原標(biāo)題：蘋果又將良心，iOS 14.5開始實(shí)行新規(guī)！

文|明美無限

相信有持續(xù)關(guān)注明美無限至今的果粉們應(yīng)該都清楚了，看似蘋果不是全球銷量第一的智能手機(jī)品牌，但智能手機(jī)領(lǐng)域的每一次巨變都與蘋果有關(guān)系，因此業(yè)內(nèi)把蘋果稱之為智能手機(jī)的引領(lǐng)者。即使是近幾年蘋果創(chuàng)新乏力，但蘋果依然用自己的方式改變著智能手機(jī)領(lǐng)域，特別是針對(duì)真實(shí)用戶的真實(shí)體驗(yàn)之上蘋果一直走在前列。

這不蘋果公司今天提醒開發(fā)者，將從iOS 14.5，iPadOS 14.5和tvOS 14.5發(fā)布后，開始執(zhí)行IDFA的新政策。

在發(fā)布這些系統(tǒng)更新后，開發(fā)者將需要獲得明確的權(quán)限才能訪問設(shè)備上廣告標(biāo)識(shí)符（IDFA），這樣才能跨應(yīng)用和網(wǎng)站跟蹤用戶以，以進(jìn)行廣告定位。

明美無限今天順便一提的是，IDFA是蘋果的一個(gè)廣告跟蹤標(biāo)識(shí)，它跟硬件無關(guān)，這樣既讓商家監(jiān)測(cè)到廣告效果，又不會(huì)讓他們知道用戶的個(gè)人隱私。但自iOS 14.5版本之后，IDFA的開關(guān)將變?yōu)橛脩粼试S才能開啟，這種做法當(dāng)然會(huì)受到用戶歡迎，但同時(shí)也對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)生影響。

不僅如此，蘋果還在封殺那些利用指紋技術(shù)收集數(shù)據(jù)的應(yīng)用，這種做法可以在沒有廣告標(biāo)志符的情況下也能追蹤用戶數(shù)據(jù)收集，例如會(huì)使用軟件版本上次更新以來的時(shí)間，上次重啟以來的時(shí)間充電量電池狀態(tài)等指標(biāo)來識(shí)別單個(gè)用戶，蘋果的appstore規(guī)則規(guī)定，應(yīng)用開發(fā)者不能以識(shí)別設(shè)備為目的，從設(shè)備上收集數(shù)據(jù)，開發(fā)者要對(duì)其應(yīng)用中的所有追蹤代碼負(fù)責(zé)。

無疑，蘋果這波操作侵犯了軟件商的利益，無法精確投放廣告就意味著損失，反之，‘應(yīng)用跟蹤透明度隱私’功能卻讓用戶擁有更大的自主權(quán)，用戶可以根據(jù)需求自行選擇是否被應(yīng)用跟蹤隱私信息。

其實(shí)，從2020年6月的蘋果全球開發(fā)者大會(huì)上就已經(jīng)宣布了，其將禁用延用至今的 IDFA 自動(dòng)獲取模式，如今 iOS 14.5 發(fā)布之后，這種模式改為了用戶手動(dòng)模式，正好完美詮釋了庫克此前關(guān)于‘增強(qiáng)用戶選擇能力和增強(qiáng)用戶對(duì)廣告信任’的演講主題。

在推行新隱私政策的幾個(gè)月里，廣告商的利益明顯已經(jīng)受到了侵犯，其中尤以 Facebook 為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司受到的影響最大，因?yàn)樗鼈兪切枰糜脩舻钠眯畔⑦M(jìn)行精準(zhǔn)推送廣告的，如果不能精準(zhǔn)，那么廣告的效果和質(zhì)量就會(huì)明顯下降，投放廣告的金主們自然而然也會(huì)減少，而且廣告的價(jià)格也會(huì)隨之降低。

因此行業(yè)評(píng)價(jià)iOS 14.5無論是對(duì)于用戶，還是對(duì)于蘋果的iOS，無論是對(duì)于整體行業(yè)還是安卓陣營將具有劃時(shí)代的意義，因這這項(xiàng)規(guī)定的執(zhí)行將意味著過去十多年的廣告、隱私、推送將發(fā)生本質(zhì)的改變。當(dāng)然目前這個(gè)改變僅出現(xiàn)在蘋果相關(guān)的iPhone、iPad等用戶和相關(guān)的廣告產(chǎn)業(yè)鏈之上。

不過大家要知道蘋果執(zhí)行了這個(gè)新規(guī)定，安卓陣營必須跟上。否則很多用戶可能就因?yàn)檫@一個(gè)小小的改變而轉(zhuǎn)投iOS陣營的。

因?yàn)橄啾萯OS，安卓用戶這方面遭遇的困擾更多，除了應(yīng)用內(nèi)廣告，很多廠商還會(huì)從系統(tǒng)層面加入各類廣告和推送。不過，部分手機(jī)廠商已經(jīng)有所收斂，如小米的MIUI在系統(tǒng)內(nèi)增加了廣告推送的開關(guān)，允許用戶自行決定是否接收廣告。魅族Flyme 9則是打出0廣告、0推送、0預(yù)裝的口號(hào)，徹底解決系統(tǒng)廣告和推送問題。

系統(tǒng)和軟件內(nèi)的廣告，能夠給手機(jī)廠商、軟件開發(fā)商增加一些收入，但也嚴(yán)重影響了消費(fèi)者的體驗(yàn)，對(duì)于絕大多數(shù)用戶而言，都更偏向于追求簡潔、輕快的系統(tǒng)體驗(yàn)。如今蘋果也要限制應(yīng)用程序的廣告，用戶體驗(yàn)有望獲得更進(jìn)一步的提升，希望其他的國產(chǎn)手機(jī)廠商也能跟進(jìn)一下，帶給用戶更佳的使用體驗(yàn)。

另外三月初時(shí)蘋果就已經(jīng)表示應(yīng)用開發(fā)者要使用其他替代方法來收集用戶數(shù)據(jù)跟蹤。目前應(yīng)用跟蹤透明度的所有框架都已經(jīng)到位，一些開發(fā)者已經(jīng)開始要求用戶提供IDFA訪問權(quán)限。

此外目前，尚不知道iOS 14.5何時(shí)發(fā)布，但在4月5日庫克在接受訪談時(shí)表示，將在“短短幾周內(nèi)”推出。

最后，明美無限還想說的就是：iOS系統(tǒng)在用戶隱私保護(hù)方面顯然強(qiáng)于安卓陣營，希望安卓未來也能強(qiáng)化這方面的保護(hù)。目前，在國內(nèi)APP之下，我們幾乎都是透明人，各大廠商所獲得的數(shù)據(jù)信息，足以描繪出你的衣食住行各方面的喜好，比你自己都還了解自己。

那么，如果你們對(duì)于蘋果公司在iOS 14.5系統(tǒng)上推行用戶隱私方面的措施還有什么想要說的，不妨在評(píng)論區(qū)留言給明美無限參與一起討論吧!

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