原標(biāo)題:吃絕戶飯還振振有詞,短視頻平臺(tái)體面點(diǎn)怎么就這么難?
是時(shí)候劃重點(diǎn)了。
最近視頻行業(yè)的火藥味又濃起來,日前在第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上,“愛騰優(yōu)”三家頭部長(zhǎng)視頻平臺(tái)抨擊短視頻野蠻無休止侵權(quán)。就在幾天前,三家也分別發(fā)布聲明譴責(zé)B站上線侵權(quán)盜版《老友記重聚特輯》的行為。
配圖來自Canva可畫
一些短視頻平臺(tái)對(duì)侵權(quán)問題沉默不語(yǔ),它們看起來更傾向于讓用戶沖在前面,轉(zhuǎn)移焦點(diǎn)和矛盾,“只有盜版才能出圈”“短視頻人文價(jià)值很高”“哪類視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)效率高”“長(zhǎng)視頻到底注不注水”等議題甚囂塵上。
這實(shí)在讓人看不下去。PUGC模式就好比一個(gè)大戶人家孩子,天天去窮鄰居開的飯館蹭飯,給人家吃垮后家長(zhǎng)不光沒不好意思,還倒打一耙:我們家孩子是個(gè)好孩子啊,白吃是幫你們家做宣傳,飯館賠錢是飯不好吃,和我不要臉有什么關(guān)系?
說得云山霧罩洋洋灑灑,但中短視頻就是不提自己該把伙食費(fèi)給交了。體面點(diǎn),怎么就這么費(fèi)勁呢?PUGC是個(gè)好孩子沒毛病,但“十四五”規(guī)劃綱也提出要實(shí)施知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略,實(shí)行嚴(yán)格的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度啊。那到底誰(shuí)有毛???顯然是盜版平臺(tái)。
所以,這次爭(zhēng)論,核心就是正版盜版之爭(zhēng),抨擊的是涉事平臺(tái)而非個(gè)體用戶,它指向的結(jié)論也只有一個(gè):中短視頻平臺(tái)應(yīng)該停止偷竊行為,積極主動(dòng)為自己的行為買單,為自家喜歡做各類剪輯的用戶,構(gòu)建正版內(nèi)容環(huán)境。
事實(shí)上,今年來反盜版已經(jīng)成為整個(gè)影視行業(yè)的共識(shí)。6月5日,慈文、華策等國(guó)內(nèi)六大影視公司,繼續(xù)公開表達(dá)反對(duì)短視頻侵權(quán)盜版的鮮明態(tài)度,同時(shí)明確這并非長(zhǎng)短視頻之爭(zhēng),最終目的在于創(chuàng)造良好創(chuàng)作環(huán)境。4月份影視行業(yè)協(xié)會(huì)連同影視公司、視頻平臺(tái)和上百位藝人,先后發(fā)表了聯(lián)合聲明和倡議書,呼吁短視頻平臺(tái)采取行動(dòng)保護(hù)原創(chuàng)內(nèi)容,推動(dòng)行業(yè)正向發(fā)展。就連國(guó)家電影局也首次發(fā)文表示要加大對(duì)“XX分鐘看電影”等短視頻侵權(quán)盜版行為的打擊力度。
監(jiān)管和行業(yè)多次表態(tài)的背后是短視頻盜版侵權(quán)行為的大面積泛濫?!?021中國(guó)短視頻版權(quán)保護(hù)白皮書》顯示,2019年1月至2021年5月, 12426版權(quán)監(jiān)測(cè)中心對(duì)1300萬件原創(chuàng)短視頻及影視綜等作品的二次創(chuàng)作短視頻進(jìn)行監(jiān)測(cè),累計(jì)監(jiān)測(cè)到300萬個(gè)侵權(quán)賬號(hào),涉及點(diǎn)擊量5.01萬億次,按萬次點(diǎn)擊10元計(jì)算,挽回直接經(jīng)濟(jì)損失50.1億元。
如此大規(guī)模的野蠻侵權(quán),是整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的恥辱,更是對(duì)版權(quán)原創(chuàng)性的蔑視。過去十余年,國(guó)內(nèi)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已經(jīng)慢慢從盜版、搬運(yùn)、抄襲的黑暗時(shí)代走了出來,主流平臺(tái)們更是將原創(chuàng)內(nèi)容放置于重要戰(zhàn)略地位,通過大量投入原創(chuàng)內(nèi)容,養(yǎng)成了健康的原創(chuàng)競(jìng)爭(zhēng)氛圍,讓內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的生態(tài)持續(xù)繁榮了起來,并涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀的內(nèi)容,如愛奇藝的“迷霧劇場(chǎng)”,優(yōu)酷的“這!就是系列”,騰訊的王牌IP劇等。
可讓人始料未及的是,快速生長(zhǎng)的短視頻,作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的一員,本應(yīng)積極推動(dòng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展,卻在明目張膽蠶食著行業(yè)辛苦建立起的版權(quán)保護(hù)機(jī)制和良性發(fā)展氛圍,吃行業(yè)的絕戶飯,成為時(shí)代的逆行者。
