原標(biāo)題：抖音新劍法：PC端成短視頻新戰(zhàn)場(chǎng)？

過(guò)去的一年里，直播異軍突起，成為了2020年最大的風(fēng)口，至今也并未顯出頹勢(shì)。但直播并未搶去短視頻的風(fēng)頭，短視頻依然是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)關(guān)注的另一大重點(diǎn)。除了抖音快手領(lǐng)跑行業(yè)以外，微博、微信都在視頻號(hào)上多有布局，這些手握巨大用戶資源的平臺(tái)都想再分一杯短視頻帶來(lái)的紅利。

自然，已經(jīng)掌握短視頻發(fā)展秘訣的抖音和快手不會(huì)將到嘴的肥肉拱手讓人，短視頻行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈，整個(gè)行業(yè)始終處于你攻我守的狀況。為此，抖快也做出了許多防守的措施。

（配圖來(lái)自Canva可畫(huà)）

抖音攻入PC端

抖音和快手在誕生之初的基因并不相同，然而為了保證自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，抖快之間的界限也越來(lái)越模糊。比如此前兩者都推出了極速版，利用拉新補(bǔ)貼模式去獲取難以觸及的用戶群體。而近期，抖音更是先快手一步，向PC端進(jìn)行布局。

抖音團(tuán)隊(duì)最近在內(nèi)測(cè)可以應(yīng)用于PC、平板端的抖音新版本。從功能上來(lái)看，該版本和手機(jī)端功能雷同，首頁(yè)導(dǎo)航欄提供直播、知識(shí)、二次元、音樂(lè)等10個(gè)標(biāo)簽分類(lèi)。目前用戶可以在抖音網(wǎng)頁(yè)版瀏覽視頻內(nèi)容，登錄后還可以直接通過(guò)網(wǎng)頁(yè)版發(fā)布視頻。

對(duì)于抖音來(lái)講，此次內(nèi)測(cè)PC端也是有兩個(gè)特點(diǎn)。一是PC端視頻變長(zhǎng)。抖音創(chuàng)立之初便主打“短”視頻的概念，其內(nèi)容大多都控制在1分鐘內(nèi)。然而在行業(yè)加速奔跑的當(dāng)下，流量開(kāi)始向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傾斜，有許多超過(guò)1分鐘的干貨內(nèi)容突出，網(wǎng)頁(yè)版的橫向播放形式更為適合。

而另外一點(diǎn)，網(wǎng)頁(yè)版也滿足好用戶的搜索需求。相較APP而言，抖音的PC端前置了搜索框，這對(duì)于以算法推薦出名的抖音無(wú)疑是一個(gè)新的突破。意味著抖音的網(wǎng)頁(yè)版不再局限于推薦用戶喜愛(ài)的內(nèi)容去占據(jù)用戶時(shí)長(zhǎng)，而是希望用戶通過(guò)搜索去了解更多感興趣的版塊。

入局背后的邏輯

不難看出，抖音正在不斷進(jìn)行突破以求保證自身的長(zhǎng)期優(yōu)勢(shì)，在諸多平臺(tái)都在入局短視頻的當(dāng)下，抖音若一味地局限于算法下的短視頻模式，總有一天會(huì)達(dá)到瓶頸。因此，抖音無(wú)論是下沉、出海還是入局PC端，都是未雨綢繆的一種自救邏輯。

而目前來(lái)看，布局PC端將給抖音帶來(lái)一些好處。

首先，滿足部分創(chuàng)作者和觀看者的需求。PC端可以使一些適合橫向播放、時(shí)長(zhǎng)較長(zhǎng)的視頻有更好的發(fā)放渠道，比如資訊類(lèi)、知識(shí)類(lèi)視頻更適合PC端。這樣一來(lái)，不但能夠使用戶獲得更好的觀看體驗(yàn)，也會(huì)讓抖音的內(nèi)容進(jìn)行突破，從而更加多元化。

其次，加大商業(yè)化能力。抖音目前的盈利主要以廣告和電商為主，而一旦網(wǎng)頁(yè)版的知識(shí)、教程、資訊類(lèi)視頻可以開(kāi)拓出自己的空間，也將進(jìn)一步拓展出新的盈利模式，將抖音的基本盤(pán)不斷擴(kuò)大。

