原標(biāo)題：211天，榮耀重拾往日榮耀

6月26日凌晨，榮耀CEO趙明還沒(méi)睡，將近1點(diǎn)鐘的時(shí)候，他發(fā)了一條微博，慶祝榮耀50系列首銷線上線下均創(chuàng)造了紀(jì)錄。趙明說(shuō)這僅僅是開始，打造極致的產(chǎn)品體驗(yàn)始終是榮耀的追求。

榮耀50系列的市場(chǎng)表現(xiàn)的確亮眼。6月25日正式開售僅僅過(guò)去一分鐘，這款被榮耀團(tuán)隊(duì)寄予厚望的新品線上銷售額就突破了5億。媒體評(píng)價(jià)它“在影像、體驗(yàn)、性能等方面實(shí)現(xiàn)了全面的升級(jí)”、“榮耀數(shù)字系列王者歸來(lái)”。

盡管榮耀從未離開智能手機(jī)市場(chǎng)，但過(guò)去幾個(gè)月不得已的低調(diào)，令榮耀50系列的發(fā)布帶給外界一種感覺——那個(gè)一路高歌猛進(jìn)、引領(lǐng)科技創(chuàng)新的榮耀又回來(lái)了。

榮耀50系列開售前一日，榮耀產(chǎn)品線總裁方飛發(fā)布了一篇微博文章《榮耀50的極致產(chǎn)品主義》，文章中披露了榮耀50系列誕生背后的研發(fā)故事，并詳細(xì)闡釋了榮耀堅(jiān)持雙輪驅(qū)動(dòng)的極致產(chǎn)品主義理念。方飛言真意切，引人共鳴。

在榮耀50系列長(zhǎng)達(dá)211天的研發(fā)周期里，榮耀究竟經(jīng)歷了些什么？

穿越211天，榮耀的驅(qū)動(dòng)力來(lái)自哪里？

由于眾所周知的原因，去年11月榮耀經(jīng)歷了一場(chǎng)刻骨銘心的訣別，顧不上傷春悲秋唏噓感慨，榮耀團(tuán)隊(duì)便投入到榮耀50系列的研發(fā)中。

方飛在文章中透露，最開始的日子里，團(tuán)隊(duì)一部分人在搬家、一部分人在研發(fā)，實(shí)驗(yàn)室的燈光常常亮到凌晨。她坦言，研發(fā)過(guò)程痛并快樂(lè)。出于對(duì)極致美學(xué)、極致體驗(yàn)的追求，榮耀團(tuán)隊(duì)給自己制造了一個(gè)個(gè)難題，又將這些難題一一解決。外界好奇，驅(qū)動(dòng)榮耀如此向前的動(dòng)力究竟來(lái)自哪里？

不管是個(gè)人還是一個(gè)組織，向前的驅(qū)動(dòng)力通常只有三種：本能的生存沖動(dòng)、外在的動(dòng)力驅(qū)動(dòng)、內(nèi)在的自我驅(qū)動(dòng)。處于哪種驅(qū)動(dòng)力之下，往往決定著個(gè)人或組織的格局和命運(yùn)。留心觀察會(huì)發(fā)現(xiàn)，那些獲得成功的個(gè)人或企業(yè)，往往依靠外在和內(nèi)在雙重驅(qū)動(dòng)力。

對(duì)于現(xiàn)階段的榮耀而言，基本的生存驅(qū)動(dòng)自不必說(shuō)，在榮耀50系列長(zhǎng)達(dá)211天的研發(fā)周期中，榮耀依靠的正是方飛所闡釋的“雙輪驅(qū)動(dòng)”：來(lái)自外部消費(fèi)者的需求驅(qū)動(dòng)以及引領(lǐng)科技創(chuàng)新和體驗(yàn)升級(jí)的自我驅(qū)動(dòng)。前者更多是為了滿足消費(fèi)者的需求，而后者則蘊(yùn)藏著一種自我突破、自我實(shí)現(xiàn)，為了榮耀而戰(zhàn)的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。

一方面榮耀不斷理解消費(fèi)趨勢(shì)，傾聽消費(fèi)者真實(shí)的聲音，并將消費(fèi)者的聲音變成實(shí)實(shí)在在的功能和產(chǎn)品。比如榮耀50系列主打的Vlog功能，背后就是對(duì)用戶拍攝短視頻需求的精準(zhǔn)洞察。另一方面榮耀在技術(shù)上加大投入，堅(jiān)持突破創(chuàng)新，一如既往地通過(guò)科技創(chuàng)新引領(lǐng)潮流和用戶體驗(yàn)升級(jí)。比如同樣采用驍龍778G芯片，但榮耀50系列卻通過(guò)GPU Turbo X和LINK Turbo等技術(shù)深度激活芯片的潛能，做到“同樣的芯片，更高檔位的體驗(yàn)”。

