原標題：嘲笑iPhone 12是“十三香”的人被打臉，蘋果時隔五年重奪銷量冠軍

“蘋果是不是不行了？”從iPhone 6s之后，蘋果身上就出現(xiàn)了類似的批評，特別是Android推出了一系列各種看起來高大上的創(chuàng)新，Android的卡頓、流暢性等問題被改善后，iPhone“高高在上”的地位出現(xiàn)了裂縫，甚至部分iPhone用戶轉移到了華為、三星、小米、vivo、OPPO等Android陣營。

iPhone從全球智能手機出貨量第一的地位一直下滑到第二、第三，受到蘋果下滑因素的影響，部分蘋果“看衰者”認為，蘋果在2020年秋季推出的iPhone 12系列不會火。主要原因在于：

1）Android手機廠商早就推出了多款5G手機。信通院的數(shù)據(jù)顯示，2020全年，中國5G手機累計新增機型218款，除蘋果外，還有200多款5G手機。隨著華米OV等廠商的迭代更新，5G手機的價格一度被殺到2000元以內，華米OV們在中國5G市場率先取得了優(yōu)勢。

2）中國消費者對于蘋果不再感冒。早期iPhone在中國剛開始流行的時候，一眾消費者開始花樣追捧，有的消費者為了買iPhone手機手段用盡。但是蘋果的優(yōu)勢早就隨著時間的推移而降級，華米OV的旗艦機性能并不差，并且價格比iPhone便宜不少。iPhone沒辦法再在中國市場通吃。

3）iPhone 12在外觀上重回iPhone 5，除了后置攝像頭增加外，iPhone 12本身看不到較大的差異化。過去iPhone在中國一直代表著“面子”問題，iPhone獨具一格的外觀非常具有標志性，但是iPhone 標志性的外觀早就失去了意義，而iPhone 12在外觀上并沒有突出的亮點，對于注重手機顏值的用戶來說，找不到iPhone 12的刺激點。

iPhone 12推出后，蘋果位于全國各地的零售店亦再未見到瘋狂排隊購買的情況，除了首日有黃牛哄搶，但是隨著蘋果加大供應量，最初瘋狂加價購買的現(xiàn)象立刻出現(xiàn)了遏止。甚至在iPhone 12上市后，外界用“十三香”來暗諷iPhone 12，意指12不香，購買iPhone 13可能是更好的選擇。

消費者不再會對一個見怪不怪的東西進行追捧，這是iPhone流行的后遺癥。但是說iPhone 12不火的人被打臉了，蘋果時隔五年重奪智能手機銷量冠軍。

根據(jù)市場研究機構Gartner的數(shù)據(jù)顯示，2020年第四季度，蘋果以近8000萬臺的銷量位居全球智能手機銷量排名榜首，其次是三星、小米、OPPO、華為，蘋果的增速達14.9，遠超行業(yè)平均水平。時隔5年，蘋果再次超過超越三星位居榜首。

與Gartner的數(shù)據(jù)類似。此前，IDC公布的2020年Q4季度全球智能手機出貨量數(shù)據(jù)顯示，蘋果手機的出貨量達9010萬臺，排名第一。

盡管Gartner和IDC統(tǒng)計的蘋果總出貨量數(shù)據(jù)有出入，但是兩個都顯示，蘋果手機排名第一。那么。究竟是什么原因助力蘋果重回銷量冠軍呢？自然是蘋果新款產(chǎn)品iPhone 12。

蘋果2021財年第一財季業(yè)績報告顯示，該季度來自于iPhone的營收為655.97億美元，，同比增長17.2%。按地區(qū)劃分，蘋果公司大中華區(qū)營收為213.13億美元，同比增長57%。從財報來看，iPhone 12無論是在中國市場，還是在全球市場，都賣得很好。

看起來平平無奇的iPhone 12為什么還有那么多人買呢？那么多人都愿意被蘋果忽悠嗎？其實不然。

iPhone 12的優(yōu)勢之一就是5G，雖然華米OV們推出5G手機的時間比iPhone要早得多，但是2019年的5G市場還不成熟，5G在用戶端的表現(xiàn)并不明顯，因為大部分用戶最終的需求還是看視頻、看新聞、搜索等，這些雖然對網(wǎng)絡也有需求，但并不能讓用戶的娛樂感觀得到極致提升。

5G真正在用戶端出現(xiàn)提升是在2020年，越來越多的用戶選擇使用5G手機。蘋果不是第一個推出5G的手機廠商，卻在合適的時間上線了5G手機。

庫克上個月曾透露稱，蘋果現(xiàn)在共有 16.5 億部蘋果設備正在使用，其中，活躍 iPhone 從 2019 年的9億部增加到10億部以上。對于蘋果而言，它的優(yōu)勢不是來自Android陣營的用戶，本身蘋果近9億iPhone用戶基數(shù)就不小，有許多iPhone 6、iPhone 7等機型的用戶仍在使用，它們成為iPhone 12換新的用戶群體。當運營商、基站等環(huán)境已經(jīng)成熟的情況下，用戶購買5G手機的概率會大大增加。

所以，不能單純看iPhone 12好像就只新增了一個5G網(wǎng)絡，為什么還是會有那么多人買呢，根本原因還是蘋果自身的積累，即使華米OV三星搶走了部分蘋果用戶，但蘋果的口碑并未徹底垮掉，隨著時間的沉淀，想要轉成Android陣營的用戶早就轉走了，而其他不想轉走的用戶對于蘋果的忠誠度較高，對于有些蘋果用戶來說，每代手機換新是很正常的事情，他們并沒有想過要換成Android。

品牌和口碑是蘋果的一大利器。

另外，蘋果的iOS系統(tǒng)也是用戶無法離開的原因，Macbook、Apple Watch、AirPods等產(chǎn)品讓用戶無法離開蘋果體系，只把手機換了根本沒用，一旦其他設備是蘋果產(chǎn)品，用戶很難單獨跑拋掉iPhone。

最近幾年，蘋果的口碑雖然有所下滑，比如iPhone 6S玫瑰金掉漆嚴重；蘋果通過系統(tǒng)更新令舊款 iPhone 變慢，從而迫使用戶購買新款手機的“iPhone 電池門”事件等，但總的口碑和段位沒有較大幅度下滑，因此，只要任何一款產(chǎn)品稍微有亮點，就很有可能出現(xiàn)爆款。

對于華米OV等國產(chǎn)機廠商來說，要向蘋果學習的，除了產(chǎn)品和營銷外，如何保住自身的品牌和口碑也是一大亮點，只要能讓大多數(shù)用戶能夠留住品牌的忠誠度，產(chǎn)品換新后，自然不用擔心銷量問題。

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