原標(biāo)題：歡聚集團(tuán)發(fā)布Q2財(cái)報(bào)：深耕產(chǎn)品，持續(xù)盈利，全球業(yè)務(wù)進(jìn)入正循環(huán)

8 月19 日，歡聚集團(tuán)發(fā)布了二季度財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)表明，在2021年第二季度，歡聚集團(tuán)全球業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)，營(yíng)收達(dá)6.62億美元，同比增長(zhǎng)39.7%，在當(dāng)下這個(gè)復(fù)雜的環(huán)境中，數(shù)據(jù)表現(xiàn)相當(dāng)不錯(cuò)。值得一提的是，去年歡聚集團(tuán)剝離了YY Live業(yè)務(wù)，而在本季度首次基本實(shí)現(xiàn)集團(tuán)層面的盈虧平衡，BIGO營(yíng)收從4.32億美元提升至5.98億美元, 同比增長(zhǎng)38.4%，扛起了集團(tuán)營(yíng)收的大梁?？梢哉f(shuō)整個(gè)歡聚集團(tuán)進(jìn)入了發(fā)展的全新階段。

全球化業(yè)務(wù)發(fā)展進(jìn)入新階段

歡聚集團(tuán)的核心產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)主要是著眼全球，包括Bigo Live, Likee, Hago三款應(yīng)用發(fā)展都非常迅猛。盡管印度市場(chǎng)的封殺導(dǎo)致了全球平均移動(dòng)端月活躍用戶的下滑，但隨著運(yùn)營(yíng)能力的提升和收入能力的提升，被封殺的影響正在降低，而整體收入還在保持上升，歡聚集團(tuán)凈收入同比增長(zhǎng)39.7%至6.617億美元，2020年同期為4.735億美元。

目前，歡聚集團(tuán)全球平均移動(dòng)端月活躍用戶為3.075億，其中海外部分占比過(guò)半，Likee的平均移動(dòng)端月活躍用戶為9230萬(wàn)，Bigo Live的平均移動(dòng)端月活躍用戶為2950萬(wàn)，Hago的平均移動(dòng)端月活躍用戶為1180萬(wàn)，其中Bigo Live表現(xiàn)最為出色，平臺(tái)活躍用戶已經(jīng)超過(guò)了印度封殺前的水平。付費(fèi)用戶的增長(zhǎng)是收入增長(zhǎng)的關(guān)鍵原因，BIGO（包括Bigo Live，Likee和imo)的總付費(fèi)用戶數(shù)同比增長(zhǎng)12.0%至158萬(wàn)，2020年同期為141萬(wàn)，平均每用戶收入同比增長(zhǎng)23.9% 至316.0美元，2020年同期為255.1美元。在整體用戶數(shù)量波動(dòng)的情況下保持了付費(fèi)用戶和付費(fèi)水平的增長(zhǎng)，可以說(shuō)是一個(gè)深耕運(yùn)營(yíng)的結(jié)果。由此也可以看到歡聚集團(tuán)在這方面的充分經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。

歡聚董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李學(xué)凌先生表示:“第二季度，盡管有部分地區(qū)節(jié)假日的季節(jié)性影響，我們?nèi)蚧瘶I(yè)務(wù)商業(yè)化的增勢(shì)仍獲得延續(xù)，在構(gòu)建多樣化內(nèi)容生態(tài)方面也獲得較多成果；在經(jīng)營(yíng)效率提升和更穩(wěn)健的投放策略下，不考慮YY Live, 我們也首次基本實(shí)現(xiàn)了集團(tuán)層面的盈虧平衡（非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下），逐步邁向正循環(huán)?！?/p>

Bigo直播收入的增長(zhǎng)是歡聚集團(tuán)Q2最大的亮點(diǎn)，同比增長(zhǎng)39.7％至6.296億美元，2020年同期為4.507億美元。這里一方面包括了付費(fèi)用戶和付費(fèi)水平的提升，也包括了收入分成費(fèi)用和內(nèi)容成本的上漲，這部分支出從2020年同期的1.982億美元增加至2021年第二季度的2.891億美元。同時(shí)由于公司的帶寬效率提升和印度帶寬的關(guān)閉，帶寬成本從2020年同期的3270萬(wàn)美元下降至2750萬(wàn)美元?？傮w平均下來(lái)，毛利潤(rùn)率略有增加，從去年同期的26.8%，增長(zhǎng)到現(xiàn)在的30.7%，體現(xiàn)出了歡聚集團(tuán)不斷挖潛增效的能力。

