原標(biāo)題:鐵山靠倒了,畸形的“造星”生態(tài)能罷休嗎?
鐵山靠被封號,情理之中又意料之外。
9月17日,繼“郭老師”全網(wǎng)賬號被禁封后,又有一個大主播鐵山靠的抖音賬號被封,并且是永久禁封,該消息一出,迅速登上熱搜。
據(jù)抖音17日公布的封禁主播鐵山靠的情況說明顯示,在平臺直播期間,該主播長期存在以地方方言罵人吸引流量,以低俗內(nèi)容惡意博眼球等行為,嚴(yán)重違反了平臺公約約定,并漠視提醒和警告屢次違反,因違反平臺規(guī)定受到直播中斷及以上處罰102次。
根據(jù)頁面顯示,賬號被封禁的原因是:不符合社區(qū)規(guī)范。而鐵山靠彼時的粉絲已經(jīng)高達(dá)1278萬,禁封引來一片唏噓和感慨。
鐵山靠最初在快手直播,拍過一些土味視頻,直播曾被封號,后來轉(zhuǎn)戰(zhàn)抖音。之后鐵山靠在抖音靠愛妻深情人設(shè)、質(zhì)樸的形象及連麥PK其它主播的方式逐漸走紅,收獲了一波粉絲。
在今年7月初,鐵山靠與抖音網(wǎng)紅“導(dǎo)師田斌”連麥,憑借著一句“窩是嫩疊”(山東方言:我是你爹),一罵成名。
據(jù)星榜數(shù)據(jù)顯示,7月12日到7月18日,鐵山靠憑借單周漲粉363萬,排在抖音漲粉周榜第一。不僅如此,鐵山靠直播7天音浪收入三千多萬,折合人民幣約為三百多萬,刨去平臺分成,鐵山靠一周就賺到手150萬左右。
之后,鐵山靠更是火得一發(fā)不可收拾,一個月內(nèi)漲粉近900萬,引發(fā)全網(wǎng)網(wǎng)紅紛紛蹭熱度。就連此前“聰油餅”事件女主孫一寧也與其連麥,而另一位“變裝”主播“安妮有小die”與鐵山靠組成師徒CP后,兩人一場連麥直播點贊數(shù)一度達(dá)到5.73億。
爆火后的鐵山靠不僅被各大網(wǎng)紅蹭流量,其身上的商業(yè)價值也被不少品牌盯上。
在一次直播中,鐵山靠因為身著海瀾之家的哆啦A夢條紋POLO衫和其他主播互動PK,引來海瀾之家官方賬號打賞,在海瀾之家的助力下,鐵山靠毫無懸念的贏下了PK。鐵山靠在直播間里頻頻感謝海瀾之家,并呼吁粉絲們?nèi)ズ懼蚁M支持一下國貨。
很快,海瀾之家直播間內(nèi),這款“靠哥同款”的哆啦A夢條紋POLO衫搶售一空。根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示,7月15日到7月18日,海瀾之家直播間的銷量數(shù)據(jù)明顯高漲,鐵山靠同款T恤的瀏覽量,從單日3000增加到單日11萬。
不僅如此,常年場觀最高不過2.5萬的貴人鳥直播間,在8月25日牽手鐵山靠后迎來高潮。據(jù)悉,這場直播累計時長近5個小時,場觀直接飆升到1359.6萬,直播間在線人數(shù)峰值高達(dá)37萬,銷售額更是驚人的達(dá)到了4191萬,成為當(dāng)晚抖音最火的一場直播。
一句偶然的方言粗口讓鐵山靠在抖音一炮而紅,成為了眾星捧月的大網(wǎng)紅,這是他自己都始料未及的,然而嘗到甜頭之后的鐵山靠開始頻頻在低俗、違規(guī)的邊緣徘徊試探。
爆火后的鐵山靠幾乎常年泡在直播間,這種“勤奮”來自于對流量的不安和因隨時被禁封的危機感,他表示“咱也知道哪天可能號就沒了,借著這個熱度,能掙點就掙點吧?!?/p>
如今,一語成讖。
“太紅了,讓人眼紅了,被資本盯上了”是鐵山靠粉絲在其被封禁后的喊話。
