原標題：社交平權新革命，微博連麥或?qū)⒊蓭ж浐笾辈バ聼狳c

春節(jié)是社交的重要時間，也是社交平臺誕生新玩法、新熱點的重要契機。海外，語音聊天室突然風生水起，國內(nèi)，微信搞了視頻紅包封面，而微博則強化了大V直播連麥，這些嘗試之中，誰接近了社交新變局的趨勢？下一步誰又會成為新的熱點產(chǎn)品呢？

語音聊天室返古火爆的思考

海外突然出現(xiàn)CH語音聊天室這樣火爆的產(chǎn)品其實在我看來是有些返古的意思，從本質(zhì)上看，這個產(chǎn)品更類似一個播客，這也被中國網(wǎng)民稱之為YY語音聊天室，而YY已經(jīng)是國內(nèi)十幾年前的社交產(chǎn)品了，它的價值和功能一直存在，卻并沒有辦法成為社交產(chǎn)品的主流，最終還是更傾向于一個工具。從這個角度來看，中國互聯(lián)網(wǎng)在產(chǎn)品上的優(yōu)勢確實是領先國外很多，所以大家一出海做APP往往就能洗榜。

CH總體上還是一個向上的精英化的播客群，不管是名人推動還是邀請制度，都注定這是一個類似知乎社區(qū)語音版的產(chǎn)品。而熟悉中國互聯(lián)網(wǎng)的朋友都知道，最近幾年，國內(nèi)社交的大趨勢一個是視頻化，一個是下沉化，如果現(xiàn)在去做音頻化和精英化，顯然是和大趨勢背道而馳的，也是脫離群眾的。

不過這個語音聊天室產(chǎn)品的火爆也不是完全沒有道理，這其中也蘊含了一些全新的趨勢和道理，其中一個比較重要的一點就是大V和粉絲之間的平權，比如馬斯克可以直接和你進行語音交流，這對于之前只能在推特上評論和轉(zhuǎn)發(fā)來說顯然是更進了一步。

盡管在各類直播中，我們也是可以和明星大V交流的，但是這種交流并不完全平等。一般來說，我們只能在直播室中打字來發(fā)表意見，而明星和大V是否回應則要看他的心情。這也是為什么我在體驗“微博直播連麥”玩法之后來寫這篇文章的原因，因為連麥這種機制恐怕才是這輪社交產(chǎn)品進步的真正趨勢所在。

春節(jié)期間，微博直播特邀幾十位各行業(yè)各領域大V參加“新春直播連麥”活動，連麥形式包含大V之間連線的專業(yè)知識分享及大V與粉絲連線互動提問交流等，涵蓋財經(jīng)、美食、醫(yī)療健康、搞笑幽默、娛樂、音樂、電影、讀書等網(wǎng)友比較關注的領域，共計上百場直播。

這場“直播連麥春節(jié)檔”活動，通過“在線相親、脫口秀、音樂、電影、知識分享”等豐富的內(nèi)容玩法，獲得了意外的好評和熱度。

比如@電影你好李煥英 與@新浪娛樂 連麥開播，賈玲、張小斐暢聊電影臺前幕后的故事，引發(fā)觀眾熱切互動：粉絲刷屏喊主演@張小斐 為“張媽媽”， @張小斐 直呼“養(yǎng)不起”；超30億的票房讓網(wǎng)友直接喊話@賈玲 要履行減肥諾言。當天直播總觀看量 1000萬+，直播間總互動量 180萬+，這一輪直播也誕生了7個相關話題實時霸榜微博熱搜，可以說是大獲成功。

社交平權時代來臨

我們梳理一下這輪社交平權的幾個關鍵點，第一個關鍵點自然是平等交流的機制，第二個關鍵點則是具有大V存在的平臺，那么第三個點我認為還是要有成熟粉絲機制和充分市場下沉的產(chǎn)品。音頻播客最大的問題就是內(nèi)容產(chǎn)生效率的低下，而沒有辦法滿足大家充分的瀏覽需求。

而粉絲機制最重要的一個功能是通過更多大V的內(nèi)容創(chuàng)建來充實你的信息流，這也是一個內(nèi)容共享機制。說完了這些要點，我們再去看微博直播連麥，大概就能看到一個真實的社交升級未來了。

首先微博擁有全網(wǎng)最豐富最完整的KOL資源，大V體系是非常成熟的體系，不僅僅是粉絲多少的問題，而是真正有社會影響力和行業(yè)專業(yè)度的名人。他們能夠提供的內(nèi)容不簡單是泛娛樂內(nèi)容，而是各垂直領域的干貨內(nèi)容，“多人直播連麥”這種方式，可以將明星、名人、不同領域大V的社交能量進行聚合，更直接的為用戶輸出多元的豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

其次，直播是互動性、時效性極強的內(nèi)容形態(tài)，時代已經(jīng)進步到直播了，就沒有必要退回去搞音頻了，而和大V連麥的粉絲則同樣可以視頻接入進行真正的面對面的交流，這種視頻對視頻的平權機制顯然又高出音頻對音頻的體驗。

這個趨勢對于很多大V還是非常友好的，因為大部分大V并不想帶貨，也不知道和粉絲能聊什么，所以一直沒有進入直播這個領域。而連麥則很好的解決了這個問題，可以找?guī)讉€朋友或者粉絲，一起聊聊大家關心的話題，降低了直播內(nèi)容產(chǎn)生的門檻，也大幅拉近了大V和粉絲之間的距離。

