原標(biāo)題：視頻搜索崛起，搜索戰(zhàn)事硝煙再起

文|李北辰

曾幾何時，搜索大概是中國互聯(lián)網(wǎng)江湖最波瀾不驚的部分，只是偶爾泛起漣漪，但如今，隨著這片江湖中一個個“信息孤島”的崛起，搜索市場硝煙再起。

最近，北京字節(jié)跳動CEO張楠透露，抖音視頻搜索月活用戶已超5.5億。這是抖音首次公布搜索活躍用戶數(shù)，該數(shù)據(jù)要比微信在2021年微信公開課上公布的“搜一搜月活5億”還要高一些。

抖音年初發(fā)布的年度報告則顯示，抖音日均視頻搜索量已突破4億，張楠表示，“接下來一年，抖音將大力投入視頻搜索?！?/p>

嗯，過去數(shù)年，整個內(nèi)容疆域都在迅速視頻化，作為用戶獲取信息最直接的路徑之一，搜索勢必也會加速這一進(jìn)程。

這也意味著，搜索戰(zhàn)事的硝煙，將在視頻搜索框中彌漫。

視頻搜索：內(nèi)容巨頭的標(biāo)配

就像作家詹姆斯·格雷克在《信息簡史》中所言，每個時代的人們都希望盡量降低信息獲取成本，人類為此發(fā)明出兩種不同對策：搜索與推薦——事實(shí)上，從最早的印刷媒介和圖書分類，到互聯(lián)網(wǎng)早期的社交網(wǎng)絡(luò)，再到最近幾年炙手可熱的個性化信息流，其實(shí)都是這兩種策略的變種。

如今的抖音，搜索與推薦，他們都想要。

比如我身邊就有很多人不愛“刷”抖音，只把它當(dāng)搜索引擎用：家常菜的N種炒法，養(yǎng)生茶的N種調(diào)法，圍巾領(lǐng)帶的N種系法……這里似乎搜啥有啥，且相較于圖文，視頻方式輕松易懂，可彌補(bǔ)圖文無法呈現(xiàn)的視覺，聲效和情緒等缺陷。

用我自己的話說就是：遇事不決，抖音來學(xué)。

而對抖音來說，加碼搜索，能夠精細(xì)化站內(nèi)資源，探尋更多流量入口，拓展新的增長點(diǎn)。

但發(fā)力視頻搜索的，不只抖音一家，它正成為內(nèi)容巨頭的標(biāo)配。

比如微信視頻號就已擁有自己的搜索框，并不斷打通與自身內(nèi)容生態(tài)的連接，2021年微信公開課上，張小龍就重點(diǎn)描述了視頻搜索的未來潛能：“微信就像一個視頻圖書館一樣，它隨著時間推移可以沉淀越來越多的視頻內(nèi)容，這些視頻內(nèi)容是一種巨大的知識庫，我們希望有一天這個知識庫通過搜索推薦的方式可以被挖掘?！?/p>

此外，阿里旗下的夸克去年7月推出“Z視頻”軟件，希望以“視頻知識庫”形式，重建搜索場景?？焓忠苍?020年底組建視頻搜索技術(shù)團(tuán)隊(duì)，摸索視頻搜索技術(shù)。

畢竟，所有內(nèi)容巨頭心知肚明，目前視頻搜索的最大問題，是搜索結(jié)果相對不夠精確。相較于圖文，視頻內(nèi)容本身更難以標(biāo)記，在效率層面容易達(dá)不到預(yù)期，在識別方面存在諸多技術(shù)難題。

但視頻搜索的趨勢不可逆。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)據(jù)顯示，截止去年底，我國網(wǎng)民規(guī)模9.89億，短視頻用戶占比88.3%。極光發(fā)布的《內(nèi)容生態(tài)搜索趨勢研究報告》則顯示，在搜索領(lǐng)域，獨(dú)立搜索平臺（百度，搜狗）以71.5%的使用率占據(jù)第一，但短視頻搜索的使用率已經(jīng)增長到了68.7%，排名僅次于獨(dú)立搜索平臺。

與傳統(tǒng)搜索引擎脫鉤

更進(jìn)一步講，各大平臺兵分幾路，發(fā)力視頻搜索，似乎也再次印證：各大互聯(lián)網(wǎng)平臺與傳統(tǒng)搜索引擎的脫鉤，正在愈演愈烈，這一趨勢看起來同樣不可逆。

許多年前，有一派樂觀主義者相信，未來真正的搜索引擎應(yīng)該是某種“大一統(tǒng)”形態(tài)，能夠搜索到的內(nèi)容無遠(yuǎn)弗屆。畢竟在PC時代，搜索引擎誕生的初衷，就是把海量碎片化的信息檢索歸類，它們因此天然成為信息與服務(wù)的聚合器。在他們的理想中，這一邏輯將在移動端再次上演。

但現(xiàn)實(shí)與此相反，如今搜索引擎的確無遠(yuǎn)弗屆，但“最優(yōu)質(zhì)”的內(nèi)容，很多時候并不在傳統(tǒng)搜索框里。用戶的搜索行為，也逐漸分散在各垂直領(lǐng)域的頭部應(yīng)用里。

這不難理解，在理論上，搜索引擎是建立在互聯(lián)網(wǎng)的開放性上。但如今，數(shù)據(jù)被比作黃金，在全球各地，曾被許諾相互連通的互聯(lián)網(wǎng)，正變成彼此割裂的信息島。

曾幾何時，這些被不同頭部APP分裂的“島嶼化世界”令人頗感不適，但時至今日，也許是慣性使然，很多人已經(jīng)慢慢習(xí)慣了這些信息孤島，也慢慢適應(yīng)了每天“跨島”，人們正習(xí)慣于想搜索某領(lǐng)域內(nèi)容時，就去代表這個領(lǐng)域的頭部平臺。

這當(dāng)然會固化頭部平臺的優(yōu)勢地位，就像抖音一樣，海量搜索行為會進(jìn)一步反哺到推薦行為中成為養(yǎng)料，以數(shù)據(jù)為血液的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品終將陷入“越多人使用它，它就越好（表現(xiàn)在智能化程度和內(nèi)容池總量），它越好就會有更多人使用它”的滾雪球模式中。

換句話說，會有更多從搜索引擎趕來的路人，變成各個頭部APP里可量化跟蹤的“定居者”。

所以無論你是否喜歡，互聯(lián)網(wǎng)都正在從開放走向封閉。從商業(yè)角度，你也可以說，信息市場總是以自由為起點(diǎn)，以“壟斷”為成熟。就像哥倫比亞大學(xué)教授吳修銘所言，通信技術(shù)的每次主要變遷，都遵循著相似模式：最先出現(xiàn)的是短暫卻足以讓人感到興奮的開放性階段，隨后帶有壟斷性質(zhì)的封閉性階段會逐漸取代前者。

這也意味著，搜索依舊是人們漫步移動互聯(lián)網(wǎng)的剛需，但一個趨勢是，當(dāng)人們在搜索偏“公共信息”時，會選擇傳統(tǒng)搜索引擎，當(dāng)人們在搜索偏“專業(yè)信息”時，會選擇該領(lǐng)域的頭部平臺。

我們正在適應(yīng)這一點(diǎn)。

李北辰，媒體專欄作者，關(guān)注技術(shù)驅(qū)動帶來的社會變革

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