原標題：如果打賞設置冷靜期和限額，直播會被扼住咽喉嗎？

在周星馳的電影《唐伯虎點秋香》中有句經(jīng)典臺詞，“人生大起大落得太快，實在太刺激了?！庇眠@句臺詞來形容一位韓國女主播的經(jīng)歷，實在太貼切不過了。據(jù)了解，這位韓國女主播在直播時，突然發(fā)現(xiàn)有粉絲打賞價值約20億韓元（約合1200萬元人民幣）的氣球，她被驚得目瞪口呆。

但不久后，卻發(fā)現(xiàn)這一一個“烏龍”事件。本來想送這名女主播20個氣球的粉絲，不小心“手抖”多點了幾個零。這名女主播迅速“變臉”，從剛才的震驚迅速痛哭。這一事件其實也在帶來警示：不加限制地打賞的確會出現(xiàn)很多問題。而近日有消息傳出，直播打賞有可能會被設置冷靜期和限額。假如這一方案落地的話，直播行業(yè)是否會橫生波瀾呢？

出手！冷靜期與限額有可能落地

直播行業(yè)亂象頻出，倒逼相關部門接連出臺各項規(guī)定、方案。就在近段時間，監(jiān)管再次升級。由七大部門聯(lián)合制定實施的《關于加強網(wǎng)絡直播規(guī)范管理工作的指導意見》，正式出爐。這份《意見》涵蓋的內(nèi)容眾多，主要規(guī)定網(wǎng)絡直播平臺要建立健全直播賬號分類分級規(guī)范管理制度、直播打賞服務管理規(guī)則和直播帶貨管理制度，要針對不同類別級別的網(wǎng)絡主播賬號在單場受賞總額、直播熱度等方面合理設限。

更重要的是，《意見》還規(guī)定要對單個虛擬消費品、單次打賞額度合理設置上限，對單日打賞額度累計觸發(fā)相應閾值的用戶進行消費提醒，必要時設置打賞冷靜期和延時到賬期。冷靜期和限額在必要時落地，主要是為了避免直播行業(yè)沖動消費的現(xiàn)象加重。

要知道，過去的時間中直播行業(yè)經(jīng)常發(fā)生引誘未成年人打賞、成年人無節(jié)制消費等事件。由此，導致不少負面事件頻發(fā)，甚至出現(xiàn)貪污、挪用公款，乃至自殺等。危害家庭財產(chǎn)和人身安全的“萬惡之源”，自然要被嚴加管理。

直播行業(yè)被扼住咽喉，將面臨巨大沖擊

毋庸置疑，打賞是直播行業(yè)重要的收入來源。打賞的存在，自然有其合理性。觀眾在觀看直播時打賞，是對主播這一職業(yè)辛苦、努力的褒獎。而對于很多直播平臺和從業(yè)者來說，打賞是他們得以生存的必要條件。眾多數(shù)據(jù)，也說明著直播打賞的重要性。

斗魚此前發(fā)布的2020年第三季度財報顯示，本季度斗魚直播業(yè)務營收23.45億元，占總營收92.1%！而據(jù)快手招股書顯示，從2017年到2019年，公司收入分別為83億、203億、391億元，今年上半年收入253億元。其中，直播收入分別為79億元、186億元、314億元、173億元。

此外，據(jù)測算2020年1-6月僅頭部游戲直播平臺（包括斗魚直播、虎牙直播、企鵝電競、快手直播、嗶哩嗶哩直播等）的直播打賞用戶就超過4000萬人。而根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年我國直播虛擬禮物打賞市場規(guī)模達到人民幣1400億元，預計在2025年將達到4166億元，年復合增長率為19.9%。直播打賞的重要性，可見一斑。

但是設置冷靜期和限額，卻極有可能扼住直播行業(yè)的咽喉。要知道，直播打賞本身是屬于一種非理性消費，非常具有沖動性和情緒化。一旦設置冷靜期和限額，既會降低觀眾打賞的可能性，又會減少打賞金額。雙管齊下，直播平臺的收入自然會受到極大影響。巨大沖擊，也會隨之到來。這不僅會給已經(jīng)上市的斗魚、快手等直播平臺帶來影響，也會讓后續(xù)即將上市的不少直播平臺不被資本市場看好。

凈化直播大環(huán)境，各種手段需輪番上場

在利益的驅(qū)動下，直播行業(yè)的問題越來越多。設置冷靜期和限額，實際上是在給直播行業(yè)敲響警鐘，并促使行業(yè)完成實質(zhì)性的轉(zhuǎn)型。要知道，在直播行業(yè)從增量市場邁向存量市場的大背景下，傳統(tǒng)的打賞模式已經(jīng)難以支撐這一行業(yè)實現(xiàn)蛻變。

如果不能凈化環(huán)境、不能朝著多元化營收模式轉(zhuǎn)變，直播行業(yè)的發(fā)展只會走入死胡同。希望在眾多規(guī)定、方案落地后，直播行業(yè)的新生態(tài)能夠被重塑。借此，直播才能成為一個充滿活力的行業(yè)，并給人們帶來真正的歡樂。(科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文)

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