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    搜狗終入騰訊懷抱,究竟有哪些影響?

    原標(biāo)題:搜狗終入騰訊懷抱,究竟有哪些影響?

    9月22日,搜狗旗下內(nèi)容開放平臺搜狗號發(fā)布了停止運(yùn)營公告,搜狗號的悄然關(guān)停拉開了搜狗并入騰訊的序幕。界面新聞報道稱,騰訊或?qū)⒂诒局苷叫己喜⑺压?。早?020年7月,騰訊即向搜狗發(fā)出私有化要約,擬全資收購搜狗。如今靴子落地,搜狗終入騰訊懷抱。

    搜狗與騰訊的密切關(guān)系始于2013年9月16日,騰訊入股搜狗,同時將旗下的搜索引擎搜搜并入搜狗,搜搜+搜狗組合再加上騰訊的助力,讓搜狗一度躋身于國內(nèi)搜索引擎的第二名。

    然而,好景不長,搜狗、360搜索、百度等在進(jìn)行搜索引擎大戰(zhàn)之際,今日頭條迅速崛起,并逐漸搶占了原本屬于搜索引擎的市場份額,搜狗亦受到?jīng)_擊。

    對搜狗最大的打擊點(diǎn)是搜狗的“三級火箭”戰(zhàn)略在移動互聯(lián)網(wǎng)時代失效。所謂的“三級火箭”戰(zhàn)略即“輸入法→瀏覽器→搜索”,用搜狗輸入法帶動搜狗瀏覽器,再帶動搜狗搜索。

    PC時代,搜狗的“三級火箭”戰(zhàn)略很有效,但移動互聯(lián)網(wǎng)時代,用戶從一個App跳轉(zhuǎn)到另一個App非常困難,特別是超級App之間的競爭更是激烈,瀏覽器與搜索引擎之間的界限逐漸模糊化,百度傾盡全力將手百給做了起來,最近,百度App 2021年7月的月活躍用戶更是突破到6億。

    與百度相比,搜狗并沒有集大成將搜狗App或搜狗瀏覽器做大。七麥數(shù)據(jù)顯示,最近一年內(nèi),百度App在App Store中的排名多數(shù)位于免費(fèi)榜總榜的前十名,而搜狗搜索App最好的排名也在300名之外,搜狗瀏覽器的排名同樣位于300名之外,搜狗與百度之間的差距可見一斑。

    搜狗面臨更大的窘境在于營收下滑。搜狗2021年Q1季度財報顯示,總營收為1.372億美元,同比下降47%;搜狗2021年Q2季度財報顯示,總營收為1.475億美元,同比下降44%。

    過去,騰訊的策略是讓搜狗獨(dú)立發(fā)展,并且取得不錯的效果。2017年9月11日,搜狗成功在紐交所上市,市值一度突破50億美元。

    為了支持搜狗的發(fā)展,騰訊提供的不止是搜搜,微信、QQ瀏覽器等騰訊系產(chǎn)品都為搜狗提供了助力,比如微信公眾號搜索,新榜統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示,2020年微信500強(qiáng)群體共推送112.1萬篇圖文,如果再算上近3000萬個微信公眾號的數(shù)據(jù),其數(shù)據(jù)量更大,然而,微信公眾號在搜狗身上的價值并未徹底體現(xiàn)出來。最終,騰訊自己推出了微信搜索。

    以上就是騰訊收購搜狗的背景,一方面,搜狗單季度營收比巔峰期下滑近一半,搜狗旗下也沒有超級App;另一方面,此前的搜狗與騰訊貌合神離,依然存在競爭關(guān)系,有競爭就意味著消耗。了解騰訊收購搜狗的背景后,我們再來看它所帶來的影響。

    雙方互補(bǔ)

    搜狗仍有價值,騰訊收購后可以互補(bǔ)。盡管當(dāng)前的搜索引擎價值降低,但搜索引擎仍舊是互聯(lián)網(wǎng)中非常重要的技術(shù),也是用戶獲取信息的主要手段之一。CNNIC公布的第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示,截止至2021年6月,我國搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)7.95億,較2020年12月增長2567萬,占網(wǎng)民整體的78.7%。

    早在2017年4月,微信就成立了“搜索應(yīng)用部”。在技術(shù)上,微信搜索團(tuán)隊可以與搜狗搜索團(tuán)隊進(jìn)行彌合,取長補(bǔ)短。

    兩者的用戶也存在交叉點(diǎn),2021年1月,騰訊公布的數(shù)據(jù)顯示,微信搜一搜月活搜索用戶超5億。搜狗搜索很有可能為微信搜索帶來技術(shù)和用戶體驗(yàn)的提升,由此帶動用戶量提升。

    微信搜索同樣需要提升月活。騰訊2021Q2季度財報顯示,微信及WeChat月活12.5億,與微信的月活相比,微信搜索的月活仍有非常大的提升空間。

    搜狗旗下產(chǎn)品數(shù)據(jù)最好的是搜狗輸入法。搜狗2020年Q2季度財報顯示,搜狗輸入法移動版的日均用戶(DAU)為4.84億人次。

    盡管輸入法沒能帶動瀏覽器和搜索,但輸入法同樣有價值,并且搜狗輸入法的用戶基數(shù)夠大,工具型產(chǎn)品只要能堅持下去,長期價值必然會在某個時期內(nèi)顯現(xiàn)出來

    兩者在商業(yè)端的互補(bǔ)主要體現(xiàn)在廣告業(yè)務(wù)上。財報顯示,騰訊2021年Q1季度網(wǎng)絡(luò)廣告收入為218億元,同比增長23%;2021年Q2季度網(wǎng)絡(luò)廣告收入228億元,同比增長23%。

