原標(biāo)題：平靜之下，誰(shuí)是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的第一聲春雷？

文/孟永輝

以流量為終極追求的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是沒(méi)有意義的。這是筆者對(duì)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的基本判斷。然而，人們卻總是有意無(wú)意地陷入到流量的怪圈之中，只不過(guò)玩家們的流量爭(zhēng)奪對(duì)象開(kāi)始從C端轉(zhuǎn)移到了B端而已。很顯然，縱然是擁有了海量的流量，但卻無(wú)法對(duì)這些流量帶來(lái)改變，所謂的流量依然是無(wú)用的。相反，如果我們可以對(duì)流量進(jìn)行改變，并以此來(lái)反哺C端，從而讓供求兩端再度實(shí)現(xiàn)對(duì)等，則具有非常大的想象空間。

既然改造產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)比獲取流量更加重要，甚至可以稱得上是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的精髓所在，那么，為什么我們卻很難見(jiàn)到產(chǎn)業(yè)本身發(fā)生的變革呢？其中一個(gè)很重要的原因在于，相對(duì)于消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代依靠燒錢補(bǔ)貼的立竿見(jiàn)影，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代則需要的是技術(shù)的成熟與落地。這是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，并非僅僅依靠資本即可實(shí)現(xiàn)。

因此，我們?cè)诳创a(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的問(wèn)題上，需要更多的耐心。靜待技術(shù)的成熟、模式的完善、產(chǎn)品的創(chuàng)新，當(dāng)這一切全部具備之后，真正意義上的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)才算是真正來(lái)臨。對(duì)于當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)講，我們完全可以用爆發(fā)前夜來(lái)形容。從表面上看，它如同一汪平靜的湖水，實(shí)質(zhì)上正在蘊(yùn)藏著驚濤駭浪。

平靜之下，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)正在醞釀新變革

提及產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，人們首先想到的是這個(gè)概念剛剛被提出的時(shí)候，諸多玩家的趨之若鶩。如果梳理這些玩家投身到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的深層邏輯，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，流量至上的思維模式依然占據(jù)著相當(dāng)大的比重?？梢韵胍?jiàn)的是，這種以流量為終極追求的發(fā)展模式并不能夠長(zhǎng)久，等到B端流量被爭(zhēng)奪殆盡，一切都將從頭開(kāi)始。

當(dāng)消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的輕車熟路般的發(fā)展方式告一段落，我們看到的是一場(chǎng)全新變局的來(lái)臨。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)不再是那個(gè)資本市場(chǎng)奉若圭臬的名詞，而是變成了一個(gè)沉靜異常的存在。之所以會(huì)如此平靜，其中一個(gè)很重要的原因在于那些真正驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)成熟的技術(shù)并未真正落地和應(yīng)用。因此，很多產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的概念和想法幾乎都停留在表面。

經(jīng)歷了早期的洗禮之后，特別是當(dāng)資本的浪潮開(kāi)始退卻，人們對(duì)于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的看法早已不再僅僅只是停留在概念布局上，而是更多地開(kāi)始深入到了落地的層面上。無(wú)論是頭部玩家，還是新入局的玩家，幾乎都將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的重點(diǎn)聚焦在落地和實(shí)踐。

以阿里為例，經(jīng)過(guò)多年的技術(shù)布局之后，阿里開(kāi)始將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)注點(diǎn)聚焦在了落地和實(shí)踐上，犀牛工廠就是一個(gè)最為直接的例證。從表面上來(lái)看，犀牛工廠僅僅只是一個(gè)智能化的工廠，并不代表什么，實(shí)質(zhì)上，犀牛工廠從一個(gè)側(cè)面向我們展示了產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始從簡(jiǎn)單意義上的概念，開(kāi)始步入到落地和實(shí)踐的全新階段。

有了頭部巨頭的率先垂范之后，新入局的玩家更是有了方向。單單從筆者接觸到了產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的玩家們來(lái)看，他們都開(kāi)始拋棄早期以流量和資本為主導(dǎo)的發(fā)展模式，轉(zhuǎn)而開(kāi)始深入到行業(yè)的細(xì)枝末節(jié)當(dāng)中。通過(guò)對(duì)行業(yè)進(jìn)行真正意義上的深度改造來(lái)為我們呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的美妙圖景。

