原標(biāo)題：IP頂流現(xiàn)象：劉德華入駐抖音，幾天漲粉千萬

利用明星的加入，增強(qiáng)平臺的影響力，這一招在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)其實(shí)早已屢見不鮮。

根據(jù)去年公布的《2020抖音娛樂白皮書》，截至2020年11月，在抖音“安家”的明星用戶已經(jīng)超過3000位，較2019年新增超1000位。其中不乏Anglebaby、趙麗穎、陳奕迅等頭部明星。

在抖音上出現(xiàn)明星短視頻已經(jīng)不足為奇，明星把抖音當(dāng)成朋友圈刷屏也是常態(tài)，但此次劉德華的入駐，仍然成了大半個娛樂圈的盛事，不僅明星紛紛下場應(yīng)援，其流量人氣和國民度都十分強(qiáng)大。

幾天時間，劉德華已經(jīng)在抖音上收獲了超過快5000萬粉絲，發(fā)布的5條原創(chuàng)視頻有梗有料，誠意十足。發(fā)布的視頻里，華仔唱起了代表作《恭喜發(fā)財》，一下子滿滿的回憶，不愧是娛樂圈30年經(jīng)久不衰的真頂流。

可是透過現(xiàn)象看本質(zhì)。劉德華入駐抖音并不是我們簡單看到的那么簡單。

只有流量的明星并不是最成功的，能把流量兌換成現(xiàn)金的才是王者。顯然劉德華在這一點(diǎn)上是迄今入駐抖音最成功的。所以，抖音的精準(zhǔn)算法才會邀請劉德華入駐。

而這種入駐也不能缺少抖音和今日頭條母公司北京字節(jié)跳動全系平臺的全力宣傳和曝光的支持。據(jù)悉字節(jié)跳動旗下的全平臺共計(jì)推送了8億+曝光率。

同時，也有網(wǎng)友分析，是受到前段時間周杰倫入駐快手的壓力，抖音只能通過邀請國民度超高的劉德華來抗衡。而從本質(zhì)來說，劉德華入駐抖音其實(shí)是相當(dāng)于以抖音代言人的身份存在的。

但就像現(xiàn)在很多明星來抖音往往只是走個過場，沒法保持長期的內(nèi)容產(chǎn)出，保證投稿內(nèi)容的質(zhì)量，常常只是作為入駐當(dāng)天的一個爆點(diǎn)，而無法把IP價值最大化。

而此次被推上神壇的劉德華，其實(shí)也是跟抖音平臺達(dá)成了互惠互利，選擇了抖音這個巨大的流量池，通過入駐平臺推廣他的賀歲電影《人潮洶涌》罷了。

根據(jù)目前劉德華在抖音的熱度，有網(wǎng)友預(yù)測其粉絲會突破一億，但接下來依靠什么維持和固粉也成了疑問。

當(dāng)然，他可以直播帶貨，秒殺如今所有直播帶貨的明星?？墒蔷扌侵辈ケ旧砭褪窃诔约t利和消耗流量，他們根本無暇顧及產(chǎn)品質(zhì)量的，哪怕網(wǎng)友買到一次假貨劣質(zhì)品，都會口誅筆伐。

但對劉德華而言根本沒有必要做直播帶貨，專注拍電影更加可靠。而抖音也只是一個電影流量宣傳和贏得曝光的出口罷了，設(shè)想一下，劉德華有時間更新2000+的抖音短視頻嗎，顯然不太可能。

安迪·沃霍爾說過,“在未來，每個人都能成名15分鐘”，事實(shí)是如今正在印證這句話，抖音、快手、B站等平臺上，明星入駐真實(shí)見證了一場場流量浪潮席卷，但安迪·沃霍爾還說過："名聲稍縱即逝，唯有藝術(shù)永恒。"。流量可能曇花一現(xiàn)，不要被眼前亂花迷人眼。

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