原標(biāo)題：iPhone 12銷(xiāo)量破億，蘋(píng)果迎來(lái)第二春！

文｜明美無(wú)限

相信有持續(xù)關(guān)注明美無(wú)限至今的果粉們應(yīng)該都清楚了，去年10月份，蘋(píng)果公司正式發(fā)布iPhone 12系列。這款手機(jī)在發(fā)布之初，也和過(guò)去蘋(píng)果公司發(fā)布的每一款手機(jī)一樣，受到了網(wǎng)友們的瘋狂吐槽。但是吐槽歸吐槽，iPhone 12系列依然在上市之后，廣受追捧，出貨量經(jīng)常在各大榜單上名列前茅。不過(guò)，iPhone 12的暢銷(xiāo)是肉眼可見(jiàn)的，但讓人沒(méi)有想到的卻是，銷(xiāo)量增長(zhǎng)速度竟然如此之快。

這不根據(jù)知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint的最新報(bào)告，2020年推出的iPhone 12系列只用了7個(gè)月銷(xiāo)量就達(dá)到了1億部，直接追平了此前iPhone 6系列的銷(xiāo)量記錄，而iPhone 11系列完成這個(gè)目標(biāo)則耗費(fèi)了9個(gè)月的時(shí)間。

其中iPhone 12 Pro Max占據(jù)了一億部銷(xiāo)量中的29%，此前的iPhone 11 Pro Max也只有25%，高端型號(hào)銷(xiāo)量增加也就意味著收入的增加。

今天明美無(wú)限順便一提的是，iPhone 12 Pro Max是目前蘋(píng)果最頂級(jí)的旗艦產(chǎn)品，蘋(píng)果A14處理器，5G全網(wǎng)通，6.7英寸超大屏，這都是它的基本屬性。iPhone 12 Pro Max最強(qiáng)大的地方，還是它的后置攝像頭，其采用1200萬(wàn)像素后置三攝以及LiDAR掃描儀，iPhone 12 Pro Max配備的傳感器尺寸更大，達(dá)到1.7μm，這能夠讓暗光拍攝效果提升87%。另外，iPhone 12 Pro Max還搭載了更強(qiáng)的等效 65mm 的長(zhǎng)焦鏡頭，這讓整個(gè)影像系統(tǒng)可以支持5倍光學(xué)變焦。有了以上強(qiáng)悍的鏡頭，iPhone 12 Pro Max在暗光拍攝下的效果更好，另外，好用的5倍光學(xué)變焦，讓用戶可以輕松拍出好照片。

更值得一提的是，iPhone 12 Pro Max拍攝視頻的能力，也達(dá)到史上最強(qiáng)，很多攝影愛(ài)好者，都愿意使用iPhone 12 Pro Max拍攝視頻。

iPhone 12 Pro Max還有一點(diǎn)受人喜歡，就是它精致的機(jī)身，7.4mm機(jī)身厚度，不銹鋼級(jí)別的金屬中框，這都讓iPhone 12 Pro Max看起來(lái)更為高端。其實(shí)對(duì)iPhone 12 Pro Max不需要太多描述，在看到它的第一眼，就是感覺(jué)它很高端。

另外，今天明美無(wú)限還要值得一提的是，iPhone 6系列是由于尺寸、屏幕變大的升級(jí)才造就了1個(gè)億的銷(xiāo)量神話，iPhone 12系列則是憑借著5G潮流，畢竟在5G發(fā)達(dá)的中國(guó)沒(méi)有人不想體驗(yàn)最新的技術(shù)。（雖然我現(xiàn)在沒(méi)感覺(jué)出來(lái)5G的用處在哪，除了耗電）

另一方面，各大電商平臺(tái)的補(bǔ)貼活動(dòng)也非常多，在活動(dòng)期間，iPhone 12的128G版本一般5300就能入手了，非常劃算，這也吸引了大部分用戶購(gòu)買(mǎi)新iPhone。有數(shù)據(jù)顯示，在618購(gòu)物狂歡節(jié)期間，iPhone 12系列的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了16%。

還有原因是，今年的iPhone 13（暫稱）系列升級(jí)并不明顯。比如在外觀上相對(duì)當(dāng)前的12系列也不會(huì)有太大改動(dòng)。除了常規(guī)的處理器升級(jí)外，唯一大家比較期待升級(jí)的點(diǎn)就是13 Pro系列是否會(huì)加入120Hz刷新率的支持。

如果今年的iPhone 13 Pro系列連高刷都沒(méi)有，那就更沒(méi)有什么亮點(diǎn)吸引用戶進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，大家可能會(huì)更偏向于選擇購(gòu)買(mǎi)更便宜的iPhone 12系列。

再次是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌不斷提價(jià)，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌日益不滿。目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌紛紛試圖突破4000元，而iPhone的價(jià)格卻在下降，這些不滿的消費(fèi)者選擇用腳投票，他們轉(zhuǎn)而選購(gòu)舊款的iPhone 11也不愿選購(gòu)國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)，推動(dòng)iPhone 11屢屢成為國(guó)內(nèi)熱銷(xiāo)手機(jī)排行榜第二名。