    騰訊的網(wǎng)絡(luò)廣告收入在放緩。

    搜狗的廣告收入表現(xiàn)同樣不佳,搜狗2021年Q2季度財報顯示,搜索與搜索相關(guān)營收為1.372億美元,同比下降43%?;诟們r的按點(diǎn)擊率收費(fèi)服務(wù)營收同比下滑,占搜索和搜索相關(guān)營收的82.9%。

    騰訊需要繼續(xù)提升廣告變現(xiàn)能力,收購搜狗后,前者的廣告主就會有更全面的投放載體。

    某種程度上,騰訊需要搜狗,而搜狗也需要騰訊。

    考驗(yàn)整合能力

    搜狗與騰訊之間并非簡單的互補(bǔ)關(guān)系,兩者在某些業(yè)務(wù)上存在“重疊”,因此,雙方也會存在競爭關(guān)系,此時就非??简?yàn)騰訊的整合能力。

    第一,微信搜索與搜狗搜索。微信搜索的用戶量更高,而搜狗搜索的技術(shù)底蘊(yùn)和品牌知名度仍在,對于騰訊而言,就意味著必須有側(cè)重點(diǎn),就像微信和QQ的關(guān)系,雖然都是社交產(chǎn)品,但微信的地位顯然高于QQ。

    另外,搜狗搜索究竟怎樣與微信搜索進(jìn)行整合,也是考驗(yàn),一方面,要讓搜狗搜索的技術(shù)得到體現(xiàn),另一方面,整合后的用戶體驗(yàn)也是關(guān)鍵點(diǎn),特別是用戶體驗(yàn)與廣告業(yè)務(wù)的平衡關(guān)系。

    第二,輸入法。早在2014年1月,QQ輸入法的運(yùn)營方就變成了搜狗,應(yīng)用寶的信息顯示,QQ輸入法截至目前的累計下載量為7192.7萬。QQ輸入法雖然有了歸屬,但搜狗輸入法的壓力來自于微信。

    2021微信公開課Pro上,張小龍曾透露稱,微信即將推出“微信輸入法”,而做輸入法的想法是因?yàn)橛脩魮?dān)心微信的隱私泄露問題。他說:“我們從來不會去分析用戶的聊天記錄,即便因此損失了很多廣告收入。所以當(dāng)我們的技術(shù)團(tuán)隊,就是機(jī)器語義理解的團(tuán)隊,說我們自己做輸入法可能會做的更好的時候,我當(dāng)然很贊成?!?/p>

    就在微信傳出做輸入法消息后不久,搜狗輸入法在社交網(wǎng)絡(luò)上表示,“喜大普奔!繼搜狗輸入法、QQ輸入法之后,騰訊&搜狗大家族又將新增一名新成員,歡迎微信輸入法?。m然我們不看好)?!?/p>

    搜狗輸入法的一語雙關(guān)凸顯了兩者的競爭關(guān)系。收購搜狗后,微信還會不會推出輸入法?

    第三,信息流業(yè)務(wù)。根據(jù)界面報道,騰訊看點(diǎn)將吸收絕大部分搜狗業(yè)務(wù)和員工。為什么是跟看點(diǎn)業(yè)務(wù)整合在一起?因?yàn)樗阉饕嫘袠I(yè)目前的發(fā)展方向就是信息流,無論是百度還是字節(jié)跳動,信息流都是重點(diǎn)。

    搜狗號的關(guān)閉,實(shí)際上也是為雙方的信息流業(yè)務(wù)合并“開路”,騰訊看點(diǎn)的現(xiàn)有業(yè)務(wù)已相對穩(wěn)健,剛好可以跟搜狗結(jié)合在一起,當(dāng)然未來的發(fā)展,還是要看雙方結(jié)合的實(shí)際效果。騰訊看點(diǎn)公布的數(shù)據(jù)顯示,截至2021年第一季度,騰訊看點(diǎn)的日活用戶已經(jīng)達(dá)到2.4億,日消費(fèi)的內(nèi)容數(shù)量達(dá)到96億。兩者的想象空間很大。

    大企業(yè)收購后的業(yè)務(wù)整合很殘酷,整合不好,就會倒閉,比如蝦米和天天動聽。搜狗這個品牌將來還會不會存在,誰也說不準(zhǔn),騰訊的利益才是重點(diǎn)。

    搜索引擎行業(yè)的變化,會不會因?yàn)轵v訊的加入而發(fā)生變化?郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈認(rèn)為難度很大,除非騰訊投入巨量資源,來推動搜索業(yè)務(wù)的發(fā)展,否則,要想改變現(xiàn)有的用戶習(xí)慣幾無可能。

    騰訊更看重的,或許是搜狗與騰訊之間的協(xié)同效應(yīng),以及補(bǔ)全騰訊在信息流業(yè)務(wù)側(cè)的拼圖,有了搜索,騰訊的信息流對于廣告主就會更有吸引力。2014年Q2季度,騰訊的網(wǎng)絡(luò)廣告收入只有20.64億元,7年時間,騰訊單季度廣告收入超過200億元,增速近10倍。不得不說,廣告真是門好生意。

    文/郭靜,微信公眾號:郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈

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    2021-09-23
    搜狗終入騰訊懷抱,究竟有哪些影響?
    為了支持搜狗的發(fā)展,騰訊提供的不止是搜搜,微信、QQ瀏覽器等騰訊系產(chǎn)品都為搜狗提供了助力,比如微信公眾號搜索,新榜統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示,2020年微信500強(qiáng)群體共推送112.1萬篇圖文,如果再算上近30

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