原標(biāo)題：萬(wàn)能的大熊：6.18將成手機(jī)戰(zhàn)局分水嶺，榮耀50再樹(shù)行業(yè)標(biāo)桿

今年618期間手機(jī)行業(yè)的促銷還是有些瘋狂，基本可以看作是清倉(cāng)方法大集合，除了基本的降價(jià)、打折、優(yōu)惠券之外，還有什么二手換機(jī)大補(bǔ)貼，免費(fèi)送耳機(jī)之類的一系列手法。足以看出，Q1期間發(fā)布新機(jī)的廠商們庫(kù)存壓力還是很大的，不管用戶滿不滿意，還是要把產(chǎn)品先賣出去。不然下半年新機(jī)一出來(lái)，可能問(wèn)題就大了。這種形勢(shì)下，6月16日榮耀發(fā)布的50系列就顯得格外重要，能否扛起安卓市場(chǎng)大旗，能否占領(lǐng)高端市場(chǎng)，就成了全行業(yè)和消費(fèi)者們都在關(guān)注的問(wèn)題。

缺芯與庫(kù)存齊飛

盡管今年上半年整個(gè)科技行業(yè)都陷入了“缺芯”困局，但有意思的是，作為安卓旗艦產(chǎn)品，888系列的手機(jī)卻出現(xiàn)了大量庫(kù)存的情況。這種矛盾的困境大概的原因是因?yàn)楦骷野沧繌S商都過(guò)高的估計(jì)了自己的旗艦銷量，在預(yù)備芯片數(shù)量上盲目樂(lè)觀，最終造成了當(dāng)下的現(xiàn)狀。這也引發(fā)了不少用戶的不滿，畢竟還沒(méi)有推出多久的新機(jī)，都開(kāi)始數(shù)百上千的跌價(jià)，還有無(wú)數(shù)的促銷活動(dòng)和產(chǎn)品贈(zèng)送，這對(duì)于一上來(lái)就支持888旗艦的用戶來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一件難過(guò)的事情。

坦白說(shuō)，在今年上半年的華為榮耀產(chǎn)品空白期，這些廠商沒(méi)有能夠獲得信服的市場(chǎng)銷量，反而讓蘋(píng)果手機(jī)銷量大增近乎翻倍，確實(shí)是一件殘酷的事情。最終事實(shí)證明手機(jī)市場(chǎng)的推動(dòng)力還是要靠真正的科技和體驗(yàn)提升而不是硬件和參數(shù)的堆砌，這也使得榮耀50系列的發(fā)布變成了考驗(yàn)這一準(zhǔn)則的關(guān)鍵。

盡管上半年沒(méi)有推出重磅產(chǎn)品，但榮耀的腳步卻沒(méi)有停歇，在完成了基本的組織重構(gòu)之后，榮耀也逐步解決了供應(yīng)鏈問(wèn)題和渠道問(wèn)題，開(kāi)始向著全新啟航邁出堅(jiān)實(shí)的一步。比如在最為關(guān)鍵的芯片供應(yīng)鏈方面，榮耀50系列拿到了高通驍龍778G芯片的全球首發(fā)，而在渠道建設(shè)方面，榮耀完成了千店齊發(fā)，在底層技術(shù)投入方面，榮耀終端董事長(zhǎng)萬(wàn)飚表示，2021年榮耀將在研發(fā)上投入10億美金，堅(jiān)持對(duì)底層技術(shù)的研究、開(kāi)發(fā)、系統(tǒng)集成與工程應(yīng)用，重新構(gòu)建人和硬件的連接，釋放SoC的極致潛能，打造第一的性能體驗(yàn)和續(xù)航能力、第一的流暢性和安全性。而在戰(zhàn)略布局方面，榮耀依舊秉持“1+8+N”全場(chǎng)景戰(zhàn)略不動(dòng)搖，預(yù)計(jì)在下半年，包括筆記本電腦、智慧屏、平板、可穿戴、TWS耳機(jī)、路由器在內(nèi)的各種智慧生態(tài)產(chǎn)品都會(huì)有所更新和突破。而榮耀的回歸，顯然將會(huì)對(duì)整個(gè)行業(yè)格局有一個(gè)全新的影響和重塑。

事實(shí)上，榮耀已經(jīng)在悄無(wú)聲息的恢復(fù)自己的市場(chǎng)份額了，2021年5月21日榮耀CEO趙明在接受騰訊新聞《一線》采訪時(shí)表示，“4月是榮耀最黑暗的時(shí)刻已經(jīng)過(guò)去，榮耀市場(chǎng)份額已從最低的3%恢復(fù)到了8%?！倍?月16日新品發(fā)布時(shí)，這一數(shù)據(jù)已攀升至9.5%。相信6月25日新品開(kāi)始首銷之后，這個(gè)市場(chǎng)份額還會(huì)加速提升，重新回到過(guò)去的巔峰時(shí)代，也是指日可待。

口碑與產(chǎn)品共贏

盡管榮耀這次618拿出的產(chǎn)品不多，但是在口碑榜上，卻是和蘋(píng)果、華為在一起名列前茅的領(lǐng)軍品牌，這也說(shuō)明了長(zhǎng)期以來(lái)榮耀產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中形成的良好口碑和品牌印象。這次榮耀50系列的推出也是讓人眼前一亮，這大概是一個(gè)上半年最有美學(xué)標(biāo)桿范兒的一款新品。雙鏡設(shè)計(jì)、戒環(huán)元素等讓人一下子就能感覺(jué)到，高端機(jī)的核心絕非硬件配置的堆砌，而是從更高級(jí)的美學(xué)設(shè)計(jì)和色彩搭配開(kāi)始的。榮耀50系列經(jīng)典祿萊風(fēng)格的攝像頭模塊設(shè)計(jì)和卡地亞戒環(huán)設(shè)計(jì)的主攝像頭讓人遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去就能認(rèn)出這是榮耀的血統(tǒng)，單從辨識(shí)度而言，可以說(shuō)和華為mate系列的圓環(huán)并駕齊驅(qū)。

