原標題：拼多多的成長軌跡：與中國農(nóng)業(yè)高速發(fā)展一路同行

年度爆劇《山海情》在結(jié)尾寫到，“這是一幅蕩漾理想主義浪漫，蘊涵現(xiàn)實主義真切的畫作?！边@部豆瓣評分高達9.4的扶貧劇，真實還原、再現(xiàn)了中國脫貧攻堅戰(zhàn)中的動人事跡。

而現(xiàn)實中，一組組脫貧攻堅數(shù)據(jù)更是震撼人心。數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)行標準下，9899萬農(nóng)村貧困人口全部脫貧，832個貧困縣全部摘帽；黨的十八大以來，平均每年1000多萬人脫貧；2000多萬貧困患者得到分類救治，曾經(jīng)被病魔困擾的家庭挺起了生活脊梁……

泥濘的土地、破敗的屋檐、臟亂的雜物、落后的產(chǎn)業(yè)等農(nóng)村舊貌，呈現(xiàn)出脫胎換骨般的變化。隨著脫貧攻堅戰(zhàn)的推進、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及等，農(nóng)村的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和精神面貌早已煥然一新。在這個過程中，除了數(shù)百萬扶貧干部的苦干實干、踐行精準扶貧方略等，還有不少個人和集體也做出了突出貢獻。

近日，國家表彰了一批在打贏脫貧攻堅戰(zhàn)中作出突出貢獻的個人和集體，獲得脫貧攻堅先進集體表彰的互聯(lián)網(wǎng)公司僅有三家，分別是拼多多、阿里和美團。

其中，阿里成立20年，美團成立10年，拼多多成立僅5年。年輕的拼多多，顯露出它在高速成長過程中的三農(nóng)底色，及與脫貧攻堅的緊密關(guān)聯(lián)。同時，拼多多的入選，也凸顯出電商行業(yè)在助力中國打贏脫貧攻堅戰(zhàn)時所扮演的重要角色。未來，拼多多還將繼續(xù)落腳于農(nóng)業(yè)，再次吹響沖鋒號角。

成長時間線，與脫貧攻堅戰(zhàn)高度重合

將時間線拉得足夠長，能夠充分看清事物發(fā)展的本質(zhì)形態(tài)。

拼多多身為一家年輕的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，能夠在脫貧攻堅戰(zhàn)中扮演重要角色并獲得表彰，亦有著深刻原因。歸根結(jié)底，拼多多的成長時間線與脫貧攻堅戰(zhàn)的走向高度重合。

讓我們把時針，撥回到2012年。彼時，黨的十八大正式向貧困宣戰(zhàn)，并制定出詳細的目標——使現(xiàn)行標準下近1億農(nóng)村貧困人口全部脫貧，832個貧困縣全部摘帽。就當時來看，讓千百年來肆虐的絕對貧困，在我們這一代人的手里歷史性地得到解決，是非常困難的。

但黨和國家并未因困難停下腳步，反而展開轟轟烈烈的大戰(zhàn)，并迅速在數(shù)年時間里做好了基礎(chǔ)工作。最直接的表現(xiàn)，是黨和國家對三農(nóng)領(lǐng)域史無前例地投入資源，引領(lǐng)中國的農(nóng)業(yè)、道路等基礎(chǔ)設施建設持續(xù)高速發(fā)展。同時，電商依賴的移動、支付、物流等基礎(chǔ)設施建設在設計層面日漸完善。

在農(nóng)村基礎(chǔ)建設領(lǐng)域不懈的努力，于2015年逐漸看到回報。這一年，國家的脫貧攻堅戰(zhàn)略全面鋪開，“實網(wǎng)”（道路）和“虛網(wǎng)”（網(wǎng)絡）延伸向960萬平方公里的每一個角落。尤其是農(nóng)村地區(qū)，發(fā)生了翻天覆地的變化。

截至2019年年底，中國農(nóng)村公路總里程超過400萬公里。具備條件的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和建制村，實現(xiàn)100%通硬化路、100%通客車。同時，中國行政村通光纖、通4G的比例雙雙超過98%。國家在農(nóng)村建成13萬個光纖網(wǎng)絡，3.7萬個4G基站。同時，中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞網(wǎng)點覆蓋率達95%。超過55萬個建制村的村民，足不出戶就可以收到郵件包裹。

