原標(biāo)題:資本愛上智能健身鏡?
在國內(nèi)輿論對智能健身褒貶不一之際,Beachbody健身集團(tuán)通過SPAC的方式IPO成功成為了全球范圍內(nèi)第二家智能健身上市公司。國外智能健身市場高速發(fā)展,國內(nèi)競爭激烈程度也不斷提升。
國內(nèi)智能健身風(fēng)口顯現(xiàn),一定程度上可以說是“懶”出來的。街頭地推銷售日復(fù)一日地說著“游泳健身了解一下”,但真正辦了卡并堅(jiān)持去健身房的人依然少之又少。既不想去健身房,也不想放棄身材管理,于是健身器材買了,運(yùn)動(dòng)軟件安裝了,智能健身開始了。
(配圖來自Canva可畫)
智能健身賽道崛起
疫情期間人們出行受限,“家庭健身”成了居家防疫的經(jīng)典活動(dòng),直播健身、運(yùn)動(dòng)軟件、線上課程、健身器材紛紛上場,僅2020年我國健身人口就增長至7029萬,智能健身場館占比32.7%,AloT(AI+物聯(lián)網(wǎng))一體化也發(fā)展迅速。
另外,大眾趨向居家時(shí)碎片化的智能健身,56.42%的經(jīng)營者也表示看好,智能健身產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為健身產(chǎn)業(yè)新的風(fēng)口。智能時(shí)代下,繼云旅游、云觀影、云蹦迪之后,科技賦能的云健身也火了。
《2021年大眾健身行為和消費(fèi)研究報(bào)告》顯示,當(dāng)前我國大眾健身年均總消費(fèi)為5670元,同比提升35%,消費(fèi)意愿進(jìn)一步加強(qiáng)。智研咨詢此前的報(bào)告也表示,我國的健身產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)在2022年能超過2000億元,達(dá)到2115.27億元。
智能健身市場一片藍(lán)海,資本們“跑步進(jìn)場”。
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院不完全統(tǒng)計(jì),2020-2021年與家庭健身相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)健身和智能健身領(lǐng)域的融資數(shù)量已占健身行業(yè)投資領(lǐng)域的27%。截止至2021年5月,健身行業(yè)融資金額總量已達(dá)到78.28億元,且資本逐漸集中到發(fā)展較為成熟的產(chǎn)品。
例如:國內(nèi)獨(dú)角獸企業(yè)FITURE已于今年四月完成了B輪融資,現(xiàn)今估值已達(dá)10億美金;國民健身平臺(tái)Keep 也多次傳出上市的消息,今年也已經(jīng)在小范圍內(nèi)完成了NDR路演。
毫無疑問,健身智能化已經(jīng)獲得了大眾認(rèn)可。不僅大品牌不斷冒頭,熱衷于造車的科技公司們也開始趨利而來,盯準(zhǔn)了這條價(jià)值千億的白金賽道。
資本入場“百鏡大戰(zhàn)”
智能健身離不開智能產(chǎn)品,在上個(gè)月剛剛結(jié)束的年中電商大促中,運(yùn)動(dòng)健身產(chǎn)品整體的銷售額呈上漲趨勢。其中,以FITURE魔鏡為代表的智能健身鏡,最受市場歡迎。
公開數(shù)據(jù)顯示,魔鏡產(chǎn)品在蘇寧易購平臺(tái)的GMV增長了169%,在京東平臺(tái)上自首日起就位列最受用戶歡迎的智能健身器材榜首。據(jù)天貓平臺(tái)給出的官方數(shù)據(jù),F(xiàn)ITURE的魔鏡旗艦版通過全銷售渠道的發(fā)力創(chuàng)造了超3000臺(tái)的銷售記錄,不僅是今年618大促期間的智能健身鏡銷量冠軍,也是運(yùn)動(dòng)戶外品類的電商帶貨TOP3品牌。
智能健身設(shè)備的崛起,帶動(dòng)了越來越多的科技企業(yè)入局。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),智能健身產(chǎn)品領(lǐng)域已有華為、榮耀、小米、OPPO、VIVO、魅族、聯(lián)發(fā)科、B站等多家大型科技企業(yè)涉足,未來還將有更多資本加入,賽道競爭也愈發(fā)白熱化。
在現(xiàn)有的智能健身產(chǎn)品中,魔鏡誕生稍晚,但自FITURE推出魔鏡尊享版吃了第一波紅利之后,造鏡也成了大趨勢。不到一年的時(shí)間里,樂刻、小喬體育、億健、YUPP等運(yùn)動(dòng)健身品牌便接連推出健身鏡新品,智能運(yùn)動(dòng)平臺(tái)咕咚也推出了家庭智能健身新品牌——FITMORE,并已于7月6日正式上線了首款同名智能健身鏡。
新加入智能健身賽道的科技公司也紛紛啟動(dòng)相關(guān)的研發(fā)項(xiàng)目。當(dāng)貝、榮耀、小米等大屏終端科技巨頭基于自身產(chǎn)品線推出具有智能健身功能的“通用性”產(chǎn)品——智能大屏,華為則在6月15日進(jìn)行了“為鑒”商標(biāo)的注冊申請,有業(yè)內(nèi)人士稱其入局造鏡意圖明顯。
