原標(biāo)題：新家裝：后互聯(lián)網(wǎng)家裝時代的新藍(lán)海

文/孟永輝

相對于互聯(lián)網(wǎng)家裝來講，現(xiàn)在人們最愿意提及的一個概念，就是新家裝。所謂的新家裝，其實更像是一個回歸家裝行業(yè)的過程。因為在互聯(lián)網(wǎng)家裝時代，很多的平臺僅僅只能算是一家互聯(lián)網(wǎng)公司，而非一家家裝公司。因此，與其說互聯(lián)網(wǎng)家裝是家裝進(jìn)化過程當(dāng)中的一個環(huán)節(jié)，不如說是互聯(lián)網(wǎng)的一個組成部分。

站在這個角度，我們就不難理解，為什么互聯(lián)網(wǎng)家裝會在后互聯(lián)網(wǎng)時代落幕，為什么家裝行業(yè)的痛點和難題越來越多。因為互聯(lián)網(wǎng)家裝并不是為了破解家裝行業(yè)的痛點和難題而生的，而是為了獲取家裝行業(yè)的流量才出現(xiàn)的。因此，一旦流量不再，互聯(lián)網(wǎng)家裝便會退場。

相對于互聯(lián)網(wǎng)家裝與流量之間的密切聯(lián)系，新家裝更像是一個回歸家裝行業(yè)的過程。新家裝的出現(xiàn)并不是為了獲取流量。因為縱然是獲取了流量，而沒有真正提升家裝行業(yè)的效率，沒有改變家裝行業(yè)的痛點和難題，即使是有再多的流量都僅僅只是一個數(shù)字而已，除此之外，再也沒有新的其他的作用。從新的角度來看待新家裝，并且真正找到后互聯(lián)網(wǎng)家裝時代的正確方式和方法，才是確保新家裝不會陷入互聯(lián)網(wǎng)家裝的關(guān)鍵所在。

新家裝，一次互聯(lián)網(wǎng)家裝的自我修正

如果我們將互聯(lián)網(wǎng)家裝看成是一次對家裝行業(yè)的透支的話，那么，新家裝時代的來臨，更像是一次對家裝行業(yè)的回歸。在新家裝階段，人們看待家裝行業(yè)的方式不再是簡單意義上的營銷和推廣，而是開始更多地真正將家裝當(dāng)成是一個行業(yè)來看待。這無疑是對互聯(lián)網(wǎng)家裝的一次修正，有了這一次修正，家裝行業(yè)的發(fā)展才能真正涅槃重生。

新家裝時代，流量開始與家裝“絕緣”。無論是在傳統(tǒng)家裝時代，還是在互聯(lián)網(wǎng)家裝時代，家裝行業(yè)都不能被稱作一個完整的產(chǎn)業(yè)，在很多情況下，營銷和推廣在家裝行業(yè)當(dāng)中都充當(dāng)著相當(dāng)重要的角色和作用。與其說家裝是一個產(chǎn)業(yè)，不如說，它是一個獲取流量的方式和場所。

在很多時候，家裝公司并沒有自己的施工工人、建材等必備條件，一個設(shè)計師+一個門面，基本上都可以被成為家裝公司。很顯然，在這種邏輯之下，家裝僅僅充當(dāng)?shù)氖且粋€簽約業(yè)主，獲取流量的角色，而不是一個真正意義上的產(chǎn)業(yè)。過度地將流量與家裝行業(yè)深度綁定，不僅讓家裝行業(yè)的路子越走越窄，而且還讓它缺少了成為一個行業(yè)的真正必備條件。

互聯(lián)網(wǎng)家裝時代的來臨將這種發(fā)展態(tài)勢發(fā)揮到了極致，家裝作為獲取流量渠道的發(fā)展模式徹底走到了盡頭。在新家裝時代，流量徹底與家裝“絕緣”，人們開始站在產(chǎn)業(yè)的角度來看待家裝行業(yè)，通過將家裝行業(yè)看成是一個產(chǎn)業(yè)來豐富和完善它，真正讓家裝不再是一個概念，而是變成一個看得見、摸得著的真實存在。以工人產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化為主導(dǎo)的家裝新發(fā)展模式，開始成為新的發(fā)展突破口，家裝行業(yè)開始真正擺脫營銷，回歸行業(yè)本身。

新家裝時代，產(chǎn)業(yè)開始與家裝“深度綁定”。回顧互聯(lián)網(wǎng)家裝時代，有一個數(shù)字經(jīng)常會被提及，即四萬億的家裝市場規(guī)模。之所以會有如此的判斷，其中一個很重要的原因在于人們看到的是家裝行業(yè)背后的流量，并且以流量換算出來了這樣一個市場規(guī)模。筆者始終認(rèn)為，當(dāng)家裝脫離了產(chǎn)業(yè)本身，縱然是再大的市場規(guī)模都是沒有意義的，都是假想的。