比如連界資本合伙人，工學博士，人工智能學者，奇葩說辯手@高慶一就在春節(jié)期間接連組織了六場直播，與投資界、歷史研究學者、汽車界、生物學界等大咖一起進行知識分享，開啟“線上講堂”，從全球范圍的風俗人情，到美食科普，可以說無所不包，期間還有海外粉絲的接入暢聊，創(chuàng)造了全新的互動形式，引發(fā)不少網(wǎng)友的熱情關注，眾多網(wǎng)友進入直播間一起討論交流，分享自己的故事和心情。

除此之外，@花總的脫單相親直播，@毒舌電影與@摩登兄弟劉宇寧的跨界連麥，@佳爺房談王佳與@董路聊的買房那些事兒，@朱一旦的枯燥生活與前著名娛樂經(jīng)紀人@楊天真老板 、脫口秀大會選手@思文文文等人的多場對談，也從不同維度驗證了不同粉絲對這種模式的認可，直播帶貨之后，直播連麥顯然將會成為下一個熱點，而不少其他社交平臺也開始了類似的嘗試，不過比起微博成熟的大V和傳播體系，顯然微博的直播連麥還是走在了前面。

社交重塑的關鍵是關系重塑

目前國內(nèi)社交領域?qū)φZ音聊天室的情緒還是非常高漲的，微信端出現(xiàn)了一個模仿CH的小程序可惜半天就被封停了，說明大概率騰訊還是想自己做這件事情。

而直播老前輩映客則也迅速做出了一模一樣的產(chǎn)品，試圖來實現(xiàn)一個彎道突破。而從這個產(chǎn)品的形態(tài)來看，基本還是照貓畫虎，甚至邀請制度都照搬了過來。這讓我想起了當年知乎上線時的盛況，不過最后證明，也都是行業(yè)的自嗨罷了。

在社交平臺充分發(fā)展的國內(nèi)，還想用邀請制度，大V吸引粉絲進入的玩法，恐怕已經(jīng)過時了，真有號召力的大V早就帶貨去了，單純的模仿硅谷產(chǎn)品早就不是成功秘訣了，中國互聯(lián)網(wǎng)在這塊已經(jīng)是遙遙領先的，甚至臉書推特等都在回頭模仿微信和微博的功能，所以想要真正的實現(xiàn)社交突破，關鍵還是要重塑社交關系。

近些年我認為一個比較大的產(chǎn)品突破是微博紅包，你發(fā)一個紅包，別人搶了就會關注你，而且他自己還會發(fā)一個微博說搶到了XXX的紅包，讓自己的粉絲也來搶,他的粉絲也就關注了你。這同樣是一個鏈式反應，會帶來不錯的增粉效果，但只是單純的發(fā)錢換粉，而缺少社交屬性和興趣匹配。

這次微博直播連麥則是通過大V對談建立了一條鏈式推廣，除了主播會對自己的粉絲以及預約用戶進行動態(tài)消息提示之外，連麥的用戶也會通知到他自己的粉絲，而進入觀看的粉絲也會有類似的社交通知，告訴他的粉絲：“你關注的@某某某 正在觀看@某某 的直播連麥”，點擊后直達正在開播的直播間。

而當大V的粉絲進入直播間時，他們的粉絲又將通過“動態(tài)”信息提醒給自己的粉絲圈。這種鏈式反應，通過博主觸達粉絲，再觸達粉絲的粉絲，層層傳遞，打破既有的社交傳播路徑局限，可以為直播間帶來幾何式流量增長，可以說是打破圈層的最佳手段，當然也在重塑微博的用戶關系結構，打破之前的@轉(zhuǎn)評贊架構，建立新的社交關注關系。

這種以行為動態(tài)出發(fā)的鏈式社交傳播，打破了圈層壁壘，讓原本只在各自圈層中活躍的人，被“多人直播連麥”玩法聚集在同一直播間內(nèi)，讓隱形的社交壁壘被擊穿，更多的粉絲將通過直播來直接與大V進行社交溝通，建立更深維度的社交關系，是一個快速讓更多粉絲認識自己的好方法。

尤其是一些科普類、知識類、醫(yī)療類的大V,往往能夠獲得更多關注。而大V和大V之間的連麥，則顯然能夠幫助他們打破自己的圈層，擊破社交和興趣的壁壘，形成更高維度的粉絲交流，為大V創(chuàng)造更好的社交場景。這對于很多新晉的大V來說，無疑也是一個好的成長機會。這種思路我覺得目前看更正確一些，比起重新建立社交關系也更現(xiàn)實一些。

社交關系鏈一直是微博最根基的核心，微博“多人直播連麥”模式不僅僅充分發(fā)揮出了微博自身的優(yōu)勢，還讓微博實現(xiàn)了自我的進化和重塑，表面上看是一個直播連麥的加強玩法，從深層看，則是一個全新的社交鏈條構建，而最底層則是興趣流量的分配機制變化。

這超越了信息流的算法投喂，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和優(yōu)質(zhì)博主重新拿回了粉絲關注內(nèi)容的主導權，從這一點來看，意義還是相當重大的，稱得上是一次社交玩法的重要革命，也是大家不能不關注的全新熱點。

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