原標(biāo)題：估值10億美金，HAYDON黑洞瞄準(zhǔn)中國(guó)高端美妝零售NO.1

在火熱的新消費(fèi)賽道，為什么美妝賽道備受關(guān)注？創(chuàng)辦不到一年，全球高端美妝零售品牌HAYDON黑洞何以實(shí)現(xiàn)飛輪式增長(zhǎng)，成長(zhǎng)為獨(dú)角獸品牌？

原力新生，引力無(wú)限。9月24日，由HAYDON黑洞主辦的“高端美妝行業(yè)峰會(huì)”于杭州舉行。

HAYDON黑洞創(chuàng)始人、CEO Judy、清華大學(xué)庹新林博士、贏商tech總裁周艷斌、小紅書(shū)全國(guó)策略總監(jiān)卜明、創(chuàng)新工場(chǎng)合伙人張鷹、南京商業(yè)地產(chǎn)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)吳正梅、萬(wàn)社Various Associates聯(lián)合創(chuàng)始人林倩怡等行業(yè)人士參與峰會(huì)，從新消費(fèi)、投資、品牌營(yíng)銷(xiāo)、商業(yè)地產(chǎn)等多方視角，與投融資、美妝、商業(yè)地產(chǎn)等領(lǐng)域的千位來(lái)賓，深入探討美妝零售行業(yè)的未來(lái)增長(zhǎng)點(diǎn)與上升空間，探索不被定義的美妝行業(yè)新未來(lái)，賦能中國(guó)高端美妝業(yè)態(tài)發(fā)展。

HAYDON黑洞高端美妝行業(yè)峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

定位為全球高端美妝零售品牌的HAYDON黑洞于2020年12月31日正式亮相，已相繼在武漢、廣州、深圳、杭州等城市進(jìn)行布局，憑借其創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)豐富的零售經(jīng)驗(yàn)及布局能力，HAYDON黑洞迅速成為高端美妝零售破局者。HAYDON黑洞在8月初完成A+輪融資，由國(guó)內(nèi)頭部機(jī)構(gòu)投資1億美金，投后估值10億美金，躋身高端美妝零售超級(jí)獨(dú)角獸。

聚焦美妝零售新場(chǎng)景，撬動(dòng)消費(fèi)者的超級(jí)渴望

線(xiàn)上流量見(jiàn)頂，線(xiàn)下人群回流。作為美的消費(fèi)，美妝零售掀起新浪潮，電商渠道、新型美妝集合店崛起，老牌線(xiàn)下零售店增長(zhǎng)乏力。

美妝市場(chǎng)爆發(fā)及渠道格局轉(zhuǎn)變背后，是美妝消費(fèi)人群在發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化。

HAYDON黑洞創(chuàng)始人/CEO Judy

HAYDON黑洞創(chuàng)始人兼CEO Judy分析認(rèn)為，消費(fèi)領(lǐng)域最值得注意的特征是“ME時(shí)代”，他們樂(lè)于嘗試各種“社交貨幣”，偏愛(ài)深度融合的消費(fèi)全場(chǎng)景，參與感、成就感比獲得感本身更重要。將內(nèi)容式電商與發(fā)現(xiàn)式、體驗(yàn)式集合店融合，打造“精神滿(mǎn)足”型的新一代美妝零售空間是未來(lái)大勢(shì)。

贏商tech總裁周艷斌

贏商tech總裁周艷斌介紹，新型美妝集合店注重體驗(yàn)，可逛屬性強(qiáng)、自由的購(gòu)物是Z世代在美妝集合店購(gòu)物的消費(fèi)動(dòng)因。憑借一站式超級(jí)購(gòu)物體驗(yàn)，新型美妝集合店一躍成為消費(fèi)人群的新寵，成為商業(yè)地產(chǎn)爭(zhēng)先引入的品牌。

