原標(biāo)題：“多多讀書月”一起讀好書，拼多多重塑讀書領(lǐng)域

讀書可以說是人生中最有意義的事情，人們能從書中獲得前人的智慧，也開啟了對未來的想象。對于每個人來說，關(guān)于讀書的投資都是穩(wěn)賺不賠的，因為比起書的價格來說，其中蘊(yùn)含的知識價格堪稱是無價的。

不過，即便如此，書一樣是有價格的，對于不少人來說，甚至也能算得上是一筆不小的支出。如何能夠降低知識的門檻，讓更多人可以獲得更好的學(xué)習(xí)機(jī)會，我們看到了拼多多。

書到底貴不貴？

從全球范圍來看，中國圖書的定價可以說是最便宜的，不僅最便宜，還能夠在電商平臺獲得極高的折扣。2019年，圖書線上銷售占比已達(dá)到70%，2020年進(jìn)一步提升到80%。

相信很多人已經(jīng)開始習(xí)慣了隨便五折的購書定價，照理說，這樣的書一點(diǎn)也不貴。但是更多人其實沒有看到地區(qū)的差異帶來的讀書問題，在經(jīng)濟(jì)條件比較好的地區(qū)，人們有更加豐富的信息獲取的方式，對圖書的需求反而沒有那么剛性。

而在更加低線或者偏遠(yuǎn)的地區(qū)，尤其是孩子是更加需要去讀書的，但書價對于他們來說還是貴的。這種不平衡的區(qū)域發(fā)展反而形成了一個馬太效應(yīng)，強(qiáng)者恒強(qiáng)，看書少得更便宜，需要讀書的卻覺得貴。

這個問題其實很多人并沒有意識到，而拼多多圖書的崛起則確確實實是因為發(fā)現(xiàn)并解決了這個問題。讓更多需要書的人買到更加便宜的書，不僅僅是在需求端更加滿足了消費(fèi)者的需求，在出版社這一端也讓更多出版社發(fā)現(xiàn)了真正的需求藍(lán)海。

4月8日，拼多多發(fā)起“書香角”公益捐贈計劃，首站進(jìn)入四川省涼山彝族自治州，為當(dāng)?shù)刂行W(xué)捐贈一萬冊教輔書籍。這是“多多讀書月”公益活動的重要組成部分，旨在推動“平價好書 全民閱讀”理念，它給偏遠(yuǎn)地區(qū)的孩子們送去最有價值的東西，幫助這些孩子看到更遠(yuǎn)的未來。這大概也是讀書的真正意義。

值得一提的是，拼多多的“多多讀書月”，是聯(lián)合中信出版社、知識出版社、青島出版社等30余家出版社及圖書出版公司推出的，并針對社科、文藝、教輔等多個類目超過1000款圖書進(jìn)行百億補(bǔ)貼的大型活動，在我們很多人眼里大概覺得一本二十塊錢的書再便宜個幾塊其實無足輕重，但是對于更多需要讀書的剛需人群來說，這一點(diǎn)點(diǎn)優(yōu)惠，其實為他們降低了一個大大的求知的門檻。

拼多多重塑讀書領(lǐng)域

正版、平價、經(jīng)典、普惠是這次“多多讀書月”的核心理念，海量平價正版圖書，打開拼多多搜索“多多讀書月”“讀書月”即可一鍵拼購。在圖書這個特殊的品類中，拼多多沒有任何花招，畢竟讀書這件事情，除了商業(yè)之外，還有更多無形的價值，用自己的特點(diǎn)去重塑這種價值，這是拼多多兩年以來快速崛起的一個重要模式。

在拼多多發(fā)布的《2020多多閱讀報告》中，2020年超過4億人次的消費(fèi)者在平臺“拼書”，消費(fèi)者在拼多多上的圖書訂單量增速超過189%，在看似已經(jīng)成熟甚至說紅海的領(lǐng)域，創(chuàng)造了一個驚艷的成績。報告顯示，在地域分布上，廣東、山東、河南、江蘇和河北，成為拼書最多的地方。新疆、西藏超越上海和北京，成為“拼書”訂單量增長最快的地區(qū)，大西北表現(xiàn)出了比一線城市更高的熱情。