不過,“百鏡時(shí)代”的來臨,并不意味著魔鏡深得人心。
在現(xiàn)有智能健身產(chǎn)品中,魔鏡因?yàn)槭蹆r(jià)高昂,市場滲透率并不及通用型的智能大屏,雖然憑借著更專門化、更智能的交互體驗(yàn)成功搶占到了市場份額,但資本入場“百鏡大戰(zhàn)”,魔鏡能否成王還未可知。
造鏡先驅(qū)的代差優(yōu)勢
FITURE成立于2019年,憑借造鏡先行迅速躋身國內(nèi)智能健身的頭部行列,短短兩年內(nèi)已經(jīng)完成了 3 億美金的B輪融資,成為健身領(lǐng)域“最快獨(dú)角獸”。
其實(shí),真正讓資本青睞的可不只是一面鏡子。
其一,AI賦能。FITURE魔鏡配備的自研智能運(yùn)動(dòng)追蹤系統(tǒng),已經(jīng)達(dá)到了智能健身的L4等級(jí),能夠在300-400毫秒的反饋時(shí)延內(nèi)實(shí)現(xiàn)動(dòng)作捕捉和實(shí)時(shí)糾錯(cuò),通過數(shù)據(jù)分析聯(lián)通AI系統(tǒng)與健身內(nèi)容庫,呈現(xiàn)千人千面的智能健身體驗(yàn)。
其二,沉浸式交互。通過配備的攝像頭和麥克風(fēng),用戶既能看到運(yùn)動(dòng)直播課程和自己的熱量消耗、心率、運(yùn)動(dòng)節(jié)奏等數(shù)據(jù),也能通過屏幕和線上其他成員、教練進(jìn)行交流,雙向沉浸式交互在營造健身氛圍的同時(shí),也保證了健身空間的私密和高度個(gè)性化。
其三,自制健身課程內(nèi)容庫。健身課程是所有健身品牌的重要競爭力,F(xiàn)ITURE成立雖短,但已上線了超1000節(jié)的自建健身課程,直播課程也達(dá)到了月均百次,課程內(nèi)容涵蓋十余個(gè)大類,能夠滿足全年齡段家庭用戶的需求,這樣的規(guī)模在國內(nèi)現(xiàn)有品牌中亦是領(lǐng)先水平。
智能健身強(qiáng)調(diào)的是基礎(chǔ)健身功能和高級(jí)的智能體驗(yàn)。FITURE的代差優(yōu)勢雖然亮眼,但也并非無可替代。鏡子的常用屬性讓魔鏡更容易在購買后觸達(dá)用戶,觸發(fā)碎片化健身,但也限制了拓展配件,導(dǎo)致功能單一。
此外,魔鏡中最受人稱贊的AI動(dòng)捕與糾錯(cuò)功能雖然出眾但非獨(dú)有,通用型智慧大屏大多也配備了AI健身功能,普通的屏顯產(chǎn)品在借助如當(dāng)貝智慧盒子Z1 Pro的情況下,也可以實(shí)現(xiàn)同等功能,且售價(jià)更低。
FITURE雖然是國內(nèi)智能健身賽道現(xiàn)階段的領(lǐng)跑者,但隨著科技巨頭的入場和其他競爭者的強(qiáng)勢挑戰(zhàn),后續(xù)仍需加大研發(fā)力度,提升其服務(wù)生態(tài)的競爭壁壘,才能延續(xù)領(lǐng)先優(yōu)勢。
同類品牌機(jī)會(huì)仍大
盡管科技巨頭們紛紛扎堆布局智能健身賽道,但這更像是一種迎合市場動(dòng)向的戰(zhàn)略防御行為,真正要在智能健身賽道中謀利的仍以健身企業(yè)為主。
目前國內(nèi)智能健身賽道大致分為兩類,一是以新銳企業(yè)FITURE為代表,通過軟硬件集合提供健身體驗(yàn)服務(wù);二是以老牌平臺(tái)Keep為代表,通過各種終端為用戶提供信息服務(wù)。這兩類賽道中已有較為知名的企業(yè)分羹,并且還在源源不斷地產(chǎn)生新的競爭者。
對于Keep、樂刻、咕咚、超級(jí)猩猩等企業(yè)來說,多矩陣布局才能避免老化和實(shí)現(xiàn)新的盈利,而從智能健身硬件入手穩(wěn)固自身生態(tài)體系,更容易實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型和突圍。
以咕咚為例,其推出的FITMORE雖是新晉品牌,但其背靠深耕智能運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域多年的咕咚,可以引流原有積累的近2億用戶和20億運(yùn)動(dòng)健康大數(shù)據(jù),同時(shí)共享技術(shù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā),既能助力新品牌崛起,也能為咕咚拓展品牌優(yōu)勢和影響力。
科技進(jìn)步飛速,產(chǎn)品的迭代也不斷加速,國內(nèi)智能健身市場雖然不斷擴(kuò)大,但格局相對分散,智能硬件產(chǎn)品多樣,智能健身鏡市場格局并不穩(wěn)定,新品牌在資本融資押寶的情況下,仍然有切入的空間。如2020年成立的“速境SPEEDIANCE”,也在今年拿到了數(shù)千萬元的天使輪融資,預(yù)計(jì)在今年第四季度上市其健身鏡產(chǎn)品,到時(shí)必然會(huì)再改變市場份額。
當(dāng)前,我國僅有5.02%的健身人口,且多在一二線城市,滲透率低也說明了市場仍未飽和,未來誰能切走智能健身最大的蛋糕,就看各家本事。
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