如果對(duì)玩家們的特征進(jìn)行一個(gè)總結(jié)，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)如下幾個(gè)方面的特征：

第一，玩家們開(kāi)始不再做旁觀者，而是開(kāi)始更多地投身到產(chǎn)業(yè)的實(shí)際運(yùn)作過(guò)程當(dāng)中，充當(dāng)行業(yè)的一份子。在現(xiàn)在看來(lái)，玩家們的這種做法無(wú)傷大雅，但是，如果我們深入思考，特別是與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的操作方式結(jié)合起來(lái)看待，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這是一種質(zhì)的飛躍。因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)的模式之下，任何一個(gè)參與到行業(yè)運(yùn)行過(guò)程當(dāng)中的做法，都是不被資本和市場(chǎng)看好的。

第二，玩家們不再一味地改造C端用戶，而是開(kāi)始思考如何滿足C端用戶。復(fù)盤(pán)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展路徑，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，幾乎所有的玩家都在試圖通過(guò)燒錢和補(bǔ)貼的方式來(lái)改造C端用戶，由此來(lái)獲得繼續(xù)增長(zhǎng)的潛能。在這種情況下，玩家們?cè)诳创鼵端用戶的時(shí)候，通常是當(dāng)成收割對(duì)象來(lái)看待的?，F(xiàn)在，這種現(xiàn)象越來(lái)越少。玩家們開(kāi)始審視并思考自己，開(kāi)始從自己身上尋找C端用戶不活躍，不滿意的原因，并且通過(guò)自身的改造，試圖再度獲得新的發(fā)展可能性。這個(gè)時(shí)候，C端用戶不再是收割對(duì)象，而是在很多時(shí)候變成了服務(wù)對(duì)象。這同樣是一種值得我們注意的全新改變。

第三，玩家們開(kāi)始不再迷信互聯(lián)網(wǎng)，而是開(kāi)始尋找互聯(lián)網(wǎng)之外的更多的新技術(shù)。一直以來(lái)，人們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)是迷戀的，信仰的。正是因?yàn)槿绱?，我們看到的幾乎所有的玩家都將關(guān)注的焦點(diǎn)聚焦在了互聯(lián)網(wǎng)上。我們看到的幾乎所有的商業(yè)模式都是由互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)衍生而來(lái)的，資本市場(chǎng)的關(guān)注點(diǎn)同樣是聚焦在互聯(lián)網(wǎng)物種之上。經(jīng)歷了早期的洗禮和蛻變之后，人們對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的看法開(kāi)始變得客觀和理性，特別是在互聯(lián)網(wǎng)模式的矛盾和問(wèn)題日漸暴露的大背景下，越來(lái)越多的人開(kāi)始將關(guān)注的焦點(diǎn)聚焦在了新技術(shù)身上。

無(wú)論是商業(yè)模式，還是解決方案，玩家們都在向新技術(shù)要生產(chǎn)力。區(qū)塊鏈的火爆、大數(shù)據(jù)的遍地開(kāi)花，人工智能的方興未艾都是這種現(xiàn)象的直接體現(xiàn)。如果我們對(duì)當(dāng)前的技術(shù)狀態(tài)做一個(gè)總結(jié)，那就是人們不再迷戀和迷信互聯(lián)網(wǎng)，而是開(kāi)始更多地從新技術(shù)的角度來(lái)尋找和思考產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展新方向。

正是由于行業(yè)的發(fā)展所呈現(xiàn)的這樣一種狀態(tài)，所以，筆者才會(huì)如此篤定地認(rèn)為，現(xiàn)在我們所看到的平靜狀態(tài)，僅僅只是一種假象而已。在這樣的一種平靜之下，更多的變局正在醞釀。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展之所以沒(méi)有如同互聯(lián)網(wǎng)那樣快速蝶變，在很大程度上因?yàn)檫€沒(méi)有第一聲春雷的催促，等到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的春雷雷響，新的發(fā)展時(shí)代將會(huì)真正來(lái)臨。