社交+泛娛樂(lè)+游戲的運(yùn)營(yíng)主線逐步形成

從全球范圍來(lái)看，疫情的影響還非常深遠(yuǎn)，全球各地在應(yīng)對(duì)方面依舊乏善可陳，這帶來(lái)了海外用戶娛樂(lè)習(xí)慣的不斷變化。后疫情時(shí)代，移動(dòng)社交、線上娛樂(lè)的趨勢(shì)依舊在不斷變強(qiáng)，這也是海外用戶在線時(shí)長(zhǎng)、付費(fèi)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)的一個(gè)重要誘因。同時(shí)，憑借著十多年的經(jīng)驗(yàn)累積和人員努力，歡聚集團(tuán)的全球運(yùn)營(yíng)能力也不斷加強(qiáng)。目前，歡聚依靠其在全球30多個(gè)國(guó)家地區(qū)的運(yùn)營(yíng)中心及近3000名本地運(yùn)營(yíng)人員，不斷進(jìn)行本地化的內(nèi)容生態(tài)打造。如果說(shuō)之前歡聚集團(tuán)的核心策略是全球化+本地化、短視頻+直播，那么在這個(gè)季度，歡聚集團(tuán)的運(yùn)營(yíng)主線已經(jīng)逐漸細(xì)化成了“社交+泛娛樂(lè)+游戲”。

李學(xué)凌表示：內(nèi)容生態(tài)是決定產(chǎn)品長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略重點(diǎn)，第二季度，集團(tuán)繼續(xù)深入本地化耕耘產(chǎn)品的內(nèi)容生態(tài)，在內(nèi)容品類(lèi)多樣化、沉淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、挖掘培育內(nèi)容創(chuàng)作者、扶持創(chuàng)作者職業(yè)化發(fā)展方面獲得巨大進(jìn)展。

比如Bigo Live在第二季度就在電視綜藝、音樂(lè)、游戲、生活方式等類(lèi)別引進(jìn)了多位優(yōu)質(zhì)主播和內(nèi)容創(chuàng)作者，舉辦BIGO IDOL才藝大賽，還邀請(qǐng)了全明星的導(dǎo)師陣容，在美國(guó)形成一波選秀潮流。而在泰國(guó)，Bigo Live聯(lián)合泰國(guó)本地知名音樂(lè)經(jīng)紀(jì)、明星導(dǎo)師評(píng)委，推出鄉(xiāng)村歌手大賽，搭建普通用戶的成名之路。而B(niǎo)igo Live平臺(tái)鄉(xiāng)村音樂(lè)女主播MAI參加泰國(guó)頭部綜藝節(jié)目《斗歌曲贏獎(jiǎng)金》也引發(fā)了轟動(dòng)。游戲直播成為全新的增長(zhǎng)熱點(diǎn)，Bigo Live與《阿瓦隆之王：龍之戰(zhàn)役》游戲合作，推出線上狂歡活動(dòng)；在印尼，Bigo Live成為Free Fire錦標(biāo)賽獨(dú)家直播伙伴。

必須要說(shuō)，這些領(lǐng)域都是歡聚集團(tuán)在國(guó)內(nèi)深耕多年的領(lǐng)域，有著非常深厚的運(yùn)營(yíng)成功經(jīng)驗(yàn)，除了知名的娛樂(lè)化直播平臺(tái)YY live,還打造了游戲直播的領(lǐng)頭羊虎牙。所以歡聚在這些領(lǐng)域的運(yùn)營(yíng)堪稱是輕車(chē)熟路，甚至可以說(shuō)是降維打擊，拿激烈競(jìng)爭(zhēng)程度堪稱白熱化的中國(guó)的運(yùn)營(yíng)能力去打全球市場(chǎng)，堪稱虎入羊群。而在這些深度運(yùn)營(yíng)背后，歡聚集團(tuán)以內(nèi)容創(chuàng)作者為核心耕耘內(nèi)容生態(tài)的戰(zhàn)略也十分清晰，畢竟只有為創(chuàng)作者提供全方位的培育及激勵(lì)，才能保證整個(gè)平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)生生不息。據(jù)悉Likee后續(xù)還將繼續(xù)在流量分配、協(xié)助創(chuàng)作者變現(xiàn)方面推出有利于創(chuàng)作者的配套機(jī)制，為創(chuàng)作者打造最友好、活躍的內(nèi)容創(chuàng)作社區(qū)，這些都是未來(lái)歡聚集團(tuán)的重要業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。也有更多的歡聚用戶，正在從平臺(tái)“破圈”，成為當(dāng)?shù)刂膴蕵?lè)新星。

