原標題：7月銷量反超小米，榮耀手機真的告別至暗時刻？

“榮耀上半年經歷了至暗時刻。但最近三個月，榮耀手機市場份額從歷史最低點的3%躍升至14.6%。7月份，榮耀手機品牌回到了前三，我相信這才是剛剛開始?！苯眨瑯s耀手機CEO趙明在接受采訪時如是說道。

根據多個調查機構近期發(fā)布的手機市場報告顯示，脫離華為獨立運營后的榮耀正逐漸奪回其在中國智能手機市場的份額。

不過，步入下半年，隨著蘋果發(fā)布新一代iPhone手機，以及其他廠商的年度旗艦扎堆發(fā)布，單飛后的榮耀能否與成熟的大廠相抗衡，還需要進一步驗證。

活下來的榮耀

8月28日，CINNO Research發(fā)布2021年7月的《中國手機通信產業(yè)數據觀察報告》。報告顯示，在國內市場手機銷量排行中，榮耀超越小米和蘋果，在獨立后首次擠進手機月度銷量前三。

OPPO、vivo仍位居第一、第二，銷量分別為560萬臺和530萬臺；小米位居第四，銷量為390萬臺，排名第五的蘋果銷量300萬臺。

本月中旬，榮耀曾內部發(fā)文慶祝7月末的單周份額達14.6%，重回國內前三。從這份報告來看，獨立后的榮耀在月度數據上穩(wěn)住了前三。

從華為獨立后，榮耀曾面臨嚴重斷供，國內市場份額一度跌至3%，海外份額目前已經接近0。但隨著供應鏈的恢復，榮耀近期的恢復勢頭明顯提升。其中，榮耀50系列的銷售表現對榮耀整體市場份額的回升有很大幫助。

過去的半年來，榮耀經歷了至暗時刻，但是市場份額的增長并不意味著“安全著陸”，在趙明看來：“對于手機公司而言，永遠不存在穩(wěn)定的安全線。當年最牛的那幾家，市場份額一度占到了全球的百分之二三十，在峰頂坍塌比誰都快，連拽都拽不回來。所以對于我們來說手機行業(yè)不存在登頂的游戲，登頂的游戲是一個偽命題，它是沒有終點的科技創(chuàng)新競爭的長征。”

趙明還表示，當前業(yè)務的需求和發(fā)展速度太快，體系的轉型和思維方式的轉型都是挑戰(zhàn)和壓力，“從線上的品牌演變成全渠道的品牌，這個過程要考量，成長的。整個體系不斷成長和夯實能力是我們榮耀今天的挑戰(zhàn)。”

目前，榮耀也面臨著缺貨的難題。趙明在本月的采訪中提到，由于芯片等元器件供應不足，今年無論是榮耀50還是Magic3都會處于整體缺貨狀態(tài)。

從歷次手機市場月度報告來看，單月銷量受新機發(fā)布和促銷的影響較大，各廠商銷量排名變化也較大。榮耀是否能真正站穩(wěn)銷量前三，仍然有待觀察。

角逐高端市場

目前，從產品矩陣來看，榮耀擁有數字系列、Magic系列、V系列、X系列、Play系列，其中數字系列、Magic系列、V系列屬于旗艦陣容，X系列和Play系列則屬于中低端產品；從價位段來看，前三者覆蓋了3000元到8000元的寬廣區(qū)間，而后兩者則多在2000元以下。

放眼現在的手機圈，這樣高低搭配的打法十分流行，小米有紅米、OPPO有realme、vivo有iQOO，榮耀脫離華為之后，豐富產品線是必然之路，特別是此前未觸及的高端市場。

全球知名市場研究公司GfK提供的報告顯示，今年上半年全球手機均價達到410美元，高端市場已經成為當前廠商的必爭之地。在2020年的國內高端市場上，華為和蘋果平分秋色，而華為在芯片供應受阻后，蘋果市場份額大幅提升，如今榮耀、OV、小米等廠商正發(fā)起沖擊。

以榮耀Magic3系列為例，Magic系列第一代產品于2016年12月發(fā)布，它承載了榮耀走向高端的野心?！拔磥順s耀會堅持每年迭代該系列，并且不排除折疊等其他形態(tài)。”趙明說道。

當然，與蘋果正面競爭并非易事，對于新榮耀而言，脫離華為榮耀的標簽、構建自有的品牌特色、形成高端調性、進一步鞏固渠道都需要時間去積累。

趙明表示：“未來榮耀要走出自己的道路，一開始我們有相同技術的平臺或者是一些技術的能力，但是到現在來看會發(fā)現已經開始漸行漸遠，包括我們把電影工業(yè)移植到手機中，這個發(fā)展方向都是我們定義的。我們的高端之路從榮耀Magic3才起步，大家給我們時間，我們首先不是（關注）市場份額和銷量，而是產品體驗?！?/p>

GFK調研報告分析認為，未來，中國品牌想要成為全球性科技公司，高端突破將是中國品牌需要直面的攻堅戰(zhàn)。2021年上半年，在600美元以上的全球高端市場，中國和西歐占據67%的市場份額，但三星和蘋果在西歐高端市場份額達到94%，因此對于中國品牌的高端突破來說，中國市場將是重中之重。

榮耀背后的隱憂

慢慢步入正規(guī)的榮耀，其實背后還有一絲隱憂。

眾所周知，去年年底，受美國制裁影響，華為不得不出售榮耀以“斷臂求生”，華為不再持有“新榮耀”的任何股份，也不再參與榮耀的經營決策。同樣在產品的軟硬件上，曾經幾乎一體的華為榮耀也要慢慢切割開來。

然而，單飛后的榮耀似乎與華為還存在著藕斷絲連的關系。

以榮耀新機Magic 3為例，雖然它在硬件方面沒有搭載華為家的麒麟處理器，而是轉投了高通驍龍；但在軟件上與華為手機依舊保持藕斷絲連的關系。在生態(tài)最封閉的換機功能上華為和榮耀兩家都還是互通的。

一般情況，跨品牌之間的手機克隆是極難實現的，因為新手機的克隆App對于舊手機來說屬于第三方應用，想要直接復制App數據的話必須要舊手機的系統(tǒng)開Root級別的權限，這顯然在安全性上不會被接受。而現在新榮耀的手機可以跟華為（EMUI和鴻蒙OS都可以）實現手機數據克隆，不僅如此，原來在華為手機上能用的大多數服務在新榮耀上也依舊存在，這也恰恰是他們藕斷絲連的體現。

而對于榮耀的老用戶，華為也在盡力維護。特別體現在鴻蒙OS上，華為承諾了會支持榮耀舊機型升級鴻蒙OS，并選擇了與榮耀一同負責，許多舊款榮耀手機也都在最近收到了鴻蒙OS更新推送。

不過，目前榮耀的多款機型并未搭載鴻蒙OS，其中榮耀50系列搭載的驍龍778G，榮耀Magic3系列搭載的是驍龍888Plus八核處理器芯片。

有業(yè)內人士分析，既然能從高通采購到芯片，那說明獨立后的榮耀已成功規(guī)避了美國對華為實施的禁令與制裁。如果適配了華為的鴻蒙系統(tǒng)，那不僅會得罪谷歌，也可能引起美國方面的無厘頭發(fā)難。

8月6日，據路透社報道，美國眾議院14名議員要求美國商務部將華為前子公司榮耀列入制裁名單。目前，還沒有進一步的正式制裁文件。

但這無疑，是榮耀未來成長道路上的一根刺。

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