這款手機(jī)本身也非常出色，榮耀重點(diǎn)打磨了在視頻vlog方面的用戶體驗(yàn)，多攝像頭的同步拍攝讓人印象深刻，可以說(shuō)是軟硬件結(jié)合的典范，可以輕易讓人通過(guò)“快慢動(dòng)作續(xù)錄”“單雙鏡頭續(xù)錄”等六種多鏡視頻拍攝模式，一次拍攝可以在多種場(chǎng)景和模式下自由切換，實(shí)現(xiàn)一站出片的效果。這也說(shuō)明了一件事情，如何打磨硬件的本身還是要貼近應(yīng)用和場(chǎng)景，而不是簡(jiǎn)單的參數(shù)提升。而1億像素主攝的采用和100W單電芯快充的突破，則讓人看到榮耀的自信。畢竟這兩個(gè)都是行業(yè)內(nèi)比較著名的爭(zhēng)議配置，榮耀敢于采用二者來(lái)作為這次產(chǎn)品的賣點(diǎn)，顯然是下了很大功夫，要讓行業(yè)看到榮耀的技術(shù)底蘊(yùn)所在的。畢竟，在之前這兩項(xiàng)手機(jī)參數(shù)的重要突破，基本都是曇花一現(xiàn)，就是因?yàn)轶w驗(yàn)不及預(yù)期。而在榮耀手中，他們又會(huì)變成什么樣子，也是我對(duì)這款新品特別期待的一點(diǎn)。

總體來(lái)看，榮耀還是站在了華為技術(shù)的肩膀上，超過(guò)50%的技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)依舊是榮耀最大的倚靠。而在設(shè)計(jì)和產(chǎn)品思路上，榮耀也走出了自己的道路，邁出了自己沖擊高端的堅(jiān)實(shí)一步，隨著榮耀50的上市和Magic的步伐將近，中國(guó)安卓手機(jī)能否在2021年打出自己的風(fēng)采，和蘋(píng)果分庭抗禮，恐怕就在此一搏了。

手機(jī)行業(yè)面臨巨變

今年手機(jī)行業(yè)出現(xiàn)的各種問(wèn)題，看似是一個(gè)偶然現(xiàn)象，其實(shí)則是行業(yè)發(fā)展至末期的一個(gè)表現(xiàn)。一方面是手機(jī)端硬件性能已經(jīng)達(dá)到了相當(dāng)?shù)某潭?，繼續(xù)提升也很難帶來(lái)體驗(yàn)上的顛覆，所以消費(fèi)者對(duì)于安卓高端旗艦并不買賬，因?yàn)閮r(jià)格貴了不少，體驗(yàn)有的甚至還有倒退。另一方面則是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代也進(jìn)入到了一個(gè)發(fā)展的后期，APP世界開(kāi)始內(nèi)卷，而萬(wàn)物互聯(lián)的世界才剛剛開(kāi)始，還沒(méi)有形成一個(gè)成熟的趨勢(shì)。所以消費(fèi)者對(duì)于智能設(shè)備的興趣越來(lái)越大，對(duì)于換手機(jī)的動(dòng)力其實(shí)是越來(lái)越下降的。有數(shù)據(jù)表明，用戶手機(jī)換機(jī)意愿也是大幅下降，換機(jī)周期較之前延長(zhǎng)了近一倍，這自然也帶來(lái)了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)整體高達(dá)三成的銷量下滑。

榮耀的全新出發(fā)讓我們看到了其對(duì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的思考，無(wú)論是從產(chǎn)品上，還是體驗(yàn)上，以及對(duì)未來(lái)的全場(chǎng)景智能的策略上，榮耀的布局都是穩(wěn)健且卓越的，而這一輪的強(qiáng)勢(shì)沖擊，也吹響了下半年的反攻號(hào)角。就在榮耀發(fā)布會(huì)結(jié)束后，趙明還特意登上了榮耀打造的智慧房車，來(lái)介紹方寸之間榮耀的智慧全場(chǎng)景布局。這其實(shí)就是一個(gè)非常明顯的信號(hào)，不管是智慧全場(chǎng)景，還是移動(dòng)房車其實(shí)都代表了未來(lái)的一種智慧生活方式，手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)已經(jīng)進(jìn)入尾聲，而未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)才剛剛開(kāi)始。

距離2021年的結(jié)束，還有半年的時(shí)間，而這半年恐怕將會(huì)是整個(gè)行業(yè)變化最大的半年。理念和產(chǎn)品落后的廠商可能會(huì)在看似一片大好的情況下遭到更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，比如被芯片庫(kù)存所累。而榮耀則可能會(huì)在下半年一舉將半年積累的產(chǎn)品力、渠道力爆發(fā)出來(lái)，創(chuàng)造一個(gè)全新的紀(jì)錄。不論如何，一個(gè)全新的時(shí)代正在向我們走來(lái)，究竟誰(shuí)主沉浮，相信年底大家就會(huì)自有答案。

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