原標(biāo)題：視頻號(hào)，正在打開(kāi)的新機(jī)會(huì)

文/孟永輝

直到現(xiàn)在，或許依然有人對(duì)視頻號(hào)抱有懷疑。這很好理解，因?yàn)轵v訊在短視頻的布局上踩的坑實(shí)在是太多了。然而，如果我們因此就否定視頻號(hào)的話，顯然有些武斷了。至少?gòu)默F(xiàn)在的情況來(lái)看，視頻號(hào)非但沒(méi)有因?yàn)橥饨绲馁|(zhì)疑而沉淪，反而正在沿著自己的步伐穩(wěn)步前行。

那些原本對(duì)視頻號(hào)抱有偏見(jiàn)的人，則正在用實(shí)際行動(dòng)驗(yàn)證著他們的短視與偏見(jiàn)，加入視頻號(hào)的大軍，成為他們的新選擇。很明顯的是，視頻號(hào)非但沒(méi)有成為騰訊在短視頻的滑鐵盧，反而開(kāi)始成為正在打開(kāi)的新機(jī)會(huì)，一個(gè)以短視頻為主要陣地的新生態(tài)正在形成。

很多人喜歡將視頻號(hào)與快手、抖音放在一起做對(duì)比，甚至還有人干脆把視頻號(hào)看成是張小龍的照搬照抄之作。怪不得，張小龍?jiān)?jīng)吐槽說(shuō)，每天都有成千上萬(wàn)個(gè)人在教他做微信。那些將視頻號(hào)與快手、抖音等同起來(lái)的人，顯然，就是張小龍口中教他做微信的那些人。

如果是真正了解視頻號(hào)內(nèi)在邏輯的人，是無(wú)論如何都不會(huì)將視頻號(hào)與快手、抖音劃等號(hào)的，非但不會(huì)劃等號(hào)，他們還會(huì)把視頻號(hào)看成是與快手、抖音完全不一樣的存在。那些將視頻號(hào)與快手、抖音劃等號(hào)的人僅僅只是看到了視頻號(hào)的外表——視頻，卻沒(méi)有看到視頻號(hào)與快手、抖音之間的根本區(qū)別。

同快手、抖音是一種開(kāi)源的存在不同，視頻號(hào)是基于微信本身的私域流量衍生而來(lái)的。換句話說(shuō)，視頻號(hào)的出現(xiàn)并不是想要從外界獲取流量，而是為了將微信治下的私域流量進(jìn)行更好地盤(pán)活和轉(zhuǎn)化。因此，與其說(shuō)視頻號(hào)是騰訊想要在短視頻戰(zhàn)場(chǎng)里分一杯羹，不如說(shuō)視頻號(hào)是微信進(jìn)行的一場(chǎng)自我革命。

觀察微信生態(tài)下的內(nèi)容生態(tài)，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，圖文依然是主導(dǎo)。很顯然，以圖文為主導(dǎo)的內(nèi)容呈現(xiàn)形式已經(jīng)無(wú)法滿足內(nèi)容產(chǎn)出與需求兩端的需求。從內(nèi)容產(chǎn)出端來(lái)看，寫(xiě)一篇文章對(duì)于很多人來(lái)講，依然是有門(mén)檻的，而錄一段視頻則要輕松很多。所以，如果用視頻號(hào)來(lái)填補(bǔ)這一部分人的創(chuàng)作痛點(diǎn)的話，勢(shì)必會(huì)給微信帶來(lái)更多的新內(nèi)容。事實(shí)上，從視頻號(hào)一年以來(lái)的發(fā)展，我們同樣可以看出，視頻號(hào)的出現(xiàn)，的確激發(fā)了更多內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，從而實(shí)現(xiàn)了微信生態(tài)下的內(nèi)容的多元化和豐富化。

從內(nèi)容需求端來(lái)看，以快手、抖音為代表的短視頻平臺(tái)的崛起，已經(jīng)告訴我們，內(nèi)容視頻化時(shí)代的來(lái)臨。相對(duì)于圖文內(nèi)容來(lái)講，用戶更加喜歡視頻化的內(nèi)容。如果微信依然保持在圖文內(nèi)容上的優(yōu)勢(shì)不變，忽視用戶對(duì)于視頻內(nèi)容的喜好，那么，微信生態(tài)下的私域流量非但無(wú)法有效激活，甚至還有流失的風(fēng)險(xiǎn)。

可見(jiàn)，簡(jiǎn)單、武斷地將視頻號(hào)與快手、抖音等同起來(lái)看待，甚至將視頻號(hào)看成是騰訊再度涉足短視頻領(lǐng)域的看法是非常不正確的。這非但無(wú)法正確地認(rèn)識(shí)和看待視頻號(hào)，甚至還會(huì)失去視頻號(hào)正在打開(kāi)的新機(jī)會(huì)。

那么，可能有人會(huì)問(wèn)，視頻號(hào)正在打開(kāi)的新機(jī)會(huì)究竟有哪些呢？按照筆者的理解，主要分為如下幾個(gè)方面。

第一，內(nèi)容創(chuàng)作的新機(jī)會(huì)。上文我們已經(jīng)提到，視頻號(hào)的出現(xiàn)將會(huì)進(jìn)一步降低內(nèi)容的創(chuàng)作門(mén)檻，從而讓更多的人加入到內(nèi)容創(chuàng)作的陣營(yíng)里，享受內(nèi)容創(chuàng)作帶來(lái)的紅利。以快手、抖音為代表的短視頻平臺(tái)的發(fā)展已經(jīng)告訴我們，以短視頻為主要內(nèi)容載體，可以讓更多的創(chuàng)作者，享受到更多內(nèi)容創(chuàng)作的紅利。

