méi)看到?!?/p>
近些年快手平臺(tái)策略的轉(zhuǎn)變,尤其對(duì)頭部的施壓限流,確實(shí)給辛巴家族帶來(lái)了不少困擾。
此前,6月5日晚的一場(chǎng)直播中,辛巴自曝在平臺(tái)買流量花了2500萬(wàn)元,但1個(gè)小時(shí)的觀看人數(shù)卻僅僅80萬(wàn)人。辛巴將矛頭指向了快手:被平臺(tái)限流,還得花錢買流量。辛巴痛罵抖音資本操控輿論,讓燕窩事件頻繁負(fù)面熱搜,最后甚至在618期間以“要暫停直播”的方式來(lái)“威脅”平臺(tái)。
但這一場(chǎng)場(chǎng)“苦情戲”沒(méi)有換來(lái)平臺(tái)的任何回應(yīng),反而遭遇了短暫的封號(hào)。
而就在昨日,辛巴直播間再度情緒失控,這次,辛巴直接怒斥快手娛樂(lè)板塊的負(fù)責(zé)人托馬斯“欠我的流量還給我,一個(gè)臭JB打工的,拿雞毛當(dāng)令箭,狗狼子說(shuō)你多少回了,天天出去喝酒說(shuō)你多少回了,你跟個(gè)狗是滴,我要見(jiàn)你是給你面子 ?!?/p>
這波操作震驚眾人,懟天懟地很狂人辛巴。
一旁的初瑞雪見(jiàn)勢(shì)不妙緊急救場(chǎng),直接上前拽住辛巴,奪走手機(jī)并讓蛋蛋趕緊下播,辛巴還在一旁似要奪回手機(jī),之后初瑞雪把辛巴支走才轉(zhuǎn)移了話題。但是結(jié)局辛巴仍被官方強(qiáng)制關(guān)播。
同時(shí),辛巴也被快手官方封號(hào)1天。
“封號(hào)1天”的操作屬實(shí)信息量滿滿,像是略施薄懲的溫柔警告,像是平臺(tái)格局的彰顯。
平臺(tái)加速商業(yè)化速度,和頭部主播直接的摩擦是不可避免的。
早期作為私域流量的快手直播不斷壯大了頭部主播的話語(yǔ)權(quán),這也是當(dāng)年辛巴能夠有足夠的底氣在平臺(tái)叫囂的原因。
數(shù)據(jù)顯示,辛巴家族曾常年是快手直播帶貨的頂流。2019年,快手直播GMV是400億元至450億元,而辛巴團(tuán)隊(duì)公布的GMV達(dá)133億元,貢獻(xiàn)近三成。2020年618的一份達(dá)人榜數(shù)據(jù)顯示,辛巴家族中的辛巴、初瑞雪、蛋蛋小盆友包攬前三,家族成員在前10榜單中占據(jù)6席。
這也使得辛巴有了叫板快手,有聲稱可以隨時(shí)調(diào)動(dòng)全國(guó)資源的底氣。
后期逐漸失去掌控力的平臺(tái)也意識(shí)到,一個(gè)健康的平臺(tái)生態(tài),應(yīng)該掌握頭部主播和中腰部主播之間的平衡?!叭バ涟突笔潜厝?,沒(méi)有一個(gè)平臺(tái)希望被自己的主播綁架。
如今辛巴家族陷入流量焦慮,背后正是是平臺(tái)正在經(jīng)歷培育頭部主播到推動(dòng)商家自播、中小主播的發(fā)展路徑。
快手電商營(yíng)銷中心負(fù)責(zé)人張一鵬曾表示了快手在積極扶持中腰部主播的態(tài)度:“我可能一個(gè)中腰部主播賣不過(guò)辛巴、李佳琦和薇婭,我10個(gè)主播一起來(lái)帶,量肯定會(huì)比過(guò)去大?!?/p>
限流也是分流,一家獨(dú)大的教訓(xùn)歷歷在目,平臺(tái)不愿重蹈覆轍。
而對(duì)辛巴而言,直播間的怒斥行為是無(wú)可奈何的反擊,早在之前辛巴還曾一直有意無(wú)意的,釋放要自立門戶的消息,以此“威脅”平臺(tái)。但就如同某互聯(lián)網(wǎng)分析師所說(shuō),“辛巴自立門戶來(lái)挑戰(zhàn)快手,是一定會(huì)失敗的”。
在已然形成的三足鼎立的淘快抖的電商江湖面前,辛巴的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)無(wú)足輕重。此外,就是作為主播的辛巴能否做好一名企業(yè)家,從目前的辛巴家族屢次出現(xiàn)的師徒反目,對(duì)簿公堂來(lái)看,辛巴的管理能力是有所欠缺的。
辛選邦A(yù)PP在電商市場(chǎng)未掀起任何波瀾,也似乎暗示著辛巴“自立門戶”的失敗,“沒(méi)了辛巴快手還是快手,但沒(méi)了快手辛巴就不再是辛巴”。辛巴之所以在遭遇限流之后氣急敗壞,很重要的原因還是因?yàn)樾涟碗x不開(kāi)快手。
辛巴曾自曝試圖“跳槽”到淘寶抖音,甚至向淘寶開(kāi)出可以拿出一個(gè)億每場(chǎng)直播發(fā)兩千萬(wàn)紅包,連發(fā)5場(chǎng),一個(gè)月升級(jí)成頭部主播。但卻多方遭拒。
而目前,快手平臺(tái)的商業(yè)化舉措還會(huì)繼續(xù)進(jìn)行,它們的發(fā)展方向并不會(huì)受頭部主播的影響。不破不立,快手要做那只無(wú)形的手,重新分配流量。
2019年,辛巴家族GMV約占快手總平臺(tái)的近三分之一。一年之后,2020年快手電商GMV突破2000億,但辛巴家族10位主播的累計(jì)GMV約為65億,僅整體總GMV的6%?!叭バ涟突憋@著。
但這場(chǎng)小心翼翼的割據(jù)還在繼續(xù),快手改革,辛巴陣痛,這次直播間的咆哮,是辛巴與平臺(tái)的討價(jià)還價(jià),也是辛巴對(duì)平臺(tái)底線的試探
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