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    為什么說服務(wù)會成為手機行業(yè)新的增長點?

    原標(biāo)題:為什么說服務(wù)會成為手機行業(yè)新的增長點?

    中國智能手機行業(yè)還有的搞嗎?已經(jīng)連續(xù)處于低增速狀態(tài)好幾年的手機市場讓業(yè)界失去了信心,信通院的數(shù)據(jù)顯示,2021年5月,國內(nèi)市場手機出貨量2296.8萬部,同比下降32.0%。可要說手機行業(yè)不行,肯定有人不服。

    小米手機5分鐘成交額同比增長超10倍,華為手機15分鐘成交額同比120%,vivo手機15分鐘成交額同比增長100%,手機小時達成交額同比增長10倍,以舊換新用戶數(shù)同比增長326%。京東618手機品類實現(xiàn)開門紅,誰都沒想到今年618的手機會這么火。

    2016年是中國智能手機廠商出貨量的巔峰,達4.67億部。此后,中國智能手機市場陷入低迷時期,2020 年中國智能手機廠商出貨量僅為3.257億臺,比巔峰期少1億多部,中國智能手機市場逐漸趨于飽和。一方面,由功能機向智能機迭代的需求開始減少;另一方面,智能機用戶換新手機的速度也在下降。

    行業(yè)低迷,但中國有近14億人口,每年智能手機的需求仍在3億部以上,中國智能手機行業(yè)仍舊是一片非常大的市場,當(dāng)然,誰能分到行業(yè)的“蛋糕”,誰又在背后黯然神傷,還是要看你會不會做,能不能擊中消費者的痛點,就像京東的“放心換”服務(wù),9.9服務(wù)包、以舊換新、30天無憂退、小時達、99元安卓原廠換電池等幾十種服務(wù)解決消費者換機的痛點,由此帶動了京東618手機品類大賣。

    手機行業(yè)說到底,還是要圍繞消費者建立生意經(jīng),當(dāng)消費者看夠了劉海屏、挖孔屏、水滴屏、曲面屏、折疊屏,看夠了指紋識別、人臉識別、屏下指紋識別,消費者可能更想看到服務(wù)層的變化,而智能手機行業(yè)的服務(wù)能力,經(jīng)過近幾年的升級,終于成為企業(yè)的主要競爭優(yōu)勢。

    從品牌到服務(wù)

    IDC的數(shù)據(jù)顯示,2020年中國智能手機出貨量中,華為、vivo、OPPO、小米、蘋果五大廠商的出貨量占總出貨量的96.5%,努比亞、三星、魅族等其他手機廠商僅占3.5%。顯然,隨著手機行業(yè)競爭加劇,頭部效應(yīng)愈發(fā)明顯,消費者在購買手機的過程中,越來越傾向于購買頭部品牌。

    而在頭部品牌中,消費者也不再頻繁地更換手機品牌。IDC的數(shù)據(jù)顯示,前五大手機廠商的排名已經(jīng)連續(xù)兩年未發(fā)生過變化,無論是蘋果,還是華米OV,消費者早就不是第一次使用智能手機,對于手機品牌可能也比較熟悉,因此,究竟哪個手機品牌好,消費者的心智已經(jīng)開始固定成型,消費者不會再把品牌當(dāng)作買手機的第一因素

    如果消費者買手機的時候不再關(guān)注品牌,那什么因素會成為消費者買手機的關(guān)鍵呢?中國移動終端實驗室公布的《2020年第二期5G終端消費趨勢報告》顯示,手機損壞、手機卡頓/變慢、手機存儲空間不足、續(xù)航不夠或電池不耐用是用戶換手機的主要原因。

    吳女士最近就趁著618的機會,將自己的“釘子戶”iPhone 6s換成了vivo X60。提到換手機的原因,吳女士表示,她的iPhone 6s手機損傷太狠,電池也不行了,一次逛街的時候,剛好看到了京東線下店的以舊換新,就抱著試試的態(tài)度讓工作人員檢查了一下,沒想到這么舊的手機竟然也能值200多塊錢。

    舊手機沒了自然要換新的,經(jīng)過一番挑選后她就選了vivo X60,工作人員告訴她,如果將手里的iPhone 6s以舊換新,并且當(dāng)場購買vivo X60還會有618專用補貼優(yōu)惠券,這樣一來就能省下不少錢,一番權(quán)衡后,吳女士決定將手里的“釘子戶”iPhone 6s換成了vivo X60,現(xiàn)場工作人員還幫她將舊手機里的數(shù)據(jù)一并轉(zhuǎn)移到了新手機上,吳女士開心地拿著vivo X60回了家。

    游戲迷小王也向筆者講述了他最近換手機的經(jīng)歷。他之所以換手機是因為手機打游戲發(fā)熱嚴重且屏幕破了,玩游戲的時候老被隊友吐槽“弱雞”。他沒有選擇以舊換新,而是先把舊手機的屏幕修好了,然后再買了一部新的。不過,幸虧他提前在京東上買了手機9.9服務(wù)包,修屏幕的價格就很便宜。他還感嘆了一下京東的小時達服務(wù),舊手機剛修好,新手機就到了,這服務(wù)能力真不是蓋的。

    確實,像吳女士、小王這樣的消費者越來越多,他們不再看中手機品牌本身,而是圍繞手機所產(chǎn)生的服務(wù),比如以舊換新、換屏幕、換電池、退貨等。中國手機行業(yè)已經(jīng)開始“變天”,品牌不再是重點,服務(wù)才是王道。

    服務(wù)會成為手機銷售第一驅(qū)動力嗎?

