原標(biāo)題：辛巴即將回歸，江湖還容得下他嗎？

2020年從風(fēng)口到浪尖，辛巴只用了一款燕窩產(chǎn)品，并憑借此揭開(kāi)了直播帶貨打假的空前盛況，無(wú)數(shù)雙眼睛盯著、督促著行業(yè)整改。

有人戲謔道，辛巴，是用自己一人的寒冬推動(dòng)整個(gè)行業(yè)發(fā)展。事實(shí)上，直播帶貨作為一個(gè)新興事物，它的產(chǎn)生和發(fā)展必然會(huì)伴隨著不少問(wèn)題和亂象，而辛巴的燕窩事件不過(guò)是打響了規(guī)整化的第一槍。

如辛巴所言，他是一個(gè)農(nóng)民的兒子，那時(shí)，名字還叫辛有志的19歲黑龍江男孩，早早便開(kāi)始闖蕩社會(huì)，初入社會(huì)時(shí)，他做著水果店的小本生意，并因此結(jié)識(shí)了一些社會(huì)人士，參與了不少大大小小的項(xiàng)目，卻沒(méi)有一個(gè)成功，不僅攪黃了水果生意，還欠下了六十多萬(wàn)的外債。

那時(shí)候，“去日本打工能掙錢(qián)”是不少東北人的共識(shí)，負(fù)債累累的辛巴打算背水一戰(zhàn)，于是花錢(qián)買(mǎi)了一個(gè)日本留學(xué)簽證后，背上行囊，孤身赴日。

就在辛巴打工還債的這幾年中，國(guó)際情形驟變，金融危機(jī)后中國(guó)成為首批脫困的國(guó)家，經(jīng)濟(jì)迎來(lái)飛速增長(zhǎng)，這一時(shí)期出生的寶寶享受到了時(shí)代福利，進(jìn)口奶粉和紙尿褲成為中國(guó)爸媽的首選。

遠(yuǎn)在日本的辛巴發(fā)現(xiàn)了商機(jī)，開(kāi)始“代購(gòu)”花王紙尿褲。并且越做越大，帶著三個(gè)廚師一起5天之內(nèi)掃蕩267家店鋪，買(mǎi)下990包紙尿褲，最終引起了日本監(jiān)管的注意。

2014年底，警方查封了辛巴的倉(cāng)庫(kù)，而在這之前的2013年，辛巴就已經(jīng)賣(mài)出了1.4億日元的紙尿褲，相當(dāng)于人民幣700萬(wàn)元。

到了2016年后，南抖音北快手盛行起來(lái)，東北精神小伙登上快手秀場(chǎng)，回國(guó)的辛巴開(kāi)起了線上母嬰淘寶店，也是在這一年年底，辛巴入駐快手開(kāi)播，

為了迅速引流，辛巴選擇了一種簡(jiǎn)單而粗暴的方法：刷榜單。就是給當(dāng)時(shí)的快手頭部主播初瑞雪刷禮物，辛巴也因此一戰(zhàn)成名。甚至在往后的合作中兩人萌生感情。

但辛巴的野心，卻不止是帶貨主播，在小有名氣之后，辛巴也開(kāi)始從銷(xiāo)售端反攻供應(yīng)鏈，建立“辛有志嚴(yán)選”品牌，繼續(xù)深耕母嬰和美妝個(gè)護(hù)兩大品類(lèi)，并根據(jù)當(dāng)時(shí)快手“習(xí)俗”不斷壯大家族版圖，建立了快手6大家族之一的“818”家族。

辛巴家族的建設(shè)雖一路有波瀾但至少不斷向好，辛巴也憑著成熟可控的供應(yīng)鏈，在帶貨這件事上獲得了無(wú)與倫比的掌控力。很快，辛巴可以在快手稱(chēng)王，足以與平臺(tái)相互拉扯。

