原標(biāo)題:語(yǔ)音AI加速“滲入”,能幫助錄音筆撬開(kāi)多大市場(chǎng)?
文|智能相對(duì)論
作者|Alex Chiang
(封面圖)
“智能手機(jī)已經(jīng)有很強(qiáng)的錄音功能了,為什么還要單獨(dú)購(gòu)買錄音筆?”
這是一眾智能錄音筆廠商亟需回答的首要問(wèn)題。
普通人對(duì)于錄音筆的印象,或許大部分還是來(lái)自各種影視劇。在法庭上,律師需要錄音筆來(lái)進(jìn)行取證;在采訪現(xiàn)場(chǎng),記者需要使用錄音筆記錄下采訪對(duì)象說(shuō)的話;在商業(yè)談判中,秘書(shū)用錄音筆進(jìn)行會(huì)議談話記錄......
這也足以見(jiàn)得,錄音筆是一個(gè)小眾市場(chǎng),而隨著語(yǔ)音AI在各行業(yè)的滲透,錄音筆也正在變得越來(lái)越智能化。小眾市場(chǎng)碰撞上新興技術(shù),會(huì)摩擦出哪些火花呢?
錄音筆的 “前世今生”
錄音筆的歷史,最早可追溯至工業(yè)革命時(shí)期。
最早出現(xiàn)的是磁帶式錄音筆,從運(yùn)作原理上來(lái)說(shuō),磁帶式錄音筆的工作過(guò)程大致如下:將聲音轉(zhuǎn)化為能引起粉粒磁化的電信號(hào),并復(fù)刻在磁帶上,當(dāng)之后播放磁帶時(shí),這些磁性粉粒又放出相同的電信號(hào),將之前復(fù)刻的聲音傳遞出來(lái)。
業(yè)界將磁帶式錄音筆成為錄音筆發(fā)展的第一階段,從時(shí)間跨度上來(lái)看,磁帶式錄音筆的使用時(shí)間相當(dāng)長(zhǎng),從19世紀(jì)開(kāi)始一直到20世紀(jì)末期。普遍認(rèn)為愛(ài)迪生是“記錄聲音”的第一人,并將其譽(yù)為“科學(xué)界拿破侖”。站在當(dāng)前往前回溯,能夠?qū)崿F(xiàn)聲音的留存,著實(shí)是人類文明的一大飛躍。
時(shí)光流轉(zhuǎn)來(lái)看第二階段——數(shù)碼錄音筆時(shí)期,通過(guò)對(duì)模擬信號(hào)的采樣、編碼將模擬信號(hào)通過(guò)數(shù)模轉(zhuǎn)換器轉(zhuǎn)換為數(shù)字信號(hào),并進(jìn)行一定的壓縮后進(jìn)行存儲(chǔ)。數(shù)碼錄音筆流行的時(shí)間段約為20世紀(jì)末期到2015年前后,這一階段頭部企業(yè)為索尼、飛利浦等。
(圖源:百度圖庫(kù))
2018年前后,人工智能技術(shù)尤其是AI語(yǔ)音技術(shù)的涌起,推動(dòng)錄音筆來(lái)到了發(fā)展的第三階段——智能錄音筆時(shí)期。能夠集高清錄音、錄音轉(zhuǎn)文字、同聲傳譯、云端存儲(chǔ)等功能為一體,同時(shí)也是AI落地應(yīng)用的其中一個(gè)代表性場(chǎng)景。
從行業(yè)角度來(lái)看,智能錄音筆的出現(xiàn)與興起,也在一定程度上激活了陷入增長(zhǎng)疲軟期的錄音筆市場(chǎng),這一點(diǎn)從近幾年錄音筆的產(chǎn)量變化上就能察覺(jué)。據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的報(bào)告,2015年至2018年,我國(guó)錄音筆產(chǎn)量呈現(xiàn)逐年下降趨勢(shì),2015-2018年年均復(fù)合增長(zhǎng)率為-1.58%,
而背后的緣由在于數(shù)碼錄音筆的市場(chǎng)需求減緩,而到了2019年產(chǎn)量有了回升,同比增長(zhǎng)了4.2%。
(圖源:華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院)
智能錄音筆的出現(xiàn)對(duì)于行業(yè)的刺激不僅反映在產(chǎn)量上,也映射在產(chǎn)業(yè)規(guī)模層面。根據(jù)前瞻研究院發(fā)布的報(bào)告,2019年我國(guó)錄音筆市場(chǎng)規(guī)模達(dá)23.17億元,同比增長(zhǎng)10.1%;而在2018年,錄音筆的市場(chǎng)規(guī)模為21.04億元,同比增長(zhǎng)幅度僅為0.02%。
從上述數(shù)據(jù)和圖表可以觀察到,2018年到2019年對(duì)于錄音筆行業(yè)來(lái)說(shuō)確實(shí)稱得上是一個(gè)“轉(zhuǎn)折點(diǎn)”,而這背后究竟是什么因素在推動(dòng)呢?「智能相對(duì)論」認(rèn)為,從數(shù)碼錄音筆到智能錄音筆的換代需求是催生產(chǎn)量和行業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)的重要因素。
在智能錄音筆大規(guī)模流行之前,數(shù)碼錄音筆的自我革新已經(jīng)到達(dá)頂點(diǎn),除了存儲(chǔ)空間上的拓展之外,已經(jīng)沒(méi)有更多的創(chuàng)新功能促使普通用戶去“換機(jī)”。智能錄音筆新增加的功能,諸如語(yǔ)音到文本的轉(zhuǎn)換,多語(yǔ)種轉(zhuǎn)寫(xiě),視頻字幕自動(dòng)生成等創(chuàng)新性技術(shù),刺激了數(shù)碼錄音筆用戶“更新迭代”的消費(fèi)需求。
由此可見(jiàn),技術(shù)的革新稱得上是消費(fèi)升級(jí)的原始動(dòng)力,AI語(yǔ)音技術(shù)在錄音筆行業(yè)的滲透,給傳統(tǒng)的錄音筆行業(yè)帶來(lái)了顛覆式的變革,也深刻地影響到了參與其中的企業(yè)。
小眾的錄音筆市場(chǎng), 未來(lái)會(huì)如何流變?