作為一種衍生于微信生態(tài)下的存在，視頻號(hào)打開(kāi)的內(nèi)容創(chuàng)作的新機(jī)會(huì)可以通過(guò)社交關(guān)系鏈進(jìn)行更快的觸達(dá)，更加精準(zhǔn)的傳播，隨之而來(lái)的是更好地進(jìn)行內(nèi)容變現(xiàn)。對(duì)于廣大的內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)講，視頻號(hào)的出現(xiàn)不得不是一個(gè)絕佳的新機(jī)會(huì)。

第二，攫取流量紅利的新機(jī)會(huì)。流量見(jiàn)頂已經(jīng)成為困擾當(dāng)下行業(yè)發(fā)展的主要瓶頸，越來(lái)越的平臺(tái)和項(xiàng)目開(kāi)始因?yàn)闊o(wú)法獲得流量而擱淺?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，在流量見(jiàn)頂依然成為潮流和趨勢(shì)的大背景下，如何簡(jiǎn)單、直接、低廉地獲取流量，成為攫取流量紅利的最后一波機(jī)會(huì)。

視頻號(hào)便是在這樣的大背景下誕生的。同公域流量的難以影響不同，視頻號(hào)是建立在微信的強(qiáng)社交關(guān)系鏈之下的。換句話說(shuō)，就是我們可以以視頻號(hào)為切入點(diǎn)來(lái)更好地影響私域流量，對(duì)私域流量進(jìn)行變現(xiàn)。對(duì)于習(xí)慣了以流量為驅(qū)動(dòng)力，卻又一直無(wú)法找到正確的流量獲取方式的人們來(lái)講，視頻號(hào)無(wú)疑是攫取流量紅利的新機(jī)會(huì)，并且可能是最后的機(jī)會(huì)。

第三，打開(kāi)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新機(jī)會(huì)。視頻號(hào)與快手、抖音的最大的不同，還是推薦機(jī)制的不同。我們都知道，以快手、抖音為代表的短視頻平臺(tái)的推薦機(jī)制是基于用戶自身的內(nèi)容偏好來(lái)推薦的，即用戶喜歡什么內(nèi)容，平臺(tái)就推薦什么內(nèi)容，這種推薦機(jī)制雖然在一定程度上減少了內(nèi)容推薦的失誤率，但是，同樣形成了信息繭房，讓用戶無(wú)法獲得更多新鮮的內(nèi)容和信息。

視頻號(hào)的推薦機(jī)制是基于社交關(guān)系鏈來(lái)進(jìn)行的，即視頻號(hào)推薦的是你的微信好友喜歡或者點(diǎn)贊的內(nèi)容，也就是說(shuō)物以類聚人以群分，你的微信好友喜歡什么內(nèi)容，視頻號(hào)就會(huì)推薦給你什么樣的內(nèi)容。視頻號(hào)的這種推薦機(jī)制無(wú)疑可以讓那些試圖通過(guò)視頻號(hào)進(jìn)行商業(yè)化變現(xiàn)的人找到新機(jī)會(huì)。

筆者將這個(gè)新機(jī)會(huì)定義成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新機(jī)會(huì)，它是基于微信所建立的基于社交關(guān)系鏈的數(shù)據(jù)來(lái)打開(kāi)的數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新機(jī)會(huì)。對(duì)于那些試圖攫取數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代新機(jī)會(huì)的人們來(lái)講，把握好視頻號(hào)的這種新機(jī)會(huì)，無(wú)疑是一個(gè)很好的切入點(diǎn)。

站在視頻號(hào)一年的重要時(shí)刻，我們?cè)偃セ赝曨l號(hào)，或許對(duì)它看得更加清晰了一些，同樣也更加理性了一些。這其實(shí)是很正常的，因?yàn)槊恳粋€(gè)新事物的出現(xiàn)，我們都需要一定的時(shí)間去了解它和接受它。

雖然視頻號(hào)的內(nèi)核本身與視頻相關(guān)，讓人們?cè)诤芏鄷r(shí)候會(huì)將它與快手、抖音為代表的短視頻平臺(tái)做對(duì)比，但是，我們更多地要看到的是視頻號(hào)本身的創(chuàng)新之處。只有這樣，我們對(duì)于視頻號(hào)的看法，才不至于陷入到死胡同里。

相對(duì)于外界一刀切的看法，筆者更加愿意把視頻號(hào)看成是新機(jī)會(huì)的開(kāi)始。無(wú)論是對(duì)于像我這樣的內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)講，還是對(duì)于像微信生態(tài)下的電商、零售群體而言，視頻號(hào)的出現(xiàn)不得不說(shuō)是一種新機(jī)會(huì)。站在新機(jī)會(huì)的面前，我們要做的或許不是先審視，而是應(yīng)該躬身入局，以身實(shí)踐。

—完—

作者：孟永輝，資深撰稿人，專欄作家，特約評(píng)論員，行業(yè)研究專家，戰(zhàn)略咨詢顧問(wèn)。長(zhǎng)期專注行業(yè)研究，累計(jì)發(fā)表財(cái)經(jīng)科技文章超400萬(wàn)字。支持保留作者來(lái)源的分享，轉(zhuǎn)載請(qǐng)保留作者版權(quán)信息，違者必究。

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