小紅書(shū)全國(guó)策略總監(jiān)卜明

小紅書(shū)全國(guó)策略總監(jiān)卜明分享，“新一代消費(fèi)者對(duì)世界充滿(mǎn)好奇與思考，以用戶(hù)價(jià)值驅(qū)動(dòng)品牌成長(zhǎng)是新消費(fèi)浪潮下品牌養(yǎng)成的正確導(dǎo)向?！?/p>

創(chuàng)新工場(chǎng)合伙人張鷹

創(chuàng)新工場(chǎng)合伙人張鷹表示，針對(duì)中國(guó)零售業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)性調(diào)整與年輕客流集中度變化，當(dāng)前“新家庭”（年輕夫婦、新中產(chǎn)）和“新單身”成為消費(fèi)主力，他們的消費(fèi)水平提升，追求品質(zhì)、便利、悅己、有場(chǎng)景體驗(yàn)與情感價(jià)值的消費(fèi)。

傳統(tǒng)CS渠道頭部企業(yè)進(jìn)入放緩、衰退、調(diào)整的階段，印證中國(guó)新消費(fèi)人群有新的消費(fèi)自信、民族自信，他們呼喚來(lái)自本土的創(chuàng)新和領(lǐng)導(dǎo)者，需要比傳統(tǒng)美妝零售更好的便利體驗(yàn)、更加貼合中國(guó)當(dāng)代消費(fèi)者的一站式超級(jí)購(gòu)物體驗(yàn)。

高端美妝零售新樣板，HAYDON黑洞賦能城市商業(yè)活力

中國(guó)全面爆發(fā)的美妝萬(wàn)億市場(chǎng)中，高端美妝是拉動(dòng)增長(zhǎng)的主要引擎，賽道無(wú)疑充滿(mǎn)無(wú)限潛力和增長(zhǎng)勢(shì)能。

南京商業(yè)地產(chǎn)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)吳正梅

南京商業(yè)地產(chǎn)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)吳正梅認(rèn)為，新消費(fèi)的浪潮下，新零售突破點(diǎn)在體驗(yàn)感、消費(fèi)者粘性、社交營(yíng)銷(xiāo)，高端美妝零售的增值效果更為明顯，HAYDON黑洞入駐華東地區(qū)，必將引領(lǐng)更多元化的消費(fèi)潮流。

HAYDON黑洞能夠迅速成為“現(xiàn)象級(jí)城市藝術(shù)潮流消費(fèi)打卡地”，離不開(kāi)其重視城市與門(mén)店的選址，物理距離上更快觸及目標(biāo)人群。

周艷斌表示，“大灣區(qū)、長(zhǎng)三角和成渝城市群是全國(guó)核心消費(fèi)區(qū)域。位于長(zhǎng)三角的杭州人均購(gòu)物中心面積僅次于上海，依托長(zhǎng)三角良好的線(xiàn)下基礎(chǔ)，產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，人口高速流入，城市購(gòu)買(mǎi)力旺盛，是消費(fèi)品牌寸土必爭(zhēng)的戰(zhàn)略城市。”

HAYDON黑洞的開(kāi)店選址綜合考量目標(biāo)客群流量與吃喝玩樂(lè)購(gòu)一體化的便利性場(chǎng)景，同步覆蓋城市核心商圈，打響品牌知名度。

HAYDON黑洞首進(jìn)華東，入駐杭州消費(fèi)中心湖濱商圈，與GUCCI、ARMANI等一眾國(guó)際大牌臨街而立，以湖濱商圈“引流擔(dān)當(dāng)”之姿，拓寬杭州實(shí)體零售新發(fā)展。

HAYDON黑洞華東首店落戶(hù)杭州湖濱88購(gòu)物中心

9月24日，HAYDON黑洞華東首店正式開(kāi)業(yè)，首次亮相全新2.0形象概念店，由行業(yè)頂尖設(shè)計(jì)室萬(wàn)社Various Associates操刀，融合杭州西湖霧氣朦朧的形象與HAYDON黑洞“美的萬(wàn)有引力”，用流動(dòng)奔赴的空間氣質(zhì)營(yíng)造“吸引力”。

