原標題：快手上市，抖音下注

文/孟永輝

快手的上市讓我們見證了當下資本市場的火爆，不斷刷屏的市值，持續(xù)火爆的交易都是這一現(xiàn)象的直接證明。曾經(jīng)的老鐵，現(xiàn)在已經(jīng)成為666的造富機器，可以確定的是，中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)又產(chǎn)生了一顆冉冉升起的新星。事實上，快手上市之后出現(xiàn)如此的場景并不意外，作為一個擁有著龐大的流量，并且摸索出來了一套行之有效的盈利模式的短視頻平臺來講，快手是配得上如此的表現(xiàn)的。

從快手上市之后的輿論場來看，人們更多的是溢美之辭，還有對快手創(chuàng)始人宿華的褒獎。這符合中國互聯(lián)網(wǎng)公司上市之后的輿論表現(xiàn)，因為從之前互聯(lián)網(wǎng)公司上市之后的輿論表現(xiàn)來看，幾乎所有的調(diào)調(diào)都是在回顧這家公司的發(fā)展歷程以及這家公司的創(chuàng)始人的創(chuàng)業(yè)歷程。當然，除了這些內(nèi)容之外，筆者同樣看到了有關快手招股書的剖析。

如果我們依然對這些內(nèi)容進行分析的話，其實是沒有任何意義的，給大家?guī)硗瑯邮侨哂嗟男畔?。因此，我更加愿意通過另外一種視角來對快手上市進行解讀，并且試圖找到有關短視頻平臺未來發(fā)展方向的更加有益的探討。

快手上市預示著短視頻市場的格局已定

提及快手，筆者印象最深的是當初人們對于它的嗤之以鼻。在那個時候的人們眼里，快手其實是一個非主流的存在，老鐵、666等字眼便是在這樣一種認知之下誕生的。雖然人們對于快手的看法并不是太好，但是，這絲毫并未影響到快手的發(fā)展，并且有越來越多的人加入到了快手當中。

一時間，快手成為新的流量極。在快手出現(xiàn)的同時，我們同樣看到了抖音的出現(xiàn)，并且開始和快手一樣成為了另外一個流量極。雖然短視頻市場不斷有新的競爭對手殺人，但是，從競爭的層面上來看，短視頻市場的格局之戰(zhàn)似乎一直都是快手和抖音之間的戰(zhàn)役。

從融資的步伐上來看，快手和抖音同樣是你來我往，不甘示弱。正如每一個行業(yè)都是以頭部企業(yè)的最終上市做結(jié)一樣，短視頻市場的格局同樣以快手的上市而確定。簡單來講，未來的短視頻市場依然是快手和抖音的天下。

當短視頻市場的格局確定之后，真正決定短視頻行業(yè)發(fā)展的已經(jīng)不再是流量多少的問題，而是變成了誰能夠通過短視頻來繼續(xù)做大、做強的問題。這一點，我們可以從快手的招股書當中找到證明。對于抖音來講，快手的上市讓它需要講出更好的故事，才能讓它可以在資本市場上繼續(xù)獲得投資人的關注。從表面上看，快手的上市昭示著短視頻市場的格局已定，而從深層次上來看，快手的上市則在告訴我們，短視頻市場的競爭已經(jīng)進入到了全新的時代。

快手上市對于抖音來講未必不是一件好事

雖然快手和抖音之間一直都是競爭關系，但是，這種競爭關系是在流量爭奪白熱化的階段出現(xiàn)的。經(jīng)歷了多年的發(fā)展之后，快手和抖音之間的流量爭奪已經(jīng)告一段落。另外，快手和抖音之間的用戶群體同樣開始變得明確，所以，縱然是快手已經(jīng)上市，但是，對于抖音的影響并不是太大，甚至我們還可以說快手上市對抖音來講未必不是一件好事。

Tik Tok在美國遭遇到的一切其實已經(jīng)告訴我們抖音的出海是成功的，而且抖音本身其實還是與快手有很大的區(qū)別的?？焓值纳鲜衅鋵嵤且淮魏芎玫恼故荆屓藗兛吹搅硕桃曨l本身的機會和潛能。對于抖音來講，有了快手的試水，預計會在未來上市的道路上走得更加順風順水。

當市場將快手的上市看成是對抖音的一次打擊的時候，我們不妨從另外一個方面來看看它對于抖音的正面影響。只有這樣，我們才可以正確地看待快手上市本身，而不僅僅只是站在競品的角度來看待它。當然，快手和抖音之間的關系其實早已有了很多的證明，當我們在看待兩者之間的關系時，我們同樣要遵循這樣一種關系，從而讓快手的上市變成一個更加客觀和理性地存在。