在農(nóng)村搭建的“實網(wǎng)”和“虛網(wǎng)”，惠及了整個農(nóng)民群體，也讓眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在2015年完成了移動互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)略遷徙。也正是在2015年，帶來電商新玩法的拼多多正式成立。拼多多的橫空出世，為農(nóng)村地區(qū)的進化帶來全新活力和能量。

雖然阿里和京東早早在農(nóng)村展開刷墻大賽，也試圖做出一些成績。但它們終究是照搬一二線城市的玩法，沒有根據(jù)農(nóng)村的具體形勢展開因地制宜的新做法。這導致它們，難以在下沉市場帶來革新式的舉措。

說到底，很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)只是聚焦工業(yè)品下行，想將農(nóng)村市場發(fā)展為新增長點，去收割一波紅利——它們想向農(nóng)民賣東西。與之相反的是，拼多多發(fā)力農(nóng)產(chǎn)品上行，想讓農(nóng)業(yè)通過電商突圍，更想讓農(nóng)民通過電商增收。即，拼多多是真正想幫農(nóng)民賣東西。初衷的不同，自然有著截然不同的效果。

最終的結(jié)果，是以農(nóng)產(chǎn)品起家的拼多多，真正解決了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)側(cè)與需求側(cè)的對接問題，持續(xù)提升著流通側(cè)的效率。也正是在重塑中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、助力脫貧攻堅戰(zhàn)的同時，拼多多實現(xiàn)著自我蛻變。創(chuàng)立5年以來，拼多多的農(nóng)產(chǎn)品成交額一直得以保持年100%以上的高速增長。由此，拼多多在對手環(huán)伺之下完全成長起來。

與時代脈搏同頻，讓創(chuàng)新實踐落地

有著與脫貧攻堅戰(zhàn)重合的時間線，讓拼多多實現(xiàn)了長足發(fā)展。在這個過程中，拼多多對脫貧攻堅戰(zhàn)的助力作用，則集中體現(xiàn)為多元的創(chuàng)新實踐。

這些契合時代發(fā)展、與時代脈搏同頻的創(chuàng)新實踐，點燃脫貧攻堅的向上引擎，并起到破陣開局的作用。尤其是面對農(nóng)產(chǎn)品這一自身的基本盤，拼多多從創(chuàng)立以來就深入探索，不斷尋求發(fā)展之道，并在產(chǎn)品和技術(shù)等多個領(lǐng)域進行創(chuàng)新。

以拼購這一被打上拼多多標簽的模式為例，其實最早就是為了農(nóng)產(chǎn)品上行而創(chuàng)造。拼購模式的核心，是為消費者推薦、定制合適的商品，并通過“人以群分”的拼單邏輯，實現(xiàn)性價比。消費者一起拼單，集聚性需求形成規(guī)模，降低商家運營成本，同時影響產(chǎn)品體系。這樣的模式，對農(nóng)產(chǎn)品上行有著重要意義。

通過拼購，拼多多將消費者在時間和空間上極度分散的農(nóng)產(chǎn)品需求，迅速匯聚為短時間內(nèi)的同質(zhì)化需求。這對農(nóng)產(chǎn)品長久以來“多對多”的形態(tài)具有顛覆性，真正走出了一條云端的集約化、規(guī)?；男侣?。換言之，數(shù)以萬計的人同時拼購同一農(nóng)產(chǎn)品，形成了海量需求，為農(nóng)產(chǎn)品大規(guī)模上行創(chuàng)造了先決條件。

此外，拼多多還將扶貧助農(nóng)的理念，與潮流、有趣的模式結(jié)合起來，打造讓消費者樂于參與的產(chǎn)品。其中最具代表性的，是2018年拼多多率先推出的“多多果園”這一扶貧產(chǎn)品。這一產(chǎn)品將拼多多上近7億用戶的游戲娛樂需求，與扶貧助農(nóng)工作結(jié)合，通過社交互動的方式培育果樹。在果實成熟后，消費者就能免費收到由拼多多送出的扶貧助農(nóng)水果。

