原標題：字節(jié)跳動計劃重啟“飛聊”：主打語音交友，曲線挑戰(zhàn)微信

字節(jié)跳動的“社交夢”，仍未覆滅。

近日，有媒體報道稱，字節(jié)跳動此前已在應用商店下架的社交產品飛聊正計劃重啟。只不過重生的飛聊將有別于從前，新版飛聊將會主打即時性的音頻社交。

從近幾年，字節(jié)跳動在社交領域的迂回介入來看，被封殺、產品失敗都未消除過其做社交的念頭，還頗有愈挫愈勇的意味。

社交念頭未斷

據(jù)悉，飛聊是字節(jié)跳動在2019年5月推出的一款即時社交產品，最初有人將其稱為字節(jié)版的“微信”，但是在使用后就會發(fā)現(xiàn)，其實飛聊更像是一個貼吧化的“微信”，在飛聊中最重要的兩個版塊就是好友推薦和發(fā)現(xiàn)小組，無時無刻的提醒你該“擴列”了。

飛聊用戶除了通過系統(tǒng)推薦來添加好友外，還可以授權APP通訊錄權限，添加通訊錄中的飛聊好友。從版塊設計和功能上看，飛聊瞄準的是微信與陌陌之間的一個微小“夾縫”，在以陌生興趣社交為基礎的情況下再引入部分的熟人社交。

上線之初，飛聊曾經推出了多個拉人活動，希望能夠吸引到用戶的加入，并且在旗下的抖音、頭條等APP中進行引流。雖然一開始依靠流量池導流，飛聊實現(xiàn)了“高開”，啟動第一個月就打入Apple Store社交應用榜前五，但很快就“走低”。

究其原因，不管是頭條還是抖音，用戶和創(chuàng)作者之間其實都沒有形成穩(wěn)定的社交鏈，用戶與用戶之間的連接則更加薄弱，即使直接在顯眼位置提供了入口，但是對于兩大平臺的用戶而言并沒有太大的動力主動進入一個新的社交生態(tài)。

到了2020年年底，字節(jié)跳動就已經基本上放棄了飛聊的開發(fā)，產品負責人單袆離職后，字節(jié)將大部分開發(fā)人員轉崗到了當時最熱門的在線教育線，僅保留少量的維護和運營，主要負責iOS版本的維護和更新，而安卓版本更是早在2020年4月就已經停更。

不過，估計沒有人想到它會在短短兩個月后就“復活”，這次字節(jié)跳動選了語音社交的方向。音頻社交的好處在于，它是純陌生人社交，不再聚焦于熟人關系，更多地偏向于陌生人之間的互動、交流，這一點有別于微信。

當然，這一模式在國內能否成功，還是個未知數(shù)。

為什么要做社交？

作為一個擁有6億日活的短視頻平臺，抖音在商業(yè)形式上已逐步跑通，甚至一度占領用戶最長的每日使用時間。那么，為什么字節(jié)系還要對不賺錢的社交如此執(zhí)著呢？

業(yè)內人士認為，移動互聯(lián)網(wǎng)的人口紅利目前分為三個階段：流量、注意力和交際人口紅利。

在字節(jié)系的產品生態(tài)上，流量已經有了，今日頭條和抖音都分別坐擁幾個億的用戶量；而在用戶注意力上，這一點使用過今日頭條和抖音的用戶應該都能夠感受到這兩款產品龐大的粘性。

當你刷著刷著，不知不覺時間已經過去了幾個小時。

可以說，字節(jié)系目前坐擁互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的兩大法寶：流量和注意力，就差交際人口紅利。

交際人口紅利為什么那么重要？在各類互聯(lián)網(wǎng)產品中，社交產品的網(wǎng)絡效應無疑是最強的，除非終端（智能手機）被顛覆，否則基本不會被取代。

因為人總要社交，要維持人際關系網(wǎng)絡，那么就必定離不開你，微信上社交屬性涵蓋了多種多樣，包括工作、家庭、朋友、戀人關系等等，這些關系都令用戶難以脫離這個App，甚至其成為了生活很重要的一部分。

