原標(biāo)題：從2021“光合創(chuàng)作者大會”看快手打造“高品質(zhì)”內(nèi)容社區(qū)的決心

4月23日，2021“快手光合創(chuàng)作者大會”在廣州舉行。在這場大會上，快手發(fā)布的一系列價值主張、服務(wù)升級與新政策，無疑是利好創(chuàng)作者的，同時，快手制定了十年以來規(guī)模最大的創(chuàng)作者扶持計劃，對于如何賦能創(chuàng)作者，如何服務(wù)好創(chuàng)作者，快手既有不變，也有了新的變化。

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快手2021“光合創(chuàng)作者大會”說了什么？

作為快手成立以來規(guī)模最大的平臺生態(tài)發(fā)布大會，快手方面派出了多位重量級高管到場分享、解讀快手最新的內(nèi)容與產(chǎn)品生態(tài)、直播電商與商業(yè)化變現(xiàn)等方面的內(nèi)容。

雖然各位高管分享、解讀的具體內(nèi)容有差異，但字里行間卻有幾個關(guān)鍵詞被頻頻提及，如“私域流量”、“信任經(jīng)濟”、“直播電商2.0”、“社交與社區(qū)價值”等等。概括來說，本次大會主要有兩個方面的內(nèi)容，一是內(nèi)容層面，二是電商層面，均是圍繞如何賦能創(chuàng)作者和服務(wù)創(chuàng)作者，促進(jìn)創(chuàng)作者源源不斷的創(chuàng)造出更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和打造出更值得信任的電商。

內(nèi)容層面，快手宣布在2021年將投入百億流量、十億現(xiàn)金扶持10萬創(chuàng)作者，有望到2021年底實現(xiàn)創(chuàng)作者私域收入翻倍增長；為加碼扶持泛知識及職人用戶，快手在會上宣布將推出“新知新職計劃”，計劃讓100個新知分享官、1000個二創(chuàng)達(dá)人、10000個新職人累計獲取一億粉絲；此外，快手還重磅首發(fā)了“快手特效達(dá)人扶持計劃”“快手特效師激勵計劃”等特效生態(tài)扶持計劃，分別面向創(chuàng)作者和特效師，提供曝光、流量、現(xiàn)金激勵等支持。

據(jù)了解，快手私域滲透率遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。數(shù)據(jù)顯示，2020年80%的直播打賞收入來自私域，70%以上的電商GMV來自私域，70%以上的視頻和直播間的互動評論同樣來自私域。2020年，快手私域流量的滲透率超過70%，平均每個用戶在私域頁面的消費時常超過了20分鐘。

電商層面，快手電商副總裁笑古稱，2021年，快手電商的策略是要打造極致信任的心智，沉淀千億的私域粉絲，計劃打造100個GMV超過10億的合作伙伴，并將發(fā)布一系列針對品牌、主播、服務(wù)商等不同合作伙伴的利好政策；據(jù)快手高級副總裁、商業(yè)化負(fù)責(zé)人馬宏彬透露，快手商業(yè)化正在內(nèi)測為電商商家提供更確定性成長的營銷平臺“磁力金牛”，磁力金牛借助打通賬號、完善數(shù)據(jù)后臺等升級，將為有電商營銷訴求的客戶提供綜合解決方案，進(jìn)一步打通公私域流量，幫助電商商家及客戶營銷升級。

當(dāng)前，快手創(chuàng)作者已成為鏈接品牌和用戶的關(guān)鍵橋梁。據(jù)馬宏彬透露，2020年快手磁力引擎旗下達(dá)人生態(tài)營銷平臺磁力聚星下單客戶數(shù)同比增長250%，客戶訂單量同比增長340%；磁力聚星有收入達(dá)人數(shù)同比增長3倍，80%的KOL垂類在磁力聚星實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，收入破億的垂類有5個，收入破千萬的KOL垂類有20個。

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2021“快手光合創(chuàng)作者大會”彰顯了快手打造“高品質(zhì)”內(nèi)容社區(qū)的決心。

璽哥認(rèn)為，2021“快手光合創(chuàng)作者大會”彰顯了快手打造“高品質(zhì)”內(nèi)容社區(qū)的決心

百億流量、十億現(xiàn)金扶持10萬創(chuàng)作者計劃，“新知新職計劃”、“快手特效達(dá)人扶持計劃”、“快手特效師激勵計劃”是要告訴創(chuàng)作者，快手平臺不僅會投入流量支持創(chuàng)作者，還會投入巨量資金和多種友好政策支持創(chuàng)作者創(chuàng)作。

多個創(chuàng)作者扶持計劃的發(fā)布，則彰顯了快手打造“高品質(zhì)”內(nèi)容社區(qū)的決心。2020年11月，快手在提交的招股書中將自己定位為“全球領(lǐng)先的內(nèi)容小區(qū)和社交平臺”。彼時招股書顯示，截至2020年6月30日止六個月，快手的國內(nèi)應(yīng)用程序及小程序的平均日活躍用戶及平均月活躍用戶分別為 3.02億及7.76億。在同一期間內(nèi)，日活躍用戶在快手應(yīng)用的日均使用時長超過85分鐘、日均訪問快手應(yīng)用超過10次。而據(jù)國內(nèi)數(shù)據(jù)機構(gòu)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，快手的內(nèi)容小區(qū)活躍度在中國頭部的基于視頻 的社交平臺中排名第一，截至2020年6月30日止六個 月的內(nèi)容 創(chuàng)作者占平均月活躍用戶在快手應(yīng)用上的比例約26%。截至2020年6月30日止六個月，快手應(yīng)用上每月平均短視頻上傳量亦超過11億條。