產(chǎn)品不斷迭代，用戶活躍度大幅提升

歡聚集團(tuán)在海外的運(yùn)營(yíng)應(yīng)該還處于早期，整個(gè)產(chǎn)品的迭代頻率還是比較高，在平臺(tái)活力和用戶活躍方面都保持了比較年輕的感覺(jué)。而這種產(chǎn)品迭代，也在不斷增強(qiáng)平臺(tái)的社交屬性，這一點(diǎn)為歡聚集團(tuán)在海外的發(fā)展，奠定了一個(gè)更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和更廣闊的發(fā)展空間。

比如Bigo Live大幅提升了用戶開(kāi)播體驗(yàn)和內(nèi)容推薦策略，獲得了開(kāi)播時(shí)長(zhǎng)和觀看時(shí)長(zhǎng)的提升，不過(guò)最令人欣喜的則是游戲直播的引入和火爆，大幅帶動(dòng)了用戶活躍度的提升，游戲直播人均觀看時(shí)長(zhǎng)Q2環(huán)比Q1提升40.9%。Likee第二季度通過(guò)TTS技術(shù)升級(jí)字幕功能，實(shí)現(xiàn)智能化字幕和配音功能，增加了多樣性的視頻工具還開(kāi)放了3分鐘視頻上傳、后期錄音等功能，使得內(nèi)容創(chuàng)作者私域流量增長(zhǎng)了25%。Hago上線了4.0版本，整體頻道滲透環(huán)比相對(duì)提升7.4%，用戶30日留存率環(huán)比提升5.5%，同時(shí)，Hago還在多人互動(dòng)語(yǔ)音游戲房上線多款流行游戲，滲透率環(huán)比提升10.7%，人均使用時(shí)長(zhǎng)環(huán)比提升17%。

從數(shù)據(jù)來(lái)看，歡聚集團(tuán)在產(chǎn)品升級(jí)方面的空間還比較大，全新內(nèi)容或者功能的推出，都能夠帶來(lái)比較明顯的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)，這也是市場(chǎng)處于早期的特征之一。而游戲的引入大大增強(qiáng)了用戶使用產(chǎn)品的時(shí)長(zhǎng)和產(chǎn)品的盈利能力，這也是歡聚集團(tuán)最為擅長(zhǎng)的部分之一，相信未來(lái)還會(huì)有更大的增長(zhǎng)出現(xiàn)?？傮w看來(lái)，歡聚在海外的業(yè)務(wù)已經(jīng)步入正規(guī)，開(kāi)始進(jìn)入一個(gè)正循環(huán)的階段，隨著收入投入循環(huán)越來(lái)越健康，歡聚的收入提升也會(huì)進(jìn)入一個(gè)加速狀態(tài)。歡聚預(yù)計(jì)在2021年的第三季度，集團(tuán)營(yíng)收將實(shí)現(xiàn)同比13.7% 至18.7%的增長(zhǎng)，公司預(yù)期凈收入會(huì)在6.08億美元至6.35億美元之間。而這個(gè)預(yù)測(cè)未包含虎牙和YY直播的歷史同期收入貢獻(xiàn)，也就是說(shuō)，歡聚集團(tuán)的體量規(guī)模和發(fā)展速度已經(jīng)恢復(fù)到了剝離國(guó)內(nèi)主營(yíng)業(yè)務(wù)之前的水準(zhǔn)，甚至還有所加速，這無(wú)疑從另一個(gè)角度證明了歡聚集團(tuán)在海外的成功。

從現(xiàn)在的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，我們有理由相信歡聚集團(tuán)將在海外市場(chǎng)上獲得更快的增速和更大的市場(chǎng)份額，成為國(guó)內(nèi)最成功的出海公司之一。而正確的方法和經(jīng)驗(yàn)是歡聚集團(tuán)不斷獲得成功的關(guān)鍵。未來(lái)，歡聚表示還將繼續(xù)加強(qiáng)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的本地化實(shí)力，深入本地化內(nèi)容社交生態(tài)耕耘，為用戶和股東創(chuàng)造更大價(jià)值。

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