快手上市昭示著互聯(lián)網(wǎng)進入到了新階段

以快手、抖音為代表的短視頻平臺是在移動互聯(lián)網(wǎng)的后半段出現(xiàn)并發(fā)展起來的。它們和美團、小米還不是同一個時間點的產(chǎn)物，對于這個階段成長起來的企業(yè)來講，它們的最大的特點就是誕生在流量格局基本上已經(jīng)固定的大背景下。抖音與騰訊之間的戰(zhàn)役和口水戰(zhàn)正是這一現(xiàn)象的直接體現(xiàn)，而由于騰訊參與了快手的投資，所以，快手與騰訊之間的關系并不會向抖音與騰訊之間的關系那樣水火不容。

當流量格局基本確定，考驗玩家們的是從現(xiàn)有的巨頭身上切蛋糕的能力，這其實是動了巨頭的奶酪的。在這樣一個階段，玩家們想要真正獲得成功取得突圍，就要沖破巨頭們的圍追堵截。對于快手來講，一方面，它憑借自身的產(chǎn)品特色，獲得了一定的流量基礎，縱然是不依靠流量巨頭的賦能，依然可以獲得成功；另一方面，它與流量巨頭本身建立了一種相對妥協(xié)的關系，從而讓它躲過了巨頭的絞殺。

雖然抖音與快手在這個方面有一定的區(qū)別，但是，抖音出海的成功可以彌補國內(nèi)流量的見頂，通過海外市場上的流量來彌補國內(nèi)流量的短板。雖然抖音還沒有上市，但是，快手的上市已經(jīng)向我們展示了后移動互聯(lián)網(wǎng)時代誕生出來的玩家的實力，因此，透過快手的上市，后移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展同樣進入到了一個新階段。因此，從這個角度來看，快手的上市，對于抖音來講，同樣是一次有效的促進。

快手上市昭示著短視頻之戰(zhàn)已不是流量之戰(zhàn)

在快手尚未上市之前，短視頻市場的戰(zhàn)役說到底還是流量戰(zhàn)役，因為只有有了足夠多的流量才能真正獲得投資機構(gòu)的青睞和垂青。隨著快手的上市，流量之戰(zhàn)基本上告一段落，即玩家們不會再因為為了討好投資機構(gòu)而傾盡全力去獲得流量。相反，短視頻市場的戰(zhàn)役開始更多地去迎合和討好市場投資者，如何盡可能多地進行商業(yè)化上的探索，如何盡可能多地讓財報好看，才是保證自己能夠在資本市場取得良好表現(xiàn)得關鍵。

當快手上市，短視頻市場的戰(zhàn)役已經(jīng)不再是簡單意義上的流量戰(zhàn)役，而是一種商業(yè)化的戰(zhàn)役。如何獲得好的商業(yè)變現(xiàn)的方式，如何尋找好的商業(yè)模式的變現(xiàn)渠道，才是真正確?？焓挚梢猿掷m(xù)長久發(fā)展的關鍵。如果快手繼續(xù)做單純意義上的短視頻公司，如果不去做商業(yè)化變現(xiàn)的嘗試，那么，所謂的上市或許僅僅只是曇花一現(xiàn)，同其他在美股市場上上市的中國互聯(lián)網(wǎng)公司并沒有任何區(qū)別。

當快手上市，其實正在告訴我們，短視頻市場上的戰(zhàn)役早已不再是單純意義上的流量之戰(zhàn)，而是更多地變成了流量之外的新戰(zhàn)役。這個新戰(zhàn)役更多地體現(xiàn)在商業(yè)化上，可以預見的是，未來誰能夠獲得足夠多的商業(yè)化變現(xiàn)的方式，誰才能夠真正獲得新的發(fā)展。因此，對于抖音來講，快手的上市同樣是一個很好的啟示，即，短視頻市場的戰(zhàn)役早已不再是簡單意義上的流量戰(zhàn)役。

從表面上看，快手上市僅僅只是一個獨立的事件。實質(zhì)上，快手的上市是后移動互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)束，互聯(lián)網(wǎng)新發(fā)展階段的開始。提及快手，我們就不能不提及抖音。通過快手，我們?nèi)ニ伎级兑?，并且從而找到短視頻行業(yè)的更多發(fā)展新動向，才是正確的發(fā)展之道。換句話說，當快手上市獲得如此好的表現(xiàn)，抖音或許已經(jīng)為接下來的發(fā)展下注了。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評論員，行業(yè)研究專家，戰(zhàn)略咨詢顧問。長期專注行業(yè)研究，累計發(fā)表財經(jīng)科技文章超400萬字。支持保留作者來源的分享，轉(zhuǎn)載請保留作者版權(quán)信息，違者必究。

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