當(dāng)前的智能錄音筆市場(chǎng)大致可分為三類。
一類是以索尼、飛利浦為代表的“老派勢(shì)力”。尤其是索尼,在數(shù)碼錄音筆時(shí)代屬于毫無(wú)疑問(wèn)的頭部玩家,而在智能錄音筆日漸成為行業(yè)主流的情況下,其數(shù)碼錄音筆在市場(chǎng)上依舊擁有不俗的影響力。
以索尼為例,據(jù)manmanbuy.com公布的數(shù)據(jù),在數(shù)碼錄音筆產(chǎn)品銷售上,截至2020年10月21日,索尼錄音筆的全網(wǎng)月銷量為1298件,位列第二,僅次于紐曼。索尼在聲學(xué)方面多年積累的技術(shù)優(yōu)勢(shì)仍然存在,也因此培育了一批“忠粉”,基于聲學(xué)技術(shù)優(yōu)勢(shì)和長(zhǎng)久以來(lái)形成的品牌偏好,支撐了索尼數(shù)碼錄音筆的銷量。
(圖源:網(wǎng)絡(luò))
第二類是以紐曼、愛(ài)國(guó)者為代表的“性價(jià)比派”。「智能相對(duì)論」將其歸為第二類,一是由于其為國(guó)產(chǎn)品牌,二是相較于索尼主要聚焦于中高端市場(chǎng),紐曼和愛(ài)國(guó)者主打的領(lǐng)域是中低端市場(chǎng),走的是性價(jià)比路線,依靠低價(jià)在行業(yè)內(nèi)生存。
在數(shù)碼錄音筆時(shí)代,紐曼和愛(ài)國(guó)者的品牌影響力和技術(shù)優(yōu)勢(shì)或許難敵索尼,但也擁有不俗的表現(xiàn)。2008年神州七號(hào)的錄音存儲(chǔ)裝置由愛(ài)國(guó)者提供,紐曼生產(chǎn)的數(shù)碼錄音筆在銷量上也多年位居前列。但同樣不可否認(rèn)的是,在以AI語(yǔ)音技術(shù)為依托的智能錄音筆時(shí)代,紐曼和愛(ài)國(guó)者的確開(kāi)始漸顯疲態(tài)。
最后一類是以科大訊飛、搜狗為代表的國(guó)內(nèi)智能錄音筆生產(chǎn)商。它們的興起可以說(shuō)是趕上了AI語(yǔ)音技術(shù)向行業(yè)滲透的好時(shí)機(jī),又或者說(shuō)它們本身在AI語(yǔ)音技術(shù)上的積累在一定程度上促使行業(yè)的智能化轉(zhuǎn)向。科大訊飛自成立起一直聚焦于語(yǔ)音合成、語(yǔ)音通訊領(lǐng)域,可以說(shuō)是賽道內(nèi)的“垂直玩家”;搜狗輸入法在PC端和手機(jī)端占有率一直不錯(cuò),在輸入習(xí)慣、輸入數(shù)據(jù)等方面有一定優(yōu)勢(shì)。
(圖源:百度圖庫(kù))
目前而言,除科大訊飛、搜狗錄音筆切入語(yǔ)音AI賽道之外,百度、谷歌等巨頭企業(yè)也都能夠?qū)⒄Z(yǔ)音識(shí)別轉(zhuǎn)換準(zhǔn)確度提升至97%以上。在AI語(yǔ)音技術(shù)基本成熟的情況下,硬件商業(yè)化落地,成為了各大商家的競(jìng)爭(zhēng)亮點(diǎn)。
再將視線聚焦到行業(yè)整體,從市場(chǎng)規(guī)模上來(lái)看,20億元出頭的行業(yè)體量足以證明錄音筆屬于一個(gè)小眾市場(chǎng),一方面原因在于錄音筆的使用人群較為集中,多見(jiàn)于商務(wù)人士、媒體從業(yè)者,因而需求整體上是較為穩(wěn)定的,錄音筆行業(yè)也長(zhǎng)期處于“供大于求”的狀況。
另一方面,除去科大訊飛算得上是專注于語(yǔ)音領(lǐng)域,錄音筆生產(chǎn)商的業(yè)務(wù)線涵蓋多個(gè)領(lǐng)域,錄音筆只是其一個(gè)較小的分支業(yè)務(wù)線。索尼的業(yè)務(wù)范圍不用多言,愛(ài)國(guó)者最為突出的業(yè)務(wù)是移動(dòng)存儲(chǔ),紐曼也以影音播放器,GPS、移動(dòng)存儲(chǔ)見(jiàn)長(zhǎng),搜狗靠瀏覽器和輸入法起家,做錄音筆業(yè)務(wù)也是依賴于其多年積累的用戶數(shù)據(jù)。
在AI語(yǔ)音的技術(shù)滲透下,未來(lái)的錄音筆行業(yè)將會(huì)產(chǎn)生哪些變化呢?
