原標(biāo)題：劉興亮 | 關(guān)于講好「山西故事」，用新文創(chuàng)打造山西文旅IP的提案

文：劉興亮

作為山西省政協(xié)委員，這是我今年提交的其中一個(gè)提案。

01

山西文旅資源得天獨(dú)厚，素有「五千年文明看山西」的說(shuō)法。作為中華文明歷史最長(zhǎng)最完整的地區(qū)之一，從史前文明的舊石器時(shí)代發(fā)端，聯(lián)系貫通了上下五千年的華夏文明，其歷史文化脈絡(luò)清晰，框架完整，文明進(jìn)程從未間斷，影響深遠(yuǎn)，留存53875處不可移動(dòng)文物。

其中，僅國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位就有452處，高居全國(guó)第一; 省級(jí)文物保護(hù)單位487處，世界文化遺產(chǎn)3處，位列全國(guó)前茅，素有「中國(guó)古代建筑寶庫(kù)」之稱。截止目前，山西大同、平遙、新絳縣、代縣、祁縣、太原6座古城入選國(guó)家歷史文化名城。

「地下文物看陜西，地上文物看山西」，山西是中華民族的發(fā)祥地之一，歷史悠久，人文薈萃，擁有豐厚的歷史文化遺產(chǎn)。山西歷史文化的完整性、先進(jìn)性以及藝術(shù)性，對(duì)中華民族的精神、風(fēng)俗、習(xí)慣的形成發(fā)生了重要作用，對(duì)華夏五千年文明史產(chǎn)生了巨大的輻射力、滲透力和影響力，并以「華夏文明主題公園」、「古代東方藝術(shù)博物館」、「中國(guó)社會(huì)變更和進(jìn)步的思想庫(kù)」三大特征組成了「華夏文明看山西」的深厚內(nèi)涵和豐富的文化底蘊(yùn)。

近幾年來(lái)，山西文化旅游產(chǎn)業(yè)得到山西省委省政府的高度重視，提出了把文旅產(chǎn)業(yè)培育成山西戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)，「建設(shè)文化旅游強(qiáng)省」。

2020年，山西省實(shí)施品牌戰(zhàn)略，做優(yōu)文旅產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)山西省文化旅游「三大品牌建設(shè)年」，發(fā)揮「黃河、長(zhǎng)城、太行」三大品牌優(yōu)勢(shì)，加速推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，高質(zhì)量發(fā)展，正在積極打造國(guó)際知名文化旅游目的地。

2019年，山西文化旅游的總收入為8027億元。在過(guò)去的2020年，受到疫情等因素影響，文旅產(chǎn)業(yè)受到非常大的影響，但在國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中，旅游行業(yè)率先迎來(lái)復(fù)蘇，數(shù)據(jù)顯示，2020年國(guó)慶假日期間，山西共接待國(guó)內(nèi)旅游者5246.89萬(wàn)人次，基本恢復(fù)至2019年同期水平，據(jù)測(cè)算，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入316.38億元。

02

2020年我提交了一份名為「關(guān)于引入新文創(chuàng)戰(zhàn)略思路，在山西加速發(fā)展數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)」的提案，獲得了省委省政府的高度重視。傳統(tǒng)的文化生產(chǎn)和消費(fèi)關(guān)系正在被重建，文化生產(chǎn)方式的變革，將會(huì)孕育出許多全新的可能。

我希望在文化旅游產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，能夠采用「新文創(chuàng)」的先進(jìn)模式，通過(guò)文化IP和創(chuàng)意，進(jìn)行更廣泛的主體連接，推動(dòng)文化價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值的相互賦能，從而實(shí)現(xiàn)更高效的數(shù)字文化生產(chǎn)和IP構(gòu)建，讓山西文化旅游變得更加繁榮。

山西省委書(shū)記樓陽(yáng)生說(shuō)，以文促旅、以旅彰文，為把我省得天獨(dú)厚的文化旅游資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化成為具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，提出了「游山西就是讀歷史」。山西省發(fā)布103條精品旅游線路，把文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展成我省戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)山西經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略性突破。

文化和旅游部出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》中，突出方向和內(nèi)容在數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的核心地位；用數(shù)字化手段促進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展；數(shù)字產(chǎn)業(yè)融入國(guó)家和社會(huì)發(fā)展大局；引領(lǐng)青年文化消費(fèi)等重點(diǎn)。