我們至今沒有看到任何一家平臺(tái)站出來承認(rèn)這件事,他們已經(jīng)因此賺得盆滿缽滿。他們中的一些人反而還在變本加厲地干著讓人匪夷所思的事,即持續(xù)以流量曝光、激勵(lì)補(bǔ)貼等形式,暗中鼓勵(lì)大量侵權(quán)、搬運(yùn)、抄襲內(nèi)容的持續(xù)生產(chǎn),并讓這些不正當(dāng)內(nèi)容為平臺(tái)賺取更多的吸引力。更有一些打著年輕人社區(qū)旗號(hào)的平臺(tái),在法庭上,直接祭出UP主的個(gè)人IP、私人郵箱等,讓用戶為盜版擋槍。
中短視頻平臺(tái)們難道沒有版權(quán)意識(shí)嗎?不可能。他們經(jīng)常對(duì)外重拳出擊,嚷嚷著去討伐其他平臺(tái)的侵權(quán)行為。就在5月初媒體報(bào)道,B站起訴“第一彈”APP侵害作品傳播權(quán),獲賠24萬。B站起訴“第一彈”APP侵害作品傳播權(quán),獲賠24萬。B站和D站的官司更為知名,D站不光一審被判賠償B站300萬,后來的公訴中,D站的創(chuàng)始人還因盜版侵權(quán)被判獲刑三年三個(gè)月。
中短視頻平臺(tái)們難道沒有能力為版權(quán)付費(fèi)嗎?也不可能。他們財(cái)大氣粗,燒錢和喝水一樣輕松。根據(jù)6月4日最新交易信息,愛奇藝的市值約114億美元,而B站約419億美元,是愛奇藝的3倍多,快手港股市值更是高達(dá)8500多億港元,接近愛奇藝的十倍。
短視頻平臺(tái)的燒錢能力同樣駭人,B站2020年光營(yíng)銷和銷售這塊就燒了35億,比2019年增長(zhǎng)了近200%,快手2020年?duì)I銷和銷售開支達(dá)到266億,比2019年增長(zhǎng)了170%。而且就算燒錢燒得這么猛,他們還是有非常充裕的現(xiàn)金流,還是有很富余的手頭現(xiàn)金。
中短視頻平臺(tái)們難道沒有正確應(yīng)對(duì)侵權(quán)的方法嗎?更不可能。不說長(zhǎng)視頻平臺(tái)給出的解決方案,便是業(yè)內(nèi)人士、行業(yè)專家給出可行的解決方案,也足夠推進(jìn)這一議程,比如由版權(quán)擁有方為平臺(tái)開放特殊的版權(quán)使用權(quán),專門供平臺(tái)進(jìn)行二次創(chuàng)作,還有引入按需付費(fèi)的版稅機(jī)制,不對(duì)非原創(chuàng)內(nèi)容進(jìn)行扶持等等。
有錢、有方法、有正版意識(shí),但中短視頻就是要盜版,哎,就是玩!
一言以蔽之,中短視頻平臺(tái)們從來都沒有正視自己的侵權(quán)行為和應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的責(zé)任,反而是憑借那點(diǎn)呼風(fēng)喚雨的能力,攪渾了內(nèi)容產(chǎn)業(yè)多年來沉淀的原創(chuàng)清水,破壞了正常的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。這也是監(jiān)管、行業(yè)和“愛騰優(yōu)”們集體憤怒的真正原因。
他們抨擊的不是中短視頻存在的合理性,不是那些“為愛發(fā)電”的UP主(他們也是受害者),更不是為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)持續(xù)做貢獻(xiàn)的內(nèi)容生產(chǎn)者們,而是中短視頻平臺(tái)的貪婪盜版行為。
回到短視頻侵權(quán)問題本身,既然平臺(tái)是最大的獲利者,那么平臺(tái)就應(yīng)該為原創(chuàng)版權(quán)買單,這樣不僅能夠有效化解當(dāng)前無序泛濫的規(guī)?;謾?quán)問題,還能為平臺(tái)創(chuàng)作者提供更加自由公平的創(chuàng)作環(huán)境,是一個(gè)多贏的選擇。
不得不說,短視頻平臺(tái)們顯然活的比長(zhǎng)視頻平臺(tái)們滋潤(rùn)多了,《2021中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示,截至2020年12月,短視頻行業(yè)規(guī)模超過了2000億元,短視頻用戶已增加到8.73億。在短視頻行業(yè)仍在快速繁榮發(fā)展的情況下,幾個(gè)受益于此的頭部平臺(tái)更應(yīng)該以身作則,盡快去解決泛濫無休止的侵權(quán)問題,這樣才能推動(dòng)行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展,也能給短視頻行業(yè)留下一個(gè)好口碑。
我們都是活在歷史中的人,應(yīng)該為歷史負(fù)責(zé)。應(yīng)該深切認(rèn)識(shí)到,今天的盜版行為,破壞的不光是平臺(tái)利益、影視行業(yè)利益,也破壞了中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)比肩英美的可能,是給后代留下千瘡百口的產(chǎn)業(yè)廢墟。
中短視頻平臺(tái)明知何為侵權(quán)何為盜版,卻仍舊故意為之,顯然只是想在這場(chǎng)魚龍混雜的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中多占點(diǎn)便宜??梢哉f,在這件事上,他們完完全全躲在了內(nèi)容創(chuàng)作者和用戶的身后,鉆了“避風(fēng)港原則”的空子,假裝正大光明地干著偷搶盜拿之事,實(shí)在令人作嘔。
文/劉曠公眾號(hào),ID:liukuang110
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