搶占國(guó)內(nèi)美妝市場(chǎng)高地，給更多城市帶去具有高話(huà)題性、高人氣的美妝打卡聚集地，HAYDON黑洞正加速布局更多核心城市及商圈，打造新城市藝術(shù)潮流消費(fèi)地標(biāo)。截至2021年底，HAYDON黑洞計(jì)劃進(jìn)駐全國(guó)超16個(gè)重點(diǎn)城市，包括成都、上海、南京、銀川、烏魯木齊、呼和浩特、北京、天津、西安、鄭州、重慶、哈爾濱、蘇州等，解鎖20+家門(mén)店。

行業(yè)首創(chuàng)，聯(lián)合清華大學(xué)共建行業(yè)產(chǎn)品檢測(cè)體系與標(biāo)準(zhǔn)

Judy在峰會(huì)表示，HAYDON黑洞單店月均客流量超12萬(wàn)人次，平均客單價(jià)近400元，平均產(chǎn)品連帶4.3個(gè)。

針對(duì)美的品質(zhì)，HAYDON黑洞制定了嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。HAYDON黑洞首次公開(kāi)黑洞檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室，這是中國(guó)首個(gè)美妝零售品牌自有成分+結(jié)構(gòu)雙檢測(cè)獨(dú)立實(shí)驗(yàn)室，將全面提升中國(guó)美妝產(chǎn)品領(lǐng)域檢測(cè)分析的標(biāo)尺高度。

HAYDON黑洞與清華大學(xué)簽約化妝品組成結(jié)構(gòu)及功能性研究項(xiàng)目

此外，HAYDON黑洞宣布與清華大學(xué)簽約《化妝品組成結(jié)構(gòu)及功能性研究項(xiàng)目》，項(xiàng)目成果將為黑洞檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室提供相關(guān)產(chǎn)品檢測(cè)及分析的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)與參照體系，為行業(yè)提供更標(biāo)準(zhǔn)的評(píng)判方案。

清華大學(xué)庹新林博士

清華大學(xué)庹新林博士表示，雙方將發(fā)揮各自產(chǎn)業(yè)和研究的強(qiáng)項(xiàng)和優(yōu)勢(shì)，形成合力，促進(jìn)市場(chǎng)為消費(fèi)者提供更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，在市場(chǎng)秩序、經(jīng)濟(jì)發(fā)展及社會(huì)服務(wù)上發(fā)揮積極作用。

Judy介紹，項(xiàng)目成果將運(yùn)用于HAYDON黑洞全線(xiàn)運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)中，可對(duì)銷(xiāo)售的每款產(chǎn)品進(jìn)行權(quán)威正品認(rèn)證；其次，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的功能性和結(jié)構(gòu)性檢測(cè)，HAYDON黑洞將建立專(zhuān)屬產(chǎn)品檢測(cè)大數(shù)據(jù)體系。部分成果會(huì)對(duì)行業(yè)開(kāi)放，促進(jìn)共同進(jìn)步。

此外，HAYDON黑洞的貨品與天貓、京東同源；并與供應(yīng)商簽訂高額罰資條款，若供應(yīng)貨品中出現(xiàn)假貨，貨品價(jià)值過(guò)億，按總價(jià)的30%賠付，未過(guò)億則按年供貨總額的30%賠付，共建干凈透明的消費(fèi)環(huán)境。

多重保障之下，HAYDON黑洞的產(chǎn)品，采購(gòu)鏈路完整，合法合規(guī)、可質(zhì)檢、可溯源，降低消費(fèi)者的選擇成本與信任成本。

在“顏值經(jīng)濟(jì)”的熱潮下，HAYDON黑洞拓寬了原有美妝零售領(lǐng)域的想象力。未來(lái)，HAYDON黑洞將不斷深耕高端美妝新零售，成長(zhǎng)為中國(guó)高端美妝零售第一品牌，乃至全球高端美妝零售第一品牌。

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