最后，增加用戶規(guī)模。據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)來(lái)看，抖音用戶在午間和晚間都會(huì)出現(xiàn)使用高峰，午間高峰出現(xiàn)在12點(diǎn)，晚間最高峰約出現(xiàn)在19點(diǎn)到21點(diǎn)之間。而網(wǎng)頁(yè)版的出現(xiàn)能夠?yàn)閺V大用戶多一種觀看方式，在非高峰點(diǎn)使APP和網(wǎng)頁(yè)版互相引流，一定程度上也將增加抖音的用戶數(shù)量。

根據(jù)《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2020年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)用戶規(guī)模達(dá)9.4億，其中有8.73億短視頻用戶。而根據(jù)抖音此前公布的月活超過(guò)6億的數(shù)據(jù)比較，抖音的用戶規(guī)模還有很大的上升空間。

PC端終成炮灰？

然而即便再如何展望抖音的網(wǎng)頁(yè)版將給抖音帶來(lái)怎樣的好處和變化，時(shí)代在進(jìn)步、技術(shù)在革新，PC端的沒(méi)落是顯而易見(jiàn)的事實(shí)。比如微信、微博、淘寶這類(lèi)超級(jí)平臺(tái)，絕大部分用戶都更習(xí)慣于移動(dòng)端，各大平臺(tái)的PC端都將用戶不斷引至移動(dòng)端的app，更像是一個(gè)引流的工具。

因此，在PC端不斷被唱衰的情況下，抖音入局PC端也將難逃成為炮灰的狀況，畢竟短視頻火起來(lái)的很大原因便是移動(dòng)端便捷性的促使。

對(duì)于大多短視頻平臺(tái)尤其是抖音來(lái)講，PC端在登錄觀看等方面都不具備移動(dòng)端的方便快捷，其在隱私保護(hù)層面的優(yōu)勢(shì)也不大。再者，PC端的抖音也將會(huì)減少算法機(jī)制，這也導(dǎo)致了網(wǎng)頁(yè)版很難爭(zhēng)取用戶市場(chǎng)，保證用戶的穩(wěn)定性。

另外，PC端在內(nèi)容上相比移動(dòng)端也會(huì)稍顯嚴(yán)肅和專(zhuān)業(yè)，對(duì)于許多內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)講，內(nèi)容的制作成本隨之變高，但在流量和資源的傾斜上卻并沒(méi)有相對(duì)可觀的突出點(diǎn)，這也會(huì)導(dǎo)致創(chuàng)作者的退卻。內(nèi)容平臺(tái)一旦缺少創(chuàng)作者，其內(nèi)容的穩(wěn)定輸出便難以保證。

仍待優(yōu)化

不難看出，在大環(huán)境下，抖音入局PC端并不是一個(gè)相對(duì)好的決策，但從此前抖音出海、發(fā)布極速版、乃至切斷淘寶外鏈單干的一系列行為來(lái)看，其在業(yè)務(wù)的布局上也是有決心的。

目前，抖音在PC端的布局也只是進(jìn)入了內(nèi)測(cè)階段，還未正式上線，因而最終的結(jié)果也未可知，而這也表示抖音仍有時(shí)間去將網(wǎng)頁(yè)版做一個(gè)優(yōu)化和完善，從而正式上線后可以達(dá)到比較好的效果。

首先，觀看頁(yè)面的優(yōu)化。目前抖音網(wǎng)頁(yè)版的頁(yè)面還比較簡(jiǎn)單，和西瓜視頻網(wǎng)頁(yè)版的區(qū)別并不大，也無(wú)法體現(xiàn)自身的特色。此外，視頻的橫豎版視頻交雜在一起，使用戶的觀感并不好。因此，抖音網(wǎng)頁(yè)版也需要在視覺(jué)層面走走心，做出點(diǎn)屬于自己的特色。

其次，內(nèi)容層面的甄別。雖然抖音網(wǎng)頁(yè)版的現(xiàn)有視頻多為一分鐘左右，但其最終的定位卻是5分鐘及以上的中長(zhǎng)視頻，這也表示了網(wǎng)頁(yè)版是作為抖音中長(zhǎng)視頻的一個(gè)補(bǔ)充，而中長(zhǎng)視頻的監(jiān)管和甄別難度也更高。因此，網(wǎng)頁(yè)版也對(duì)抖音在內(nèi)容層面提出了優(yōu)化的要求。

除了抖音以外，微信近來(lái)也在PC端頻頻出手，增加了朋友圈和搜一搜功能。結(jié)合抖音的行為來(lái)看，PC端或?qū)⒊蔀榛ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)的另一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。PC端雖然有沒(méi)落的趨勢(shì)，但東山再起也并非不可能，而抖音無(wú)疑已經(jīng)先快手一步了。

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