原標(biāo)題：五家社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)被罰650萬(wàn)！進(jìn)擊的賣菜生意該消停下了

民以食為天，買菜從來(lái)都不是一件小事兒。而隨著時(shí)代變遷，如今人們獲取食材的渠道和方式頻頻發(fā)生巨大變化。尤其是在互聯(lián)網(wǎng)和智能科技的賦能下，傳統(tǒng)的線下買菜方式，被線上購(gòu)物加速取代。擁擠嘈雜的菜市場(chǎng)、干凈整潔的超市，被在手機(jī)上動(dòng)動(dòng)手指即可買菜的方式替代。從正常發(fā)展角度來(lái)說(shuō)，這是一種正常的進(jìn)化節(jié)奏——就像電子郵件取代寫信、手機(jī)取代座機(jī)。

但如今近年來(lái)井噴發(fā)展的社區(qū)團(tuán)購(gòu)，卻飽受詬病。依托社區(qū)和居民團(tuán)體社交關(guān)系實(shí)現(xiàn)生鮮商品流通，社區(qū)團(tuán)購(gòu)儼然是一種全新的零售模式。其借助新冠疫情，蓬勃展開(kāi)。但在高速發(fā)展過(guò)程中，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的種種弊端也顯露無(wú)遺。近日多家社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)總計(jì)被罰650萬(wàn)元，就為這種模式敲響了警鐘。

頂格處罰！社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)中招

社區(qū)團(tuán)購(gòu)，此次是直接被大招重創(chuàng)——傷害性極高，“侮辱性”也極強(qiáng)。因?yàn)檫@次五家社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)不僅被點(diǎn)名，更是被頂格處罰！據(jù)悉，市場(chǎng)監(jiān)管總局宣布對(duì)橙心優(yōu)選、多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選、十薈團(tuán)、食享會(huì)等五家社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)不正當(dāng)價(jià)格行為作出行政處罰。其中，除食享會(huì)被罰款50萬(wàn)元外，其余四家社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)分別處以150萬(wàn)元罰款。

事實(shí)上，此次處罰早就去年12月中下旬就已經(jīng)有先兆。彼時(shí)，市場(chǎng)監(jiān)管總局直接對(duì)五家社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)立案調(diào)查。而在經(jīng)過(guò)調(diào)查后，市場(chǎng)監(jiān)管總局判定這幾家社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)存在多種違規(guī)、違法行為。

如，他們通過(guò)資金優(yōu)勢(shì)，采用巨額補(bǔ)貼的方式，存在以低于進(jìn)貨成本銷售商品的“低價(jià)傾銷”行為。這種行為擾亂了正常的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)秩序，損害了其他經(jīng)營(yíng)者的合法權(quán)益。此外，這些社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)還利用價(jià)格欺詐手段，誘騙消費(fèi)者與其進(jìn)行交易。這樣的行為，也違反了相關(guān)法律，構(gòu)成價(jià)格欺詐行為。

面對(duì)清楚的事實(shí)和高額的處罰，五家社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)都表示接受并整改。但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是結(jié)束，因?yàn)樘幜P將徹底改變他們習(xí)以為常的策略，迫使其調(diào)整自身?yè)屨际袌?chǎng)的做法。警鐘敲響之后，影響將是深遠(yuǎn)的。

拍手叫好下，社區(qū)團(tuán)購(gòu)應(yīng)深度反思

在頂格處罰落地后，社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)沒(méi)有被輿論所“同情”，網(wǎng)友反而是拍手叫好。因?yàn)榫W(wǎng)友已經(jīng)很清楚互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的收割套路：先大量燒錢進(jìn)行補(bǔ)貼，用低價(jià)吸引消費(fèi)者，待消費(fèi)者習(xí)慣這種模式后，再大幅加價(jià)“割韭菜”。

共享出行、共享充電寶、網(wǎng)購(gòu)電影票等，皆是如此。這樣的套路，最終受傷的還是消費(fèi)者。說(shuō)實(shí)話，這更像是一種急功近利的投機(jī)取巧之舉，是在破壞正常的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，來(lái)進(jìn)行所謂的模式創(chuàng)新。

而從整個(gè)市場(chǎng)來(lái)看，社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)量爆發(fā)式增長(zhǎng)，對(duì)菜市場(chǎng)、小商販的正常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)沖擊較大。一旦這些場(chǎng)所和從業(yè)者“消失”，社區(qū)團(tuán)購(gòu)未來(lái)就有可能更加肆意妄為。從法律層面看，這些社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)有著海量的用戶和較大的規(guī)模。他們的違規(guī)違法行為，有著嚴(yán)重的危害，更會(huì)產(chǎn)生極大的負(fù)面影響。

看來(lái)，無(wú)論是從輿論角度，還是在市場(chǎng)方面，抑或法律維度，社區(qū)團(tuán)購(gòu)都站不住腳。整個(gè)社區(qū)團(tuán)購(gòu)的參與者都應(yīng)該深度反思，自己為何“處處挨打”。

切忌急功近利，以科技創(chuàng)新做更好的事

急功近利，是對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)最好的描述。他們急于搶占市場(chǎng)、收割紅利，卻無(wú)視了更多人的利益。對(duì)此，人民日?qǐng)?bào)曾發(fā)文勸誡社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)：別只惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量；不要癡迷于急功近利、不熱衷于短期變現(xiàn)；在科技創(chuàng)新上要有更多擔(dān)當(dāng)、有更多追求、有更多作為……

這也表明，社區(qū)團(tuán)購(gòu)企業(yè)要雖然契合潮流所向，但也要用科技創(chuàng)新去做更好的事。當(dāng)然，最好的方法是政府干預(yù)，完善相關(guān)政策法規(guī)，在社區(qū)團(tuán)購(gòu)與實(shí)體攤販之間找尋一個(gè)平衡點(diǎn)，更好地維護(hù)市場(chǎng)秩序。屆時(shí)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)才能真正成為大眾生活中一個(gè)不可或缺的新事物。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

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