互聯(lián)網(wǎng)家裝的失敗，非常清楚地為我們證明了這一點。人們之所以會加持互聯(lián)網(wǎng)家裝，其中一個很重要的原因就在于他們僅僅只是看到了龐大的流量背后的市場規(guī)模，并沒有去審視家裝行業(yè)真正有什么。事實上，一旦缺少了產(chǎn)業(yè)作為支撐，所謂的家裝，充其量不過是一個營銷的場所和手段而已。

當(dāng)新家裝時代來臨，我們需要思考的是應(yīng)當(dāng)如何同產(chǎn)業(yè)的角度來看待家裝行業(yè)，以此為突破口，讓家裝真正回歸本質(zhì)。當(dāng)我們以產(chǎn)業(yè)的角度來看待家裝行業(yè)的時候，就會發(fā)現(xiàn)家裝行業(yè)需要太多的“填充物”來完善了；當(dāng)我們以產(chǎn)業(yè)的角度來看待家裝行業(yè)的時候，就會發(fā)現(xiàn)家裝行業(yè)需要太多的“內(nèi)容”來豐富了。當(dāng)家裝行業(yè)真正以產(chǎn)業(yè)的角度出現(xiàn)的時候，所謂的家裝行業(yè)便不再是一個虛假的形骸，而是變成了一個有“真材實料”的存在。

新家裝時代，技術(shù)開始與家裝“化學(xué)反應(yīng)”。時至今天，或許我們才能真正明白互聯(lián)網(wǎng)家裝的真正內(nèi)涵和意義，所謂的互聯(lián)網(wǎng)家裝只不過是一個被“互聯(lián)網(wǎng)+”模式催生出來的一個概念而已。并且，互聯(lián)網(wǎng)家裝這個概念從誕生的第一天開始都沒有真正實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)”和“家裝”兩種元素的深度融合，而僅僅只有兩種元素之間的簡單相加。

很顯然，這種方式會把家裝行業(yè)的發(fā)展帶入到類似其他互聯(lián)網(wǎng)模式同樣的怪圈當(dāng)中，一旦資本和流量的來源被切斷，這種發(fā)展模式便失去了再度發(fā)展的機會。盡管有了早期的發(fā)展，但是，發(fā)展到最后，人們會發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)依然是互聯(lián)網(wǎng)，而家裝依然是家裝，互聯(lián)網(wǎng)家裝只能是一個為家裝輸送流量的存在，而這同樣是它的最大的價值和意義所在。

當(dāng)時間的指針來到了新家裝時代，技術(shù)與家裝之間的融合不再是簡單意義上的相加，而是更多地開始從內(nèi)部著手給家裝行業(yè)帶來改變。無論是數(shù)字化技術(shù)對于家裝行業(yè)的設(shè)計的深度改造，還是智能技術(shù)在家裝行業(yè)的深度應(yīng)用，我們看到的一個景象是，技術(shù)與家裝行業(yè)不再是簡單相加，而是開始更多地與其產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”，從而催生家長行業(yè)本身發(fā)生更多新的變化。

可見，新家裝，更像是一次對于互聯(lián)網(wǎng)家裝的修正。經(jīng)過了這個階段的修正之后，互聯(lián)網(wǎng)家裝的發(fā)展才能真正告別簡單意義上的營銷和推廣，真正進(jìn)入到產(chǎn)業(yè)的層面上。以新家裝為起點，家裝行業(yè)的新時代才能真正來臨。

新家裝時代，家裝行業(yè)如何嬗變？

可以確定的是，在新家裝時代，家裝行業(yè)在諸多方面都將發(fā)生一場深度而又全面的變革。經(jīng)歷過這樣一個階段之后，家裝行業(yè)的發(fā)展才能告別簡單意義上的營銷和推廣，真正進(jìn)入到一個全新的時代。那么，在新家裝時代，家裝行業(yè)如何嬗變呢？

從功能上看。無論是在傳統(tǒng)家裝時代，還是在互聯(lián)網(wǎng)家裝時代，家裝行業(yè)的首要功能都是為了裝修和施工，確保業(yè)主可以盡快入住新家。因此，裝修，才是家裝行業(yè)的唯一且最大的功能。然而，經(jīng)歷了流量時代的紅利之后，特別是精裝交付之后，家裝行業(yè)的這樣一種功能開始被不斷擠壓，家裝行業(yè)的功能開始發(fā)生深度而又全面的改變。