這當(dāng)然有賴于拼多多用戶的極致下沉，可以說充分發(fā)掘了這個下沉市場的讀書剛需，在之前，這些地區(qū)并非是傳統(tǒng)電商銷售圖書的主力地區(qū)，而農(nóng)村地區(qū)高達(dá)180%的增長，鄉(xiāng)村中小學(xué)超過152%的增長讓我們真正看到了讀書的力量到底在何方。

城鄉(xiāng)之間的知識鴻溝在迅速被拉近，除了拼多多在下沉市場的絕對優(yōu)勢之外，這還得益于農(nóng)村物流“最后一公里”的暢通和移動支付的便利。同時這些地區(qū)還呈現(xiàn)出了較強(qiáng)的功能需求，科學(xué)技術(shù)類圖書，去年的銷售增長最快，同比增速超282%，《電工手冊》、《蔬菜種植寶典》、《養(yǎng)羊新技術(shù)》、《汽車維修入門》、《高效養(yǎng)豬技術(shù)》等書目，成為農(nóng)村圖書銷量的翹楚。

報告顯示，在文學(xué)小說書目訂單中，95后、00后占比超四成，已經(jīng)超過了75后讀者的比例，這其實也是一個讓人比較驚訝的成績，畢竟在更多人眼中，現(xiàn)在的年輕人更熱衷于網(wǎng)絡(luò)上的五光十色，對讀書尤其是經(jīng)典讀物的閱讀還是不太感冒。

但拼多多還是打破了這個思維的定勢，小說文學(xué)類中的四大名著經(jīng)久不衰，穩(wěn)居此類暢銷榜榜首，而《紅星照耀中國》、《海底兩萬里》、《鋼鐵是怎樣煉成的》、《朝花夕拾》等緊隨其后，讓我們看到了當(dāng)代年輕人閱讀經(jīng)典的喜好并沒有什么太大變化。

“多多讀書月”一起讀好書

在對讀書領(lǐng)域的重塑上，拼多多還是煞費(fèi)苦心的，除了聯(lián)合出版社進(jìn)行合作之外，還與京版十五社反盜版聯(lián)盟、少兒出版反盜版聯(lián)盟、中國出版（601949）協(xié)會、新華文軒（601811）等機(jī)構(gòu)簽署知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等協(xié)議，聯(lián)合推進(jìn)打擊侵權(quán)盜版圖書。甚至還和英中貿(mào)易協(xié)會 （CBBC） 簽署合作備忘錄加強(qiáng)雙方知識產(chǎn)權(quán)合作，這也等于簽約了包括牛津大學(xué)出版社、大英圖書館、多家英國頂尖大學(xué)在內(nèi)的400多個單位。

這些活動讓拼多多不僅重視銷量和知識傳播，還重視版權(quán)推動行業(yè)發(fā)展，從多個維度來看，都是非常有益的做法。畢竟整個出版業(yè)賺錢不多是一個不爭的事實，而如何讓出版行業(yè)活得更好則是能產(chǎn)生更多優(yōu)質(zhì)圖書的關(guān)鍵。這對于平臺來說是一個非常重要的社會責(zé)任所在，也讓人看到拼多多在這個領(lǐng)域的誠意和決心。

多多讀書月可以說是拼多多在重塑讀書領(lǐng)域的另一個重磅活動，超高的補(bǔ)貼額度，精致的書單選擇不僅提供了更加平價的圖書，更給讀者帶來了自己的選擇，跟著拼多多的書單走，也就等于選擇了真正的精品，對于很多讀者來說，是一個很好的閱讀指引，背后的價值也并不亞于優(yōu)惠和補(bǔ)貼，畢竟有限的時間讀到更多的好書，才是最高效的學(xué)習(xí)。

現(xiàn)在多多讀書月還在行進(jìn)中，打開拼多多搜索“多多讀書月”“讀書月”即可一鍵拼購熱門經(jīng)典好書！愛學(xué)習(xí)的你還在等什么？

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