如今，喬家大院、五臺(tái)山、壺口瀑布、平遙古城、云岡石窟等一大批山西文旅景點(diǎn)，在全國(guó)有了品牌效益，眾人皆知。但客觀地說(shuō)，山西的文旅產(chǎn)業(yè)還依然處于傳統(tǒng)意義上的「門(mén)票經(jīng)濟(jì)」「原始」發(fā)展?fàn)顟B(tài)，形態(tài)上還是傳統(tǒng)的「吃住行游樂(lè)購(gòu)」為主，離國(guó)際先進(jìn)的數(shù)字文旅的精細(xì)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，離「商學(xué)養(yǎng)閑情奇」的現(xiàn)代旅游價(jià)值觀相去很遠(yuǎn)，未能達(dá)到「文化旅游」內(nèi)在精神消費(fèi)和深度情感體驗(yàn)。

03

文旅產(chǎn)業(yè)的靈魂是文化，旅游景區(qū)關(guān)鍵在文化。值得重視的是，作為文化大省和文化強(qiáng)省，文化在山西旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，價(jià)值和作用沒(méi)有得到足夠的發(fā)揮和利用。在文化內(nèi)涵上進(jìn)行合理、高質(zhì)量的開(kāi)發(fā)，文化和旅游，線上線下結(jié)合，完美結(jié)合和諧發(fā)展，我們的文化旅游產(chǎn)業(yè)就能夠發(fā)展得更好、走得更遠(yuǎn)。

由此我提出以下建議：

一：加強(qiáng)融合發(fā)展意識(shí)，提高文化和旅游的黏合度

山西文化厚重，但部分旅游景點(diǎn)，文化和旅游彼此融合轉(zhuǎn)化不夠，往往「城墻」就是「城墻」,「大院」就是「大院」，都是單個(gè)發(fā)展，對(duì)游客很難產(chǎn)生整體的吸引力。

為盡快改變旅游和文化黏合度不夠的情況，山西可依托豐富的文化、文物和旅游資源，在既有的世界遺產(chǎn)游、太行山水游、黃河風(fēng)情游、宗教古建游、晉商民俗游、山西大院游等旅游線路產(chǎn)品基礎(chǔ)上，對(duì)山西全域資源的進(jìn)行整合開(kāi)發(fā)。

同時(shí)，我們要提高文旅產(chǎn)品的豐富度，建設(shè)更具深度的文化體驗(yàn)項(xiàng)目和具有濃厚地域色彩的文創(chuàng)產(chǎn)品，構(gòu)建更為豐富的產(chǎn)品體系，為廣大游客提供獨(dú)特、優(yōu)質(zhì)、多元的文化旅游產(chǎn)品和服務(wù)。

比如故宮與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作推出了《古畫(huà)會(huì)唱歌》項(xiàng)目，將北宋天才畫(huà)家王希孟的《千里江山圖》與音樂(lè)、視頻進(jìn)行了生動(dòng)的融合。作品在網(wǎng)上受到熱烈追捧，不到48小時(shí)，網(wǎng)絡(luò)收聽(tīng)量就超過(guò)3400萬(wàn)。

敦煌研究院和《王者榮耀》合作打造的飛天主題皮膚，更是獲得數(shù)千萬(wàn)玩家的喜愛(ài)，成為最受歡迎的游戲皮膚，還一起推出了一個(gè)「敦煌詩(shī)巾」的小程序，用戶可以在小程序里，對(duì)設(shè)計(jì)師提供的8款主題圖案、近200組敦煌元素進(jìn)行自由組合，DIY屬于自己的絲巾，并直接下單購(gòu)買(mǎi)。不到一個(gè)月，就有超過(guò)280萬(wàn)用戶參與。

這些案例告訴我們，傳統(tǒng)文化不僅能「活」起來(lái)，也能成為內(nèi)容創(chuàng)新的重要源泉，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)走上高質(zhì)量的發(fā)展之路。

二：講好「中國(guó)山西故事」，打造世界級(jí)的先進(jìn)「文化IP」

文化IP是靈性與形象兼?zhèn)涞妮d體，是文旅產(chǎn)業(yè)的核心，對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。任何文化創(chuàng)意的形式，實(shí)景演出、影視演藝、文學(xué)創(chuàng)作、動(dòng)漫游戲、衍生品開(kāi)發(fā)等，必須要圍繞著IP進(jìn)行，才能夠形成良性生態(tài)的循環(huán)。

山西的歷史和文化傳統(tǒng)里，有許多獨(dú)一無(wú)二的文化資源，有許多世界級(jí)的文化IP故事，沒(méi)有充分得到挖掘和利用，沒(méi)有經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)科技和現(xiàn)代多媒體藝術(shù)的轉(zhuǎn)換，缺乏世界一流的文化創(chuàng)意機(jī)構(gòu)的參與開(kāi)發(fā)，這實(shí)在讓人惋惜！

