原標(biāo)題:更換Logo的營銷背后,脫離賈躍亭的樂視能否重生?
近日,樂視又因為更換Logo“走紅”,文案操作引起了公眾的注意。樂視視頻又一次更新App,將圖標(biāo)下方的文字換成了「老板造車美利堅」。這里的「老板」應(yīng)該指的是遠(yuǎn)赴美國實現(xiàn)造車夢的樂視網(wǎng)創(chuàng)始人賈躍亭。
據(jù)了解,樂視成立于2004年,當(dāng)時賈躍亭把樂視打造基于視頻產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和智能終端的"平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用"完整生態(tài)系統(tǒng),被業(yè)界稱為"樂視模式"。高光之后,由于樂視一系列“自焚”操作行為,深交所對樂視網(wǎng)終止上市。
沉寂已久的樂視這次突然搞出惹眼動作,究竟是想以此為切點“絕處逢生”還是黃粱美夢破碎前的“回光返照”?
巨額欠款無人接盤,樂視回力乏天
樂視網(wǎng)在2010年創(chuàng)業(yè)板中上市,當(dāng)時成為唯一一家在國內(nèi)上市的視頻網(wǎng)站,戰(zhàn)績輝煌,市值曾高達(dá)1500億元。被資本成全的樂視最終也敗在資本手中,資金斷裂,債務(wù)危機爆發(fā)。十年時間,樂視業(yè)績呈直線下降,在2020年5月14日被終止上市。
據(jù)樂視披露的2019年年報,公司累計實現(xiàn)營業(yè)收入僅為4.9億元,凈利潤虧損高達(dá)112.8億元,而這是樂視網(wǎng)連續(xù)第三年虧損了,累計虧損高達(dá)290億元。盡管孫宏斌慷慨掏出165億解危,但沒有其他資本支撐,孫宏斌難以扛起沉重的債務(wù)。2021年初,樂視自爆虧欠122億巨款。樂視自被迫終止上市后茍延殘喘,沒有資本接盤。巨額虧損之下樂視未來之路困難重重,樂視以己之力回力乏天。
在江湖老劉看來,樂視已經(jīng)成為一個重?fù)?dān),沒有資本注入,前路注定暗淡無光。若有資本注入,也許孫宏斌就是前車之鑒。內(nèi)有困境,外有憂患的惡劣環(huán)境下,樂視拖著疲憊且沉重的身子走不了多遠(yuǎn)了。
大本營無力競爭,視頻業(yè)務(wù)顯疲態(tài)
曾經(jīng)作為中國上市的視頻網(wǎng)站,樂視打下了輝煌戰(zhàn)績,在2014年樂視在視頻行業(yè)排名中第一。不管是在增長率、瀏覽時長、用戶粘性上,樂視都交出了一張亮眼的成績單。2215.3萬日均覆蓋的視頻王國最終卻因資金斷裂轟然倒塌。
如今的視頻市場上,再難見到樂視的身影,其他的競爭對手發(fā)展得如火如荼。老對手愛奇藝、騰訊視頻依然位列三甲,芒果TV、優(yōu)酷加碼前進(jìn),視頻市場依舊廝殺不斷。版權(quán)之爭、綜藝節(jié)目之爭都成為視頻市場中的核心之爭。
樂視視頻因遭受巨額虧損,在視頻燒錢大戰(zhàn)中失去資金支撐,自然一日不如一日。視頻市場,資金投入多,回報周期長,持續(xù)性輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,顯然,樂視已經(jīng)不具備競爭力了。
在江湖老劉看來,樂視以視頻起家但最后因資本斷裂,視頻業(yè)務(wù)停下前進(jìn)的腳步。在視頻市場中,需要營銷+創(chuàng)意打通環(huán)節(jié)實現(xiàn)用戶增長,從而增強用戶粘性。這一連串的行為都需要資金來打通,正所謂“沒錢寸步難行”,樂視不僅沒有資金繼續(xù)提升競爭力,更甚的是,還需要節(jié)省服務(wù)器。樂視大本營紅利盡失,甚至被逐出榜單,終究是曇花一現(xiàn)罷了。
手機電視業(yè)務(wù)回歸,狂蹭賈躍亭熱點
5月18日,樂視在北京召開了新品發(fā)布會,共發(fā)布了六十余款智能生態(tài)新品,推出了樂視Mini Led量子點M65旗艦新品及“三好學(xué)生”系列電視新品G55S、G65S、G70S。發(fā)布會上一同亮相的還有品類眾多的樂視智能生態(tài)產(chǎn)品,包括油煙機、燃?xì)庠?、熱水器、集成灶?a href="http://worldfootballweekly.com/%E6%99%BA%E8%83%BD%E6%89%8B%E8%A1%A8_1.html" target="_blank" class="keylink">智能手表、移動電源、智能門鎖、顯示器等多款智能生態(tài)產(chǎn)品。
除此之外,樂視宣布“超級手機”重生,將重新進(jìn)軍手機市場。預(yù)計樂視新款超級手機將會在第三季度上市。據(jù)樂視官方發(fā)布,樂視電視M65售價6999元,將于今年下半年上市。盡管樂視大手筆推出眾多產(chǎn)品,但并未有透露出有競爭力的噱頭。
時代不斷更迭,手機市場、彩電圈已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的改變。家電、手機不再是靠噱頭營銷就能帶動銷量了,但樂視似乎并沒注意到這個改變,還是一如以往的蹭熱點營銷引發(fā)關(guān)注。
2021年春節(jié)前夕,各大互聯(lián)網(wǎng)平臺紛紛更換自家的App圖標(biāo),在圖標(biāo)的下方位置打上了分多少億元的口號暗自較勁。而樂視,在其圖標(biāo)下方標(biāo)了「欠122億」的字樣,迅速出圈引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)注。嘗到甜頭的樂視愛上了省錢的自黑營銷打法。
此次樂視視頻更換Logo將圖標(biāo)下方的文字換成了「老板造車美利堅」,蹭上了賈躍亭的熱點。前幾天,樂視發(fā)布了新品發(fā)布的邀請函,里面最顯眼的還是一個人物的剪影在向大家揮手,同時在人物的身上有著密密麻麻的產(chǎn)品名稱,人物的剪影像極了老板賈躍亭,但發(fā)布會上賈躍亭并未現(xiàn)身。
在江湖老劉看來,樂視窮走上窮途末路,盡管試圖跟上互聯(lián)網(wǎng)潮流,研究家電、智能手機但資本是一切活動的物質(zhì)前提,沒有資本的注入,一切就像一潭死水。沒有資金的樂視,在營銷上只能選擇自黑、蹭熱點、無費用支出的方式來宣傳新品發(fā)布會,這一切就像是黃粱美夢前的回光返照,雖有短暫的亮光但終歸是夢一場。
江湖老劉,TMT行業(yè)觀察者,知名IT評論員。
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