原標題：抖音學理財，月薪6k回報千萬？

隨著基金又雙叒叕上熱搜可以發(fā)現(xiàn)，如今年輕人的理財觀念一代更比一代強。

幾年前，“月光族”還是盛行的熱詞，而這屆年輕人對“搞錢”顯得格外熱衷，當然其中不排除“行情較好”的原因，以至于00后也開始跑步入場。

據(jù)36氪的一項數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，有88.9%的90后有理財習慣，且他們行事非常大膽，有44%的年輕人愿意拿出50%以上積蓄理財，而基金投資是他們的第一選擇。據(jù)報道，2020年新增的基民中有一半是90后，他們已在不知不覺中成了理財大軍中的中堅力量。

在基金里追漲殺跌仿佛成了年輕人打工以外的財富密碼。

2020年以來，不僅關(guān)注財經(jīng)內(nèi)容的用戶有了急劇增長，人設各異的財經(jīng)KOL也相繼入駐抖音，財經(jīng)原創(chuàng)短視頻席卷而來。

抖音理財：0收入到財富自由

據(jù)抖音1月18日發(fā)布的《2020抖音財經(jīng)內(nèi)容生態(tài)報告》顯示，至去年11月，抖音財經(jīng)興趣人群數(shù)量已達1.05億，而活躍在抖音財經(jīng)領(lǐng)域的萬粉創(chuàng)作者已有1萬5千人。不管從用戶規(guī)模、活躍度，還是創(chuàng)作者積極性及專業(yè)度看，抖音財經(jīng)內(nèi)容生態(tài)都在逐漸走向繁榮。

在抖音搜索關(guān)鍵字，理財類視頻播放量已經(jīng)達到38.1億次。

不少“富人思維”“從1元到100萬的理財法則”“0收入到財富自由”等短視頻看完使人心神向往，但實際上邏輯都難以自洽。

在這里，小白理財課的主要目標群體是較為下沉的用戶，他們普遍對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、運營和投資理財較為陌生。

視頻里，一段簡單的看似頭頭是道的話術(shù)和反復販賣焦慮套路往往就能輕松收割韭菜。

通常，他們會構(gòu)建一個草根出生的形象，與客戶拉近距離，然后大力宣傳自己憑借著理財投資能力成為社會精英來樹立人設。最后強調(diào)學員戰(zhàn)績和超低的優(yōu)惠價，告訴你，想要理財，先要破財。

12元理財課的背后是6888的進階課

目前，有微淼商學院、長投學堂、快財商學院、十倍課堂等已經(jīng)擁有了一定規(guī)模。在抖音上甚至擁有數(shù)百萬粉絲，突如其來的疫情使得這些在線理財課程異常火爆。

據(jù)某位財經(jīng)學院的學生透露，他入學的4個月里，學院已經(jīng)招收了近200萬人。

以小有名氣的微淼商學院為例，每天在課堂學習的人數(shù)超過50萬，2020年全年營收預計超10億元。

一年間，在線財商教育機構(gòu)付費用戶大增，營收快速上漲，行業(yè)分化加速，有的企業(yè)1個月新增付費學員達到去年水平，同比增長600%。

但廣告盛行，市場狂熱的背后，問題也隨之凸顯，不少用戶透露好幾家平臺均存在虛假宣傳、違規(guī)薦股等行為，且陷入退費困難的風波中。

當靠幾塊錢的課程即使薄利多銷也沒辦法達到這么多的收入，真正的盈利來源是以0元到十幾元的小白理財課吸引用戶，培養(yǎng)用戶粘性之后再露出鐮刀本質(zhì)，洗腦推銷數(shù)千元的進階課程。

這時候，老師還會用類似“如果連7000元都掏不起，只能當一輩子窮人”的“傳銷話術(shù)”激勵學員消費。

“理財課”真能學會理財嗎？

去年，對沖基金大佬都鐸瓊斯笑稱：上抖音理財都比專業(yè)人士靠譜。

抖音靠譜的財經(jīng)視頻有嗎，當然有，但他們內(nèi)容大部分是比較大眾化的科普類、知識升級類內(nèi)容，門檻低，范圍大，有助于宏觀了解金融知識，對具體操作沒有太多推進作用。

變現(xiàn)的方式也主要集中在產(chǎn)品售賣，主要通過商品櫥窗銷售財經(jīng)類書刊、個人著作，或者通過短視頻引流到直播帶貨促進銷售。

但很多單純在抖音進行推廣的財經(jīng)課則水深很多，魚龍混雜。

他們普遍通過短視頻中繪聲繪色的雞湯內(nèi)容來吸引用戶，然后拋出低價小白課，小白課的理財訓練中，網(wǎng)上對老師的評價普遍正面，每天催促打卡聽課，課后布置作業(yè)。

但內(nèi)容比較淺顯易懂，內(nèi)容干貨太少，多充斥著“打雞血”的成分，每天一到一個半小時的課程中，有用的知識點5分鐘就可以講完，剩下的就是不斷灌輸理財技能的重要性和照本宣科講述基本概念或是販賣焦慮。

于是，到了課程的后半段，老師就會開始在群里推銷千元的進階課程。

而在投訴平臺上，很多用戶表示最開始就是被“小白理財課”吸引，進而被誘導購買數(shù)千元進階課，進微信群后才發(fā)現(xiàn)根本不值。

據(jù)一些學員發(fā)布的微信群截圖顯示，當有用戶在群里質(zhì)疑老師推薦的房產(chǎn)信托產(chǎn)品時，第一時間就會被踢出群。

更多學員表示，進階課的老師基本上是機械地復制粘貼課程，內(nèi)容摻水，群里有學員提問，其態(tài)度惡劣對問題置之不理。完全沒有了小白課的氛圍，漸漸地學員也就很少提問，很少互動。

甚至還有不惜誘導學員用花唄、信用卡等分期付費，后期退款更是難上加難。

帶貨派認為，理財課程不能全盤否認，但一定要理性購買，抖音上還是存在一些不錯的理財知識，比如現(xiàn)在清華教授也在抖音開設了個人賬戶，也有越來越多的學者與頂級投資人活躍在抖音上，但當聽到“實現(xiàn)財富自由方式”和“掙快錢”等話術(shù)時，一定要警惕。

而抖音等互聯(lián)網(wǎng)平臺也應該加強對廣告話術(shù)的審核，明顯煽動性質(zhì)的廣告還是下架為好，不要等到冰凍三尺非一日之寒的時候再來亡羊補牢

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