原標題:除了營銷噱頭,Realme還有什么?
作為國內(nèi)手機巨頭OPPO的子品牌,realme最近跳出大眾視野賺足眼球,據(jù)了解,realme(真我)是為年輕人而來的科技潮牌,秉持"敢越級"品牌理念 ,為全球年輕用戶提供兼具越級性能和潮流設(shè)計的高品質(zhì)手機和AIoT產(chǎn)品 。
realme自成立以來,憑借高性價比的“越級產(chǎn)品”殺出手機紅海市場,以優(yōu)越時尚科技感的手機外形獲得年輕人的青睞??此婆畈l(fā)展的realme閃閃發(fā)光,光鮮亮麗的外表皆源自營銷與噱頭,realme又是否向大眾展示出了“真我”?
耀眼的數(shù)據(jù),隱晦的質(zhì)量
realme動作頻頻,接連發(fā)布新品手機甚至涉及筆記本電腦欲對標高端市場玩家,一連串的行為在手機市場上閃閃發(fā)光,后起之秀可謂風(fēng)生水起。8月5日,realme方面宣布了一條重要消息,realme在2021年的銷量已經(jīng)正式突破了1億大關(guān)。耀眼的數(shù)據(jù)不得不讓人贊嘆。
成立三年的realme在手機市場上闖出新天地,realme的主場在國外,“出國”成為它的標簽。據(jù)悉,realme 手機第二季度在孟加拉和菲律賓市場份額第一,國外市場的銷量為realme破億的銷量打下了堅實的基礎(chǔ)。國內(nèi)的realme正在逐步發(fā)展,但發(fā)展中的品牌仍存在問題。
江湖老劉在黑貓投訴平臺上輸入“realme”,用戶投訴理由集中在“手機質(zhì)量問題、售后服務(wù)、系統(tǒng)問題、黑屏問題”上,不少用戶投訴realme手機攝像頭在更新系統(tǒng)后存在問題,打不開攝像頭,系統(tǒng)問題也引發(fā)用戶吐槽。
在江湖老劉看來,realme在海外市場中殺出重圍,突破1億大關(guān)。成立3年在國內(nèi)市場緩緩上行的realme,在手機系統(tǒng)方面仍然存在問題。作為手機市場的后起之秀,若想在國內(nèi)市場扎穩(wěn)腳跟,質(zhì)量保證是首要前提,否則,其他的努力都是徒勞。
頂級的代言,放大的噱頭
realme的營銷在全網(wǎng)鋪天蓋地席卷,realme當時發(fā)布的真我GT新機找了 楊冪成為真我全球品牌代言人,主打芯片、刷新率、超級快充三個方面,昂貴的代言費以及產(chǎn)品營銷讓realme賺足眼球。
realme的GT手機面世時引發(fā)熱議,搭載高通驍龍888處理器,配備滿血版 LPDDR5+UFS3.1 存儲,支持 120Hz 刷新率,擁有 DC 調(diào)光、杜比全景聲、立體聲雙揚聲器、線性馬達、屏下指紋等。
realme的GT手機這款機型的亮點主要集中于性能、快充、游戲、輕薄四個方面,高通驍龍 888 處理器始終存在爭議,在游戲方面高通驍龍 888 處理器仍舊不得分。這個硬件性能過剩的年代,手機參數(shù)數(shù)據(jù)難令人信服。
在江湖老劉看來,在成立3年間闖入大眾視野依靠的是出眾的手機營銷,邀請流量明星做代言人,吸引流量,提高自身的知名度,進一步打開市場大門。realme的手機并無耀眼的過人之處,性價比是著力點,也許在不久的將來realme將變成OPPO的redmi。
搖搖欲墜的靠山,未明的前景
realme背靠OPPO,在靠山的支撐下realme加速發(fā)展。2021年6月17日,一加創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官劉作虎宣布,一加手機與OPPO將進行全面融合,一加將成為OPPO旗下獨立品牌。realme與一加成為“兄弟”,爭“寵”之戰(zhàn)一觸即發(fā)。
大靠山OPPO搖搖欲墜,手機市場份額急劇下降,沖擊5G板塊失利,手機市場容量變窄,OPPO手機之路愈發(fā)艱難。全民造車時代到來,試圖登上快車,跨界造車,但造車成本過高,技術(shù)硬核,造車恐成黃粱美夢。布局智能電視,IOT生態(tài)夢,銷量慘淡,無人問津。OPPO的生存空間變得狹窄。求變之路越發(fā)艱難。
回頭看realme與當年的OPPO有幾分相似,最初都是憑借著明星代言以及各類營銷活動和噱頭席卷市場,占據(jù)市場份額。當營銷浪潮褪去,OPPO被扣上高價低配的帽子。當噱頭不再,realme會變得怎樣?
在江湖老劉看來,realme作為OPPO旗下子品牌,在OPPO搖搖欲墜艱難求變之時步OPPO的后塵,手機市場紅海,realme前景難明。成立3年的realme除了營銷與噱頭,看似合理的價格也許會成為它浮沉的“救生圈”。若無科技創(chuàng)新力以及硬核的實力,realme后期之路必定艱難無比。營銷固然重要,但優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量才是根基,若背道而馳,結(jié)局可想而可想而知。
江湖老劉,TMT行業(yè)觀察者,知名IT評論員。
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