原標題：國產(chǎn)手機漲價超蘋果，iPhone 12會反向受益嗎？

國產(chǎn)手機漲價超蘋果，iPhone 12會反向受益嗎？

同樣的價格，你會買蘋果還是買國產(chǎn)機？過去網(wǎng)友常常吐槽iPhone的高售價，實際上當蘋果推出廉價版的iPhone SE系列時，說iPhone降價就買的人突然失語，他們并不愿意為“閹割版”的iPhone買單。

還是同樣的答案，iPhone 12系列價格沒降，可華為、小米、vivo、OPPO、一加等國產(chǎn)機的售價卻顯著上漲，向iPhone 12系列看齊，“國產(chǎn)手機漲價超iPhone”的話題一度被沖上熱搜榜。

當然，也有不少用戶認為，不能只看到國產(chǎn)手機漲價，漲價背后國產(chǎn)手機的屏幕、快充技術(shù)、電池、內(nèi)存、拍照等都有非常大的提升，甚至超過了iPhone。

嘴上說不要，身體卻很誠實，這是國內(nèi)用戶經(jīng)常對iPhone出現(xiàn)的反應(yīng)，除了反響不佳的iPhone XR系列銷量一般，iPhone X再到iPhone 11、iPhone 12系列，蘋果的銷量都很好。蘋果2021財年第一財季業(yè)績報告顯示，大中華區(qū)營收為213.13億美元，同比增長57%，創(chuàng)下新記錄。

如今，國產(chǎn)手機漲價都超過了蘋果，iPhone 12會不會因此而反向受益呢？這個問題還是要從多方面看。

為什么國產(chǎn)手機敢漲價？

價格對產(chǎn)品的銷量非常明顯，就連蘋果對于手機的定價都慎之又慎。

事實證明，iPhone XR的高定價成為蘋果的一大敗筆，導致iPhone XR最初的銷量不佳，蘋果2020財年第一財季，來自于iPhone的營收為559.57億美元，同比增長僅7%左右。為了挽救銷量，蘋果在接下來的半年內(nèi)連續(xù)4次降價，iPhone XR竟然又逆襲成暢銷機。

可為什么現(xiàn)在手機廠商就敢將價格漲到與iPhone平齊？

第一，漲價并非國產(chǎn)手機廠商主動為之，而是被迫行為。小米、vivo、OPPO等手機廠商的核心元器件，比如屏幕、攝像頭、處理器、內(nèi)存等都是來自于三星、高通、蔡司這些巨頭公司手中，這意味著手機的定價權(quán)很容易受到上游供應(yīng)鏈企業(yè)的影響。

最近，全球芯片短缺的問題已開始向智能手機行業(yè)波及。芯片是手機最核心的部件，它如果變成稀缺品，手機終端自然也只能漲價。

第二，沖擊高端市場。智能手機高端市場長期被蘋果把持，小米、vivo、OPPO等廠商雖然銷量高，但產(chǎn)品的平均ASP（平均售價）遠遠低于iPhone。小米集團2020年財報顯示，2020年小米全球智能手機出貨量1.464億臺，ASP僅為1039.8元。

近幾年來，小米、vivo、OPPO等廠商都想沖擊高端市場，特別是小米，“性價比”的時代已經(jīng)過去，只有往高端市場走，小米才會有更高的利潤率。

漲價也算沖擊高端市場嗎？純粹的漲價當然達不到這個目的，小米、vivo、OPPO為了漲價，其他方面用料十足，屏幕、快充、內(nèi)存、拍照，智能手機的諸多痛點均被國產(chǎn)手機廠商做到了當前的極致，所有核心元器件都是“滿分”的手機當然有資格拼一拼所謂的高端市場。

第三，對消費者的考驗。信通院的數(shù)據(jù)顯示，2020年1-2月，國內(nèi)手機市場總體出貨量累計3.08億部，同比下降20.8%.盡管智能手機總體增速處于下滑狀態(tài)，但是高端市場的占比仍然不算低，手機已成為人們?nèi)粘１貍涞墓ぞ咧弧?