正是在雙輪驅(qū)動(dòng)之下，榮耀50系列才得以在美學(xué)、體驗(yàn)、創(chuàng)新等方面做到了極致。

極致主義，存量競(jìng)爭(zhēng)下的生存哲學(xué)

近年來(lái)有一種說(shuō)法是，“唯有極致主義者才能夠生存”，至于為什么，卻很少有人給出答案。透過(guò)榮耀50系列這款產(chǎn)品，不難發(fā)現(xiàn)，榮耀正嘗試給出自己的答案。

智能手機(jī)行業(yè)談極致產(chǎn)品主義，不能脫離存量競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)背景。智能手機(jī)換代大潮結(jié)束之后，市場(chǎng)一直缺乏足夠的換新動(dòng)力。為了讓消費(fèi)者換掉手中的手機(jī)，廠商們使出了渾身解數(shù)，從曲面屏到折疊屏，從快充到5G，盡管這些創(chuàng)新給市場(chǎng)帶來(lái)了一定的刺激，但大規(guī)模的換機(jī)潮再也難以重現(xiàn)。加之疫情的沖擊，全球智能手機(jī)市場(chǎng)陷入空前的萎靡和激烈的存量競(jìng)爭(zhēng)之中。

另一方面智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)高度成熟，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日益凸顯，不同的品牌采用的是同樣的供應(yīng)鏈零部件和技術(shù)，在這樣的情況下，手機(jī)廠商只有兩條路可走：一是以差異化的定位搶占細(xì)分市場(chǎng)，比如這幾年涌現(xiàn)出的游戲手機(jī)品牌；二是將產(chǎn)品做到極致，做到比所有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都好，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)突圍。

榮耀選擇了第二條路，選擇了將產(chǎn)品的美學(xué)、體驗(yàn)、創(chuàng)新做到極致來(lái)獲得生存。在存量競(jìng)爭(zhēng)下，機(jī)會(huì)只屬于最?yuàn)Z目的強(qiáng)者。極致產(chǎn)品主義，正是存量競(jìng)爭(zhēng)下的生存哲學(xué)。

榮耀50系列就是極致產(chǎn)品主義的產(chǎn)物。把產(chǎn)品做到精致、極致進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“極質(zhì)”，這需要非常高的自我要求。方飛透露為了把榮耀50的鏡頭模組做到完美對(duì)稱，榮耀內(nèi)部組織了兩個(gè)架構(gòu)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)了三輪PK，最終才找到滿意的方案。為了提升產(chǎn)品的觀感和握持感，工程師像用手術(shù)刀一樣對(duì)屏幕進(jìn)行了高精度的“微整形”。

正因?yàn)榇?，雖然鏡頭模組、屏幕等零部件來(lái)自供應(yīng)鏈，但榮耀團(tuán)隊(duì)卻以極致產(chǎn)品主義的理念讓產(chǎn)品超越了供應(yīng)鏈。

事實(shí)上，在榮耀過(guò)去的發(fā)展歷程中，極致產(chǎn)品主義的理念貫穿至今。在行業(yè)幾度陷入價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，榮耀一直堅(jiān)持“質(zhì)價(jià)比”，這也是極致產(chǎn)品主義的一種體現(xiàn)。歸根結(jié)底，極致的產(chǎn)品才是最核心的競(jìng)爭(zhēng)力。

黎明破曉時(shí)刻，榮耀重拾往日榮耀

榮耀品牌在短短數(shù)年的成長(zhǎng)過(guò)程中，一直扮演著科技創(chuàng)新、潮流文化的引領(lǐng)者，在全球市場(chǎng)取得了有目共睹的成績(jī)和榮譽(yù)。然而因?yàn)楸娝苤脑?，過(guò)往的一切對(duì)于榮耀來(lái)說(shuō)都已成為過(guò)去，未來(lái)的路很大程度上是榮耀重拾往日榮耀之路。

作為榮耀的數(shù)字旗艦系列，榮耀50系列讓外界再次看到榮耀品牌往日的光輝。市場(chǎng)對(duì)這款新品給出了最直接的反饋。榮耀CEO趙明在6月26日凌晨發(fā)布的微博中難掩欣喜之情，他祝賀采購(gòu)供應(yīng)團(tuán)隊(duì)履行了承諾，“但產(chǎn)品賣得太好了，所以交付還不夠！”顯然，榮耀50系列的熱銷已經(jīng)對(duì)產(chǎn)能提出了挑戰(zhàn)。

幾經(jīng)磨難、輾轉(zhuǎn)，對(duì)于眼下的榮耀團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，最值得欣慰的一件事，大概就是榮耀的品牌號(hào)召力仍在，消費(fèi)者對(duì)榮耀產(chǎn)品的信任仍在。在默默研發(fā)211天之后，榮耀迎來(lái)了黎明破曉時(shí)刻，重拾起往日榮耀。

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