首先,可以確定的一點(diǎn)是,錄音筆的市場(chǎng)需求是長(zhǎng)期存在的。一種說(shuō)法是智能手機(jī)錄音功能將使錄音筆的用戶群數(shù)量流失,「智能相對(duì)論」認(rèn)為這種說(shuō)法不甚準(zhǔn)確。在很多場(chǎng)景下,手機(jī)不便于錄音,同時(shí)錄音筆的隱蔽式錄音取證也更為方便。
再者,從性能上來(lái)說(shuō),市面上絕大部分智能手機(jī)錄音功能的性能是比不上專業(yè)錄音設(shè)備的。錄音最重要的是:降噪、保真(音效)、高清程度等,錄音筆在錄音時(shí)是會(huì)進(jìn)行降噪的,而手機(jī)可以說(shuō)是全環(huán)境收取,此外錄音筆都會(huì)采用高靈敏麥克風(fēng),可準(zhǔn)確捕捉并高度還原原音,而手機(jī)錄音大部分都會(huì)存在“電子音”,也就是錄音失真的情況。
(圖源:網(wǎng)絡(luò))
一個(gè)例證是,從iPhone 6s開(kāi)始,iPhone麥克風(fēng)增加到了4個(gè),4個(gè)麥克風(fēng)配合可以實(shí)現(xiàn)一定的主動(dòng)降噪能力,但在在錄音時(shí),這4個(gè)麥克風(fēng)還不是同時(shí)工作的。而訊飛智能錄音筆SR702中,配置是2顆定向+6顆矩陣麥克,至少在數(shù)量上就多了近一倍。因此手機(jī)錄音功能收攏的只能是邊緣用戶,絕非對(duì)于音質(zhì)有要求的核心、專業(yè)用戶。
其次,當(dāng)前錄音筆行業(yè)的集中化程度不高,未來(lái)該行業(yè)的玩家分布可能會(huì)更加分散。語(yǔ)音AI雖說(shuō)是近幾年才興起的技術(shù),但其他應(yīng)用場(chǎng)景的橫向?qū)Ρ葋?lái)看,技術(shù)的實(shí)現(xiàn)難度并不大,因而準(zhǔn)入門檻也不算太高。2017年智能音箱火爆一時(shí),然后又迅速變成寂靜,可見(jiàn)技術(shù)已經(jīng)不是門檻,資本成為重要背后因素。
三角獸聯(lián)合創(chuàng)始人馬宇馳也曾表示,“在語(yǔ)音領(lǐng)域,人耳的誤聽(tīng)率是93%,而當(dāng)語(yǔ)音技術(shù)的準(zhǔn)確率達(dá)到95%-96%以上,就可以商用。大家的準(zhǔn)確率在商用層面都相差無(wú)幾,而這時(shí)候,拼的就是資本和商業(yè)化能力?!?/p>
這在智能錄音筆領(lǐng)域或許也同樣適用,只是對(duì)于一些互聯(lián)網(wǎng)和科技巨頭來(lái)說(shuō),這是愿不愿意做,值不值得做的問(wèn)題,絕非是技術(shù)問(wèn)題。
參考文章:
「1」《一支錄音筆里的江湖》,商業(yè)熱點(diǎn)說(shuō),企鵝號(hào);
「2」《錄音筆的小市場(chǎng),包得住搜狗AI的大野心?》,極客公園;
「3」《科大訊飛,千億目標(biāo)的虛與實(shí)》,節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng),36氪。
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