效果，是顯著的。截至2019年年底，“多多果園”的日活躍用戶已經(jīng)超過6000萬人，每天送出的扶貧助農(nóng)水果超過200萬斤，且絕大多數(shù)采購自“三區(qū)三州”深度貧困地區(qū)和國家級貧困縣，用平臺包銷的方式保障貧困戶的收益。這一產(chǎn)品的特性，就是以拼多多為通道，完成農(nóng)產(chǎn)品的輸送，讓消費者和農(nóng)民皆受益。共贏的效果，讓“多多果園”被頻頻模仿。

除了產(chǎn)品和模式，拼多多也注重革新農(nóng)民的理念，激發(fā)他們自主學習、提升能力的主動性。為此，拼多多在農(nóng)村踐行“傳幫帶”理念，為農(nóng)民提供一整套產(chǎn)業(yè)鏈解決方案。尤其是在培養(yǎng)農(nóng)村KOL、“新農(nóng)人”方面，拼多多成為農(nóng)民理念煥新的領(lǐng)路人。

比如：借助科技扶貧電商班，拼多多從最基礎(chǔ)的注冊店鋪、上傳商品，再到如何提升店鋪流量、進行店鋪數(shù)據(jù)分析、進行直播帶貨等進階課程，都傳授給農(nóng)民。當理念革新后，脫貧自然水到渠成。

拼多多還致力于通過大數(shù)據(jù)、云計算和分布式人工智能技術(shù)，將分散的農(nóng)業(yè)產(chǎn)能和分散的農(nóng)產(chǎn)品需求在“云端”拼在一起，讓貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品突破傳統(tǒng)流通模式的限制，直連全國大市場。比如：拼多多成功攻克脫貧攻堅最后的堡壘“三區(qū)三州”，取得了顯著成效。而且至2019年年底，拼多多平臺直連的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者超過1200萬人，累計帶貧人數(shù)超百萬。

立足新起點，劍指全面振興

8年，近1億人脫貧，世界上再沒有哪一個國家能在這么短的時間做到。從歷史角度來看，脫貧攻堅戰(zhàn)取得全面勝利，是人類發(fā)展進程中的偉大傳奇。

對此，中國改革友誼獎章獲得者、美國庫恩基金會主席羅伯特·勞倫斯·庫恩在接受采訪時表示，“我衷心祝賀中國取得的偉大成就。中國脫貧攻堅戰(zhàn)取得全面勝利，打破了國際上一些關(guān)于中國的刻板印象和偏見，中國故事讓世界矚目?！?/p>

我們也必須要看到，脫貧摘帽不是終點，而是新生活、新奮斗的起點。在接下來的時間中，不僅要鞏固和拓展脫貧攻堅成果，更要全面推進鄉(xiāng)村振興。黨和國家已經(jīng)深刻意識到這一點，并將鄉(xiāng)村振興提升到更高高度。“民族要復興，鄉(xiāng)村必振興”，正在成為共識。

目前，黨和國家正在將鄉(xiāng)村振興當作頭等大事來抓。國家鄉(xiāng)村振興局的正式掛牌，就是一個明顯的信號。組建國家鄉(xiāng)村振興街，是做好鞏固拓展脫貧攻堅成果與鄉(xiāng)村振興有效銜接的重要舉措，也將為加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化做出新的貢獻。可以說，黨和國家展現(xiàn)出把鄉(xiāng)村振興由藍圖變成現(xiàn)實的決心。

同時，拼多多肩負的責任、扮演的角色，也將因此發(fā)生變化。簡而言之，拼多多也將立足新起點，在接下來的工作中劍指全面振興，做出自己的貢獻。

在近日舉辦的全國脫貧攻堅總結(jié)表彰大會上，拼多多CEO陳磊表示：“將繼續(xù)扎根“三農(nóng)”，助力鄉(xiāng)村振興?！蔽磥?，長期農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略、改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、改變流通，都是拼多多繼續(xù)籌謀、不斷深入的大事。可以預見，拼多多將深度接入農(nóng)村生產(chǎn)體系，并持續(xù)發(fā)力產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈上的各個節(jié)點。

而拼多多成立五年以來，其每一次創(chuàng)新與砥礪前行，都是在踐行助農(nóng)、興農(nóng)的初心。秉承這個初心，扎根農(nóng)業(yè)、服務農(nóng)民的拼多多，將走得更遠、更穩(wěn)。

生成海報

免責聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。