此外隨著華為手機(jī)的衰退，如今成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)前三強(qiáng)的是小米、OPPO、vivo，這三家手機(jī)企業(yè)在核心技術(shù)上比不過(guò)華為，在核心技術(shù)上的缺乏也是導(dǎo)致國(guó)內(nèi)消費(fèi)者不愿選購(gòu)小米OV高端手機(jī)的原因，自然成就了蘋(píng)果。

iPhone 12成為蘋(píng)果史上第二款最暢銷(xiāo)的手機(jī)，似乎證明了蘋(píng)果的第二春正在到來(lái)，知名蘋(píng)果分析師郭明錤樂(lè)觀預(yù)期蘋(píng)果今年的iPhone出貨量可望達(dá)到2.3億-2.4億部，而明年將再增長(zhǎng)至2.5億-2.6億部，而此前蘋(píng)果在華為手機(jī)的逼迫下層跌穿年出貨了2億部，可見(jiàn)華為手機(jī)的衰退為蘋(píng)果帶來(lái)了巨大的好處，也證明了小米OV完全無(wú)力替代華為壓制蘋(píng)果。

而成本方面，據(jù)內(nèi)部人士透露很多品牌的BOM成本達(dá)到了定價(jià)的60%左右，這顯然是一個(gè)極高的數(shù)字。小米自己說(shuō)利潤(rùn)不超過(guò)5%，就更能說(shuō)明問(wèn)題了。但再看蘋(píng)果，F(xiàn)omalhaut Technology Solutions公布的數(shù)字是iPhone 12的BOM成本為373美元，折合人民幣2453元。

這就意味著，iPhone 12系列的BOM成本只占到定價(jià)的45%左右，留給降價(jià)的空間是相當(dāng)大的。再加上蘋(píng)果手機(jī)一直以來(lái)給人的印象是高定價(jià)、難降價(jià)、價(jià)格堅(jiān)挺、保值率高，因此蘋(píng)果官方只要稍稍降價(jià)，配合二級(jí)市場(chǎng)的自主降價(jià)，新老款iPhone就能合力圍剿國(guó)產(chǎn)旗艦了。國(guó)產(chǎn)手機(jī)拼了命促銷(xiāo)降價(jià)，利潤(rùn)已經(jīng)沒(méi)有多少，而蘋(píng)果沒(méi)使出多大力氣就能引爆市場(chǎng)，這幾乎是一場(chǎng)不對(duì)稱戰(zhàn)爭(zhēng)。

除此之外呢，為何蘋(píng)果手機(jī)那么貴，但依然有很多人追捧呢？這其中肯定有攀比的心理作祟，認(rèn)為用蘋(píng)果手機(jī)高人一等。但主要還是因?yàn)樘O(píng)果手機(jī)好用，一款手機(jī)可以用多年而不卡頓，這在安卓手機(jī)陣營(yíng)極為少見(jiàn)。前不久蘋(píng)果發(fā)布了最新的iOS 15系統(tǒng)，竟然發(fā)布多年前的iPhone 6s還支持，這真應(yīng)該讓安卓手機(jī)廠商好好學(xué)習(xí)一下。三星手機(jī)全球銷(xiāo)量第一，但其旗艦機(jī)也僅支持3年的系統(tǒng)更新。由此可見(jiàn)蘋(píng)果在硬件與軟件等方面的確很用心，iPhone 12的熱銷(xiāo)絕不是空穴來(lái)風(fēng)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商不要只學(xué)不送充電頭。

不過(guò)有一說(shuō)一，雖然iPhone 12系列銷(xiāo)量表現(xiàn)還不錯(cuò)，但是這并不代表這四款機(jī)型沒(méi)有缺點(diǎn)，例如被人詬病已久的續(xù)航，重度使用差不多需1天兩充；再比如iPhone 12系列內(nèi)部結(jié)構(gòu)也沒(méi)有做任何的散熱，以至于玩游戲久了會(huì)發(fā)熱降頻；又或者iPhone 12系列不支持更高功率的快充等。

如果蘋(píng)果想要繼續(xù)提升產(chǎn)品銷(xiāo)量和市場(chǎng)份額，哪怕不需要那些花里胡哨的創(chuàng)新，只要把上面提到的那些問(wèn)題逐一解決，相信還是會(huì)吸引不少用戶購(gòu)買(mǎi)自家手機(jī)的吧，同時(shí)也就不會(huì)再被老用戶吐槽了，希望蘋(píng)果能夠?qū)Ξa(chǎn)品多上點(diǎn)心。

對(duì)了，想買(mǎi)靠譜的華強(qiáng)北AirPods的廣大果粉們可以在明美無(wú)限公眾號(hào)下單即可了！

最后，如果你們對(duì)于蘋(píng)果公司iPhone 12銷(xiāo)量破億還有什么想要說(shuō)的，不妨在評(píng)論區(qū)留言給明美無(wú)限參與一起討論吧！

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