原標(biāo)題：安全問題不斷，雅培亮眼財(cái)報(bào)背后仍存隱患

1月28日，雅培公布了2020年第四季度及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，雅培全球第四季度銷售額達(dá)107億美元，同比增長28.4%，調(diào)整后的稀釋每股收益為1.45美元，較去年上漲52.6%。2020年雅培全球銷售額達(dá)346億美元，同比增長近10%。

面對充滿挑戰(zhàn)的2020年，雅培仍實(shí)現(xiàn)了非凡的業(yè)績表現(xiàn)，但光與暗總是同行，雅培亮眼財(cái)報(bào)陰影下又存在著哪些隱患？

財(cái)報(bào)亮眼，背后玄機(jī)

據(jù)了解，2020年雅培全球診斷業(yè)務(wù)表現(xiàn)尤為亮眼，2020第四季度銷售額達(dá)到43.4億美元，同比增長108.9%。針對新冠病毒陸續(xù)在全球范圍內(nèi)推出了11款病毒、抗體和抗原檢測試劑，包括快速檢測和實(shí)驗(yàn)室等多平臺上完成超過4億次檢測。相關(guān)檢測試劑及平臺也成為公司強(qiáng)勁的增長驅(qū)動力，在第四季度，包括BinaxNow、Panbio以及ID Now等在內(nèi)的相關(guān)檢測產(chǎn)品全球銷售額達(dá)到24億美元。

雅培第四季度全球營養(yǎng)品業(yè)務(wù)銷售額也同比增長4.4%，達(dá)到19.3億美元。其中，得益于全營養(yǎng)品牌全安素 (Ensure) 以及專為糖尿病人打造的營養(yǎng)品牌益力佳 (Glucerna)的持續(xù)良好表現(xiàn)，而在嬰幼兒營養(yǎng)品領(lǐng)域，雅培恩美力 (Similac) 在美國市場實(shí)現(xiàn)了5.2%的銷售增長。雅培在印度、巴西、俄羅斯、中國等在內(nèi)的新興市場展現(xiàn)了廣闊的長期發(fā)展機(jī)會。

江湖老劉認(rèn)為，全球疫情肆虐，雅培作為全球醫(yī)療健康行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，幫助人們在生命各階段生活得更美好，并且為全球各地消費(fèi)者的生命健康帶來前沿科技，其領(lǐng)先產(chǎn)品遍及診斷、醫(yī)療器械、營養(yǎng)品、藥品等醫(yī)療健康領(lǐng)域，符合當(dāng)下的需求，業(yè)績大火也就不足為奇了。

隱患眾多，形象受損

日前，據(jù)上海市市場監(jiān)督管理局公示，雅培因違反廣告法被罰194.807151萬元，責(zé)令停發(fā)涉事廣告并相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響。

起因?yàn)槠煜隆把排嘈“菜亍痹诙兑粜l(fā)視頻，但該品為一款特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品，適用于1-10歲消化吸收不足造成營養(yǎng)不良的人群。雅培近期被罰是因未經(jīng)審查發(fā)布特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品廣告，且利用廣告代言人作推薦，違反了廣告法。

此前，雅培已經(jīng)數(shù)次因違反廣告法而被處罰或起訴。2018年6月、2018年11月、2019年3月，雅培旗下相關(guān)產(chǎn)品違反廣告法第十七條規(guī)定，相關(guān)產(chǎn)品在廣告中涉及疾病治療功能，以及使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語，相關(guān)部門對其進(jìn)行處罰。

除了廣告涉及違法以外，雅培質(zhì)量安全也飽受詬病。2017年9月6日，央視財(cái)經(jīng)《消費(fèi)主張》欄目報(bào)道的《揭秘奶粉的秘密（上）》中，雅培一款海淘奶粉也因鐵元素和生物素的含量不符國標(biāo)被點(diǎn)名；同年10月，雅培一款標(biāo)稱“心美力較大嬰兒配方奶粉（2段）”的產(chǎn)品因煙酸的檢測值與標(biāo)示值不符，在中國香港遭下架。