在很多情況下，家裝行業(yè)的功能更多地扮演的是場景的打造與構(gòu)建，生活方式的延展與拓寬等諸多角色。因此，如何讓家裝真正扮演起場景的營造，生活方式的拓展等方面的功能和作用，才是確保新家裝可以跳出傳統(tǒng)家裝和互聯(lián)網(wǎng)家裝的關(guān)鍵所在。對于每一個玩家來講，尋找家裝行業(yè)的新功能，并且將這些新功能與用戶需求深度綁定，才是保證家裝行業(yè)可以長久發(fā)展的關(guān)鍵所在。

筆者認(rèn)為，新家裝時代，家裝的主要功能應(yīng)當(dāng)是充當(dāng)人們美好生活的場景營造者，聯(lián)通內(nèi)外部生活的橋梁和紐帶，人們生活的聚合器等角色。以這些角色為起點，家裝行業(yè)的功能將不再是簡單意義上的裝修，而是更多地表現(xiàn)在科技與生活的深度結(jié)合的層面上。

從主體上看。家裝行業(yè)在傳統(tǒng)家裝時代和互聯(lián)網(wǎng)家裝時代都是以海量的裝修業(yè)主和海量的家裝公司為主體的。正是因為如此，所以，才有很多人將互聯(lián)網(wǎng)家裝做成了流量的買賣。經(jīng)過了互聯(lián)網(wǎng)家裝時代的發(fā)展之后，互聯(lián)網(wǎng)家裝的主體業(yè)已發(fā)生了偏移，流量將不再是主體。

在新家裝時代，那些小的、沒有形成規(guī)模的小型家裝公司將會被大的、規(guī)?；难b修公司所取代；那些沒有內(nèi)涵、沒有內(nèi)在元素的“殼子”型的家裝公司將會被有內(nèi)容、有產(chǎn)業(yè)元素的家裝公司所取代。當(dāng)這些家裝公司成為主體，家裝行業(yè)的數(shù)字化、產(chǎn)業(yè)化才會有土壤。

因此，如果我們尋找家裝行業(yè)嬗變點，那么，家裝行業(yè)的主體無疑是一個非常值得關(guān)注的重要方向。當(dāng)家裝行業(yè)的主體被新的、規(guī)?；闹黧w所取代，家裝行業(yè)才真正可以具備實現(xiàn)數(shù)字化、智能化的內(nèi)在條件。

從結(jié)合方式上看。無論是在傳統(tǒng)家裝時代，還是在互聯(lián)網(wǎng)家裝時代，家裝行業(yè)的結(jié)合方式都僅僅只是簡單相加的，都是為了獲取流量服務(wù)的。等到了新家裝時代之后，家裝行業(yè)的結(jié)合方式開始從外部轉(zhuǎn)移到內(nèi)部，通過一系列新技術(shù)與家裝行業(yè)的深度綁定來尋找新的發(fā)展機會。

我們現(xiàn)在看到的這樣一場以數(shù)字化、智能化為代表的家裝行業(yè)的大發(fā)展，其實就在告訴我們，家裝行業(yè)的結(jié)合方式正在從外部的簡單相加轉(zhuǎn)移到內(nèi)部的深度嬗變上。當(dāng)家裝行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了這樣一個階段的發(fā)展之后，家裝行業(yè)的發(fā)展才能跳出互聯(lián)網(wǎng)家裝的怪圈，真正進(jìn)入到一個全新的發(fā)展階段。

在這個階段，考驗的不再是玩家打概念、做營銷的能力，而是開始考驗玩家們深度落地和應(yīng)用技術(shù)的能力。在新家裝時代，誰能夠?qū)⑿录夹g(shù)與家裝行業(yè)深度融合，誰能夠?qū)⒓已b行業(yè)進(jìn)行深度全面的改造，誰就能夠在這個階段，獲得新的發(fā)展?？偨Y(jié)來看，新家裝時代，互聯(lián)網(wǎng)時代形成的規(guī)模將會被技術(shù)優(yōu)勢所打破，從而真正開啟一場對家裝行業(yè)的深度重塑。

結(jié)語

從某種意義上來講，新家裝是對互聯(lián)網(wǎng)家裝的一次修正。這種現(xiàn)象并不僅僅只是發(fā)生在家裝行業(yè)當(dāng)中，縱然是那些其他的行業(yè)都在發(fā)生同樣的變革。真正找到家裝行業(yè)的嬗變點，并且以此來推動新家裝的發(fā)展，新家裝才能真正跳出互聯(lián)網(wǎng)家裝的怪圈，真正進(jìn)入到全新的發(fā)展階段。

一句話，新家裝，后互聯(lián)網(wǎng)家裝時代的新藍(lán)海。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評論員，行業(yè)研究專家，戰(zhàn)略咨詢顧問。長期專注行業(yè)研究，累計發(fā)表財經(jīng)科技文章超400萬字。支持保留作者來源的分享，轉(zhuǎn)載請保留作者版權(quán)信息，違者必究。

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