爆發(fā)前夜，誰(shuí)是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的第一聲春雷？

盡管很多人并不認(rèn)為所謂的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)有什么創(chuàng)新之處，甚至還有人將產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)劃歸到互聯(lián)網(wǎng)的范疇，但是，筆者始終認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)是有著本質(zhì)意義上的區(qū)別的。盡管產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)異常平靜，但是，平靜之下卻又新的力量正在醞釀。對(duì)于每一個(gè)有志于在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有所作為的玩家們來(lái)講，我們正在等待的正是那第一聲春雷。

新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)的出現(xiàn)。如果我們尋找產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的第一聲春雷，新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)的出現(xiàn)是當(dāng)仁不讓的那一個(gè)。為什么這么說(shuō)呢？因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)之所以被稱作產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，其中一個(gè)很重要的原因在于，它是一個(gè)以產(chǎn)業(yè)為核心主體的物種。所以，我們?cè)诳创a(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候，不是以互聯(lián)網(wǎng)為準(zhǔn)繩，而是以新產(chǎn)業(yè)為準(zhǔn)繩。

這個(gè)時(shí)候，我們就要以新產(chǎn)業(yè)形態(tài)的產(chǎn)生為標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來(lái)臨。雖然我們看到了很多技術(shù)在不同產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的落地和應(yīng)用，雖然我們看到了很多玩家都開(kāi)始將焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移到產(chǎn)業(yè)上面，但是，產(chǎn)業(yè)本身并未真正發(fā)生改變。

當(dāng)產(chǎn)業(yè)沒(méi)有改變的時(shí)候，我們是無(wú)法義正辭嚴(yán)地說(shuō)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨的。反過(guò)來(lái)，只有當(dāng)新產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的時(shí)候，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)才算是真正迎來(lái)了真正意義上的大爆發(fā)。比如，當(dāng)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的概念提出時(shí)產(chǎn)生的新零售；再比如，當(dāng)金融產(chǎn)業(yè)化來(lái)臨時(shí)產(chǎn)生的新金融；再比如，當(dāng)人工智能與制造業(yè)結(jié)合時(shí)產(chǎn)生的智能制造和黑燈工廠。只有當(dāng)新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)出現(xiàn)的時(shí)候，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代才算是迎來(lái)真正意義上的大爆發(fā)。所以，新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，才是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的第一聲春雷。

那么，新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)究竟是什么樣子呢？筆者認(rèn)為，新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)應(yīng)當(dāng)是基于新的生產(chǎn)要素，新的生產(chǎn)資料和新的供給邏輯衍生而來(lái)的新產(chǎn)業(yè)。如果我們?cè)賹⑿碌漠a(chǎn)業(yè)形態(tài)做進(jìn)一步的具象化，那么，現(xiàn)在我們正在被反復(fù)提及的數(shù)字化、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等諸多以數(shù)字化為核心的新物種都可以被稱作是新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)的代表。

當(dāng)以數(shù)字化為主導(dǎo)的新產(chǎn)業(yè)形態(tài)開(kāi)始取代以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為主導(dǎo)的舊產(chǎn)業(yè)形態(tài)，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)才能迎來(lái)真正意義上的大爆發(fā)。由此可見(jiàn)，如果我們尋找產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的第一聲春雷，那么，以數(shù)字化為代表的新產(chǎn)業(yè)形態(tài)的出現(xiàn)，或許是當(dāng)仁不讓的那一個(gè)。

只有真正有了這樣一種新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)的產(chǎn)生，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)才算是從萌芽階段，真正步入到瓜熟蒂落的新階段。只有經(jīng)歷了這樣一個(gè)新階段之后，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展才能告別簡(jiǎn)單意義上的概念，迎來(lái)真正意義上的以落地為主導(dǎo)的全新發(fā)展階段。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大門(mén)，才算是真正被叩開(kāi)。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評(píng)論員，行業(yè)研究專家，戰(zhàn)略咨詢顧問(wèn)。長(zhǎng)期專注行業(yè)研究，累計(jì)發(fā)表財(cái)經(jīng)科技文章超400萬(wàn)字。支持保留作者來(lái)源的分享，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留作者版權(quán)信息，違者必究。

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