山西的歷史文化資源里，就有大量世界級(jí)的故事內(nèi)容。比如戰(zhàn)國(guó)時(shí)期，韓、趙、魏三家分晉的傳奇，在三晉大地上演了李悝變法、魏文侯改革，西門(mén)豹治鄴、張儀縱橫天下、胡服騎射、圍魏救趙、長(zhǎng)平之戰(zhàn)等一幕幕精彩紛呈、聲勢(shì)浩大的歷史傳奇。

《晉書(shū)》本傳中記載的「劉琨一曲胡笳救孤城，勸退圍城的匈奴部隊(duì)」的故事，讓人震撼和心動(dòng)。再比如明朝時(shí)期的「洪洞大槐樹(shù)移民」故事，因?yàn)閼?zhàn)火延綿，湖北、四川、江西很多地區(qū)無(wú)人生還，明初洪武、永樂(lè)兩朝，在洪洞縣廣濟(jì)寺大槐樹(shù)下設(shè)局駐員，派兵山西百姓派兵押解赴各省州縣定居，移民遍布國(guó)內(nèi)30個(gè)省市，2217個(gè)縣市，各地后代移民共認(rèn)大槐樹(shù)為其祖先故地所在。

這些故事，多么蕩氣回腸！我們要精心策劃選題、用新文創(chuàng)的內(nèi)容轉(zhuǎn)換方式，對(duì)其進(jìn)行IP孵化，讓歷史不再遙遠(yuǎn)、文化不再虛無(wú)，人們通過(guò)富含歷史韻味的文化產(chǎn)品，游戲、動(dòng)漫、導(dǎo)演電視劇、實(shí)景演出、主題公園，直接觸摸和感受到中國(guó)傳統(tǒng)文化的存在，增進(jìn)對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認(rèn)知和認(rèn)同，從而把文化「帶回家」。

三：用世界領(lǐng)先的文化創(chuàng)意打造文旅藝術(shù)精品

文旅產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵是文化、文化的核心是IP。我們要對(duì)山西的文旅IP進(jìn)行摸底調(diào)查，找出值得開(kāi)發(fā)的內(nèi)容部分，引入國(guó)際一流的創(chuàng)意策劃團(tuán)隊(duì)，與國(guó)內(nèi)外一流的文化院團(tuán)合作，一起打造、建設(shè)老百姓喜歡的文化內(nèi)容精品。

文化IP打造，投入大，回報(bào)周期也很長(zhǎng)，需要文旅產(chǎn)業(yè)沉下心去創(chuàng)造和運(yùn)營(yíng)。世界級(jí)的好IP故事，需要一個(gè)廣闊深厚的文化世界來(lái)容身，需要在豐富的故事內(nèi)容中豐滿和成長(zhǎng)。

我們需要向兄弟省份學(xué)習(xí)，比如和21?？怂沟仁澜缫涣鞯奈幕囆g(shù)機(jī)構(gòu)合作，拍攝《功夫熊貓》、《花木蘭》這樣受到世界歡迎的動(dòng)畫(huà)片；比如云南省率先在國(guó)內(nèi)打造云南省級(jí)文化IP，合作「西南聯(lián)大」影旅聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目，既拍電視劇《我們的西南聯(lián)大》，同時(shí)也推出「我們的西南聯(lián)大」主題游學(xué)線路。這樣的合作方式，也被業(yè)內(nèi)認(rèn)為是影視+旅游兩大產(chǎn)業(yè)融合的創(chuàng)新做法。

同時(shí)，建議山西在合作基礎(chǔ)上，與互聯(lián)網(wǎng)公司深化合作，利用它們的文化內(nèi)容優(yōu)勢(shì)特長(zhǎng)，通過(guò)游戲、動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、影視劇方式挖掘和打造山西省文化IP價(jià)值，并以數(shù)字化、智能化助力山西完成文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

我省文化旅游的下一步建設(shè)開(kāi)發(fā)，必須圍繞圍繞山西豐厚、悠久的歷史文化做文章，結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)科技和多媒體藝術(shù)，引入世界級(jí)的專(zhuān)家學(xué)者和一流的文旅機(jī)構(gòu)，想方設(shè)法打造世界級(jí)的先進(jìn)「文化IP」，向全世界講好「中國(guó)山西故事」，創(chuàng)造具備全球影響力的中國(guó)文化符號(hào)。

借力數(shù)字化助手，發(fā)展數(shù)字文旅，以新文創(chuàng)戰(zhàn)略思路為核心，以提升山西文化軟實(shí)力為目標(biāo)，打造具有全球影響力的中國(guó)文化符號(hào)，唱響我們山西的文化故事，打造一個(gè)文旅中國(guó)的「山西范本」。

提案人：劉興亮

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