原標(biāo)題：華為班底出山，手機(jī)江湖還能容下“新榮耀”？

日前，沉默許久的新榮耀CEO趙明終于出現(xiàn)在公眾視野中，而且一開口就是金句連連。

在談到小米、OV等友商搶占華為、榮耀留出的空白市場這一問題，趙明犀利指出，“部分同行今天的市場表現(xiàn)，是在沒有經(jīng)過自己努力的情況下，天上掉餡餅了”。

從話語中可以感受到趙明滿滿的自信和對友商的“嘲諷”之意。

2020年底，華為“斷臂求生”，為了長遠(yuǎn)發(fā)展忍痛將自己一步步培養(yǎng)起來的榮耀出售。而如今單飛才百余天的新榮耀就向同行“亮劍”，其底氣何在？手機(jī)市場的格局又會被它撥亂嗎？

重整旗鼓，劍指高端

去年11月17日，華為正式官宣對外出售榮耀，華為在一份簡短的聲明中表示，對于交割后的新榮耀，華為不占任何股份，也不參與經(jīng)營管理與決策。作為新榮耀CEO，趙明將帶領(lǐng)8000名員工從華為公司獨立。

作為一家新公司，榮耀的供應(yīng)鏈已經(jīng)不受之前美國制裁華為的政策影響。趙明在接受采訪時確認(rèn)，幾乎所有的供應(yīng)鏈伙伴已經(jīng)全面恢復(fù)了對榮耀的供應(yīng)，并且簽署了協(xié)議。

“從供應(yīng)的角度、從生產(chǎn)供貨的角度已經(jīng)沒有任何牽制，可以全力以赴面向市場。這里面包括AMD、英特爾、鎂光、三星、高通、微軟、MTK等所有過去榮耀的供應(yīng)商已經(jīng)全面恢復(fù)了跟我們的合作。”趙明稱。

據(jù)了解，榮耀分別在今年1月22日和3月23日，發(fā)布了榮耀V40和V40輕奢版兩款手機(jī)，不過因為出貨量有限，渠道商很難拿到貨，新榮耀在市場的存在感并不高。

趙明接受采訪時坦言，“雖然供應(yīng)協(xié)議已經(jīng)全面恢復(fù)，但是供貨還要有一個過程，所以現(xiàn)在在市場上發(fā)貨量很少，榮耀的市場份額有所下滑。”

據(jù)悉，榮耀V40和V40輕奢版兩款手機(jī)的零配件，大多來自去年9月17日禁令生效前的庫存，目前，這些有限的庫存消耗得越來越少，而新的供貨卻仍處于爬坡階段。

面對行業(yè)壁壘越來越高的賽道，時間無疑十分珍貴。趙明說，接下來幾個月對于新榮耀是“黎明前最黑暗的時候?！?/p>

趙明透露，他們會在今年年中推出新款榮耀數(shù)字系列和榮耀Magic手機(jī)，折疊屏等產(chǎn)品也“該有的都會有”，這也意味著新榮耀決定對高端市場先發(fā)起攻擊。

此外，榮耀還打算建立多達(dá)千家的線下門店，它們多數(shù)位于各大城市的核心商圈，面積也足夠大，比獨立之前的榮耀的線下門店標(biāo)準(zhǔn)更高，而渠道商在年中左右也能順利拿到貨。

此前，在電子信息博覽會開幕論壇上，榮耀董事長萬飚也透露，“站在全球的產(chǎn)業(yè)鏈上，榮耀即將推出旗艦高端智能手機(jī)，將業(yè)界第一的5G無線通訊技術(shù)能力和最前沿的材料科學(xué)技術(shù)、工藝美學(xué)相結(jié)合。中國市場已有數(shù)千家榮耀體驗店和專賣店，未來一年時間內(nèi)，榮耀的高端體驗店和旗艦店也會在全球推進(jìn)。”

新榮耀勝算幾何？

“以前華為和榮耀是兩個品牌，各自有定位，我們在做的時候考慮這邊別碰到，那邊別碰到，我們今天沒有這個顧慮了?！辈痪们埃诿襟w采訪中，趙明正面官宣榮耀Magic系列將在今年發(fā)布，且定位為超高端旗艦，可超越華為Mate和P。

而且，趙明直接對標(biāo)蘋果華為言道，“對于任總，對于華為最好的尊重方式就是榮耀自己發(fā)展得更好。我們把華為、蘋果、三星作為我們的競爭對手，去超越他們。你樹立這樣的目標(biāo)是對對手的尊重，而且我們也有這個能力?！?/p>

消息一出瞬間引爆科技圈，為何趙明有如此底氣呢？

據(jù)趙明透露，獨立后的榮耀，有超過8000名原華為和榮耀員工加入了新榮耀，涵蓋了研發(fā)、銷售、營銷、供應(yīng)鏈、財政等完整的體系。簡單來說，新榮耀的人員技術(shù)一整套都是華為的班底。

另外，對于供應(yīng)鏈的重整情況，趙明表示在團(tuán)隊合作下，短短2個月時間，幾乎所有的合作伙伴都完成了供應(yīng)合作伙伴的協(xié)議簽署，從生產(chǎn)供貨角度已經(jīng)沒有任何牽制。

不過，雖然解決了核心零部件供應(yīng)以及技術(shù)上的難關(guān)，但業(yè)內(nèi)大多數(shù)聲音認(rèn)為，沒有了華為的背書，榮耀在高端品牌的形象難以樹立起來。

尤其，沒有了麒麟芯片，榮耀手機(jī)在差異性上和小米、OV相比已經(jīng)不大，全球頂尖的手機(jī)供應(yīng)鏈榮耀可以使用，其他廠商同樣可以。而能夠成為國內(nèi)手機(jī)廠商的巨頭之一，在同一款手機(jī)芯片的調(diào)校上會有很大差異嗎？這可能性不大。

同時，友商并沒有放下腳步，正在逐漸拉大兩者間的距離。

根據(jù)Counterpoint Research統(tǒng)計的2021年2月全球手機(jī)銷量數(shù)據(jù)顯示，華為全球銷量跌至第六，榮耀位居其后。三星和蘋果穩(wěn)居前兩名，分別占據(jù)了市場20%與17%的市場份額，緊隨其后的小米、OPPO、Vivo分別以13%、12%、10%的份額排名三四五。

可以看到，華為手機(jī)此前占據(jù)國內(nèi)市場過半的份額基本被行業(yè)的頭部玩家瓜分，特別是小米，趁著華為衰退之際，從去年底至今就推出了小米11系列的三款高端手機(jī)，比往年發(fā)布都要更加勤快，這也預(yù)示著小米正在占領(lǐng)市場的制高點，而作為手機(jī)市場新軍的榮耀，這無疑是一場艱難的仰攻之戰(zhàn)。

總而言之，想要在手機(jī)市場占據(jù)一席之地，更多的是依靠差異化競爭，華為手機(jī)業(yè)務(wù)的成功，麒麟芯片功不可沒。在失去華為背書之后，榮耀要如何建立自己的核心競爭力？將會是榮耀手機(jī)成敗的關(guān)鍵。

到底，新榮耀能否重現(xiàn)華為手機(jī)昔日輝煌呢？我們拭目以待。

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