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    一年半虧損600萬,MCN賽道泡沫易碎

    原標(biāo)題:一年半虧損600萬,MCN賽道泡沫易碎

    2018年持續(xù)增長的直播風(fēng)口,讓資本看到了新機(jī)遇。隨后瘋狂涌入的投資讓國內(nèi)MCN的市場規(guī)模在泡沫的堆砌下不斷膨脹。

    根據(jù)《2020年中國MCN行業(yè)發(fā)展研究白皮書》的數(shù)據(jù),2020年的機(jī)構(gòu)總數(shù)已經(jīng)突破兩萬家,年復(fù)合增長率高達(dá)89%。而另一家研究機(jī)構(gòu)艾媒預(yù)測,2020年的中國MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量將達(dá)到28000家。

    起初MCN機(jī)構(gòu)更多在短視頻賽道上,打造IP賬號的主要營銷圍繞廣告而來,隨著直播的沖擊,大量MCN加速轉(zhuǎn)型,帶貨已經(jīng)成為這些MCN機(jī)構(gòu)直播業(yè)務(wù)的主要盈利方向,其次才是短視頻廣告收益。有媒體統(tǒng)計(jì)過抖音的頭部賬號發(fā)現(xiàn),入局直播帶貨的超過57%。

    然而,根據(jù)《2020年中國MCN行業(yè)發(fā)展研究白皮書》數(shù)據(jù),2020年MCN行業(yè)重點(diǎn)營收布局比例中,電商變現(xiàn)的業(yè)績尚達(dá)不到50%。

    比起帶貨主播,MCN機(jī)構(gòu)的馬太效應(yīng)還要更加嚴(yán)峻。薇婭的謙尋文化與李佳琦的美腕是當(dāng)前最炙手可熱的MCN機(jī)構(gòu)。頭部機(jī)構(gòu)擁有頭部主播,中腰部機(jī)構(gòu)普遍面臨浮浮沉沉。

    很多MCN希望自己成為類似娛樂圈經(jīng)紀(jì)公司的存在,簽約藝人后,經(jīng)紀(jì)公司可以拿走絕大部分的收入。但實(shí)際卻很困難,目前而言頭部主播反而牽制機(jī)構(gòu),MCN更像是在為主播服務(wù)。

    此前,一篇《我是如何在短視頻里虧掉1000萬的》被行業(yè)熱議,緊接著出現(xiàn)《又一家千萬粉絲的短視頻MCN虧了1000萬!》的文章,作者講述了朋友創(chuàng)建MCN機(jī)構(gòu),一年時間燒掉380萬,盡管抖音1000萬垂直劇情類粉絲,卻決定解散團(tuán)隊(duì),因?yàn)椤皼]賺什么錢”。

    由此開始引發(fā)了一場MCN圈的大型比慘大會,“難兄難弟”紛紛集結(jié),入場時間短,虧損大成普遍現(xiàn)象。

    2021年1月份,脈脈上出現(xiàn)了一篇帖子,我是怎么做直播MCN虧掉1000萬的。講述了作者眼見直播帶貨風(fēng)潮驟起,辭工轉(zhuǎn)行搞抖音MCN,最后卻賠得底兒掉。

    連小有名氣的咪蒙在投身MCN后,也沒有逃過虧損,在此前一篇特稿中顯示,咪蒙做短視頻一年,賠掉1800萬。

    MCN機(jī)構(gòu)“靈貓文化”創(chuàng)始人阿翔觀察,周圍賠錢的相關(guān)MCN公司在90%以上。

    盡管如此,業(yè)內(nèi)人士還是非常樂觀的認(rèn)可MCN的賽道“網(wǎng)紅有可能過氣,但人才培養(yǎng)的機(jī)制永遠(yuǎn)不過氣”。頭部MCN看似已經(jīng)占據(jù)了發(fā)展空間,但實(shí)際上如果從精細(xì)化與專業(yè)化發(fā)展的角度去分析,這其中依然存在著新的機(jī)遇。

    直播帶貨已經(jīng)成為內(nèi)容電商最主要的變現(xiàn)形式,越來越多的品牌商通過MCN直接入場,他們更需要系統(tǒng)化的技術(shù)和數(shù)據(jù)支持。

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    2021-01-28
    一年半虧損600萬,MCN賽道泡沫易碎
    起初MCN機(jī)構(gòu)更多在短視頻賽道上,打造IP賬號的主要營銷圍繞廣告而來,隨著直播的沖擊,大量MCN加速轉(zhuǎn)型,帶貨已經(jīng)成為這些MCN機(jī)構(gòu)直播業(yè)務(wù)的主要盈利方向,其次才是短視頻廣告收益。

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