2021“快手光合創(chuàng)作者大會”多個計劃和政策的發(fā)布表明，在擴大內(nèi)容與創(chuàng)作者覆蓋面，納入各種產(chǎn)業(yè)及稀缺資源內(nèi)容打造優(yōu)質(zhì)“高品質(zhì)”內(nèi)容社區(qū)上，快手的決心是十分堅定的。

2021“快手光合創(chuàng)作者大會”除了向創(chuàng)作者傳達(dá)快手打造“高品質(zhì)”社區(qū)的決心，還向創(chuàng)作者傳達(dá)了將通過營銷平臺磁力聚星、“直播電商2.0”等方式助力創(chuàng)作者實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的利好政策。

關(guān)于“直播電商2.0”，璽哥曾在《直播電商2.0時代，快手要讓“老鐵”們逛得“爽”買得“歡”》說過，他是主播、品牌商、服務(wù)商的一個大機遇，當(dāng)然，它也對主播，商家的內(nèi)容生產(chǎn)能力提出了更高的要求。

直播電商2.0時代，平臺對商家的內(nèi)容生產(chǎn)能力提出了更高的要求，不僅要求商家生產(chǎn)更具深度、更有觀賞性的短視頻來吸引用戶，還要求主播有自己的“人設(shè)”，成為行業(yè)專家。只有這樣，主播才能將內(nèi)容質(zhì)量提升到新的水平，讓用戶感覺到，商家并不只是一個“賣貨的”，而是有故事、有深度，值得探索的逛街好去處。從而真正實現(xiàn)讓用戶從“邊逛邊買”，升級到“有趣地逛”的目標(biāo)。

主播升級為專家，提升的不僅是自身，還有平臺調(diào)性，平臺內(nèi)容質(zhì)量。

璽哥認(rèn)為，隨著快手系列深化政策的推出，快手對創(chuàng)作者的吸引力將會進(jìn)一步增強。

03

內(nèi)容為王時代， 得創(chuàng)作者得天下

璽哥認(rèn)為，2021“快手光合創(chuàng)作者大會”不僅是一個宣講大會，也是一個協(xié)同大會。宣講的是快手打造“高品質(zhì)”內(nèi)容社區(qū)和“極致信任電商”的決心，協(xié)同的創(chuàng)作者和平臺之間的關(guān)系。

宿華在上市致辭中說，他和一笑創(chuàng)業(yè)開始就確定的一種信念：對人的尊重，對勞動和創(chuàng)造的尊重。我們幫助人們發(fā)現(xiàn)所需，發(fā)揮所長，希望有恒心者有恒產(chǎn)，有恒產(chǎn)者有恒心，希望打造一個最有溫度最值得信任的社區(qū)。我們選了1024作為我們的股票代碼。1024是2的十次方，它代表了一行行的程序代碼，代表了科技的力量，代表了先進(jìn)的生產(chǎn)力。我們希望用科技的力量，讓勞動和創(chuàng)造釋放更大的能量，讓價值創(chuàng)造者得到更好的回報。我們會一直堅持為用戶創(chuàng)造長期價值，為社會創(chuàng)造長期價值。

程一笑在上市致辭中說：10年前我們開始創(chuàng)業(yè)，時至今日，我最高興的是，宿華和我，還有創(chuàng)始團隊的小伙伴們，一直堅持了開始創(chuàng)業(yè)的初心，我們希望為這個社會，為我們的用戶創(chuàng)造些大家都喜歡的東西。流行會變，需求會變，但我們一切為用戶的初心，一直沒變過。我們尊重我們的用戶，我們也尊重他們的每一份勞動和創(chuàng)造。

在快手兩位創(chuàng)始人眼中，創(chuàng)作者是價值創(chuàng)造者，是值得尊重的用戶。

快手高級副總裁嚴(yán)強說：“內(nèi)容平臺其實并不生產(chǎn)內(nèi)容，而內(nèi)容平臺也不直接用于用戶，我們是通過生產(chǎn)者才會有用戶，所以生產(chǎn)者才是我們整個內(nèi)容行業(yè)的根基所在。”

此次2021“快手光合創(chuàng)作者大會”，快手向人們展示了其對創(chuàng)作者價值的認(rèn)同和尊重。

本次大會，快手方面除了發(fā)布多項創(chuàng)作者扶持計劃外，還發(fā)布大會現(xiàn)場還發(fā)布了快手云剪、快手云直播兩款滿足專業(yè)和準(zhǔn)專業(yè)創(chuàng)作者PC端視頻編輯、直播導(dǎo)播等多元需求的產(chǎn)品。同時，快手宣布將全面支持全景視頻的上傳與播放，提升創(chuàng)作者在快手平臺的音視頻體驗。

從流量、資金、工具等多個方面給創(chuàng)作者提供便利，一方面是快手要協(xié)同創(chuàng)作者打造“高品質(zhì)”內(nèi)容社區(qū)，一方面也體現(xiàn)了快手對創(chuàng)作者價值的尊重。在內(nèi)容平臺林立的當(dāng)下，快手從流量、資金、工具等多個方面給創(chuàng)作者提供便利的做法，是很能取悅創(chuàng)作者的。

璽哥認(rèn)為，內(nèi)容稀缺時代，對創(chuàng)作者友好，和創(chuàng)作處“朋友”的快手將更能獲得創(chuàng)作者的認(rèn)可和支持。走得更遠(yuǎn)！

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