但隨之而來(lái)的打假，辛巴被曝直播間銷(xiāo)售的燕窩實(shí)際是糖水事件，讓他幾乎陷入深淵，甚至不乏“面臨無(wú)期徒刑”、“平臺(tái)永久封殺”等傳言接踵而至，各大新聞相繼報(bào)道，輿論的力量比以往來(lái)的更猛烈一些，辛巴一時(shí)之間萬(wàn)夫所指。

最終，辛巴以一賠三的代價(jià)先行賠付6198.304萬(wàn)元，再由廣州市場(chǎng)監(jiān)管局公布調(diào)查結(jié)果，對(duì)辛巴所處公司進(jìn)行責(zé)令停止違法行為，處以90萬(wàn)元的行政處罰。平臺(tái)則是對(duì)其賬號(hào)禁封60天。

網(wǎng)友笑稱(chēng)，罰酒兩杯罷了。

但在這禁封的60天里，直播電商的江湖早已幾經(jīng)變換，如何回歸，如何挽回信任，成了辛巴的當(dāng)務(wù)之急。

近日，辛巴接受了億邦動(dòng)力采訪，一改此前的強(qiáng)勢(shì)，這一次，辛巴顯得有些拘謹(jǐn)和得體。

再次談及燕窩事件，他表示，自己以前只是快手的主播，沒(méi)意識(shí)到已經(jīng)成為一名公眾人物，燕窩事件給自己“上了一課”。對(duì)于此后，辛巴稱(chēng)將不再性情，要試圖學(xué)習(xí)做好“公眾人物”。

而對(duì)于曾經(jīng)“捐款避稅”一說(shuō)，辛巴直言非常委屈，以及“酒店保安”的負(fù)面新聞，辛巴解釋?zhuān)拔也皇强?，我只是覺(jué)得大家需要得到公平的待遇”。但被自媒體惡意剪輯過(guò)后，公眾看到的是一個(gè)欺負(fù)弱小的狂妄形象。

解釋誤會(huì)后，辛巴又談及了對(duì)于公司的規(guī)劃，表示要“去辛巴化”去做公司管理，在2021年的頻次將會(huì)大大減少，一個(gè)月或者兩個(gè)月一次。

辛巴甚至笑稱(chēng)，不會(huì)再像以前一樣胡說(shuō)八道了。頗有“浪子回頭”的意味。

采訪中，辛巴說(shuō)得誠(chéng)懇真摯，而辛巴達(dá)到今日的成就也不乏他個(gè)人的努力和投入。但聯(lián)想不久前辛巴家族中蛋蛋回歸后的直播，還是有些失望。

復(fù)播后的蛋蛋在直播中介紹某款衛(wèi)生巾時(shí)表示：別人家的衛(wèi)生巾是工業(yè)用膠，他們的棉密碼是用做口香糖的膠。

這段宣傳被指有涉嫌虛假宣傳和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。某知名博主和王海對(duì)這個(gè)過(guò)程進(jìn)行了錄屏并且在個(gè)人賬號(hào)上提出質(zhì)疑。

而另一邊，辛巴家族貓妹妹在直播過(guò)程中借著個(gè)人糾紛進(jìn)行炒作，甚至曝光別人的隱私而再次被官方禁封。

一方面，復(fù)播后的辛巴家族面臨著高度關(guān)注，但所犯的這些問(wèn)題，又實(shí)屬不該，難免專(zhuān)業(yè)性受到質(zhì)疑。但在選品上，不少消費(fèi)者表示感覺(jué)比之前嚴(yán)謹(jǐn)不少。

目前，辛巴回歸首播在即，帶貨派還是報(bào)以期待更多期待，希望未來(lái)的辛選團(tuán)隊(duì)少一些戲劇性，更專(zhuān)業(yè)更體面地帶貨，“起勢(shì)靠流量，生死供應(yīng)鏈”，好產(chǎn)品才是眾望所歸。

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