在2021年1月極客公園大會上，張楠也提到抖音做社交的緣由。其認為，人是社會化動物，想要去表達、想要跟他人產生銜接，這是本能。

長期來看，抖音的用戶增長以及使用時長終會見頂，要處理這一問題，從內容的文娛性上下功夫，難度只會更大，且會加大運營本錢。從另一維度考慮，社交無疑成了很好的處理方法。

試想，假如抖音能做成社交，那意味著，無需花更多精神，就可完成讓用戶隨時都想上抖音看看：他總會想曉得本人親朋好友又發(fā)了什么日常，本人昨天發(fā)的生活視頻有沒有人點贊。

除了完成穩(wěn)定日活，字節(jié)跳動做社交自然還有更大戰(zhàn)略目的：為旗下越來越多的文娛類產品找到一個根底分發(fā)平臺，使本來分散、各自為戰(zhàn)的兵力構成協(xié)作效應。

幾年時間，字節(jié)系在文娛方面的規(guī)劃越來越全面，圖文、影視、音樂、游戲包羅萬象，借用社交杠桿撬動傳播的需求也越來越激烈。而和騰訊相比，字節(jié)系儼然少了一條相似微信，能把一切文娛產品合縱連橫起來的社交細線。

逃不出微信的手掌？

社交App的廣闊市場紅利十分誘人。有媒體統(tǒng)計過，從2019年以來，字節(jié)跳動、阿里巴巴、百度、網(wǎng)易、小米等企業(yè)總共推出了30多款社交App，涵蓋了視頻、語音、職場、匿名、相親等眾多細分賽道。

不過，能夠實現(xiàn)持續(xù)運營的寥寥無幾，絕大部分都已經下線或停運，特別是熟人社交類的，沒有一個能撼動到微信。

2019年，字節(jié)跳動發(fā)布新產品“多閃”，為了避免與騰訊在即時通訊領域直接交鋒，多閃選擇了另一條賽道。就像當時今日頭條CEO陳林所言，“微信像一個廣場，身在其中壓力很大，也不敢隨便發(fā)言或是放松。我們只把最親密的人聯(lián)系起來，干的是不一樣的事情。”

然而，騰訊的反應迅速而果斷，在多閃尚未正式發(fā)布的測試階段，即已被微信封殺。多閃折戟不久，今日頭條又研發(fā)了一款對標微信的IM產品“飛聊”。不出意料，飛聊也獲得了多閃相同的待遇，2019年5月20日上線不到一小時，飛聊用戶名片二維碼被微信全面封禁，此后一蹶不振。

而且，即使是存活下來的陌生人社交也難逃微信的手掌心。

不論是陌陌、探探的陌生人社交軟件，還是知乎、豆瓣類社交平臺，“加個V”、“加威信”已經成為各種暗號，剛認識的陌生人又回流到微信上，再次穩(wěn)固了微信社交老大的位置。

業(yè)內人士認為，當前，后起之秀想要超越微信基本不可能。字節(jié)系想要分羹的話，則應該從熟人各類社交需求中，細分出最具文娛性的局部，與抖音相輔相成，扎根相對小眾的社交賽道。

除了“復活”飛聊，近年來抖音在社交屬性上也動作頻頻。2020年4月，抖音內測“連線”和“熟人”新功能，同時測試陌生人社交與熟人社交，正式開啟了抖音在社交方面的探索；到今年3月份，抖音內測了一個“一起看視頻”的功能，方便用戶邀請抖音內的好友一起觀看視頻，并且支持實時語音對話。

“張一鳴一旦認定一個產品，就特別狠，會不計預算的投入?！币晃唤咏鼜堃圾Q的人士曾如此表示，在社交領域，張一鳴執(zhí)著的性格可謂體現(xiàn)得淋漓盡致。

而在字節(jié)系頻頻發(fā)起沖鋒之時，騰訊除了扎牢微信的籬笆外，也沒有閑著，據(jù)不完全統(tǒng)計，2019年11月以來，騰訊先后推出7款社交類APP，涉及熟人社交及陌生人社交，形式則有圖片、聲音、視頻等，可謂從各維度出擊探索。

當前，字節(jié)系的社交夢還沒有出現(xiàn)真正的突破口，騰訊也絲毫沒有放松警惕，兩者的社交之戰(zhàn)必將曠日持久。

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