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    抖音、快手誘惑太大,百度再戰(zhàn)短視頻,上線說唱社區(qū)“音磁”

    原標(biāo)題:抖音、快手誘惑太大,百度再戰(zhàn)短視頻,上線說唱社區(qū)“音磁”

    2月5日,快手赴港上市成為“中國短視頻第一股”,市值一度高達(dá)1.38萬億港元??焓执饲肮嫉恼泄蓵@示,截至2020年9月30日的9個(gè)月內(nèi),快手中國應(yīng)用程序及小程序的平均日活躍用戶為3.05億。

    日活3.05億的快手市值尚且如此之高,日活達(dá)6億的抖音又該值多少錢呢?抖音+快手為中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)帶來了極大的誘惑力,不只是流量和用戶量,快手的高市值亦驗(yàn)證了短視頻在資本市場的認(rèn)可程度。因此,即使有抖音、快手兩座大山橫在短視頻行業(yè)面前,其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭也不愿意放棄短視頻這塊陣地。

    騰訊不僅復(fù)活了微視,更是在核心產(chǎn)品微信上加大了對短視頻的布局,微信為了推視頻號下足了功夫。

    短視頻方面,最“佛系”的巨頭當(dāng)屬阿里巴巴,不過,阿里巴巴有淘寶直播做后盾,反倒在短視頻向直播電商轉(zhuǎn)化方面有優(yōu)勢。阿里巴巴2021財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示,截至2020年12月31日的12個(gè)月內(nèi),淘寶直播GMV超過4000億元。

    中小型創(chuàng)業(yè)公司如果想跟抖音、快手、微視一樣做平臺,基本上沒機(jī)會,做巨頭下面的螺絲釘可能成功的概率更高。對于互聯(lián)網(wǎng)巨頭而言,抖音+快手所帶來的只會是無窮的誘惑力,巨頭們不差錢、不差資源,其成功的概率比創(chuàng)業(yè)公司要高得多,即使失敗巨頭們完全能承受得起。

    百度再戰(zhàn)短視頻,上線說唱社區(qū)“音磁”

    最近,百度市值再次重回1000億美元,盡管與騰訊、阿里巴巴的距離越來越遠(yuǎn),甚至在“BAT”中已徹底掉隊(duì),但某種程度來看,百度已然走過了低谷期。財(cái)報(bào)顯示,2020年,百度營收1070.74億元,同比基本持平。考慮到疫情因素的影響,以網(wǎng)絡(luò)廣告為主要盈利點(diǎn)的百度表現(xiàn)并不算差。

    據(jù)郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察,繼好看視頻、全民小視頻、Nani小視頻、番樂之后,百度又雙叒叕上線了一款短視頻產(chǎn)品“音磁”。其產(chǎn)品介紹里提到“音磁”是一款說唱愛好者興趣交流社區(qū)產(chǎn)品,但產(chǎn)品的主要載體就是短視頻。

    企查查的信息顯示,百度在2020年12月28日申請了“CI 音磁”相關(guān)商標(biāo),核準(zhǔn)注冊在38類通訊服務(wù)、41類教育娛樂等品類上,商標(biāo)狀態(tài)為“注冊申請中”。

    2021年1月11日,“音磁”注冊了自己的微信公眾號。

    2021年2月9日,“音磁”App開始在App Store和各大安卓應(yīng)用商店上線,百度手機(jī)助手顯示,“音磁”App目前的下載量為1萬次。

    七麥數(shù)據(jù)顯示,“音磁”在2月9日上線的iOS版本號為1.4.0.12,由此來看,“音磁”App可能很早就開始內(nèi)測。

    “音磁”的百度貼吧顯示,早在2020年10月13日,就有用戶發(fā)帖稱“搓手期待新版本”。一個(gè)該吧的5級用戶曾在一個(gè)說唱貼吧里提到稱,“如果有一個(gè)app只要寫詞然后讀出來就能變成一首rap大家會喜歡不#突然想到的點(diǎn)子#”,這條帖子的發(fā)布時(shí)間是2020年9月21日,很有可能這就是“音磁”項(xiàng)目立項(xiàng)的起點(diǎn),直到最近推出正式的App。