手機廠商不可能一直搞“性價比”，總有一天他們會進入高端市場，只不過是時間早晚問題。如今，國產(chǎn)手機廠商真的進入高端市場，接下來就是對消費者的考驗，當價格一致的情況下，消費者會怎么選呢？蘋果確實有它的品牌口碑優(yōu)勢，但國產(chǎn)手機的優(yōu)勢在于：

1）靈活的營銷策略；

2）更加健全的銷售體系；

3）更靈活的定價。

一旦市場反響不佳，國產(chǎn)手機廠商有很多方法可以做細節(jié)上的調(diào)整。沖擊高端市場確實有很大的挑戰(zhàn)，但留給國產(chǎn)手機廠商的后路不多，往高端走是必然的道路。芯片的緊缺導致價格上漲，只不過加速了他們往上走的步伐。中國有非常龐大的消費群體，因此，手機廠商并不怕漲價帶來的后果。

iPhone 12會反向受益嗎？

國產(chǎn)手機廠商并不想漲價，或者說不想將產(chǎn)品價格定到5000元以上，搶手機高端市場份額并不是一件容易的事，蘋果10多年來在中國積累了足夠多的用戶群，庫克甚至表示，有Android用戶向iOS回流的情況。

國產(chǎn)手機廠商只能漲價，由此對行業(yè)所帶來的影響是，iPhone 12會不會反向受益呢？當用戶看到OPPO Find X3 Pro、一加 OnePlus 9 Pro、魅族 18 Pro、vivo X60 Pro+、小米11 Ultra 、華為Mate 40 Pro的價格都趕上了iPhone 12 mini的時候，他們會不會就想，與其花費5000多元買Android，還不如直接買蘋果的好。

不可否認，肯定會有部分用戶有這種心理，但真要從Android換到iOS，用戶肯定會做一番心理掙扎，因此，在中國近3億消費者中，最終因為價格原因買蘋果的人，實際上并不會多。

首先，仍然是系統(tǒng)的差距。對于手機控來說，iOS和Android的差距并不大，但非深度手機用戶一旦習慣了某個系統(tǒng)，其潛意識里并不會喜歡上另一個系統(tǒng)，比如，下載App，蘋果手機必須從iPhone 12內(nèi)下載，需要重新注冊Apple ID，而Android下載App非常方便。Android手機可以查看手機內(nèi)的文件，iOS要想查看手機里儲存的文件略為不便。

換操作系統(tǒng)，某種程度上就是換一種使用習慣，大部分人并不習慣改變。

其次，上等馬與下等馬的差距。同樣是5499元左右的價格，消費者可以購買OPPO、一加、小米等頂級旗艦機的中配，8+256GB內(nèi)存，其他方面都是最佳，而同樣的價格卻只能買iPhone 12 mini中的最低配。

手機拍攝已成為用戶目前應(yīng)用第二廣泛的功能，視頻、圖片內(nèi)容的增加，會讓64GB相形見絀，因此，iPhone 12 mini 入門款的64GB儲存空間肯定不夠，同等情況下，OPPO Find X3 Pro、一加 OnePlus 9 Pro、魅族 18 Pro、vivo X60 Pro+的儲存空間遠遠大于iPhone 12 mini。

iPhone 12 mini與國產(chǎn)手機的旗艦機相比，無異于下等馬與上等馬的差距，在最核心的拍照方面，國產(chǎn)旗艦機更是吊打iPhone 12 mini。

智能手機在中國已有10多年的發(fā)展歷史，手機產(chǎn)品經(jīng)歷多多次迭代，都2021年了，用戶如果想要換成iOS，可能早就轉(zhuǎn)移陣營，而用戶如果習慣了Android，也不會因為價格就買iPhone，Android手機里的可選項也非常多，至于是否有必要選擇最頂級的旗艦機，就看用戶個人選擇。

其實，最重要的還是要看消費者本身是否愿意花費5000多元買一部新手機，當使用習慣穩(wěn)定后，變更的概率很低。

對于國產(chǎn)手機廠商來說，手機漲價也算是個“教訓”，只有掌握核心元器件的技術(shù)，才不會輕易受到供應(yīng)鏈企業(yè)的制約，供應(yīng)鏈的漲價，最終還是消費者吃虧，說到底都是各個品牌的“忠實粉絲”，若是真愛用戶，不漲價就是最大的愛。

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