    感受到服務(wù)重要性的不只是京東,手機廠商也感受到了消費側(cè)的變化,蘋果、華為、小米等廠商都在加大對服務(wù)能力的重視,比如,拓展線下實體店的范圍和密度,推出服務(wù)包功能,像蘋果的Apple Care+ 服務(wù)計劃,華為也推出了“服務(wù)感恩回饋季”活動,其中就有保外維修備件8折、電池換新79元起等服務(wù)。

    手機以舊換新也很常見,據(jù)不完全統(tǒng)計,國內(nèi)二手手機回收平臺超過10家,很多二手手機回收平臺還在線下熱門商圈內(nèi)布局了實體展臺。顯然,注重服務(wù)已成為整個手機行業(yè)的共識,那么,服務(wù)會成為手機銷售第一驅(qū)動力嗎?我認為將服務(wù)提至第一位是必然的趨勢。

    1)消費者購機只是第一步,由購機后產(chǎn)生的服務(wù)更能增強消費者的粘性。

    2)手機售后服務(wù)、以舊換新本身就是一片龐大的市場。數(shù)據(jù)顯示,2020年中國共產(chǎn)生廢舊手機5.24億部,但二手手機的正規(guī)回收率占比僅有2%左右,顯然,舊手機里面仍有非常大的空間值得挖掘,就像汽車后市場一樣,手機后市場的空間也很大。

    3)消費者對以舊換新不再排斥,部分用戶之所以不愿意以舊換新,是受感情和怕麻煩因素影響,而遍布各地且線上線下都很常見的以舊換新,會讓用戶對舊手機不再“舍不得”,舊手機如果保護得當(dāng)非常保值。

    4)消費者對智能手機不再陌生,購買手機之前,他們對手機的各種參數(shù)就有一定了解,因此,哪個商家能讓用戶感受到服務(wù)更給力,他們的購買意愿就會越強。

    不過,對于手機廠商而言,知道服務(wù)的重要性很容易,可要想將服務(wù)做好,卻有不小的難度。手機服務(wù)所涉及到的人力和成本非常高,比如,以舊換新服務(wù),現(xiàn)在有很多消費者都習(xí)慣了互聯(lián)網(wǎng)的生活方式,手機廠商要想跟二手手機回收平臺一樣,自己建平臺、拉流量、搞物流、搭展臺,整個成本會非常高。至于屏幕維修、換電池等售后業(yè)務(wù),則有一個天然的鴻溝,手機廠商不可能修別家廠商的手機產(chǎn)品。

    平臺作為手機銷售渠道方在服務(wù)方面反而有優(yōu)勢。首先是物流,隨著京東將自營物流模式走通后,越來越多的電商平臺也開始自營物流,自營物流的好處是,既能降低物流成本,同時也能提升服務(wù)質(zhì)量,當(dāng)消費者在京東上購買新手機的時候,京東物流的小時達能夠以最快的速度將新手機送到用戶手中,不同于服裝、圖書等商品,消費者對新手機的物流時效有非常高的要求。

    其次,平臺的聚合能力降低成本的同時還將效率最大化。京東本身就有非常多的用戶和流量,京東2021年Q1季度財報顯示,截至3月底,年度活躍用戶數(shù)為4.998億,用戶量和流量就是非常大的優(yōu)勢,京東可以在龐大用戶量的基礎(chǔ)上推出符合用戶需求的服務(wù),比如618期間京東推出的9.9服務(wù)包,包攬手機碎屏保、電池換新、質(zhì)保換新三項服務(wù),既降低了平臺的成本,同時也能讓消費者享受到相對應(yīng)的服務(wù)。

    還有就是消費者對平臺的信任度以及平臺的綜合能力。如果是在線下不知名的小店,消費者很有可能被坑,但消費者在京東上進行手機維修和以舊換新等服務(wù)的價格公道透明,這就大大打消了消費者的顧慮,京東本身就代表著一定的信任度。

    現(xiàn)在的電商不再是純線上平臺,電商早就開始跟線下店進行融合,京東在線下的布局補全了消費者的使用場景,消費者既可以選擇線下店以舊換新,也可以選擇線上寄回。

    早在2018年,京東就推出了以舊換新、一站式以舊換新、保值換新等服務(wù),去年京東還推出了手機服務(wù)品牌“放心換”,數(shù)據(jù)顯示,僅21年上半年,在京東手機參與以舊換新活動用戶量同比增長200%;京東手機以舊換新服務(wù)累計為用戶降低支付壓力上億元。

    手機這條產(chǎn)業(yè)鏈,僅僅只做“零售商”的角色顯然還不夠,只有像京東這樣,滲入產(chǎn)業(yè)鏈的上下游,既能提升廠商的銷量,同時又能跟消費者打成一片,這樣下來,還愁手機不好賣?

    不變的是變化,中國手機行業(yè)絕對有搞頭。Strategy Analytics的最新研究表明,計劃在未來6個月內(nèi)購買新手機的中國買家中,有70%的人愿意購買評價好、價格合適的全新智能手機品牌。

    文/郭靜,微信公眾號:郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈

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    2021-06-17
    為什么說服務(wù)會成為手機行業(yè)新的增長點?
    行業(yè)低迷,但中國有近14億人口,每年智能手機的需求仍在3億部以上,中國智能手機行業(yè)仍舊是一片非常大的市場,當(dāng)然,誰能分到行業(yè)的“蛋糕”,誰又在背后黯然神傷,還是要看你會不會做,能不能擊中消費者的痛點

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