    “音磁”App雖然可以公開下載,目前仍需要邀請碼才可以注冊。郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn),其Feed流里的短視頻內(nèi)容跟抖音類似,采用單屏形式的豎屏展示,支持彈幕,其虛擬貨幣是“磁力”,用戶可以通過發(fā)布新作品和彈幕來獲取磁力,暫不支持手機(jī)支付購買。用戶可以通過上下滑動來選擇切換視頻內(nèi)容,視頻內(nèi)容支持分享和下載到本地。

    用戶也可以直接通過“音磁”App來創(chuàng)作,包括智能說唱和自由說唱兩種形式,用戶選擇完背景音樂后,可以自由輸入歌詞內(nèi)容(歌詞內(nèi)容最少需要20個(gè)字),并進(jìn)行錄音,同時(shí)還可以自定義背景圖,發(fā)布后用戶可以選擇去相關(guān)話題里打榜,根據(jù)榜單顯示,某用戶最高獲得的磁力為10649次。

    從產(chǎn)品的調(diào)性來看,“音磁”想聚焦的群體是為說唱愛好者提供一個(gè)娛樂的平臺,與抖音、快手、微視相比,“音磁”更加垂直細(xì)分。

    與好看視頻、全民小視頻不同的是,“音磁”上線非常低調(diào),百度并未進(jìn)行大規(guī)模宣傳。

    “音磁”會不會步“番樂”后塵?

    從產(chǎn)品的角度來看,“音磁”還是有些亮點(diǎn)的,特別是根據(jù)用戶朗讀歌詞自動合成RAP,最近幾年說唱在中國非常流行,特別是年輕人群體,RAP更是一種新的文化符號。但是,除了“科技感”本身,產(chǎn)品最終能否做起來才是關(guān)鍵,互聯(lián)網(wǎng)巨頭們每年都會進(jìn)行數(shù)個(gè)項(xiàng)目嘗試,有成功的案例,但失敗的也不少,騰訊為了做短視頻曾一度推出14款產(chǎn)品,最終也只有微視還在堅(jiān)挺。

    “音磁”有足夠的垂直度,也不會受到抖音、快手、微視的擠壓,但它會不會步“番樂”的后塵呢?

    “番樂”是百度在2019年11月推出的一款短視頻產(chǎn)品,主推微型連續(xù)劇。“番樂”的主要用戶群體也是年輕人,主要粘住的是番劇愛好者,近幾年番劇也在年輕人群體中流行。百度推出“番樂”后,也未進(jìn)行大規(guī)模宣傳推廣。

    百度手機(jī)助手顯示,“番樂”截至目前的下載量為6萬次,iOS版方面,七麥數(shù)據(jù)預(yù)估最近一年內(nèi)的累計(jì)下載量為39103次,最近3個(gè)月內(nèi),“番樂”iOS版的預(yù)估下載量都是零。產(chǎn)品方面,“番樂”App最后一次更新日期是2020年6月9日,至今超過8個(gè)月時(shí)間。對于一款新產(chǎn)品而言,如此長的時(shí)間未進(jìn)行產(chǎn)品更新,就意味著這款產(chǎn)品很有可能被戰(zhàn)略性放棄,“番樂”App雖然并未下線,但用戶端的數(shù)據(jù)表現(xiàn)不佳,很難讓它再次獲得資源支持,關(guān)停只是遲早的事情。

    早在“番樂”之前,百度還進(jìn)行過另外一款短視頻嘗試,即Nani小視頻,出自百度貼吧,Nani小視頻后更名為伙拍小視頻,到2018年,伙拍小視頻已悄然消失,百度貼吧中本該屬于Nani小視頻的位置也悄悄被替換。

    “音磁”的情況跟“番樂”的情況很像,垂直細(xì)分且受年輕人的喜歡,行業(yè)競爭壓力小,但受眾也較窄。對于百度來說,“音磁”的前期投入會小很多,不需要像好看視頻、全民小視頻一樣進(jìn)行巨額投入。