2018年，在中國臺灣雅培旗下6款產(chǎn)品共計(jì)接到629起投訴。6款產(chǎn)品被全批號預(yù)防性下架。2019年，雅培也因奶粉質(zhì)量問題曾被加拿大、菲律賓、美國等國官方召回。

江湖老劉認(rèn)為，產(chǎn)品質(zhì)量問題不斷，多次觸及法律紅線，在市場競爭這么激烈的情況下，諸多違規(guī)事件發(fā)生對于未來雅培未來的品牌、渠道信心、消費(fèi)認(rèn)知都會造成影響。雅培應(yīng)需要精耕細(xì)作，從質(zhì)量到品質(zhì)，從配方打磨到全產(chǎn)業(yè)鏈把控深耕，打造優(yōu)秀品牌形象，才能站穩(wěn)市場。

同臺競技，挑戰(zhàn)巨大

從雅培、美贊臣、美贊臣、雀巢（包括惠氏）等外資乳業(yè)公布的2020年第三季度財(cái)報(bào)來看，相較于本土頭部乳企的高增速發(fā)展，外資乳企在國內(nèi)從整體來看，增速和銷量明顯放緩。其中雅培在報(bào)告期內(nèi)，全球營養(yǎng)品業(yè)務(wù)銷售額為19.24億美元，同比增長2.6%。盡管從數(shù)字上來看，雅培營養(yǎng)品業(yè)務(wù)仍呈增長趨勢，但是雅培曾對外界表示，在嬰幼兒營養(yǎng)品的國際業(yè)務(wù)中，大中華區(qū)的挑戰(zhàn)性環(huán)境抵消了東南亞帶來的增長。

綜合終端反饋和乳企財(cái)報(bào)來看，中外奶粉品牌競爭愈發(fā)激烈，而目前外資奶粉或許正在面臨有史以來最壞或最不利的發(fā)展環(huán)境。

據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：2020年1-10月，中國共進(jìn)口大包奶粉82.6萬噸，同比減少0.8%；中國共進(jìn)口嬰幼兒配方奶粉27.72萬噸，同比減少3%。我國對于嬰幼兒食品采取嚴(yán)管制度，而進(jìn)口奶粉也頻頻出現(xiàn)被曝安全事故。

再回首國產(chǎn)奶粉，得益于近年來政府對嬰幼兒奶粉市場的整改，我國乳粉行業(yè)從檢驗(yàn)技術(shù)、制奶工藝、自有奶源基地建設(shè)、企業(yè)管理、團(tuán)隊(duì)建設(shè)都有了明顯提升和改善。乳制品抽檢合格率更是連續(xù)三年在99%以上，一度成為抽檢合格率最高的一類食品。

江湖老劉認(rèn)為，國產(chǎn)品牌并未沉淪，痛并思痛，經(jīng)歷蛻變洗禮。正在一點(diǎn)點(diǎn)努力，一點(diǎn)點(diǎn)收獲消費(fèi)信任及口碑。一些外資品牌卻未“珍惜羽毛”，質(zhì)量和口碑都在不斷下滑，如果“雅培”此類外資品牌不能挽救自身形象，重新獲得消費(fèi)者青睞，那么在未來的發(fā)展中定然會付出慘痛的代價(jià)。

國產(chǎn)奶粉在與高手同臺競技中，正逐步變成高手。品質(zhì)越發(fā)穩(wěn)健，甚至在不斷深耕中，新鮮度、適合度等本土優(yōu)勢日益凸顯。升降之間，奶粉江湖巨變。市場天平重新計(jì)量背后，雅培等外資品牌的“極具挑戰(zhàn)性”也就無需多言。

江湖老劉，TMT行業(yè)觀察者，知名IT評論員。

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