原標題:網(wǎng)紅經(jīng)濟如何收編老年人?
不知道從什么時候開始,網(wǎng)紅已然成為一門經(jīng)濟,而且老少皆宜,大小通吃。最初,我們在談?wù)摼W(wǎng)紅的時候,基本只談?wù)撃贻p人:膚白、貌美、大長腿什么的。盡管這里面有濾鏡美顏的成分,但年齡擺在那里,總會有一種“水嫩嫩”的感覺。這些年,隨著短視頻、直播平臺的興起,我們能看到越來越多的老年人參與其中,成為一種非典型網(wǎng)紅。當然,普通人依舊喜歡年近古稀的趙雅芝,也知道七十幾歲的謝賢、鄭少秋帥了一輩子,這些基本上亦是傳統(tǒng)網(wǎng)紅范疇。除此之外,我們還能看到很多空巢老人,或瘦骨嶙峋,或白發(fā)蒼蒼,有些人連話都說不清楚了,依舊在深夜守在手機屏幕前做直播,大量的土味視頻,大量博眼球的直播行為,都不禁令人思考:是誰割掉老年人最后的韭菜?
前不久,中國放開了三胎政策,有一個很重要的原因就是人口老齡化日趨嚴重,必須要有更多的年輕人來承擔社會發(fā)展的重擔,但日益龐大的老年群體,依舊需要特殊關(guān)注?!白鹄蠍塾住辈荒軆H存在于道德范疇,更需要制度、權(quán)力、經(jīng)濟基礎(chǔ)來支撐?;谥袊F(xiàn)有的養(yǎng)老狀況,普通人會害怕衰老感和孤獨感,而這些卻正被資本巨頭加以利用。
帶頭網(wǎng)紅,短視頻如何圈粉老年人?
中國移動互聯(lián)發(fā)展10年,微信用戶突破12億,抖音的日活躍用戶超過6億,整體網(wǎng)民覆蓋率高達70%。這些數(shù)字意味著中國移動互聯(lián)網(wǎng)已有深度發(fā)展,同時,也意味著發(fā)展遇到了瓶頸。但資本市場一向就是個永動機,加之,科技的發(fā)展把互聯(lián)網(wǎng)行為變得“輕思考、易閱讀、操作極簡”,使得“銀發(fā)一族”也成為短視頻、直播圈粉的對象:2020年3月,中國50歲以上的網(wǎng)民占比16.9%,而到了年底這一數(shù)字就增長到26.3%。如今又過了7個月,雖然還沒有具體的統(tǒng)計數(shù)據(jù),但大概率已超過30%,正可謂:三人上網(wǎng),必有老人。
數(shù)字呈現(xiàn)出來的是現(xiàn)象,背后的邏輯則是瘋狂的資本加持。
眾所周知,資本、流量、金錢天然充滿著誘惑力,而短視頻這些年的蓬勃發(fā)展,又把這種誘惑無限放大。在很多資本家眼中,有了流量,就有無限的可能。一位抖音高層曾經(jīng)口出狂言:未來短視頻平臺將會是中國移動互聯(lián)網(wǎng)流量的最大出入口,用戶的一切互聯(lián)網(wǎng)行為都離不開短視頻平臺,包括社交、支付、游戲、購物、教育等等。
基于此邏輯,老齡人口自然也會成為適齡人群。事實上,為了營造老年人熟悉的氛圍,資本團隊會先拉一些老年網(wǎng)紅,以開拓老年市場。
現(xiàn)在,相關(guān)操作已然純熟,我們甚至能看到短視頻平臺上有一些專門的“老年頻道”。當新潮的網(wǎng)紅和老年人發(fā)生碰撞時,摩擦出的火花更加誘人。比如網(wǎng)絡(luò)爆紅的“籃球勾手老大爺”,經(jīng)常能在三分線外完成勾手,打得年輕人一臉懵逼,大爺連NBA球星都不放在眼里;還有只穿高跟鞋的汪奶奶,體現(xiàn)出一種熱愛美麗的生命狀態(tài);當然,短視頻更大的視角則來自于隨時隨地的茶米油鹽醬醋茶。很多老年人在做直播時,會展示自己的生活細節(jié),比如做飯、帶孩子、跳廣場舞,還有一些特殊的技能,如繪畫、寫毛筆字、刺繡、窗花等等。這些老年生活的直播,大概率會開發(fā)出老年用戶:等他們上癮了,一切都簡單了。
醞釀網(wǎng)癮,網(wǎng)紅如何收編老年人?
老年頻道的直播,鏡頭前是老人,背后的運作團隊卻大都是年輕人,比如“時尚奶奶團”號稱國內(nèi)老年網(wǎng)紅的鼻祖,其賬號經(jīng)營者就是一位90后女生。隨著時尚奶奶團走紅,經(jīng)營者們就依葫蘆畫瓢連續(xù)孵化,漸漸地成為一條產(chǎn)業(yè)鏈,就好像制造iPhone的流水線一樣,產(chǎn)出的都是批量化產(chǎn)品。在這條流水線上,與其說老年人們在表達自我,倒不如說,他們只是資本運作的一個工具而已。比喻挺扎心的,但卻是活生生的事實。
短視頻平臺圈粉老年人,本來是一件正面積極的事情,畢竟,中國老年人的業(yè)余生活并不豐富,能有個業(yè)余愛好也挺美的。但是資本市場一向瘋狂,經(jīng)常會有“帶血”的運作,很多頭牌網(wǎng)紅如李佳琪、薇婭、泡泡龍等,都出現(xiàn)過身體問題。而老年人身體更加脆弱,在高強度的工作壓力之下,更容易出問題,只消熬一個夜班就有腦溢血風險。
另外,短視頻平臺的推送算法已然成精,如捕捉喜好、定制信息投喂、碎片化泛濫,都非常容易令人上癮,年輕人在刷了一段抖音之后,就會感到莫名的煩躁,同樣地,老年人也會煩躁,而且他們在退休之后,有大把的時間,手指一劃,半天就過去了。如此巨大的流量源泉,資本自然不會放過。于是,琳瑯滿目的商業(yè)活動摧垮拉朽,奔涌而來:
首先,老年人最害怕的東西就是疾病,于是打著養(yǎng)生概念的產(chǎn)品最受歡迎,如安神補腦液、按摩椅,還有神奇的具有磁療功效的保暖內(nèi)衣等等,都會成為老年人爭相搶購的對象。特別是遭遇過病痛的老年人,更會一擲千金;其次,現(xiàn)在的銀發(fā)一族,幾乎都曾經(jīng)歷困苦的日子,面對打折商品幾乎毫無抵抗力,只要他們看到“原價9999元的商品,只賣869元”的標語,大概率會下單,完全忽略如此活動的真實性或可靠性。
最后,銀發(fā)一族的錢比之年輕人更好賺,是因為他們本身就有積蓄,雖然省吃儉用一輩子,但越到晚年越想花出去,特別是面對孫子輩們的要求,更會毫不猶豫地支付。(科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文)
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