    它的問題在于“破圈”。說唱的用戶量不小,但要在全網(wǎng)將說唱的核心用戶聚焦到“音磁”社區(qū)中并非易事,并且如果沒有相關(guān)資源的投入,更難將這群人聚起來,僅僅依靠產(chǎn)品自然增長的速度非常慢。“番樂”的情況同樣如此,如果想要拉來大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者,必然要對其進(jìn)行高額激勵,流量和現(xiàn)金的激勵都不可缺,而流量和現(xiàn)金等方面的激勵,都需要花錢,新業(yè)務(wù)很難一開始就獲得集團(tuán)大資源投入。

    小眾App的另一大痛點(diǎn)是盈利問題。“番樂”也未解決自身的盈利問題,當(dāng)用戶量和流量都很低的時(shí)候,很難吸引廣告主在上面投放,而用戶付費(fèi)更是難上加難,用戶付費(fèi)的需求點(diǎn)是內(nèi)容,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需要靠巨額投入才行。

    就短視頻行業(yè)的情況來看,目前的主要盈利點(diǎn)是廣告、電商和直播,“音磁”如果想要在廣告、電商和直播方面賺到錢,首先就很依賴用戶量,說唱本身并非一個(gè)受眾面較廣的領(lǐng)域,在小眾領(lǐng)域內(nèi),要想將流量和用戶量做到極致是非常困難的事情,就目前來看,要想刺激用戶為“磁力”充值的難度非常大。

    小眾App如果不解決盈利問題,很容易被巨頭們運(yùn)營一段時(shí)間后直接砍掉。阿里巴巴在2019年12月上線的圖片社交產(chǎn)品“圖釘”目前已在全網(wǎng)下線。騰訊在2019年7月上線的社交產(chǎn)品“貓呼”運(yùn)行近18個(gè)月后,也從App Store下架。

    短視頻行業(yè)大戰(zhàn)還將繼續(xù)

    在線視頻經(jīng)過十幾年的競爭,才形成了現(xiàn)在愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷“三強(qiáng)爭霸”的局面,如果現(xiàn)在就說短視頻“大局已定”,結(jié)論未免下的太早,短視頻行業(yè)大戰(zhàn)還將繼續(xù)。

    就頭部來看,抖音、快手的競爭激烈。艾瑞指數(shù)顯示,2021年1月短視頻行業(yè)月度獨(dú)立設(shè)備中,抖音、快手、西瓜視頻、抖音火山版四款A(yù)pp的月度獨(dú)立設(shè)備均超過1億,抖音雖然擁有領(lǐng)先優(yōu)勢,但快手也不弱,短期內(nèi)很難看到快手被徹底比下去。騰訊微視、百度好看視頻、愛奇藝隨刻的月度獨(dú)立設(shè)備仍保持在5000萬~8000萬左右,雖然與抖音、快手有差距,但騰訊、百度、愛奇藝顯然也不會放棄自身在短視頻領(lǐng)域的布局。

    短視頻行業(yè)的高速發(fā)展已有近4年時(shí)間,經(jīng)過如此長時(shí)間的迭代和創(chuàng)新,短視頻產(chǎn)品除了拼模式外,還拼技術(shù)、直播以及平臺的調(diào)性,抖音、快手、微視的調(diào)性顯然不同,在抖音上賣貨跟在快手上賣貨顯然不能按照同一個(gè)套路來做,同樣的短視頻內(nèi)容在抖音、快手上也會有不同的效果。

    有的人想做平臺,有的人想做大樹下的“小草”??焓?.38萬億港元市值的故事,會刺激越來越多的人/公司進(jìn)入短視頻行業(yè),有人一夜暴富,也有人成了行業(yè)的“炮灰”。

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    2021-02-20
    抖音、快手誘惑太大,百度再戰(zhàn)短視頻,上線說唱社區(qū)“音磁”
    一個(gè)該吧的5級用戶曾在一個(gè)說唱貼吧里提到稱,“如果有一個(gè)app只要寫詞然后讀出來就能變成一首rap大家會喜歡不#突然想到的點(diǎn)子#”,這條帖子的發(fā)布時(shí)間是2020年9月21日,很有可能這就是“音磁”項(xiàng)目

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