實際上,從一個普通的農(nóng)民成長為平臺頂流主播,鐵山靠的“幸運”并非來得堂堂正正。如果是起初靠方言罵人紅得突然,但后續(xù)得直播中,鐵山靠不斷強化這種低俗人設(shè),利用低級趣味凝聚了一幫“靠家軍”,就十分刻意了。
曾在與多位女主播連麥時,鐵山靠數(shù)次提到“吃貓”這一詞匯。而據(jù)了解,在山東方言中,“吃貓”意為“吃奶”,可以延伸為“看女主播胸部”?!翱考臆姟币哺S鐵山靠成立了“吃貓大隊”,這一以低俗為樂趣的粉絲群。
9月2日,國家廣播電視總局網(wǎng)站發(fā)布《關(guān)于進一步加強文藝節(jié)目及其人員管理的通知》,提出堅決抵制低俗“網(wǎng)紅”、無底線審丑等泛娛樂化傾向。同日,文旅部發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機構(gòu)管理辦法》,提出要加強對經(jīng)紀(jì)機構(gòu)的管理,約束表演者行為,堅持正確的價值導(dǎo)向,治理娛樂圈亂象。
鐵山靠被封禁后,網(wǎng)絡(luò)上有“靠家軍”為其抱不平,稱鐵山靠在火之后推崇國貨、助農(nóng)扶農(nóng),有正能量。
但實際上,帶貨派發(fā)現(xiàn),自從郭老師、鐵山靠這些依靠低俗、擦邊球的主播走紅網(wǎng)絡(luò)后,帶起了網(wǎng)上的不正風(fēng)氣。他們受到網(wǎng)紅主播的影響,價值觀逐漸脫離正軌,以低俗、審丑為樂,頂著“靠家軍”“集美”“郭粉”等名頭,對他人進行言語攻擊和侮辱。
不少網(wǎng)友也表示,這些低俗網(wǎng)紅已經(jīng)形成了一批“邪教粉”,在鐵山靠被封后,他們甚至用“資本不許草根翻身”為由解讀,這種脫離理性的飯圈思維將對下一代青年造成惡劣影響。
草根從來不是低俗的代名詞,鐵山靠、郭老師的爆火讓很多人看到低俗獵奇的畸形造星模式,進而引發(fā)大批效仿者,形成畸形的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。此次禁封正是對這種惡態(tài)的及時打擊,能夠?qū)ζ渌愋唾~號起到以儆效尤的作用。
有業(yè)內(nèi)人士說到:只要不是正能量,不論你是多大網(wǎng)紅,一樣照封不誤,從此再無“鐵山靠”,從業(yè)者要引以為戒。
值得一提的是,7月12日,《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機構(gòu)管理辦法(征求意見稿)》擬規(guī)定:不得以虛假消費、帶頭打賞等方式誘導(dǎo)用戶消費;不得以打賞排名、虛假宣傳等炒作網(wǎng)絡(luò)表演者收入;加強對簽約表演者約束,要求主播不得以語言刺激等方式誘導(dǎo)用戶消費。
而鐵山靠在pk中常常煽動觀眾打賞刷禮物來獲得勝利,鐵山靠本人也常在直播間中多次要求觀眾打賞,和其他主播連麥時,他也會直言不諱地說,“你給我‘華子’(指抖音嘉年華,折合人民幣約 3000 元),我給你流量 ?!?/p>
如今,鐵山靠被永久封禁,有網(wǎng)友一針見血的指出,“更應(yīng)該反省為什么總是低俗主播容易火?是不是有一大批低俗觀眾?”
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