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    尋找又一增長曲線,趣頭條依托米讀突圍

    原標(biāo)題:尋找又一增長曲線,趣頭條依托米讀突圍

    導(dǎo)語:在趣頭條6月1日公布的一季報中,米讀再以黑馬之勢成為公司業(yè)績增長的新引擎。創(chuàng)始人兼CEO譚思亮表示,強(qiáng)化對米讀的投入和支持,是提升公司盈利能力的關(guān)鍵。

    美國東部時間6月1日晚間,趣頭條(NASDAQ: QTT)發(fā)布了2021年Q1財報。財報顯示,按照美國通用會計準(zhǔn)則,公司第一季度實現(xiàn)凈營收12.910億元,符合市場預(yù)期;運營效率不斷提升,整體用戶ARPU值持續(xù)攀升,同比增長32.3%。此外,其他營收實現(xiàn)6290萬元,同比大幅增長31.7%,成為一季報中重要亮點之一。

    趣頭條創(chuàng)始人兼CEO譚思亮表示,強(qiáng)化對米讀的投入和支持,是提升盈利能力的關(guān)鍵。

    “2021年我們繼續(xù)提升盈利能力,強(qiáng)化對米讀的投入和支持,米讀在IP孵化和內(nèi)容生態(tài)建設(shè)領(lǐng)域都取得突破,鞏固了米讀在免費閱讀行業(yè)的領(lǐng)軍地位。我們堅信,在貫徹長期主義的策略下,能夠?qū)崿F(xiàn)增長和非小說業(yè)務(wù)全年盈利的目標(biāo)?!弊T思亮表示。

    在線付費閱讀的陣地,玩者林立。但米讀卻另辟蹊徑,通過“免費+短劇”的模式,成為在線閱讀領(lǐng)域的一個特色玩家。米讀新商業(yè)模式的出現(xiàn),為趣頭條打造了強(qiáng)勁增長的又一增長曲線。

    自2018年5月上線以來,米讀便呈現(xiàn)高速增長。僅用154天,平臺DAU便實現(xiàn)200萬的突破。而從2020年開始,米讀通過與快手的合作,開啟了商業(yè)化的進(jìn)程,并成為推動趣頭條業(yè)務(wù)新生力量。

    從打法來看,通過網(wǎng)文改劇、形成IP孵化閉環(huán),正是米讀推動業(yè)績高速增長的“殺手锏”。

    以米讀為依托,通過IP孵化、網(wǎng)文改編、網(wǎng)劇賬號矩陣打造以及與包括快手、微視、芒果等短視頻平臺的合作,團(tuán)隊很快打通了一條網(wǎng)文變現(xiàn)的新渠道。

    以《秦爺?shù)男“汀窞槔?。這本是在米讀不算爆品的網(wǎng)文作品,被編輯萌萌發(fā)掘后,迅速被改編成網(wǎng)劇并被搬上快手。憑借3.3億的播放量,該劇很快就成為快手當(dāng)月的分賬冠軍。

    而實際上,在米讀的孵化機(jī)制下,《秦爺?shù)男“汀凡⒎俏ㄒ槐?。除該微短劇外,由米讀網(wǎng)文改編的《國民男神是女生》《大叔乖乖寵我》《嬌寵毒妃》《閃婚萌妻》等10余部作品均在快手有上億次的播放,并由此帶來可觀的分賬收入。

    作為全新的商業(yè)模式,通過一年的努力,趣頭條在米讀的網(wǎng)文改編之路上愈走愈遠(yuǎn)。目前,公司已經(jīng)構(gòu)建了從網(wǎng)文孵化到短視頻變現(xiàn)的IP閉環(huán),并且形成了明顯的IP放大效應(yīng)。據(jù)悉,目前米讀儲備的可供改造的爆品網(wǎng)文數(shù)量,已達(dá)數(shù)十部之多。與此同時,被米讀IP孵化模式吸引的網(wǎng)文作者,也在加速趕路途中。

    另據(jù)內(nèi)部人員透露,實際上,除了通過網(wǎng)文改編打造IP閉環(huán)提升公司盈利能力外,團(tuán)隊也還在解鎖更多的商業(yè)秘笈。這其中,既有包括全面打造內(nèi)容生態(tài)、促進(jìn)平臺良性發(fā)展,也包括爆款書籍打造計劃等內(nèi)容。

    在內(nèi)容生態(tài)打造方面,除了扶持平臺原創(chuàng)作者外,平臺還與騰訊旗下閱文集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系。隨著閱文平臺包括《瑯琊榜》《完美世界》等上萬本經(jīng)典小說上線,米讀平臺的內(nèi)容庫得到極大豐富,讀者的多樣化需求得到極大滿足。

    而在爆品打造方面,平臺除推出“平民計劃”提升作者創(chuàng)作熱情外,還通過用戶畫像、閱讀數(shù)據(jù)等因素給予優(yōu)秀書籍千萬級別流量扶持。此外,平臺還采用征文模式,通過保底分成、流量推薦和現(xiàn)金激勵等方式,擴(kuò)大平臺的吸引力和激發(fā)作者的創(chuàng)作力。

    或許,是因為意識到了米讀巨大的潛能和商業(yè)價值,其在趣頭條的地位正在發(fā)生質(zhì)的改變。3月4日,趣頭條宣布,米讀在2020年四季度獲得1.1億美元C輪融資。

    而來自一季報的數(shù)據(jù)顯示,作為新業(yè)務(wù)的發(fā)力點之一,米讀除助力其他業(yè)務(wù)實現(xiàn)同比31.7%的強(qiáng)勁增長外,日活躍用戶數(shù)也已超過1000萬大關(guān)。

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    2021-06-04
    尋找又一增長曲線,趣頭條依托米讀突圍
    “2021年我們繼續(xù)提升盈利能力,強(qiáng)化對米讀的投入和支持,米讀在IP孵化和內(nèi)容生態(tài)建設(shè)領(lǐng)域都取得突破,鞏固了米讀在免費閱讀行業(yè)的領(lǐng)軍地位。

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